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品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
  可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。” 可口可乐   这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。   尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?   要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略。   可口可乐背景奥运会广告   红色是可口可乐鲜明的标志,至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念,成...
诺米全新品牌形象亮相2018博览会,人气爆棚成全场焦点
诺米全新品牌形象亮相2018博览会,人气爆棚成全场焦点
  2018年7月8日,诺米以全新品牌形象亮相第20届中国(广州)国际装饰博览会。开展第一天,诺米的展位就吸引了大批消费者观看和咨询,现场人流爆棚,工作人员直呼忙得连喝水的时间都没有。 2018广交会现场   2018年伊始,诺米品牌就开启了开挂之路。第20届广州建博会、第19届马来西亚ARCHIDEX展、2018上海厨卫展、第20届国际装饰博览会……每一场展会诺米都表现出了不俗的品牌号召力,品牌知名度得到了很大的提升。   诺米这一路开挂的背后都经历了什么,让诺米背后的品牌战略定位服务商龙狮智业集团一一为大家揭晓。 一、诺米品牌战略升级,“全屋五金定制...
龙狮策划优待品牌全面升级,火爆2018广州茶博会
龙狮策划优待品牌全面升级,火爆2018广州茶博会
  2018春季广州茶博会于5月24-28日在广交会展馆C区举行,龙狮策划品牌优待以全新的品牌形象参加了该次展会。现场人流爆棚,吸引了不少经销商驻足咨询。 优待焕新,品牌战略全新升级   优待品牌前身是有契袋泡茶,2017年,龙狮为其重新制定品牌战略,并且更改品牌名为“优待”。优待他人,优待自己,静享美好时光。   升级后的优待产品定位更聚焦,从以前广泛的“袋泡茶”聚焦到“可以携带的工夫茶”,一方面与市场上其他袋泡茶做出了产品区隔,另一方面强调了优待的产品品质——工夫茶。优待臻选云南的古树红茶(高等级红茶)和云南大叶种晒青毛茶(正宗普洱),区别于其他低端袋泡茶的茶渣、茶末...
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
  《我不是药神》上映当天就取得了3亿票房的好成绩,被称为是国产电影的良心之作。电影《后来的我们》上映时,文案未播先火。这次《我不是药神》的海报设计也很精彩,让人看了就有一股想去电影院看电影的冲动。   近年来无论是品牌还是影视剧,都喜欢拿“走心”作为一个衡量标准。或许是因为互联网时代,人人都追求快,多了数量,少了质量,美的东西越来越少了,所以越发显得珍贵。下面我们一起来欣赏下《我不是药神》走心的海报设计。   朴树的这首《生如夏花》非常切合电影的主题,每句歌词都反射出剧中人物的命运与心声,仅仅是这一句歌词就已让人忍不住热泪盈眶。 “我从远方赶来,赴你一面之约。” ...
【富瑶天下•北华郡】案例解读:如何做好一个地产项目营销策划
【富瑶天下•北华郡】案例解读:如何做好一个地产项目营销策划
  对于绝大部分人而言,买房置业绝对称得上是件人生大事。平日里穿衣搭配、吃喝玩乐都要看品牌,更何况是买一套几十万、数百万的房呢?   为什么有些楼盘在市场低迷的情况下,仍能逆市热销,为什么有些地方,同一地段的两处楼盘价格却相去甚远?很多情况都是由于营销的原因,一个好的地产项目营销策划,不但可以为楼盘迅速带来更多的成交,还能提升楼盘的品牌附加价值,即能让房子卖出更高的价格。   那么,如何才能做好一个地产项目营销策划?   广州房地产品牌营销策划公司龙狮,以龙狮所服务的地产项目【富瑶天下·北华郡】为例,讲讲如何做好房地产的营销策划,以供各位参考。      图:百嘉信·富...
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
  判断一次品牌营销活动策划的成功与否,主要有两个指标,一是直接影响的销售效果;一是品牌知名度的提升。营销活动策划怎么才能达到更好的效果?在“信息爆炸”的互联网时代,消费者的”关注“对已经成为品牌最稀缺的资源。营销活动能否抓住消费者眼球,靠的就是创意!营销,拼的就是创意!   最近,华帝的一波世界杯营销火了!5月30日,华帝发布官方公告称,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。      活动消息一出,华帝迅速登上各大新闻头条,并成为网民热议话题,比起其他眼花缭乱...
品牌策划:如何做好一场活动策划?
品牌策划:如何做好一场活动策划?
  品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。      1. 为什么要做活动策划?   先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。   2. 活动策划的主题是什么?   活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。   拿2018年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民...
《我不是药神》首映破3亿,它的营销方式值得学习
《我不是药神》首映破3亿,它的营销方式值得学习
  《我不是药神》火了,首映当天票房就破了3亿。这部良心电影让电影人看到了中国本土电影的希望,让观众相信电影不再是只有流量明星。作为一个广告人,龙狮营销策划公司却看到了《我不是药神》火爆背后的营销方式。      什么?《我不是药神》没有营销?   “自来水”也是一种营销方式,还是最高级的营销——口碑营销。   《我不是药神》造成口碑营销的因素有以下几点:   一、题材   在如今中国电影充满魔幻鬼怪都市爱情喜剧闹剧的市场上,突然冒出来一部现实主义题材的电影,相当于给了大众当头一棒。我们身边的大多数人都生活在现实世界里,这样题材的电影更容易击中他们的内心(痛点),从而...
品牌策划三步走,打造强势品牌so easy
品牌策划三步走,打造强势品牌so easy
  第一步:品牌诊断   世界上的品牌千千万,为什么消费者要选择你?品牌策划的第一步是品牌诊断,了解市场环境,了解竞争对手,了解潜在消费者。就像孙子兵法所说:知己知彼,才能百战不殆。   品牌诊断的主要内容就是市场调研,以下是市场调研主要内容。   第二步:品牌规划   充分了解市场环境和竞争对手之后,就要分析自身产品获服务所具备的核心优势,确定品牌战略。品牌战略可以建立品牌区隔,形成品牌独有的护城河。   品牌规划包含三大部分:一是品牌市场定位,二是品牌理念,三是品牌视觉形象三部分内容。   第三步:品牌实施   完成前面两步之后,就是品牌实施阶段了。这一阶段需要选择合适的媒体...
【中式国际品牌】,闪耀世界杯
【中式国际品牌】,闪耀世界杯
  前几天跟父亲一起看世界杯,他跟我说:“你看,这届世界杯直播里好多中国汉字啊!”   确实,不少球迷都发现今年世界杯赛场上的官方广告,基本上被中国汉字“承包”了,这也是中国品牌在本届世界杯上强势表现的一个缩影。      中国品牌成本届世界杯赞助商“主力阵容”   世界杯官方网站显示,此次世界杯的官方赞助商(除去FIFA自身品牌)共为15个,其中7个品牌来自中国,分别是一级赞助商:万达;二级赞助商:海信、蒙牛、vivo;三级赞助商:帝牌、LUCI和雅迪。中国品牌在其中几乎占据了一半,打破往届美日企业大包揽的局面,中国企业成为本届世界杯赞助商中当之无愧的“主力阵容”。...
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