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浅谈企业战略规划(三)
浅谈企业战略规划(三)
四、战略目标 广州营销策划公司龙狮认为,战略目标是企业对战略规划的指引,是企业基于内外部盘点后做出的战略性决择,其指引着企业发展的方向,决定着企业发展的未来,同时其战略目标的“阶段式推进实施”也在无形中决定了企业各发展阶段的核心任务。企业战略目标有近期、中期和长期之说。 1、近期战略目标 近期战略目标多是时间概念,其多为3年期战略目标,意即“企业三年内完成战略性任务”,其既有定性目标,也有定量目标。近期战略目标是企业近期发展的“风向标”,是企业近期工作的指导性文件,其主要内容包括:销售目标、市场建设目标、技术改进目标、生产建设目标、人力资源建设目标、财务管控目标、品牌建设目标等,涉及...
关键几招,成就好广告
关键几招,成就好广告
这是个广告无处不在的时代,也是个广告审美疲劳的时代。回想改革开放初,一则平庸的广告即可引发全国观众的强烈共鸣,而现在的广告浩如烟海,没了它不行,有了它又不一定行。而深度审视当代广告,龙狮品牌策划认为一个重要的原因是广告的同质化现象太过泛滥,当然,消费者对广告的质疑也不容忽视。那么,广告怎样做才能达到理想的效果呢?简单说来,龙狮品牌策划认为,可以从以下几方面构建好的广告。 做一个广告,首先要考虑一个问题:你的广告是做给谁看的?脑白金广告被无数人指责为“恶俗”,但无可否认,它简单直接,我们都记住了它,更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它,把它视为“送礼佳品”,而广告最根本的目的“...
浅谈企业战略规划(二)
浅谈企业战略规划(二)
二、核心竞争力 广州营销策划公司龙狮认为,战略商机是针对企业外部资源而言,其更多关注外部商机的把握,更着眼于外部商机的发现;在关注外部战略商机的同时,我们更应关注企业内部资源和能力,以更好发现自己的核心资源和核心能力,内外结合才能制定正确的“企业发展战略”。 1、资源梳理 企业资源是企业发展的重要支撑,也是企业发展的重要保证。雄厚的资源是企业发展的关键所在,是企业前进的重要驱动力,资源梳理是企业快速发展的前提之一,其要点主要集中在: (1)核心资源是什么。企业的资源有很多种,其资源有隐性的,如品牌、商誉等;也有显性的,如销售网络、产品特性等;企业资源有层次之分,有短期性资源,...
浅谈企业战略规划(一)
浅谈企业战略规划(一)
战略规划制订是企业发展中的重要环节,企业的快速发展离不开优秀的战略规划。战略规划可以说是“企业家”的必修课,企业家大都清楚“战略规划”的重要性,却不太清楚战略规划如何做、有哪些关键举措,广州营销策划公司龙狮根据多年企业实战和行业咨询经验,总结出“企业战略规划八要素”,以飨读者。 一、战略商机 优秀的“企业战略规划”必是对“战略性商机”的重要把握,战略商机是基于企业内部资源能力和外部商机的深度把握,是企业战略规划快速推进的“重要保障”,同时也是企业发展战略制订的“重要假设”之一,正是基于对“战略商机”的把握我们才能更好的制订战略,确定战略规划的主体内容。 广州营销策划公司龙狮认为,目...
淘宝运营的核心思考模式
淘宝运营的核心思考模式
由于电子商务领域加入者越来越多、竞争越来越激烈,电子商务的运作方式似乎变得越来越复杂。不过,龙狮品牌策划始终坚信,万变不离其宗,大而化一的核心思路,是破解电子商务迷局的利器。今天,龙狮品牌策划将主要谈谈淘宝、天猫这种购物平台上运营的几点关键思路。 要正确把握电子商务,中小企业在介入之前首先要做好定位。而定位的核心要旨,其实首先要明确,“我要卖什么?”“我是什么?”。作为一家新进入电子商务的公司,必须要考虑清楚你有什么核心能力,你如何能够保证你比别人更有优势?当这个问题想清楚之后,你才能知道你能在电子商务上做什么。 明确了自己能做什么还不行,得看这种思路有没有市场。这时候,企业要善...
