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龙狮品牌策划公司看高端品牌打造的误区
龙狮品牌策划公司看高端品牌打造的误区
在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下,居民可支配收入2011年已达到2.18万元,越来越多的消费者进入到奢侈品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危机的市场低靡后,中国奢侈品市场众人眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身奢侈品的市场浪潮中。“高端顾客、高端产品”成为了众多企业为之奋斗的目标。 广州品牌策划公司龙狮研究发现,在高端化、奢侈品化的市场大潮中,众多产品价值与市场需求出现背离,当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候,最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中,不断有企业折戟沉沙,通过分析总结,广州品牌策划公司龙狮认为,主要有以下五种状况: 1、一味追求高价的炒家心态 在众多企...
龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
一直以来,广州品牌策划公司龙狮致力于白酒产业发展的研究,龙狮研究发现,2001-2011是中国白酒黄金的10年,在是十年里,中国白酒产业从低谷一路高歌猛进,不仅低档住被汹涌而来的洋酒、葡萄酒,而且也把具有庞大市场基础的啤酒踩在了脚下,文化的力量在白酒产业的高歌发展中展现的淋漓尽致,具有悠久传统和文化底蕴的白酒,捍卫住了自己的尊严和王者形象,不管在价位和地位上,都把洋酒压在身下。 然而就在大家还沉浸发展的喜悦中时,中国白酒产业却进入了多事之秋的一年,先是年初严令禁止使用国家行政单位指定、特供用酒,紧接着在两会期间高调限制三公采购高档白酒,给处于高速发展中的中国白酒产业一个下马威。如此虽...
企业家管理三大败笔
企业家管理三大败笔
广州品牌策划公司龙狮解读:多年以来,我们看到了一批批企业倒下,看到一个个企业家倒下,让很多企业家毛骨悚然。为何中国很少有百年企业的存在?为何那么多企业家会很快倒下去?广州品牌策划公司龙狮带着这些问题展开了研究,经过长期对很多企业家成长过程及失败过程的观察与研究,找出了答案。答案就是企业家出现了三大败笔。接下来,广州品牌策划公司龙狮将和大家探讨企业管理的三大败笔。企业三大败笔是什么呢? 败笔之一,与政府关系出现差错。很多企业经营到一定时期,企业家就开始头脑发烧,目无政府,乱言、无理、不守商业与政府规矩。殊不知企业是在国家的经济环境和政治环境下生存发展的,触犯底线就会惹火烧身。 败笔之二...
龙狮营销策划公司谈企业赞助活动
龙狮营销策划公司谈企业赞助活动
笔者在广州营销策划公司龙狮任职,前些日子,和一企业策划部经理聊天,聊到高潮,该经理兴高采烈地和我谈到他们刚花了几百万元赞助的一个地区性的登山体育比赛,场面之宏大,气氛之热烈等等等等,总之执行很到位,场面很壮观,领导很满意,大家皆欢喜。我当时问了他三个问题,第一个,为啥贵公司要赞助该活动?答曰:登山所倡导的永攀高峰的理念与公司某产品的品牌理念很对接呀。第二个,登山活动开展后公司有无推广与之对接?答曰,我们在比赛现场广告牌和运动员服装上都有我们的品牌LOGO展示呀。第三个,有媒体报到你这个事没?答曰:场面这么大,还需要报道吗? 唉,又一个被忽悠的企业。那么,作为企业,在赞助公关活动时该注...
常见的网络营销模式
常见的网络营销模式
网络营销以低成本、易控制、互动性而为营销人所狂热。随着时代的发展,诞生了众多的网络营销理论,比如,整合营销、深度营销、一体化营销、互动营销、事件营销等。这里,为了方便大家对网络营销的理解,广州营销策划公司龙狮对网络营销的模式进行总结,希望能为大家今后的网络营销工作带来帮助。 一、网站构建   对于营销而言,构建网站是网络营销永远必不可缺的,网站不仅是公司信息、公司产品、公司服务的媒体载体,还是大众了解一个企业的窗口,它就像人的眼睛,通过它可以直接和一个公司的灵魂沟通。值的一提的是,龙狮网络营销接触过不少老总,他们在网站建设上花了大钱,最后却一点也没有得到回报,根本的问题是网站优化上做得...
