非煮不可，是广州厨神电子商务有限公司的拳头产品，主要在欧美等国销售，通过多年的技术研发和高品质的产品质量，在欧美电饭锅行业赢得了较高的声誉。非煮不可如今想打入中国电饭锅市场，面对中国成熟的厨电市场，如何开拓一片蓝海是非煮不可的面临的课题。

面临的挑战

2016年1月至7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增速。去年厨电行业市场规模接近700亿，预计到2020年，市场规模有望达到千亿级。众多商家已经迫不及待抢占这块千亿级的市场蛋糕，非煮不可作为新进品牌，如何树立品牌，从众多品牌中脱颖而出，分得蛋糕，这将面临着不小的挑战。

A、新品牌，低知名度
非煮不可作为厨电行业新进者，品牌知名度、美誉度和忠诚度几乎为零，面对国内外众多历史悠久知名的厨电品牌，很难在品牌竞争中制造亮点。

B、竞争对手众多
纵观国内电饭锅市场，中低端市场由国内美的、苏泊尔、九阳等品牌牢牢把握着，高端市场也被日韩等品牌所占据，市场竞争激烈。

C、智能电饭锅市场竞争混乱

智能电饭锅市场竞争混乱，目前国内提出智能电饭锅概念的品牌已经不在少数，但多数品牌在打擦边球：即通过提供多种模式、不同加热方式或其它预约等相关服务，进行概念化炒作。即——智能管理概念满天飞，但实际上商家口中所谓的“智能化”并不能解决实际环境下的实际性问题。例如，某米电饭煲，号称真正智能的压力IH电饭煲，连上网，用手机控制电饭煲煮饭。早上把米洗好放入水，泡上一天，下班前电饭煲开始煮饭，回家饭熟了，售价人民币：999元。这样的方式煮出来的饭能好吃吗？这明显就是在玩“智能化”的概念。

品牌策划解决方案

2016年4月29日，龙狮到斯腾电子实业公司调研，通过调研我们发现，非煮不可的在国内处于水平的是，拥有双胆锅专利，这是同行没有的，这也是非煮不可区别于一般电饭锅的亮点之一。此外，非煮不可拥有蓝牙连接功能，通过手机就能操控这款非煮不可电饭煲，并推出一款“爱尚三餐“的APP, 这款APP能够智能远程调控锅内温度，根据每到菜谱设定不同的温度和时间，专业程度不输大厨。这款APP后期将增加食材销售功能，一键下单就可买到半成品净菜，极具智能化、个性化。这个优势是国内其他品牌不具备的。

定位——智能双胆电厨宝

我们想买豆浆机就想起九阳，想买微波炉就想起格兰仕，如何让消费者想买电厨宝就想起非煮不可？现有的厨电产品品类：高压锅、电饭锅、电磁炉、豆浆机、微波炉、电高压、酸奶机、烤箱、蒸锅、炒菜家、抽油烟机等。在非煮不可拥有双胆锅的核心优势支撑下，我们为非煮不可打造了品牌壁垒即：智能双胆电厨宝。电厨宝集多种厨电功能于一身，可代替多种厨电在厨房中的作用。非煮不可不是任何一个厨电产品的升级版，而是一个新的厨电品类，解决一个新的需求和痛点，在激烈的市场竞争中，划定出属于自己的市场空间。

市场/消费者细分策略

普通升级版电饭煲的核心用户群：中产阶级，较高消费能力；炒菜机核心用户群：不清晰；

非煮不可，核心用户群：一二线城市、未婚、外地白领。他们追求简单生活，喜爱酷产品。在外吃快餐不健康，在家做饭太麻烦，这是大多数一二线城市未婚白领的痛点，非煮不可，让他们在家做饭更简易。次核心用户群：中产阶级、海龟，他们追求一定品质的生活，生活节奏比较紧凑，想吃简餐时用电厨宝，想吃大餐时用明火。补充用户群：普通家庭，生活比较稳定，有较多的空闲时间，家里吃饭人少或懒得做饭时用电厨宝。

改变中国厨房家电生活品质和时间效率的革命性产品。

龙狮分析非煮不可的核心优势，并进行产品核心价值提炼：

产品核心价值

让在家做饭更简易

产品核心卖点

1、  双胆同时工作

2、  自动智能做菜

3、  煮饭+炖汤+做菜，一机全能

4、  无明火，无油烟

广告口号

广告口号一：煮饭+做菜+煲汤，样样很OK！

广告口号二：我家电厨宝，厨艺比妈妈还要好！