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2018世界杯品牌营销表现点评:万达最土壕,华帝最心机,最苦逼的竟是……
2018世界杯品牌营销表现点评:万达最土壕,华帝最心机,最苦逼的竟是……
  四年一届的世界杯已经结束,全球焦点带来的巨大流量自然是商家“必争之地”,众品牌各显神通,下面品牌营销公司龙狮将为大家盘点一下这届世界杯营销中“表现突出”的品牌。   最土壕:万达   万达作为2018年世界杯唯一一家中国企业顶级赞助商,赞助费用高达1.5亿美元。实际上,在2016年,万达就成为FIFA新的合作伙伴,合同有效期为15年。作为顶级赞助商,万达将拥有所有国际足联旗下赛事的权益和合作活动权益,也就是说,在未来4届世界杯,万达都将与国际足联展开合作。   从品牌传播的角度看,万达作为顶级赞助商出现在世界杯赛场,尽管有足够大的曝光率,但是万达在国内已经有足够的知名度,而从国际...
从小米在印度的成功,看中国品牌在海外的本土化战略
从小米在印度的成功,看中国品牌在海外的本土化战略
  说到本土化战略,我们首先想到的通常是外国品牌在中国的本土化,例如当年的肯德基,针对中国人的口味和就餐习惯对新品开发进行改良,从而在中国市场中吸引了更多消费者的亲睐。但龙狮今天想从品牌策划的角度去探讨中国品牌在海外的本土化战略。 小米在印度的市场   最近三五年开始,中国手机品牌不断走向国际化扩张道路,进入东南亚、印度等新兴国家,开拓海外新市场。据《日本经济新闻》5月30日报道称,2017年四季度(10-12月)到2018年一季度(1-3月)之间,小米以31.1%的市场占有率,在印度市场从三星手中夺走了市场占有率第一名的宝座。   小米是如何在这么短的时间里,实现印度市场份额节节攀...
品牌营销策划案例:咖啡王国星巴克是怎么建成的?
品牌营销策划案例:咖啡王国星巴克是怎么建成的?
  1971年,星巴克在美国华盛顿成立,如今已经发展成全球最大的咖啡连锁店。截止2009年,星巴克在全世界39个国家,拥有超过13000家门店。据说每8个小时,就有一家星巴克开业。一家从来不打广告的企业,是如何做到世界第一的?下面从营销策划角度谈谈星巴克的咖啡王国是怎么建成的?   1. 品牌定位   Starbucks这个名字出自美国著名的小说《白鲸》里爱喝咖啡的大副,星巴克这个名字会让人联想到海上冒险的故事,具有浓厚的美国文化色彩。星巴克的标志美人鱼,象征着海神的形象。   2. 消费群体定位   星巴克的人群定位是有知识、有文化、有品位的“白领阶层”,这类群体会花时间和金钱在...
品牌营销策划案例:法国队夺冠,华帝成最大赢家
品牌营销策划案例:法国队夺冠,华帝成最大赢家
  万众瞩目的2018世界杯结束了,在一片欢呼声中还夹杂着另一个热点:法国队夺冠,华帝老板还好吗?将华帝品牌的声浪再度推向了高峰。   在世界杯期间,要说哪个品牌借势营销最成功,无疑是华帝了。5月30日,世界杯开踢前夕,为庆祝华帝成为法国国家足球队的赞助商,华帝发布了一则“法国队夺冠,华帝退全款”的声明。明眼人一看就知道这是华帝的营销,但这并不能阻挡“法国队夺冠,华帝退全款”的话题迅速在网上升温。   2018年6月1日至7月3日期间,经初步统计,华帝在活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元,而线上渠道指定产品的终端零售额预计约为2900万元,合计为7900万元。...