龙狮品牌策划公司浅谈我国制造业的主要商业模式
龙狮品牌策划公司浅谈我国制造业的主要商业模式
中小企业是我国经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势?广州营销策划公司龙狮认为,企业变革,模式先行! 《利润模式》的作者美国亚德里安强调,一个经理人要想成功运营公司,最关键的是“掌握模式”,这样才能让你看清通向机会的道路,并发现哪些行动将使竞争的形势向着有利于你的方向转化。而据龙狮品牌策划多年的行业研究认为,国制造业的转型升级之路就是变革商业模式之路,制造业转型的关键是要扩大行业的盈利点,就具体某家制造业...
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(下)
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(下)
目前已进入消费旺季,白酒厂商都在备战团购市场。如何操作团购,广州营销策划公司龙狮认为,这时候,除了要把握上述的一些团购基本认识外,很多人关心的是如何有效地利用各项资源,采取各种手段,取得良好的销售效果。 1、政商务消费的业务拓展 商务用酒讲究产品的知名度和品质,对价格的敏感度不高。因此对于品牌知名度不高的产品来说,应着重于产品个性的挖掘和诉求,并配合品牌进行多角度传播。例如,某白酒产品在做团购市场时,提出“在产品灌装贮存过程中,不与任何金属容器和物质接触”的卖点,言下之意是,没有金属污染,对健康有利。产品一经推出,很受政商务人士的喜爱。 在消费旺季来临之前,白酒厂商针对政商务用酒...
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(上)
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(上)
广州营销策划公司龙狮对中国白酒市场研究发现,目前,很多厂商将团购作为其销量提升的主要突破口,这是基于传统渠道趋于饱和的缘故。白酒行业素有“金冬银春”之称,目前,白酒销售进入旺季,如何理性地看待团购,需要厂商认真地思考和研究。所以,广州营销策划公司龙狮认为,开展团购要抓住以下三大三要素: 要素1、团购是小卒子,不是整盘棋 团购只是白酒销售的一个重要渠道,不能过高地拔高团购,而忽视了传统渠道以及相关的营销配合。因此,经销商在做团购前,需要先理清思路。 很多人认为团购回款快、效益高、容易做,这是一厢情愿的想法,事实上单纯依靠团购而占据较大市场的品牌和产品并不多。例如2008年推出的茅台水...
海参市场如何摆脱价格战
海参市场如何摆脱价格战
据广州营销策划公司龙狮近期研究国内海参市场发现,目前海参产品在大众心中还没有形成明确的认知,在全国特别是海参原产地市场(如大连、胶东地区等)的竞争日益激烈,此种情况下,众多海参企业都采用了打价格战的方式来争夺市场份额,因此使海参原产地市场进入了一个竞争怪圈,让人记住的好品牌少之又少。 如何突破海参市场原产地束缚,成为了大连以及胶东地区海参生产企业的棘手问题,于是,根据曾经对一些海参企业做过的市场营销策划方案分析,结合目前海参的营销困境,广州营销策划公司龙狮认为,开辟新的渠道,形成差异化品牌,成为了每一个企业下一步将要发展并努力的重要方向。 海参原产地市场,由于品牌众多,生产企业众多,...
龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
广州营销策划公司龙狮研究品类战略发现,品类在发展中裂变和推进中怀出现和原来品类属性上拐弯,这往往来自于社会性的重大事件,技术突破以及观念突变是两种最为基本的诱因。此时,品类属性(包含物质属性和精神属性)会发生相应变化。即使是成熟的品类市场,其领导品牌也很可能出现转移,如果在一个经济稳定的社会中,这种效应出现的几率很小,但是在今天高速飞腾的中国,的确是时有发生。 品类机会,对于任何一个人、一个企业来说,都大到了足以改变命运的程度。一旦你与品类闪身而过,你将在品牌细分化的道路上艰难前进,要越过品牌层次打造品牌的唯一机会就是品类拐弯时刻,抓住就是机遇,当你失去机遇就只有剩下威胁与风险了!接下来...
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