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浅谈中国电影产业的发展
浅谈中国电影产业的发展
在广州品牌策划公司龙狮看来,中国电影已经走过了百年,在这一过程中,一直在临摹世界电影成功的范例,逐步形成了独具个性的电影模式。中国电影作为一个产业在寻求发展,同时也就要求中国电影得适应市场经济规律和全球化的发展,从管理制度到创作手法都要作出进一步的调整。过去的2012年,对于中国电影产业来说是不平凡的一年。据相关数据统计,2012年我国各类电影共893部,同比增长60%;电影票房达到170.73亿元,较上年增长30.18%,其中国产电影票房82.73亿元,占总票房的48.46%。中国电影总票房超越日本,成为了全球第二大票房市场!如此佳绩,实在是让人不得惊叹于中国电影的飞速发展! 国产...
今麦郎为何被抛弃?
今麦郎为何被抛弃?
广州品牌策划公司龙狮解读:不久前,统一宣布,为活化公司资产使用效率,将出售所持今麦郎饮品47.83%的股权。成立仅6年的今麦郎惨遭遗弃,是什么原因所致呢?虽说今麦郎在方便面市场占有率国内第三,但在饮料市场却是远远低于同行业的竞争对手。在软饮料市场,今麦郎占有率一直在0.1%-0.2%之间徘徊,2011年的市场占有率为0.2%,远低于康师傅、可口可乐、娃哈哈等主要竞争对手。 广州品牌策划公司龙狮认为,今麦郎饮品存在品类表现力、主打产品力、品牌定位力与渠道深耕力不足等问题。 一、品类表现力不足 至今为止,今麦郎在品类扩增方面的表现,一直没有什么突出的优势可言。弹面、直面、今野拉面、炒面、...
饮料功能化细分愈加强大
饮料功能化细分愈加强大
广州品牌策划公司龙狮解读:从红牛功能饮料开始,到娃哈哈所向披靡让蒙牛、伊利等乳业巨头汗颜的营养快线,再到九死一生焕然一新的六个核桃的成功转型,都无不在诉说着中国功能化饮料市场的潜力和需求,相信将会有越来越多的功能诉求和特点的产品将成为市场的香饽饽!由此看来,饮料功能化细分将越来越强,广州品牌策划公司龙狮人文主要有以下几个方面: 一、市场认知根深蒂固 中国人吃什么补什么的传统观念,使得中国具有功能趋势的饮料及产品大受欢迎,另外中医讲究药食同源的传统,让中国人从上到下都坚信通过食物和饮品,能够获得身体所需的各种营养及功能元素,这就是得功能型饮品在中国大受市场和消费热捧的原因!以营养快线为例...
家居企业品牌推广需防四点
家居企业品牌推广需防四点
广州品牌策划公司龙狮解读:随着国内外需求的日益发展,特别是近几年房地产的高速发展带动,家居行业的发展呈现出前所未有的迅猛势头,家居行业渐渐得到了各方的关注,媒体和资本更是将家居行业作为下一轮营收增长和投资的明星区域。与此相对应的是各企业的品牌意识迅速崛起,纷纷进行品牌建设推广。 但是,就目前而言,家居行业的品牌基础相对比较薄弱,纵观整个行业,市场份额超过1%的企业还未出现;真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。家居行业在品牌建设中所出现的问题同样值得我们关注。广州品牌策划公司龙狮认为,家居企业品牌推广需防以下四点: 一、重形式,轻内涵 目前,很多家居企业缺...
红牛体育营销 无孔不入
红牛体育营销 无孔不入
广东品牌策划公司龙狮解读:“红牛平流层”活动曾吸引800万人通过YouTube观看现场直播,并在全球范围内引发广泛的讨论,后续传播效果更是不可估量。在广东品牌策划公司龙狮看来,“红牛平流层”活动能达到让红牛品牌达到被体育商业专家DarrenHeitner盛赞的“相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光”的广告效果,并接触如此广泛的消费者,与网络和社交媒体的共同发力息息相关。 双平台多终端:体育营销无孔不入 红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持多项体育赛事,希望通过一些富于挑战、激情四射的体育项目,向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量,通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化,倡导激发...
