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模仿营销不可取
模仿营销不可取
古往今来,人云亦云、爱跟风的大有人在,尤其是经济高速发展的现在,一些经营好的企业总会引起众人的研究、分析及模仿。拿餐饮界的传奇海底捞来说吧,它曾引起各界的学习热潮,更夸张的是有企业派出了卧底。再如脑白金礼品定位成为第一品牌之后,大礼品广告类的厂家也多起来了。在广州品牌策划公司龙狮看来,跟风模仿的行为不仅加剧了市场竞争的激烈度,还造成了产品与服务的同质化! 海底捞确实是餐饮界的成功营销榜样,或许说是管理成功的典范更为恰当些。海底捞对顾客的关心已经不再是停留在简单的营销层面,而是上升到了企业的精神层面,更确切地说海底捞的成功不是停留在营销层面,而是上升到了对员工的关怀与重视层面。海底捞的成功...
嫁入洋豪门的中国品牌,何处话凄凉?
嫁入洋豪门的中国品牌,何处话凄凉?
广州品牌策划公司龙狮解读:自上世纪90年代中国市场对外开放后,外资品牌纷纷涌入。跨国公司在中国采取“打得赢就打,打不赢就买”的策略,大肆收购中国品牌,得手后却将它们束之高阁,大批中国品牌被打入冷宫雪藏,从此难再有翻身的机会。而今日两面针曝出经营危机,但这已经不是个别案例了。像曾经风光无限的中国品牌大宝、中华牙膏都陷入了困境。有些是因为经营不善,有些是因为被跨国公司收购之后从此踏上了不归路!   2011年,本土日化品牌丁家宜被全球化妆品巨头科蒂公司(Francois Coty)收购,随即遭到“雪藏”。而就在当年丁家宜被收购时还信誓旦旦的表示:丁家宜不会被束之高阁,因为其情况与全部股权都被收购...
如何利用微博的特点做好微博营销?
如何利用微博的特点做好微博营销?
随着时间的流逝,微博营销似乎正渐渐褪去一开始面世时候的光芒,慢慢淡出了人们的视线!新的营销手段层出不穷,但是不可否认的是微博如日中天的那段时间确实给众多的企业带来了不少好处,很多企业都进行了微博营销这种营销方式。几家欢喜几家愁,微博还是存在着不少问题的。广州品牌策划公司龙狮下面总结了一下微博营销的四个特点:   1.直接性:这是微博最大的一个特点,将你想到的话或者你的新产品通过微博直接的展现在人们面前,可以更好地获得人们的信任和兴趣。 2.即时性:惊人的传播速度与传播范围,使得微博信息能在短时间内形成裂变式传播。我们知道,在微博界,说起传播速度,我们首先想到了中国红十字会,在开博两天...
龙狮品牌策划浅谈做好软文营销的技巧
龙狮品牌策划浅谈做好软文营销的技巧
广州品牌策划公司龙狮解读:你有没有试过发了一篇又一篇的软文,却没有等到自己想要的结果呢?其实,做软文营销是有技巧的: 1.软文目的决定标题写法 很多人强调在做软文营销的时候,标题要吸引人。但是,广州品牌策划公司龙狮并不这样认为,欲大袋不同目的的软文,标题的写法也是有所差异的。譬如你要写经验分享类的口碑软文,标题自然是越吸引人越好,因为这时你追求的是有质量的流量。但是,如果你发软文的目的是想给已有的流量增加公信力和转化率的话,在标题里面加入品牌词比吸引人的标题来得更实在些。 永远不要低估网络用户的懒惰心理,有的时候不是用户急需的内容,即使你的标题再吸引人,他也懒得去点击。但是,...
浅谈百事品牌不老之道
浅谈百事品牌不老之道
有一句话是这样说的:“离开年轻人认为很棒的东西,品牌就会老去。”在广州品牌策划公司龙狮看来,能把这句话诠释得淋漓尽致的当属百事品牌了。据相关数据显示,仅2004年1到6月份,从百事系统生产的产品产量达到了96.9万吨,占全国饮料总产量的7%,而百事可乐碳酸饮料的产量,占到全国碳酸饮料产量的30%。广州品牌策划公司龙狮将详细给大家揭示百事品牌的不老之道: 捕捉年轻人的消费潮流 口感、配方一百年不变,产品却始终没有走到生命周期的末端,世界上类似的产品并不多见。百事可乐作为百年品牌,是如何使自己长青不衰老的呢?始终贴近年轻人,运用音乐和体育这两种年轻人最热衷的东西去与他们沟通,是百事年轻不老...