龙狮策划品牌木皇戈顿闪耀2018建博会,引领中式红木灯饰潮流
龙狮策划品牌木皇戈顿闪耀2018建博会,引领中式红木灯饰潮流
  2018年7月8日,中国本土企业木皇戈顿以中式红木家具风格亮相2018建博会,闪耀全场,吸引了一大批红木家居粉丝。   木皇戈顿总部坐落在中国灯饰城——中山古镇,专注于制造中高端红木灯饰,拥有二十多年经营历史。2016年,中国经济形态的变化,给灯饰照明行业带来了很大的冲击,木皇戈顿品牌面临着巨大的经营困难。   龙狮通过深入调研和分析,洞察到高层次的消费者需求,与竞争对手建立区隔概念,以中式文化、中式生活方式为品牌核心,为木皇戈顿建立了一套新的品牌传播体系。   品牌定位:中式红木灯饰典范   广告语:自然的奢华   品牌升级后的木皇戈顿以全新的面貌面对市场,扭转了每...
龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造?
龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造?
  现代史以来,“德国制造”在中国深受崇拜,中国人对“德国制造”可谓推崇备至,德国制造毫无疑问是品质与工匠精神的象征,甚至从合理美化上升某种神化的程度。   德国制造真的那么高不可攀吗?   虽然如今的“德国制造”在国际范围内享受好评,但不可否认的是,德国制造业的实际影响力已然大不如前。世界经济论坛 (WEF) 进行的全球竞争力报告2009-2010中,德国制造业位居第一,到2016-2017中已经滑落到第八名,其中基础设施(道路、桥梁等)领域最为严重,已经下降到第十六名的位置。   我们所以为的德国制造,其实很多都是纯正的中国制造。2013年2月,杜塞尔多夫市的州立法院法庭...
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限   近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。   我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这个万亿级的规模相比,市场上尚未出现一个营收超过百亿的品牌。广州休闲食品策划公司龙狮认为,休闲食品行业市场蛋糕巨大,尚未出...
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
  品牌形象是呈现在消费者心中最直接的印象,对于企业来说,做好品牌规划就不能忽视品牌形象。龙狮品牌策划公司认为,专业的品牌形象策划需要考虑到以下五个方面。   1. 产品形象   产品形象包括产品质量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的创新能力。   好品质的产品会在第一时间打动顾客的心,让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验,符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世试用体验,在试用体验中,给予客户良好的体验感受,顾客就会对产品的价值给予肯定。   2. 环境形象   品牌产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营...
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
  每日优鲜2014年成立, 2017年8月,每日优鲜宣布其单月营收突破2.8亿元,月订单量300万,一线城市全面盈利。每日优鲜发展如此迅速,俨然已成为电商生鲜第一梯队。   2015年,今日资本徐新在一场活动上曾说过,电商还有最后一个堡垒就是生鲜,拿下了生鲜就能拿下天下。互联网风生水起,但只占了整个社会零售销售总额的10%。还有90%还没捞着,那90%就是生鲜。   生鲜市场规模这么大,包括亚马逊、京东和阿里的盒马鲜生在内,生鲜电商从不缺试水者。为什么每日优鲜能够超越他们,取得第一的成绩,今天我们来深入分析下每日优鲜背后的商业模式。   每日优鲜联合创始人徐正认为,对的生鲜模式应该...
如何起一个好的品牌名?
如何起一个好的品牌名?
  广州龙狮营销策划公司认为,两个标准:一是可以注册,二是易记易传播。   小米创始人之一黎万强曾在《参与感》里谈到“小米”名字的由来。他说那时团队想了一千多个名字,最后他们选了“小米”。虽然“小米”是五谷杂粮,是农产品,和手机科技没有关系,但是因为小米是大众熟悉的事物,而且易记易传播。   因此现在取品牌名字不一定要与品类有很大的关联度或是寓意深刻,关键是好记易传播。   一、谐音字   中华文字博大精深,谐音梗永不过时,不管是品牌名还是广告文案,第一招肯定是谐音梗。   【没想稻】   这是一个互联网大米品牌,品牌名好记,读起来很顺口,其中“稻”字谐音“到”,让品类一目了然...
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