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品牌营销策划案例:咖啡王国星巴克是怎么建成的?
品牌营销策划案例:咖啡王国星巴克是怎么建成的?
  1971年,星巴克在美国华盛顿成立,如今已经发展成全球最大的咖啡连锁店。截止2009年,星巴克在全世界39个国家,拥有超过13000家门店。据说每8个小时,就有一家星巴克开业。一家从来不打广告的企业,是如何做到世界第一的?下面从营销策划角度谈谈星巴克的咖啡王国是怎么建成的?   1. 品牌定位   Starbucks这个名字出自美国著名的小说《白鲸》里爱喝咖啡的大副,星巴克这个名字会让人联想到海上冒险的故事,具有浓厚的美国文化色彩。星巴克的标志美人鱼,象征着海神的形象。   2. 消费群体定位   星巴克的人群定位是有知识、有文化、有品位的“白领阶层”,这类群体会花时间和金钱在...
品牌营销策划案例:法国队夺冠,华帝成最大赢家
品牌营销策划案例:法国队夺冠,华帝成最大赢家
  万众瞩目的2018世界杯结束了,在一片欢呼声中还夹杂着另一个热点:法国队夺冠,华帝老板还好吗?将华帝品牌的声浪再度推向了高峰。   在世界杯期间,要说哪个品牌借势营销最成功,无疑是华帝了。5月30日,世界杯开踢前夕,为庆祝华帝成为法国国家足球队的赞助商,华帝发布了一则“法国队夺冠,华帝退全款”的声明。明眼人一看就知道这是华帝的营销,但这并不能阻挡“法国队夺冠,华帝退全款”的话题迅速在网上升温。   2018年6月1日至7月3日期间,经初步统计,华帝在活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元,而线上渠道指定产品的终端零售额预计约为2900万元,合计为7900万元。...
龙狮策划品牌木皇戈顿闪耀2018建博会,引领中式红木灯饰潮流
龙狮策划品牌木皇戈顿闪耀2018建博会,引领中式红木灯饰潮流
  2018年7月8日,中国本土企业木皇戈顿以中式红木家具风格亮相2018建博会,闪耀全场,吸引了一大批红木家居粉丝。   木皇戈顿总部坐落在中国灯饰城——中山古镇,专注于制造中高端红木灯饰,拥有二十多年经营历史。2016年,中国经济形态的变化,给灯饰照明行业带来了很大的冲击,木皇戈顿品牌面临着巨大的经营困难。   龙狮通过深入调研和分析,洞察到高层次的消费者需求,与竞争对手建立区隔概念,以中式文化、中式生活方式为品牌核心,为木皇戈顿建立了一套新的品牌传播体系。   品牌定位:中式红木灯饰典范   广告语:自然的奢华   品牌升级后的木皇戈顿以全新的面貌面对市场,扭转了每...
龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造?
龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造?
  现代史以来,“德国制造”在中国深受崇拜,中国人对“德国制造”可谓推崇备至,德国制造毫无疑问是品质与工匠精神的象征,甚至从合理美化上升某种神化的程度。   德国制造真的那么高不可攀吗?   虽然如今的“德国制造”在国际范围内享受好评,但不可否认的是,德国制造业的实际影响力已然大不如前。世界经济论坛 (WEF) 进行的全球竞争力报告2009-2010中,德国制造业位居第一,到2016-2017中已经滑落到第八名,其中基础设施(道路、桥梁等)领域最为严重,已经下降到第十六名的位置。   我们所以为的德国制造,其实很多都是纯正的中国制造。2013年2月,杜塞尔多夫市的州立法院法庭...
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限   近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。   我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这个万亿级的规模相比,市场上尚未出现一个营收超过百亿的品牌。广州休闲食品策划公司龙狮认为,休闲食品行业市场蛋糕巨大,尚未出...
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
  品牌形象是呈现在消费者心中最直接的印象,对于企业来说,做好品牌规划就不能忽视品牌形象。龙狮品牌策划公司认为,专业的品牌形象策划需要考虑到以下五个方面。   1. 产品形象   产品形象包括产品质量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的创新能力。   好品质的产品会在第一时间打动顾客的心,让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验,符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世试用体验,在试用体验中,给予客户良好的体验感受,顾客就会对产品的价值给予肯定。   2. 环境形象   品牌产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营...
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
  每日优鲜2014年成立, 2017年8月,每日优鲜宣布其单月营收突破2.8亿元,月订单量300万,一线城市全面盈利。每日优鲜发展如此迅速,俨然已成为电商生鲜第一梯队。   2015年,今日资本徐新在一场活动上曾说过,电商还有最后一个堡垒就是生鲜,拿下了生鲜就能拿下天下。互联网风生水起,但只占了整个社会零售销售总额的10%。还有90%还没捞着,那90%就是生鲜。   生鲜市场规模这么大,包括亚马逊、京东和阿里的盒马鲜生在内,生鲜电商从不缺试水者。为什么每日优鲜能够超越他们,取得第一的成绩,今天我们来深入分析下每日优鲜背后的商业模式。   每日优鲜联合创始人徐正认为,对的生鲜模式应该...
如何起一个好的品牌名?
如何起一个好的品牌名?
  广州龙狮营销策划公司认为,两个标准:一是可以注册,二是易记易传播。   小米创始人之一黎万强曾在《参与感》里谈到“小米”名字的由来。他说那时团队想了一千多个名字,最后他们选了“小米”。虽然“小米”是五谷杂粮,是农产品,和手机科技没有关系,但是因为小米是大众熟悉的事物,而且易记易传播。   因此现在取品牌名字不一定要与品类有很大的关联度或是寓意深刻,关键是好记易传播。   一、谐音字   中华文字博大精深,谐音梗永不过时,不管是品牌名还是广告文案,第一招肯定是谐音梗。   【没想稻】   这是一个互联网大米品牌,品牌名好记,读起来很顺口,其中“稻”字谐音“到”,让品类一目了然...
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
  7月9日,小米在港交所上市成功。这场备受行业瞩目的上市之旅终于完美落幕了,虽然过程很曲折,但是结局还是圆满的。小米创立8年,有很多值得去挖掘的闪光点,今天广州龙狮品牌营销策划公司为各位,总结一下小米品牌战略成功的三大营销策略。 一、口碑营销策略   你还记得你第一次听说小米手机是在什么样的情境下吗?   小编清楚地记得,第一次听到小米两个字时还很好奇这居然是一个手机的品牌,是从一位男同事那里听说的,他说小米手机性价比高。后来小编换手机时,就毫不犹豫地选了小米手机。在我们不了解小米手机的过程中,其实我们都成为过小米的“病毒传播者”。小米品牌创立初期,并没有靠斥巨资打广告来提高知名度...
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
  可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。” 可口可乐   这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。   尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?   要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略。   可口可乐背景奥运会广告   红色是可口可乐鲜明的标志,至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念,成...
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