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【干货分享】汽车品牌营销策略
【干货分享】汽车品牌营销策略
  在新的市场环境下,消费者对品牌的感知也在发生变化。拿汽车行业来说,以往的汽车品牌营销策略方式不外乎是低价、广告和试驾,但是这些策略已经被消费者归为套路了。要想重新吸引消费者的眼球,就需要考虑现在的消费环境,采取不一样的营销策略。   通过分析汽车行业的经典营销策略,龙狮营销策划公司总结了以下几种方式,帮助汽车品牌在营销中脱颖而出,提高品牌知名度,促进产品销售。    1. 品牌+互联网KOL   在互联网时代,粉丝经济效应规模强大,品牌一定不能错过借助互联网KOL传播品牌的机会。每一位互联网KOL手握几百万粉丝,而且目标群体非常精准,借助KOL来提升品牌影响力是很多品牌的都会采...
日化品牌营销策划,这里有三点建议
日化品牌营销策划,这里有三点建议
  随着消费升级,国内的日化品市场规模也越来越大。以前日化品牌注重渠道和终端,但是随着互联网时代的到来,网络信息的爆炸,日化品牌的营销和创意也越来越被重视。如何做好日化品牌营销策划?龙狮营销策划公司为大家提供几点建议。   1. 品牌定位细分化   现代企业都非常有品牌意识,早已不是九十年代,一个品牌统领一个行业的时代。市场上太多品牌,消费者应该如何选择?对于企业来说,要善于发现消费者的需求。目前市场上日化品牌众多,宝洁基本占据了日化市场的半壁江山,其他日化品牌要突围,就必须挖掘与宝洁产品不同的市场细分领域。   品牌定位细分做得比较好的案例是滋源,这个2014年诞生的国产品牌,...
茅台成本50元卖出1500,背后的品牌逻辑你看懂了吗?
茅台成本50元卖出1500,背后的品牌逻辑你看懂了吗?
  7月16日,贵州茅台(600519)发布了2018年上半年的主要经营数据。2018年1-6月实现营收350亿元左右,同比增长37%左右;同时,实现利润总额同比增长40%左右。此次披露并没有公布具体的利润总额,估计是从去年的暴利风波中吸取了教训。   茅台酒的成本很多人都在推测,各种价格都有,其实最简单 也是最靠谱的方法是分析茅台股份上市公司的年报——   从茅台2017年年报中,我们可以看出茅台酒营业成本占比是非常之低的,毛利率高达93.5%,若以一瓶茅台酒出厂价819计算,实际酒的生产成本仅占819*(1-93.5%)=53元。(当然53元还未包含税务成本、 财务成本、 管理成本...
新能源汽车品牌战略:电动汽车品牌策划,应从四个方面着手
新能源汽车品牌战略:电动汽车品牌策划,应从四个方面着手
  2014年,国务院出台了发展新能源政策,发展新能源汽车已经成为不可逆的大势,众多车企也从观望状态转向了深度布局的状态,比如大众、上汽、北汽、比亚迪已经开始电动汽车的战略和布局。如何做好电动汽车品牌策划,龙狮营销策划公司认为应该从以下四个方面着手:   1. 产品策略   企业推出的电动汽车应该符合消费者的喜好和自身实际的生产能力。企业生产产品需要了解消费群体和市场环境,因此前期的市场调研必不可少。   很多企业会将电动汽车产品集中在四个方面:电动化、网联化、智能化、共享化。这四个方面也说明了电动汽车的产品特性,电动汽车品牌策划可以从这几个方面着重入手。   制定产品策略时,要根...
门窗品牌策划:门窗行业品牌化发展现状
门窗品牌策划:门窗行业品牌化发展现状
  信息高速发展时代,消费者在购物时,已经没有那么多精力去了解产品,都开始采用最简单直接的办法——选择品类中的大品牌。大品牌品质好,有保障,大家都在买,肯定不会错。这种消费观念已经非常深入人心,成为消费市场的大趋势之一。在门窗行业也例外,消费者在选择家居门窗时,也会越来越偏向选择行业的大品牌。  目前,门窗行业品牌化发展尚处于初步阶段,尚未出现一个真正占领消费者心智的品牌,即消费者在购买门窗时,还没有指定选择的品牌。那么,门窗行业品牌化发展现状如何?各企业是怎么进行品牌化建设的呢?今天,龙狮品牌策划公司将挑选几个具有代表性的品牌,从这几个品牌中观察整个行业的品牌化发展水平。  梦天木门  梦天...
