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企业品牌如何能基业长青、保持竞争力?
企业品牌如何能基业长青、保持竞争力?
  在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。     许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷都是格子时,巴宝莉再也不能惬意地俯视众生了,人们已经看够了满眼的小碎方块。就是因为它们缺乏新鲜内容,使之失去了品牌的竞争力。    对于品牌而言,出现老化通常与上述情况有关。那么广州品牌策划公司如何才...
一个企业品牌能基业长青、保持竞争力,需要知道的几个秘密
一个企业品牌能基业长青、保持竞争力,需要知道的几个秘密
  在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。     许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷都是格子时,巴宝莉再也不能惬意地俯视众生了,人们已经看够了满眼的小碎方块。就是因为它们缺乏新鲜内容,使之失去了品牌的竞争力。    对于品牌而言,出现老化通常与上述情况有关。那么广州品牌策划公司如何才...
品牌营销战:中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议
品牌营销战:中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议
  每一个消费者都有自己内心的需求,有的个性、有的儒雅。广州品牌策划公司认为极品性、稀缺性、昂贵性、引领性是奢侈品的四大特性,每一个奢侈品品牌都有一个深远的历史为着力点,如同文物,有着悠久的历史文化底蕴。     一提到奢侈品大家首先想到的就是国外品牌,中国的奢侈品品牌有哪些了?本土的我们说几个吧。    东北虎:NE.tiger1992年成立于哈尔滨,致力于打造成中国第一皮草品牌,有一定影响!    上海滩:1994年由香港老板成立,早期由于做丝绸刺绣闻名后被世界第二大奢侈品集团历峰收购,这几年运营的惨淡,除了机场门店,就只有几个一线城市还有这个牌子。个人接触过这个牌子,总体有一定的中西方...
做好事件营销,也是提升企业品牌形象的手段
做好事件营销,也是提升企业品牌形象的手段
  随着竞争日益激烈,事件营销为越来越多的企业所重视,越来越多的品牌策划公司也利用事件进行品牌营销,其中2016年的支付宝算得上一个经典的案例,虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福吗?我跟你换!” 可最后来看,支付宝着着实实玩了全民一把,最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币,不管你有没有赚到,反正支付宝是赚足了眼球和关注度。     在早期的海尔砸冰箱事件,海尔从德国...
虚拟化营销在品牌传播中的三要素
虚拟化营销在品牌传播中的三要素
  如果玩过《变形金刚》这款游戏的,对里面的汽车人大黄峰想必都不会陌生,酷炫的外形以及十足的动力,你对雪佛兰的汽车品牌印象会产生好感,当有一天你需要买一辆汽车的时候,你一定会把雪佛兰考虑在其中,这个品牌就成功的植入到了你的内心。     品牌策划要在最短时间内“摄服”消费者,其关键点在于三方面:创意的表达、情感的链接以及控制的体验,而成功的虚拟营销则是有效地满足这三点要求。    创意的表达    指品牌中虚拟营销的巧妙设计,能够以更新颖出奇的方式带给消费者一种全新的观感,让好奇心驱动消费者自发产生兴趣对品牌进行体验,如某生产牛肉干的企业将自己品牌植入到一款著名的网络游戏中,玩家要提高功力进...
地产行业以品牌营销为核心,寻找市场新卖点
地产行业以品牌营销为核心,寻找市场新卖点
  竞争同质化的今天,地产商为楼盘找到独特的卖点,已经不是那么容易了。于是我们会问,今天的地产商卖什么?龙狮品牌策划先后服务了大庆未来城跟湘潭富瑶天下,发现更多时候地产商除了卖房子外,还卖一种服务。  在大庆商圈严重过剩,集中的商圈业态多达十余个,未来城如果以常规商圈的方式去做,肯定是走不通的。龙狮经过实地调研发现了一个现象:当地对教育的重视性非常高。根据调查了解,几乎每个孩子都会上课外培训班,每个孩子每月花费的课外培训费数千甚至上万元。但是单单以教育还不足以支撑整个商业的运作,于是我们提出了第二个核心点,教育+商业的综合体。这样的话楼盘就有了一个附加值。  中国的房地产市场在历经数年的发展之...
