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东莞LASK项目失败纪实
东莞LASK项目失败纪实
作为广州品牌策划公司龙狮的一份子,最近忙于对过往案例的总结。广州品牌策划公司龙狮认为,其实探讨一些失败的东西反而更能给大家一些思考,一些借鉴。05年4月,本人以《广州日报东莞新闻》媒体业务员的身份与东莞人民医院的LASK项目开始接触,到08年4月近三年时间,见证了该项目从投产到失败的全过程。该项目由与人民医院有特殊关系的一名东莞本地人投入部分资金,人民医院品牌和技术入股,两方共同投产的一个项目。05年4月22日该项目广告第一次在《广州日报东莞新闻》上亮相。广告文案如下: 主标题:人民医院准分子轻松治近视(轻松用黄色大号字重点突出)。 内文:人民医院准分子LASK项目正式登陆东莞 一流技术 ,一...
龙狮营销与广东宾豪箱包签署年度品牌营销整体服务合同
龙狮营销与广东宾豪箱包签署年度品牌营销整体服务合同
2013年3月初,龙狮营销与中国著名箱包品牌——宾豪箱包达成合作共识,由龙狮营销负责提供宾豪箱包年度品牌策划及箱包营销策划全案服务。宾豪箱包公司,是一家专业设计、生产、销售旅行用品的大型企业。产品覆盖旅行、商务、时尚、休闲、皮具等五大体系,产品涵盖200多个品种,经销商渠道遍布全国二十多个省市,在全国各地具备一定的影响力。龙狮营销在经过对箱包行业特点、宾豪企业现状、渠道建设及竞争对手等问题进行了深入的实地调研发现:目前国内箱包市场,行业整体发展缓慢、产品同质化严重、本土品牌长期受国际箱包品牌压制等问题。在这种不利的环境之中,宾豪仍取得了不俗的业绩。但由于品牌个性不足,企业缺乏明晰、精准的发展定...
广州品牌策划龙狮浅谈第一夫人效应
广州品牌策划龙狮浅谈第一夫人效应
在国家主席习近平与夫人彭丽媛抵达俄罗斯、手挽手走下飞机时,此前外媒一直猜测的彭丽媛出访服饰终于曝光藏蓝色呢子大衣、淡蓝色丝巾、黑色皮包、珍珠耳环……那款手提黑色皮包更是成了时尚追逐的焦点之一。中国第一夫人惊艳了全世界。“端庄大气,优雅大方。”人们的评语大致如此。中国第一夫人从未如此受关注,人们细心的发现彭丽媛所着服装及提包均为地道的国货。中国第一夫人身着国产品牌精彩亮相,一时间产生了强大的示范效应。广州品牌策划公司龙狮认为,“第一夫人”已产生了强大的市场示范效应,有望带动国内其它有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮。服装股相关个股出现较大涨幅;同时受益的还有皮衣皮具等相关个股也大涨。据此,资本...
品牌效应的威力
品牌效应的威力
最近,广州品牌策划公司龙狮致力于跟踪研究国内企业的发展变化,研究发现,美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化,市场的寒潮这次似乎来得特别久,影响也非常大,几乎扫荡了所有的行业,直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去,但经济的冬天好象怎么都过不去,“过冬”这个词语至今还高频率地反复出现在报纸上、网络中、论坛上。 但调查发现,就象“口红效应”一样,即使是在危机如此严重的当下,仍然有一些企业商家逆市上扬,创造着一个又一个的奇迹。他们凭借什么?广给大家一个准确的答案:品牌的威力。这就要举一个轰动一时,不,是轰动到现在的例子------加多宝和王老吉的商标之争。法律之争的结果大家都已经清楚,加多宝输了...
品牌管理的实施点
品牌管理的实施点
一个企业在明确了自己的品牌定位后,应该怎样朝着这个品牌定位来开展有效的实施方法呢?并且应该从哪里入手,广州品牌策划公司龙狮认为有三点:1.品牌宣传 2.品牌意识 3.营造环境。接下来我们来分析一下。一、品牌宣传有的企业经营的商品不止一种,种类繁多。实施品牌战略没有必要那么多一起发展,可以经过市场的调查,广州品牌策划公司龙狮认为从实际出发,调出符合行情的一、两个产品即可。现在消费品越来越同样化,大品牌也是这样。这个时候应该体现出自己品牌的差异性,也是关键所在。二、品牌意识深刻认识,实施品牌战略,是现阶段争夺市场份额,求得企业生存与发展的根本手段之一,更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。...
