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乳酸菌产品营销策划 植根市场力不足
乳酸菌产品营销策划 植根市场力不足
随着时代的发展,健康知识的普及和消费水平的提高,乳酸菌饮料也打着“健康”的旗号进入人们的视线。据相关数据的统计,我国活性乳饮料消费正以每年25%的速度递增,并且仍有上升空间,由此看来,乳酸菌饮料在国内市场的竞争尤其激烈。在广州品牌策划公司龙狮看来,如今市场上乳酸菌品类较为繁杂,从养乐多到味全,从太子奶到小洋人,看得人眼花缭乱。味全“霸占”了北方市场,养乐多在沿海地区混得很不错,至于太子奶在经历了多番折腾之后依然摆在货架上。近几年诸如光明、伊利、蒙牛等也相继退出了乳酸菌产品,本就骚乱的乳酸菌市场更是不稳定。 产品纷杂引质疑 在大多数人的眼里,乳酸菌饮料市场很是混乱,撇开产品...
高效管理的15条经典定律(下)
高效管理的15条经典定律(下)
8、格瑞斯特定律:执行决策 平庸就令人厌烦,平庸只能引向失败,平庸的策略是最大的错误。策略的杰出并不能保证完全的胜出,其中很重要的一点就是需要能与之匹配的杰出的执行。执行力到底有多重要?满街的咖啡店,惟有星巴克一枝独秀;都是做PC,惟有戴尔独占鳌头;同是做超市,惟有沃尔玛雄居零售业榜首。造成这些不同的原因则是各个企业的执行力的差异,那些在竞争中能够最终胜出的企业无疑都是具有很强的执行力。 龙狮品牌策划感悟:没有杰出的执行,再好的策略也只是空谈。明白你想要的,坚信自己的策略,并把它踏踏实实的落到实处。 9、避雷针效应:疏导的重要性 避雷针效应:在高大建筑物顶端安装一个金属棒,用金属...
高效管理的15条经典定律(上)
高效管理的15条经典定律(上)
管理是由计划、组织、指挥、协调及控制等职能为要素组成的活动过程。管理工作虽是一件不同寻常的事情,但其实也并不复杂。广州品牌策划公司龙狮在多年管理经历中,体会到,管理是一件有趣,并且富有人文情调的艺术行为。管理,其实并不复杂,优秀的管理先驱,为后人总结了简单且内涵丰富的管理定律。今天,广州品牌策划公司龙狮就与大家一道分享高效管理中简单实用的15大管理定律。 1、古狄逊定理:不做一个被累坏的主管 一个累坏了的管理者,是一个最差劲的管理者。管理是让别人干活的艺术。 在现实生活中,我们会发现有不少管理者常常忙得焦头烂额,恨不得一天有48小时可用;或者常常觉得需要员工的帮忙,但是又怕他们...
企业如何进行论坛营销?
企业如何进行论坛营销?
何为论坛营销?论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。 论坛有着超高的人气以及巨大的聚众能力,如今很多企业正是利用这一点来进行论坛营销的,这能为企业进行有效的营销传播服务。但是进行论坛营销的过程中有很多需要注意的事项,广州品牌策划公司龙狮今天就与大家共同探讨企业如何进行论坛营销: 一、目标客户分析 进行论坛营销,首先要对目标客户进行一定的分析,譬如他们经常关注的论坛类型,比较感兴趣的主题,从心理上去把握好消费者的消...
龙狮品牌策划解读百丽鞋业制胜之道
龙狮品牌策划解读百丽鞋业制胜之道
谈及女人的天性,爱美首当其冲。 爱美的女性,衣橱里永远少了一件衣服,而相对应的,鞋柜里永远少了一双搭配衣服的鞋子。 是的,女性对于衣着是不忠的。女性对鞋子的本质追求是,求美、求新、求变、求多。鞋业之王百丽发现了这个秘密,她们的宗旨是,满足女性对鞋的善变和不忠,她们的广告语是:“我是百丽,百变所以美丽!” 创建于1992年的百丽集团,连续12年在中国女鞋销售中居榜首,是在全球鞋业的领先品牌。2007年,百丽在香港上市,上市当天募集资金100亿人民币,股票的市值达到将近800亿人民币,当天国美的市值才360个亿,它因此被称之鞋业国美。 纵观百丽20年的发展,没有铺天盖地的广告...