品牌定位策略没那么复杂,只需要走好这四步
品牌定位策略没那么复杂,只需要走好这四步
  上世纪50年代,特劳特和里斯提出了定位的概念,这是有史以来对美国营销影响最大的概念,依托定位概念,特劳特帮助许多企业,如苹果、惠普、宝洁、雀巢等走向了巅峰。这就是定位的魅力与力量。   中国品牌也逐渐意识到了定位对品牌建设的重要性,定位对营销的重大作用。那么在产品同质化严重的时代,企业如何进行品牌定位,建立市场区隔?   特劳特在《定位》一书里提出了定位四步骤,只要走好这四步,要创建强势品牌一定不是难题。    第一步:分析行业环境   所有的营销都离不开市场的分析,品牌定位战略一定是基于科学的市场调查基础上的,而不是凭空臆测的。市场调查可以帮助企业更好地了解消费者,了解市场...
品牌策划公司最容易犯的错误,看懂让你少走很多弯路?
品牌策划公司最容易犯的错误,看懂让你少走很多弯路?
  中国有数万家品牌策划公司,然而并非每家品牌策划公司都像他们自己标榜的那样专业,这些品牌策划公司所犯的错误就像天上的星星一样,怎么数也数不完。今天龙狮总结几条品牌策划公司最容易犯的错误,以供各位参考。   错误一:理想很丰满,现实很骨感   很多品牌策划公司为了证实自身观点的正确性,往往会抛出一套看似强大的逻辑,这套逻辑中会包含各种理论以及例子,看似一点毛病都没有,实质上往往具有致命性的缺陷。   举个例子,打出“酱香新领袖”的国台酒,它背后的逻辑就是像当年百事可乐挑战可口可乐那样,成为行业领袖的挑战者,其目的就是成为与茅台并驾齐驱的酱香白酒品牌。   众所周知,茅台就是酱香白酒当之...
价格战你打怕了吗?龙狮营销策划教你如何摆脱价格战困局?
价格战你打怕了吗?龙狮营销策划教你如何摆脱价格战困局?
  工业化时代,大部分产品已经没有什么技术可言,其后果就是产品的同质化越来越严重,你想想,大部分品牌的手机都是富士康代工生产的,其同质化问题能不严重吗?当前,大部分的企业都在面临产品同质化问题,很多企业家想到的解决办法都是价格战,同样的产品,我卖得比别人便宜,我就更有竞争力。但是,你会降价,你的竞争对手也会降价,由此价格战的死循环开始诞生。怎么才能摆脱价格战困局?今天,龙狮营销策划公司就教你几招,让你的企业早日脱离价格战苦海。   第一招:品牌溢价   什么是品牌溢价?品牌溢价是指一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格,品牌溢价即品牌的附加价值。讲通俗点,品牌溢价就是一升水,装在碗里和...
2018最新中秋节营销活动策划方案
2018最新中秋节营销活动策划方案
  一年一度的中秋国庆节日即将来临,对于营销人来说,节日就是商机。2018中秋营销活动怎么做?国庆黄金周营销活动怎么做?是很多营销策划公司以及各大商家、企业都在思考的问题。  近几年来,很多知名品牌在中秋节&国庆节开展的营销推广活动亮点频频,有的极具创意,有的充满情怀,有的新鲜有趣......今天,龙狮品牌营销策划公司,特意挑选了一些有意思的品牌中秋营销创意方案,以供大家参考,希望能给大家带来一些脑洞大开的idae。中秋营销创意案例一:奔驰  今夜不奔驰  一直在外奔驰的你,  今夜与谁一起团聚?  奔驰的这一则中秋营销海报,不可谓不走心,把奔驰与在外打拼的奔驰用户完美结合,用“今夜不...
化妆品如何做品牌策划?
化妆品如何做品牌策划?
  化妆品市场前景广阔,对于新创建的化妆品品牌如何才能在短时间内提高自己的知名度呢?下面就和大家谈谈化妆品营销策划的五个要点。   1. 精准品牌定位   在品牌创建的构想期,我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位,才能做好品牌传播推广方案。   2. 品牌广告语   广告语的标准是易记易传播,同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁,不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能,对于消费者来说,广告语可以帮他们认识到产品的功能效果,让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。   3. 媒体策略 ...
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