案例引言：中国冷食业目前正处于高速发展期，可以说机遇与挑战并存，未来任重而道远。继哈根达斯在中国大陆成功之后，再加上低档的冰淇淋市场由于残酷的市场竞争导致利润极低，几家有实力的公司纷纷试摊甜品屋，以高档花式冰淇淋为主要产品。龙狮对冰淇淋的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测，运用独特的品牌定位和品牌包装，为玛琪摩尔迅速打开了市场。

主流消费人群特质分析：

儿童
喜爱缤纷的色彩、喜欢玩具与卡通
我们就是很可爱、我们很Q,还很萌

年轻女性
梦幻的少女梦、童心未泯，喜爱卡通
好Q，好萌，好可爱

儿童与年轻女性在（休闲食品）选择时共同的兴趣点：感受——味觉——视觉

分析主流消费人群对冰淇淋的需求：
好看的视觉+美味的甜食=愉悦的享受

品牌定位——新西兰冰淇淋乐园
乐园的定位，仍然适用于玛琪摩尔。
而现在的乐园，又将赋予不同的意义。

结合共同诉求与品牌诉求：
A  品牌广告语
欢乐家园，梦幻萌爱
B  推广口号（阶段）
玛琪摩尔，萌萌哒~~
C  视觉符号
因增添年轻女性消费群体，在logo调性中增加粉色元素表达少女梦幻的情调
D  品牌调性
Q萌（形象）、缤纷（色彩）、梦幻（形式）
E   品牌主形象