尚品宅配——定制营销引领家居行业新发展
尚品宅配——定制营销引领家居行业新发展
尚品宅配成立于2004年,在国内创新性地提出数码全屋定制家具概念,目前员工2千多人,在广州、上海、北京、南京共拥有33家直营店,在全国拥有600多家加盟店。尚品宅配拥有厂房11万平方米,世界先进的3D虚拟设计,3D虚拟生产和虚拟装配系统。作为中国家具协会授予的科技应用示范基地,目前国内最先进的电子开料锯数台,CNC加工中心数台,拥有“秒”级的加工控制评估,其思想和技术堪称世界一流。 在风起云涌的定制家具市场,尚品宅配却能在短短8年内成就中国数码家居定制业领军企业,到底是什么神奇的力量在背后暗地里支持尚品宅配呢? 在解构尚品宅配的营销数码前,广州品牌策划公司龙狮建议先要了解中国家居...
龙狮品牌策划浅谈品牌扩张五大要素
龙狮品牌策划浅谈品牌扩张五大要素
广州品牌策划公司龙狮解读:品牌扩张(Brandstretching)是一个具有广泛含义的概念,它涉及的活动范围比较广,但具体来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。企业在进行品牌扩张时,不管是横向扩张还是纵向扩张,都应该涉及到五大要素:消费者、销售模式、团队、产品和品牌。 第一、消费者的整体状况是品牌扩张进行前的基础环节。消费者是市场的主体,是市场的生存发展之本。在了解消费者的整体情况时,要把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜在消费等专业模块进行细致分析。 第二、从销售模式来说,销售模式与消费者的习惯联系紧密,不同消费者有...
海底捞火锅——注重每一位员工的价值
海底捞火锅——注重每一位员工的价值
很多到过海底捞的顾客都有这样直观的感受:顾客多、服务好、服务员总是保持着微笑!要在这家在全国已有60多家连锁店的海底捞吃上一顿火锅,排两个小时的队是很正常的事,但在排队过程中,有人为你擦皮鞋等服务,让你在等待的过程中也能保持心情愉快。是什么让他们的员工在工作中如此敬业而快乐?广州品牌策划公司龙狮认为与海底捞“以人为本”的理念是分不开的,简单来说从以下几方面可以看出: 一、“双手改变命运”的员工价值观。大多数员工来自农村,学历低、没关系,相比于其他同行,海底捞的好待遇成为这些渴望在城市生活的低学历者们的归宿。“靠墙,墙会倒;靠人,人会跑;靠父母,父母会老;靠自己才最好。用自己的双手改变...
龙狮品牌策划浅谈企业如何实施引擎营销?
龙狮品牌策划浅谈企业如何实施引擎营销?
网络营销中的工作,绝大部分都是跟搜索引擎有关系的,虽然他们是做论坛推广、博客营销、软文营销,但是他们发布信息是以获得搜索排名为目的,这便是搜索引擎营销。 广州营销策划公司龙狮研究发现,网络营销的概念提出的很早,但是实战性的网络营销方法是近年才有了较快发展,搜索引擎营销是网络营销中最重要的推广方法之一。网络营销近年火爆,传统企业也很想通过网络抢得发展的先机,但是具体如何实施并不清楚。在此广州营销策划公司龙狮就将企业实施搜索引擎营销的步骤分享一下,供各家企业参考。 1、关键词分析 任何一次搜索,都是有现有一个关键词的,没有关键词就没有搜索,没有关键词分析,也就没有搜索引擎营...
国美——能否抵挡得住衰退的浪潮?
国美——能否抵挡得住衰退的浪潮?
世间万物都有着自己的生命周期,企业也不例外。企业的生命周期大致上会经历四个阶段:初创期、成长期、成熟期和衰退期,这四个阶段始终在无形中左右着企业的发展。对于一个企业来说,前两个阶段可能要经历漫长的岁月,这个时间可能是几十甚至几百年才进入成熟期。但从成熟期到衰退期很可能是一夜之间,这不禁让人感叹,从巅峰坠落到谷底是如此之快。相信大家都很熟悉昔日的手机霸主诺基亚,曾经占领全球市场份额的40%,而近些年由于受到众多智能手机厂商的冲击,目前全球市场份额不足8%。对于濒临破产的诺基亚来说,它又怎能想得到这一切来得这么让人猝不及防?在国内,国美也在经历着这样衰退浪潮,面对同样的悲剧,国美能否破局而出...
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