如何维护老客户
如何维护老客户
现在,越来越多的企业推出会员制,欲以此来维护老客户。当然,这在一定程度上是能达到理想效果的一种好办法。在广东品牌策划公司龙狮看来,根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,维护好这20%的客户显得尤为重要。广东品牌策划公司龙狮与大家分享如何维护老客户的心得: 一、更多的优惠政策 如数量折扣、赠品、更长期的赊销等;而且经常和顾客沟通交流,保持良好融洽的关系和和睦的气氛。 二、特殊顾客特殊对待 根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,并不是所有的客户对企业都具有同样的价值,有的客户带来了较高的利润率,有的客户对于企业具有更长期的战略意义。善于经营...
用品牌的眼光看《西游·降魔篇》
用品牌的眼光看《西游·降魔篇》
蛇年伊始,备受关注的《西游·降魔篇》如期上演。这部由周星驰总监片、监制、编剧和导演的电影,首日就斩获7685万元票房,一举刷新华语片首日票房纪录,在情人节的推动下,2月14日当天更是尽收1.22亿元,除此之外,还刷新了众多之“最”记录。 在广东品牌策划公司龙狮看来,《西游·降魔篇》的故事情节并不惊天动地,演员阵容也不是强大无比,特效也只是大家都能使用的3D效果。但从各方反应看来,这部影片是成功的。而这惊人的成功是如何而来的呢?想必这跟营销炒作、周星驰个人的品牌效益等等是有关系的,但我们更应该关心的是《西游·降魔篇》为何能像是一个新品推出赢得火爆的效应。广东品牌策划公司龙狮下面将用品牌的眼...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(下)
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(下)
4.星巴克数字化营销 微信无疑是今年最火的移动社交应用,星巴克一直走在科技与时尚的前沿,自然要在微信这个新兴平台中进行尝试。今年9月,星巴克在其微信中推出“自然醒”活动:在微信中加“星巴克中国”为好友,只需发送一个表情符号,星巴克将即时回复你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑,获得专为您心情调配的曲目,感受自然醒的超能力,和星巴克一同点燃生活的热情和灵感。这种创新式的互动推广获得了消费者的喜爱。之后星巴克又推出“星巴克闹钟”活动,以配合早餐系列新品上市。下载星巴克APP,按下闹钟后一小时内到达星巴克门店,即可在正价购买饮料的同时,享受早餐食品半价的优惠。一经推出,便受到了广大星巴克粉...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(上)
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(上)
在互联网高速发展的社会化信息时代,人们越来越多地使用网络进行沟通,越来越多的信息交流、资源互换出现,企业被人们提及的次数也越来越多,企业形象也被放大了很多倍,此时口碑营销越来越受到大家的重视,口碑营销在企业营销策略中的地位更是举足轻重。何为口碑营销?口碑营销即是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。2013年伊始,又是总结过去、规划未来的时候了,下面广东品牌策划公司龙狮给大家盘点一下2012年的口碑营销成功案例,希望对大家新的一年的营销计划有所启示和帮助: 1.加多宝“红动伦敦畅饮加多宝” 2012年4月,加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕,加多宝“红动伦敦之星”评...
社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果?
社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果?
随着微博、分享平台、微信、轻博客等社区平台的出现和流行,社会化媒体营销一度被推向巅峰,很多企业试图通过社会化媒体营销获得流量。社会化媒体如此炙手可热,而它是否真的给企业带来了预期的效果?广东品牌策划公司龙狮下面将与大家探讨这个话题: 一、社会化媒体最终带来的只是流量 企业大都有跟风之嗜好,随着社会化媒体营销兴起,有的企业一开始尝到了甜头,收获了预想不到的利益,那么接下来将会有更多的企业跟风加入这个浪潮。 社会化媒体营销真的有这么神奇吗?或许,社会化媒体营销并没有给企业带来大量的成交量,更多的是客户的流量,而很多时候客户的流量并没有转换成成交量的话,这是企业做营销策划最不愿意看到的效...
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