预测2013国内乳制品发展
预测2013国内乳制品发展
在过去的一年里,乳制品的安全问题被推倒了行业的风口浪尖。在80年代,乳制品原汁原味,口感好。在当年来说,如果能喝上一口鲜奶是那一代人的奢望。如今国内的乳制品遇到了前所未有的挑战,行业名声狼藉不堪,销量锐减。中国乳业的新品将会从那几个方面展开发展了?广州品牌策划公司龙狮来解读一下。一 功能型乳品所谓功能性就是以益菌类添加物为核心的饮料型乳品,对人体消化系统有不错的促进作用。这种类型的又分为2种,活菌型跟灭菌型。2013年,此类型的产品必将成为区域型乳业重点关注的新品类,广州品牌策划公司龙狮认为其原因有四:一是产品的市场认可度在不断提高,市场教育工作可以减少;二是此产品所具有的功能不容忽视,产品自...
浅谈世界快餐龙头在华营销战略
浅谈世界快餐龙头在华营销战略
国内快餐行业上,KFC、MC两家快餐业龙头老大,在世界上麦当劳可以说是老大,在中国肯德基则领跑国内市场,2800多店面远远超过麦当劳的1100多家。广州品牌策划公司龙狮认为在营销战略上,2家各展其长,想方设法的来吸引中国顾客。 早在前几年,肯德基为了符合中国消费者的口味,先后推出了芙蓉鲜蔬汤跟北京鸡肉卷,川辣嫩牛五方等20来款具有”中国特色”的产品。当然这些举措扩大了顾客的选择范围,可以有效提升顾客满意度,吸引更多顾客光顾,提升店面盈利水平。但有一个问题,这些新产品也大多属于正餐范围,顾客食量有限,购买一个套餐足矣,难免对原有产品产生挤出效应。相比肯德基,麦当劳的营销智慧创新就显得棋高一...
阿迪达斯在华领跑运动品牌
阿迪达斯在华领跑运动品牌
国际运动巨头阿迪达斯在中国销售收入同比增长15%,在运动品牌销售与利润双双下滑的背景下,阿迪达斯的业绩让人关注。而阿迪达斯准备逆势而上,在中小城市设立新店。广州品牌策划公司龙狮来分析阿迪达斯此次的逆势而上的最主要因素是什么? 能准确的抓住市场和年轻人的生活需求,推出运动时尚系列。运营模式跟管理模式的优化,考核数据以消费者购买的实际销售增长为准,而不是向经销商铺货所产生的增长数据。以前往往是把产品卖给经销商就不管,实现跟经销商共赢,建立内部的管理数据库库系统,通过数据库来,改善运营,优化,提升效率。 上述做法是否真的只有阿迪达斯在做吗?诸如耐克、安踏、李宁、匹克这样的竞争对手难道没有类似的做法...
浅谈洋货为何之贵?
浅谈洋货为何之贵?
一到节假日或者休假不少朋友会选择出国旅游,那也难免要购物,据报告称:中国成为高档消费品主要的群体,很多洋货在国内就可以买到,为什么国人不远千里去买了,有多划算了?广州品牌策划公司龙狮分析关税,流通成本,生产成本,渠道费用这些都不是提高洋品牌的最主要因素,首先提高价格,利用中国消费者的“买贵不买次”的心理大赚一笔。 在英国的著名商场里放满了中国结跟中国龙,还要大大的福字倒挂。就国外商家做足准备,如果您看不明白也没关系这里还有中文的咨询员。这款产自新西兰的奶粉,产地售价折合成人民币是154元,但是到了国内,它的价格就变成了395元,贵了整整一倍还多。 在记者的调查中,这样的情况并不偶然,箱包、...
龙狮支招职场新人写好软文
龙狮支招职场新人写好软文
广东品牌策划公司龙狮解读:软文的最高境界是什么?打个比方,如果我们正在阅读一篇文章的时候忽然看到一段广告,而这段广告又不让我们反感,反而能够顺从上面读到的文字继续读到最后,这就是写到软文的最高境界。作为职场新人,如果对软文不够了解,是很难达到很好的效果的。广东品牌策划公司龙狮下面支招职场新人如何写好软文: 新人在写软文的时候不难自己发现一个问题,就是我们在写文章的时候,总觉得自己没有多少词不知道如何下笔,这就要求我们在平常的生活当中要多注意观察,多看广告、多写新闻。 注意观察是其次,新人如何写好软文也是有禁忌的,因为软文虽然通俗易懂,有的朋友因为想要引起别人就用非常让人感兴趣的标...
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