品牌策划市场观察在社会化媒体中,抓住消费者的行为特性?
品牌策划市场观察在社会化媒体中,抓住消费者的行为特性?
日前龙狮品牌策划公司与业内的一些人士讨论到的一些品牌策划方式方法与创意时候,其中讨论的最多的是社会化媒体营销已然成为热词。很多企业现如今对待社会化媒体,更看重在“媒体”两字上,认为只是自己企业办了一个免费的报纸电视,事实上呢,社会化媒体的出现,变化最大的不是企业拥有自己的“媒体”,消费者拥有了自己的媒体,翻身做主当了主人,他们的获取信息、生产和消费信息以及种种网络行为都发生了改变,他们已经变成了社会化消费者。     1.联接表现: 他们和线下好友,或者有共同兴趣、爱好、信仰人的联接在一起,通过各种网络活动维系和拓展新关系。 思考: 1.企业品牌能提供什么价值、兴趣、信仰和用户联接起来,建立...
企业营销策划需创新变革,打破陈旧营销模式
企业营销策划需创新变革,打破陈旧营销模式
  一个三流的企业目光仅仅是停留在把产品或者服务推销出去,收益刚刚好只够企业的运作。外国公司已经用新的营销慨念、营销体验渐渐的蚕食消费市场,而我们企业还在沉迷于促销、广告、价格战,现代营销之战早已不是产品战,而是消费者价值之战和消费者认知之战,营销要做的工作是让越来越多的目标群体相信你能够持续给他们带来价值,以及让他们认为你永远是在某个领域是最专业和最值得信赖的。纵观现在很多企业陷入的营销困境,往往忽视了很重要的东西。     打造出强势品牌才能创造卓越的业绩。很多企业有了一点成绩,就容易自满。比如推出一个产品后,没有打造品牌就获得了成功,于是想当然认为,不需要品牌照样可以成功,因此这个市场上...
营销策划要有思想、有文化,才能产生价值
营销策划要有思想、有文化,才能产生价值
营销策划就象社会结构一样,是有层次的!最典型的说法是:一流营销卖思想,二流营销卖服务,三流营销卖产品!这就是营销的现象描述,与任何一个社会的现象描述一样!    从表面上“产品”“服务”“思想”也是一个三维的选择题,问题的关键就在于,三者的焦点还是集中在“卖”这个层次上,一旦有这个焦点存在,就暴露了其销售逻辑的本质。为什么呢?因为没有文化!  产品有产品的文化,服务有服务的文化,思想本身就是一种文化。对于销售,也许有了产品,服务和思想已经足够,但对于营销,这还远远不够,因为营销不能没有文化!很多学者都在感叹社会的营销基础薄弱,缺乏规则和契约意识!其实营销真正薄弱的是文化这个环节!  其实文化营...
将营销策划建筑在客户价值上
将营销策划建筑在客户价值上
  为了提升营业收入而投入营销预算的方式有许多种,但其中几种真正奏效了呢?而我们又怎样判断其中哪些是真正带来回报的?     现在越来越多的公司开始对比实际投入和回报情况,而其中最核心的部分就是客户价值研究。通过研究客户价值,营销策划人员就能将预算花在最有效、最能带来回报的营销举动上。    营销策划人员将注意力更多的投入到客户价值上——不只是他们现在的价值,也包括将来的价值——同时不用那么注重这些客户在市场上的比例,因为那只代表现在的情况而已。    要了解某品牌的客户价值和这些客户占的比例需要将客户调查和公司内部信息结合起来。客户调查涉及的问题与客户满意度调查差不多,但是更广泛一些。客户价...
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