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新产品开发面临的问题以及应对策略
新产品开发面临的问题以及应对策略
任何产品都有一个生命周期,顾客的需求在变化,市场的竞争环境也在变化。因此,企业的新产品开发战略不仅直接决定企业的战略实施,而且企业的新产品战略也关系到企业的生死存亡。 但是,许多企业在新产品开发中存在很多问题: 1.新产品研发时间太长; 2.是否可以满足市场需求; 3.新产品不具有市场竞争力,不为客户所接受; 4.新产品开发成本预算 5.新产品上市规划方案 6.新产品开发只是一个部门的业务,其他部门不参与; 7.新产品开发中缺乏考核与激励; 8.谁来对新产品成功或失败负责; …… 要制定标准化的新产品开发体系,保证公司战略的可持续发展,并非易事。 以下的...
成功的品牌都具有哪些共性
成功的品牌都具有哪些共性
品牌一直都是热门的话题。很多时候,品牌的成功意味着商业的成功。品牌的成功可以用利润或时间来衡量。从那些跨越百年的品牌身上,总能学到一些经验。在过去的十期中,我们详细分析了十大知名品牌。这十个品牌是精心挑选的10个最常见和最受欢迎的问题在国内市场。如果能妥善解决这十个问题,我们在打造健康品牌的过程中,会事半功倍。 这些问题包括:发扬创新精神、利用口碑效应、产品线延伸、品牌进化、品牌概念纯化、引导消费观念、颠覆传统思路、演绎品牌故事、打造人物品牌、树立品牌的领袖气质。 其实,要总结一个优秀品牌的优势并不难。所谓的“事后诸葛亮”并不能反映营销策划人员的水平。困难在于如何画出适合你...
小微企业如何制定营销策略
小微企业如何制定营销策略
小微企业在资金上没有那么充足,不具有大面积推广的能力。可以先从区域市场入手,建设打造成一个示范市场,实现精细化。越细化,区域市场运行绩效越好,区域市场运行成本越低。对于企业来说,外部威胁、劣势是真实的,但企业也具有最大的优势:灵活性,这是小型企业的独特外部优势。在这方面,广州营销策略公司建议采取以下营销策略:一、选择区域样板市场,重点出击首先,专注于几个典型市场,不要“遍地开花”,那种广撒网的策略不适合小微公司。因此,在区域市场重点选择范围内的一、二、三级市场要做彻底的选择,甚至超越优势品牌。目前,国内消费领域主要集中在江苏、山东、浙江、河北、河南、湖北、广东、湖南、福建等地。要发展的省区很多...
企业必须知道的品牌理念
企业必须知道的品牌理念
在今天,不断变化的市场环境,客户需求水平也不断提高,从而市场面临更严峻的挑战,你只能提供更高的“附加值”,有机会取胜。产生“增值”,它必须经过洗礼的优秀品牌战略(即所谓的“品牌”)。如果一个公司不鲜明的独特性,或没有明确的业务目标,愿景和价值观念,这是毫无疑问的是,市场上的信息,该爆炸被陷入混乱,没有机会脱颖而出。所以,你不仅从竞争激烈的环境出了品牌;更重要的是,你必须树立品牌“价值模型”,使企业能够与消费者在市场良性沟通互动,让每个人,很容易就能识别品牌,激发联想。 品牌通过精心设计的象征性图案形成所谓的“品牌形象”,包括品牌名称、商标、各种与企业直接相关的图腾元素和色彩。等等。通过这...
照明电器行业存在的品牌问题及发展方向
照明电器行业存在的品牌问题及发展方向
近年来,中国照明行业,尤其​​是家居照明行业的快速发展。中国的照明产业将以每年20%的速度增长,2005年产值预计达到1300十亿人民币。这种天然巨大的市场潜力吸引了众多的厂商会做国际照明展,于3月在北京举行将有近千家企业参与。然而,由于家居照明行业,企业规模小,分散,缺乏品牌等问题普遍存在,已经妨碍了国内企业的发展。显然,家居照明等家用电器将是相同的商品,从产品竞争到品牌的竞争,家居照明市场鱼龙混杂,我们应该如何去找准方向,主导消费市场呢? 鱼龙混杂,品牌缺失 人民生活水平的不断提高使人们追求生活质量已成为热潮,人们的家中常用白炽灯,荧光灯,是新一轮高档装饰型...