《1942》票房惨败《泰囧》的营销分析
《1942》票房惨败《泰囧》的营销分析
广州品牌策划公司龙狮解读:《1942》是冯小刚导演花费10年的时间和2亿多元打造的历史片,希望能给民族以惊醒,可惜的是好计划没有赶上对的点,电影票房不太理想。再反观《泰囧》这部仅投资3000万的纯粹搞笑商业片却票房火爆。对比两部影片,冯小刚动用了国内最顶尖的演员和好莱坞明星,在制作费用、时间上都大力投入,希望营造出人们对历史、人性、生命的敬畏感。而徐峥执导的《泰囧》跟《1942》完全不在一个重量级上,二者似乎没有可比性。但在票房成绩上,《泰囧》超过12亿元,而《1942》的票房却让人感到很遗憾。这是什么原因呢? 广州品牌策划公司龙狮认为,从营销角度看,《1942》存在以下三大问题: 一...
龙狮品牌策划浅谈汽车租赁行业软文写作
龙狮品牌策划浅谈汽车租赁行业软文写作
在企业的成长过程中,企业软文是经常要接触的一种营销手段。之前广州品牌策划公司龙狮与大家探讨过企业网络软文营销的一些技巧,今天就更细化地跟大家聊一下汽车租赁行业的企业软文。 汽车租赁行业是一个热门的传统行业,几乎每个城市中都有,汽车租赁的服务对象一般是本地用户及外地来的游客,对于汽车租赁的企业来说,企业软文的作用是一样的,都是为自身企业服务的,让更多的用户知道我们的企业。所以,汽车租赁行业的企业软文有几大作用,主要作用是为了销售我们企业的产品,这里就是推广我们的汽车租赁服务,接下来为了提升企业在本地租车市场的知名度,提升企业的整体形象,让企业信息覆盖到互联网中,这样用户在网络中搜索企业的名...
浅谈社交网络营销作假的行为
浅谈社交网络营销作假的行为
广州品牌策划公司龙狮认为,如今社交网络大行其道,尤其是在现今移动网络和移动设备告诉发展的模式下,社交网络越来越受到网民的欢迎。从一定程度上看来,社交网络营销是目前比较热门的线上营销模式! 俗话说,有人的地方就有市场,有市场的地方就有营销。很多企业为了顺应互联网的发展趋势,冲入社交网络营销这一块市场,希望在这个领域分得一杯羹。不少企业会选择一些相关行业的名人社交平台来做社交网络营销。但是,龙狮需要提醒大家的是,社交网络营销其实不是大家想象中的那么简单,其中不乏欺骗与作假,社交网络营销未必就是我们想象中的较好的营销模式。龙狮下面就跟大家谈谈社交网络营销中的一些作假行为: 一、粉丝数量作...
浅谈两大凉茶巨头的暗战
浅谈两大凉茶巨头的暗战
广州品牌策划公司龙狮解读:春节营销大战刚刚落下帷幕,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域燃起了新一轮的战火! 这一次挑起战火的是广药这边,其召开媒体见面会,高调宣布要求追加两项诉讼请求,一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。 这个媒体见面会一开,诉讼请求一提,相信各位看官都觉得很别扭。广药的逻辑就相当于生母把加多宝辛辛苦苦养大的孩子抢走之后,还要养母加多宝昭告天下跟孩子没有任何关系。也许此前,很多人对两个冤家之间的暗战见怪不怪了,但是...
明星代言人与品牌之间的这点事
明星代言人与品牌之间的这点事
现今铺天盖地的广告让人们目不暇接,而各种明星代言人更是多不胜数,而因明星代言也产生了各种不同的广告效应,有的品牌红了,有的正在升值中,有的因明星事件受到牵连业绩欠佳……今天广州品牌策划公司龙狮就跟大家讲讲明星代言人与品牌之间的这点事! 成龙代言爱多VCD,但最后倒闭了,其领导人转行做咨询去了;妇炎洁找张柏芝做代言,但是发生了艳照门;蚁力神找赵本山做代言,结果违法了……近几年这样的事情比比皆是,明星代言究竟是怎么了? 一、为什么要找明星做品牌形象代言? 选择某位明星做品牌形象代言人,前提条件该明星具备一定的社会知名度和众多的粉丝,拥有美好的正面形象,用一线、二线来划分明星大抵也是这个...
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