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  • 如何用正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案

    如何用正确的策划思维及工作流程,做来策划方案?一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心,所以你看市场上各大品牌每年都加大广告投入就是这个道理。做方案还是要量身定做的,否则你拿过来也没有用,不能给到你们真正的帮助。话不多说,直接进入正题。

    做品牌策划方案需要注意的原则


      在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底需要注意什么原则了?

      其一,眼光原则

      策划必需具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看的远,要看到他人没有的。

      看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必有近忧”,整日被琐事缠身,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌策划略策的选择,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

      其二,阳光原则

      这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的“暴晒”。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不嗯呢该有悖于社会道德和法律。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍旧未能引起足够的重视。2012年3.15被曝光的企业,以及其它出现类似危机的企业,尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功,但是其显然是违背了策划的阳光原则。

      实际上逻辑思维能力就是意味着:第一确定目标 ,第二确定逻辑。就是【做什么】与【怎么做】的问题,那创造力就是一个【怎么做得好】的问题。

     

    做品牌策划方案应该具备正确的策划思维


      【把方案结构写出来】

      在你真正地去想方案创意与结构之前,先拿出一张纸、一支笔,把方案结构写出来。一张纸就够,你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分,把骨架立起来,再去填充细节的内容就会很快很快。

      【用户调查】

       你要知道你的这个策划方案的目标人群是哪一些人,你找到他们中的一部分人群,线上线下都可以,去跟他们做1对1的用户调查,询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法,他们会参加这样的一个活动吗?他们最想从这个活动中得到什么?等等。这样做的目的是得到一些对你这个策划活动有用的参考信息与依据,根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。

      【内容测试】

      举个例子,你公司要做一个事件营销的活动,在情人节,公司需要产品的销售量在这一天达到20万,你针对性地做了两种活动内容:A与B ,然后你就要把这个活动投放到市场,通过微信这一个传播渠道。后面你需要知道活动效果,到底是A活动给我带来的销售量高,还是B 活动给我产品带来的销售量高?这就是内容测试。

      【数据反馈】

      还是拿上面的那个例子来说,当你做了活动效果的内容测试,研究销售数据发现,我去,在情人节,A 活动只带来了8万的销量,而B活动直接来了12万的销量。你就知道了,下次做活动时要多做B活动这种类型,这就是数据带给你的反馈,后面就是可以根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。

      品牌策划公司说了这么多,也分析了我们究竟到底需要做什么,相信现在你应该明白了,我们所有的工作目的与准则,不管是做策划方案,还是做活动执行,都应该要明白:你要的是有效流量和有效结果!


    切入与挖掘

      有时候,因为问题太复杂,往往使人感到无从下手。这时,我们可以试试找一个点先行切入,迈出第一步,下面就有路可走了,而不至于徘徊在门前。这好比写文章,把第一句写出来了,下面写得好坏不论,至少可以一句一句写出来。

      很多时候,如果事情处于静止状态,我们就无从对其做出判断,也就不知道应该如何解决。所以需要通过某个行动,让事情发生反应、变化,并根据反应和变化获得我们需要的信息,从而做出判断。

      通过切入点走出第一步后,要继续深入,对问题进行深度挖掘,顺藤摸瓜逐步解开乱麻,从而得到更多信息,找到问题的根源,对症下药。

    做品牌策划方案正确的工作流程和时间分配


      【策略部分】35%的时间制定策略

      找到最应该解决的问题,并验证,设定清晰目标。事实上你应该花三分之一的时间去制定策略!!!

      【流量部分】35%的时间做流量计划

      所有的工作都围绕着工作目标,根据具体业务设定合理的流量获取框架和具体的流量挖掘方式。

      1、具体业务:指的是需要根据不同的业务所对应的用户身份,去做内容。

      2、合理的流量获取框架:指的是各种内容和渠道的组合,比如你的用户可能习惯长文阅读,那你应该选择知乎而不是选择QQ空间。

      3、具体的流量挖掘方式:指的是创意方面,比如到底是做一个漫画还是视频,不是说一开始你要想很多很多的方式,而是一开始用少数的几种方式投放到市场上去测试,看什么样的方式效果比较好。

      【媒介部分】20%的时间做媒介计划

      不断积累能带来有效流量和转化的媒介资源,并不断测试积累。

      这个部分不能花钱短时间堆出来,需要长期的积累个人的人脉、长期测试的有效的资源。

      【执行部分】10%的时间做执行计划

      严格执行,最好亲力亲为,并及时反馈和调整。

      一份好的品牌策划方案的效果是立竿见影的,你可以充分享受你的策划被成功执行时的价值感。“世上无难事,只怕有心人”,只要付出,定有回报。

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