别轻视消费者的“右脑”
别轻视消费者的“右脑”
在广州营销策划公司龙狮看来,对于企业来说,揣摩消费者的想法是非常重要的,这跟营销和品牌是息息相关的。人的左脑就像科学家很理性,主管语言能力+逻辑。右脑就像艺术家很感性,主管发散思维+直觉。到底应该怎么做品牌呢?如果企业只注重如何定价、促销这一层面,总以为消费者是理性的,那么就大错特错了。别轻视消费者的“右脑”,否则后果很严重!广州营销策划公司龙狮提醒各位,这是消费者的右脑,更有利于提高品牌的销量!从广告传播的角度来看看下面的反面教材吧: 案例1:牛奶也能用来洗? 牛奶品牌请明星代言早已不是什么稀罕的新闻,但是关键是要请对人。山东百惠乳业一不做二不休邀请了“付笛生+任静”做代...
四步创建网络优秀品牌
四步创建网络优秀品牌
我们都知道,线下产品需要树立品牌,其实,线上产品亦然。而建立网络品牌方面,有的在品牌CI上下工夫,有的投巨资做品牌宣传,有的做秀吸引大众眼球,然而喧嚣过后,有的产品脱颖而出,有的石沉大海。 龙狮品牌策划认为,现今多数企业将品牌等同于名牌,把品牌塑造行为单纯地看做是出名,因而在品牌知名度上投入巨资,但却忘了品牌建设其实是一套系统工程,而一个真正优秀的品牌必须具备过硬的产品质量、出色的识别度、广泛的认知度和忠诚度等等。总的来说,龙狮品牌策划认为,网络品牌的成功创建,需要把握以下几点: 一、确定品牌要素 创建网络品牌,定位首当其冲。比如依云品牌定位高端,以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强...
浅谈巧婆婆的国际化发展
浅谈巧婆婆的国际化发展
商海变化莫测,而法国品牌巧婆婆果酱通过自身精准的品牌定位,以及独特的品牌属性,已经将自己的核心业务延伸到包括饼干、蛋糕、酸奶、甚至是冷冻甜点在内的其它领域。在广州营销策划公司龙狮看来,虽然巧婆婆并不是在所有方面都做得很出色,但它还是能够证明自己有让品牌跨越品类障碍的能力,让所有新业务都走向运作的正轨,这实在是很难得! 在广州营销策划公司龙狮看来,巧婆婆品牌成功的关键主要是巧婆婆专注的品类是能依靠“令人怀念的家庭制作”和品牌专业性提升产品附加值的品类,譬如蛋糕、饼干、传统甜点。他们也做酸奶,主要是将核心业务果酱作为制作酸奶的配料,进一步推出强化自己核心业务的新产品。 强化核...
中小企业开展B2C业务,需慎选模式
中小企业开展B2C业务,需慎选模式
面对如火如荼的电子商务市场,不少企业怀抱质疑、保守的态度,对电子商务既不研究,也决不碰触。而另一方面,一些线下做得有声有色的企业,则把电子商务看成是暴利圈钱的平台,希望凭借简单复制线下的成功经验,就一举在电商方面成就非凡。而龙狮品牌策划认为,这两种态度都不足为取。 相对于传统企业,电子商务的确开拓了更多的商机和赢利方式,但并不意味一做就能成功。首先,龙狮品牌策划认为,互联网上资本雄厚、关系过硬并不代表一定成功。电子商务企业容易获得VC资金扶持,但包括不少上市的互联网公司,由于盈利模式及管理各方面的局限及问题,至今仍业绩平平,不少仍未摆脱亏本经营。而传统经济中,我们都知道政府资源对于企...
龙狮营销策划浅谈女性饰品行业
龙狮营销策划浅谈女性饰品行业
在广州营销策划公司龙狮看来,女性饰品作为典型的快速消费品行业,有头饰、挂件等多种类别,行业前景十分广阔。中国现有女性饰品行业内大部分是中小企业,其快速发展来源于对行业特性的准确判断,女性饰品专卖店也应以行业特性为准绳洞察门店“销量增长点”。 据相关资料统计,2008年中国饰品、化妆品市场消费额已达到1000亿元,未来数年女性饰品占有率将由现在的5%增加到55%以上。下面广州营销策划公司龙狮给大家分析下女性饰品行业的三大特性和四大门店销量增长点: 一、女性饰品行业三大特性 每个行业发展有其固有特性,或脱身于产品消费的特点,或受限于行业发展所处阶段,特性不同,销量增长的关键点也...
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