品牌建设已成为房地产企业发展的关键
品牌建设已成为房地产企业发展的关键
随着房地产市场的成熟,房地产业的发展进入了品牌时代。品牌作为一种品质和文化附加值的表现形式,越来越受到消费者的重视。从工业领域来看,我国房地产业虽然经过了几十年的发展,目前正处于市场繁荣期,但消费者心理的成熟、产品同质化的加剧和市场竞争日益激烈是市场的必然规律,它还促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中拿起“品牌建设”的武器。房地产的品牌建设已成为企业发展的关键所在,下面广州房地产全案策划公司跟大家一起来聊一聊这个话题。一、房地产品牌建立的特殊性虽然地产品牌打造品牌经典理论提供了法律的结构和造型的对比,但房地产产品和大规模生产的产品,产品的全国广告有着本质的不同,因为它决定了房地产品牌创建一个...
从企业战略的角度来看,品牌存在的三大问题
从企业战略的角度来看,品牌存在的三大问题
根据传统的营销理论,大多数企业对品牌的认识不足。他们认为在品牌建设中,品牌远不如公司愿景和使命、商业战略、营销战略和产品战略重要。品牌的地位不如技术和产品开发、人力资源管理、生产制造、仓储管理甚至物流运输那么重要。品牌现在进入市场。这一天变得越来越重要。由于市场和经济的不可预测性、技术的快速进步和创新性,如果不能打造强势品牌,就很难在现在和未来的市场中生存和发展。我们站在企业战略的层面来看待企业品牌中的问题?一、不要把品牌融入到企业战略的高度品牌被认为是企业首要考虑的问题,品牌建设应该是企业极其重要的战略选择。大卫艾克没有明确指出企业战略与品牌战略的关系。企业战略决定品牌战略吗?还是品牌战略决...
服装企业如何提升品牌知名度[已解决]
服装企业如何提升品牌知名度[已解决]
当代人对服装观念与上个世纪有很大的不同,服装的作用发生了本质的变化,越来越多的人们开始追赶潮流到张扬个性、体现新文化。纵观国内服装生产企业多年的发展历程,其失败和成功是令人瞩目的。然而,在我们心中,目前还没有范思哲这样的服装品牌的级别。服装企业如何提升品牌知名度呢?下面广州服装品牌策划公司对此提出一些粗浅的看法,希望能对我国服装业的发展起到一些有益的启示。 一、从保证品质开始 从中国服装业的角度来看,不难发现,许多企业家面临的首要困难是服装质量。从面料的选择到产品的设计,从产品的流程到把握潮流,我们落后于国际知名品牌。 因此,如果中国的服装业想要崛起,就应该从质量第一开始。在“有质量...
中小企业如何做广告,有什么策略?
中小企业如何做广告,有什么策略?
中小企业正处于发展阶段,要达到树立品牌、促进销售的目的,需要广告的支持。然而,由于中小企业资源有限,不能像大企业那样进行广泛的宣传。那么,如何利用现有的资源,使有限的广告成本发挥作用呢?下面广州广告策划公司对此问题提出了一些解决办法,供企业参考。 一、了解自身,明确目的 由于资源有限,中小企业一旦投放广告,就应该让每一分钱都发挥应有的作用。这就要求广告策划部门首先了解企业所在的环境,并清楚地确定投入运营的目的。例如,造势品牌,迎合新的产品,对抗竞争对手等等。资源短缺使得不可能乱花钱,所以广告离不开目标。在实践中,许多企业没有广告的目的。如果他们认为没有计划,他们就不可避免地无法达到广告...
如何通过营销组合策略,帮助医药企业招商
如何通过营销组合策略,帮助医药企业招商
医药营销对药品市场的营销策略有很高的要求,在药品市场上没有正确的营销策略,制药公司可能会陷入营销陷阱。相反,正确的药品营销策略可以使公司的营销工作逐步提高。那么,制药公司的营销策略是什么? 1、价格策略 根据医药市场招商情况和产品自身情况,医药营销策划认为招商企业需要灵活运用各种定价手段和策略,达到吸引顾客,刺激其购买,并扩大产品销路,实现营销目标的目的。 2、促销策略 医药招商过程中,医药招商人员采取一定的形式,并帮助说服顾客购买商品或提供服务,让客户感觉良好,在促销策略中,人员推销是一种,另一种是非人员推销,其中包括广告、公共关系以及营业推广。 3、产品组合策略 企业根...
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