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生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
  每日优鲜2014年成立, 2017年8月,每日优鲜宣布其单月营收突破2.8亿元,月订单量300万,一线城市全面盈利。每日优鲜发展如此迅速,俨然已成为电商生鲜第一梯队。   2015年,今日资本徐新在一场活动上曾说过,电商还有最后一个堡垒就是生鲜,拿下了生鲜就能拿下天下。互联网风生水起,但只占了整个社会零售销售总额的10%。还有90%还没捞着,那90%就是生鲜。   生鲜市场规模这么大,包括亚马逊、京东和阿里的盒马鲜生在内,生鲜电商从不缺试水者。为什么每日优鲜能够超越他们,取得第一的成绩,今天我们来深入分析下每日优鲜背后的商业模式。   每日优鲜联合创始人徐正认为,对的生鲜模式应该...
如何起一个好的品牌名?
如何起一个好的品牌名?
  广州龙狮营销策划公司认为,两个标准:一是可以注册,二是易记易传播。   小米创始人之一黎万强曾在《参与感》里谈到“小米”名字的由来。他说那时团队想了一千多个名字,最后他们选了“小米”。虽然“小米”是五谷杂粮,是农产品,和手机科技没有关系,但是因为小米是大众熟悉的事物,而且易记易传播。   因此现在取品牌名字不一定要与品类有很大的关联度或是寓意深刻,关键是好记易传播。   一、谐音字   中华文字博大精深,谐音梗永不过时,不管是品牌名还是广告文案,第一招肯定是谐音梗。   【没想稻】   这是一个互联网大米品牌,品牌名好记,读起来很顺口,其中“稻”字谐音“到”,让品类一目了然...
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
  7月9日,小米在港交所上市成功。这场备受行业瞩目的上市之旅终于完美落幕了,虽然过程很曲折,但是结局还是圆满的。小米创立8年,有很多值得去挖掘的闪光点,今天广州龙狮品牌营销策划公司为各位,总结一下小米品牌战略成功的三大营销策略。 一、口碑营销策略   你还记得你第一次听说小米手机是在什么样的情境下吗?   小编清楚地记得,第一次听到小米两个字时还很好奇这居然是一个手机的品牌,是从一位男同事那里听说的,他说小米手机性价比高。后来小编换手机时,就毫不犹豫地选了小米手机。在我们不了解小米手机的过程中,其实我们都成为过小米的“病毒传播者”。小米品牌创立初期,并没有靠斥巨资打广告来提高知名度...
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
  可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。” 可口可乐   这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。   尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?   要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略。   可口可乐背景奥运会广告   红色是可口可乐鲜明的标志,至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念,成...
诺米全新品牌形象亮相2018博览会,人气爆棚成全场焦点
诺米全新品牌形象亮相2018博览会,人气爆棚成全场焦点
  2018年7月8日,诺米以全新品牌形象亮相第20届中国(广州)国际装饰博览会。开展第一天,诺米的展位就吸引了大批消费者观看和咨询,现场人流爆棚,工作人员直呼忙得连喝水的时间都没有。 2018广交会现场   2018年伊始,诺米品牌就开启了开挂之路。第20届广州建博会、第19届马来西亚ARCHIDEX展、2018上海厨卫展、第20届国际装饰博览会……每一场展会诺米都表现出了不俗的品牌号召力,品牌知名度得到了很大的提升。   诺米这一路开挂的背后都经历了什么,让诺米背后的品牌战略定位服务商龙狮智业集团一一为大家揭晓。 一、诺米品牌战略升级,“全屋五金定制...
龙狮策划优待品牌全面升级,火爆2018广州茶博会
龙狮策划优待品牌全面升级,火爆2018广州茶博会
  2018春季广州茶博会于5月24-28日在广交会展馆C区举行,龙狮策划品牌优待以全新的品牌形象参加了该次展会。现场人流爆棚,吸引了不少经销商驻足咨询。 优待焕新,品牌战略全新升级   优待品牌前身是有契袋泡茶,2017年,龙狮为其重新制定品牌战略,并且更改品牌名为“优待”。优待他人,优待自己,静享美好时光。   升级后的优待产品定位更聚焦,从以前广泛的“袋泡茶”聚焦到“可以携带的工夫茶”,一方面与市场上其他袋泡茶做出了产品区隔,另一方面强调了优待的产品品质——工夫茶。优待臻选云南的古树红茶(高等级红茶)和云南大叶种晒青毛茶(正宗普洱),区别于其他低端袋泡茶的茶渣、茶末...
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
  《我不是药神》上映当天就取得了3亿票房的好成绩,被称为是国产电影的良心之作。电影《后来的我们》上映时,文案未播先火。这次《我不是药神》的海报设计也很精彩,让人看了就有一股想去电影院看电影的冲动。   近年来无论是品牌还是影视剧,都喜欢拿“走心”作为一个衡量标准。或许是因为互联网时代,人人都追求快,多了数量,少了质量,美的东西越来越少了,所以越发显得珍贵。下面我们一起来欣赏下《我不是药神》走心的海报设计。   朴树的这首《生如夏花》非常切合电影的主题,每句歌词都反射出剧中人物的命运与心声,仅仅是这一句歌词就已让人忍不住热泪盈眶。 “我从远方赶来,赴你一面之约。” ...
【富瑶天下•北华郡】案例解读:如何做好一个地产项目营销策划
【富瑶天下•北华郡】案例解读:如何做好一个地产项目营销策划
  对于绝大部分人而言,买房置业绝对称得上是件人生大事。平日里穿衣搭配、吃喝玩乐都要看品牌,更何况是买一套几十万、数百万的房呢?   为什么有些楼盘在市场低迷的情况下,仍能逆市热销,为什么有些地方,同一地段的两处楼盘价格却相去甚远?很多情况都是由于营销的原因,一个好的地产项目营销策划,不但可以为楼盘迅速带来更多的成交,还能提升楼盘的品牌附加价值,即能让房子卖出更高的价格。   那么,如何才能做好一个地产项目营销策划?   广州房地产品牌营销策划公司龙狮,以龙狮所服务的地产项目【富瑶天下·北华郡】为例,讲讲如何做好房地产的营销策划,以供各位参考。      图:百嘉信·富...
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
  判断一次品牌营销活动策划的成功与否,主要有两个指标,一是直接影响的销售效果;一是品牌知名度的提升。营销活动策划怎么才能达到更好的效果?在“信息爆炸”的互联网时代,消费者的”关注“对已经成为品牌最稀缺的资源。营销活动能否抓住消费者眼球,靠的就是创意!营销,拼的就是创意!   最近,华帝的一波世界杯营销火了!5月30日,华帝发布官方公告称,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。      活动消息一出,华帝迅速登上各大新闻头条,并成为网民热议话题,比起其他眼花缭乱...
品牌策划:如何做好一场活动策划?
品牌策划:如何做好一场活动策划?
  品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。      1. 为什么要做活动策划?   先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。   2. 活动策划的主题是什么?   活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。   拿2018年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民...
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