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品牌人格化营销看重的是人,产品即人品
品牌人格化营销看重的是人,产品即人品
什么是品牌人格化或者说品牌拟人化,首先我们需要搞清楚这点,品牌策划公司认为它是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。对品牌赋予生命力,使他们拥有人的思想感性和行为,可以增加趣味性,可读性,与人之间的情感产生共鸣。为什么在今天品牌人格变得重要了?首先信息爆炸易获取,带来了你品牌辨识度的降低;其次社交媒体改变了信息交流方式,品牌从高高在上的,点对面的传播模式,被迫要去适应点对点的传播模式,在Facebook上、微博、微信上,一个品牌就是一个人格标签;过去是“神与人”的沟通时代,现在是“人与人”的沟通时代。随之改变的是传播语境,更加以人为本,更加的拟人化。为什么我们会轻...
【品牌策划】如何结合品牌文化,塑造品牌形象
【品牌策划】如何结合品牌文化,塑造品牌形象
  在上一篇文章中讲到了企业文化与品牌之间的关系,分别详细的介绍了两者是什么,这次广州品牌策划公司龙狮和大家一起讨论一下如何用文化塑造品牌。    虽然品牌文化与企业文化体系不同,但选择什么样的品牌文化,如何塑造品牌文化,却是由企业文化决定的。因此,品牌文化与企业文化不可能完全割裂。过去人们为什么产生这种错误认识?与过去企业文化建设严重偏差不无关系。    在《品牌如何成为偶像》的书中,霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像,依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调,而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。要使品牌成功,另一个重要因素就是——传播,但不是决定性的因素,决定的因素是文化而不是传...
企业做品牌策划应注意:品牌与产品的区别
企业做品牌策划应注意:品牌与产品的区别
  很多企业在进行品牌营销时根本没有搞明白产品和品牌的关系,很多品牌策划公司也不了解这一点,而忽视品牌策划中的重点,在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错,错的是没有通过产品来塑造品牌,这一点很多品牌策划公司存在严重的失误,其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。产品不等于品牌,但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基,是品牌之本。    市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事,那不是因为品牌的错,而是产品本身的问题。常有人说,天下没有不好的产品,只有不好的营销,实际上,这样的说法只是一种忽悠的说法。  而好产品多是一种恒久恒星,随着时间的久远,只需进行升级换代就可以了。此时...
品牌策划:良好的品牌定位是品牌建设成功关键
品牌策划:良好的品牌定位是品牌建设成功关键
  当新的品牌进入市场时,需要抓准产品的诉求点进行品牌定位,开拓市场。在品类开创的初期,聚焦于一个代表性品项,能够以一个鲜明、独特而令人难忘的印象,进入消费者心中并扎根其中。同时,在确定以单一品项开创品类时,为新品类塑造一个新的品牌和定义这个新品类有着非常重要的作用。品牌策划公司尝试着从人脑如何认知事物的角度来揭示新品类的效力机制,从根本上奠定这种定位方法的科学合理性。更希望能够由此而发现具有指导价值的方式方法,因为许多人都知道应该这么做,却无从下手,不清楚如何创建新品类。    请看看以下这些词语:    香蕉/苹果/樱桃/梨子/地铁/橘子/西瓜    不需要任何提醒,正常人都会发现“地铁”...
品牌背后的故事:谈企业文化与品牌文化的关系
品牌背后的故事:谈企业文化与品牌文化的关系
  企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素,但是企业文化强调内部,包含了价值观和管理的范畴,而品牌强调外部效应,基本属于经营的范畴。外部效应内部化,内部效应外部化,这是企业发展的趋势。广州品牌策划公司认为一般的企业容易将这种关系搞混。很多企业中人与管理中人,都将此两种的关系混淆起来,都没有很好的处理这两者的关系。     造成这种情况的有两种原因 1.真正的品牌管理刚开始,大家都注意到了品牌的重要性,也感受到了品牌在内需市场和国际市场的重要性,于是,到处去谈品牌,但就是不知道如何做,知道做的人,大部分是企业的“老人”,知识结构己经老化,或者是“新人”,相关的知识还没有跟上来,他们唯一认...
教育培训行业如何做品牌方案_品牌策划解决方案分享
教育培训行业如何做品牌方案_品牌策划解决方案分享
  在做一个品牌营销策划方案的时候,首页需要做一份策划书把活动的整个核心列出来,广州营销策划公司龙狮分享一个教育行业案例 —— 西周教育(具体案例可以点击查看),欢迎大家学习参考。    西周教育是一家集教育研究和办学为一体的基础教育机构,长期进行基础学科、人的生理、思维信息、自然现象等方面探讨和研究。龙狮进行调研发现,品牌形象是制约西周教育的发展重要要素,而西周存在品牌个性不清晰,品牌老化的状况。西周急需进行明确定位,提炼核心幼教理念来区隔其它幼教品牌,并建立全新的品牌形象来占领市场。    密而重要的市场调研    制定销售部市场信息收集计划,要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及...
品牌策划书_品牌计划书_品牌策划服务有哪些内容
品牌策划书_品牌计划书_品牌策划服务有哪些内容
  广州品牌策划公司龙狮为客户做品牌服务分为2块:品牌创建与升级服务。主要为客户提供快速成长的品牌整体服务;实现行业一流或准一流的形象体系;实现品牌升级工程。帮助企业在短期内全面提升品牌形象、企业发展遇到(品牌)瓶颈等。    下面我们那服装品牌策划行业有说一下,主要服务内容有以下六点:    一、市场调研计划    二、行业市场环境分析    三、目标市场分析、品牌服装的消费者分析    四、品牌主广告语    五、品牌画册、物料、VI、SI、品牌主创意策划与设计    六、品牌年度规划    一、市场调研计划    1调研目的:了解办公室白领的消费状况,消费观念及商业街的经营情况    2...
品牌创建来源于消费者的心智
品牌创建来源于消费者的心智
  一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知,品牌的创建,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以品牌的创建直接来源于消费者的心智。     当前中国品牌有2个错误的做法:    1、很多品牌无视行业属性,一味地借鉴、学习所谓成熟行业的做法。    2、品牌策划公司无视行业属性,一个所谓的品牌定式、品牌工具服务所有的行业。    消费者需要的不是品牌,而是产品的品类。    如以消费者自我为中心:“我需要买一瓶洗发水”“我需要买一瓶饮料”“我需要……”。消费者的原始需求中,并没有品牌的概念,在卖方市场年代,需求大于供给,消费者无从选择,品类大于品牌。而在如今的买方...
企业品牌如何能基业长青、保持竞争力?
企业品牌如何能基业长青、保持竞争力?
  在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。     许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷都是格子时,巴宝莉再也不能惬意地俯视众生了,人们已经看够了满眼的小碎方块。就是因为它们缺乏新鲜内容,使之失去了品牌的竞争力。    对于品牌而言,出现老化通常与上述情况有关。那么广州品牌策划公司如何才...
一个企业品牌能基业长青、保持竞争力,需要知道的几个秘密
一个企业品牌能基业长青、保持竞争力,需要知道的几个秘密
  在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。     许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷都是格子时,巴宝莉再也不能惬意地俯视众生了,人们已经看够了满眼的小碎方块。就是因为它们缺乏新鲜内容,使之失去了品牌的竞争力。    对于品牌而言,出现老化通常与上述情况有关。那么广州品牌策划公司如何才...
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