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龙狮品牌策划看泛媒体时代的媒介策划
龙狮品牌策划看泛媒体时代的媒介策划
近段时间,广东品牌策划公司龙狮一直在思考新时代的媒介传播策略,在21世纪的第二个十年之初,时代的传播媒介变得有些不太一样。传播媒介的多样化和便捷性,改变了社会信息传播状态和方式,而且人们对于媒体的观念也大有不同。互联网以它的迅速为我们点燃了一颗信息“炸弹”,微媒体更趁势带来了全天候自由的媒体环境,加快了信息的流通量和速率。人们所称道的泛媒介时代来临。 在广东营销策划公司龙狮看来,新媒体的大行其道,无疑是对传统媒体的一种挑战。这些新媒体的快速出现,迫使来自官方和传统权威的影响力或控制力被削弱,媒体的生存方式和空间都发生了本质变化,就连媒体的公共关系也被转变。随着社会公众极大地参与到媒体的运...
别克Encore――从血液中唤醒80后年轻的力量
别克Encore――从血液中唤醒80后年轻的力量
当80后不再享受叛逆,并且渐成为这个年代最有竞争力的消费主体时,年轻对于80后来讲或许不能仅仅用年龄、外貌来诠释。初步经历岁月的雕琢,年轻还能否被驾驭?别克昂科拉最新推出的六支视频广告不断在写字楼、主流视频网站上滚动播放,持续呼唤着80后似乎沉寂已久的年轻正能量。 年轻是什么?是年龄、是外貌,是勇气,是激情,是荷尔蒙……是很多,而年轻的标准对于80后会是什么?在昂科拉的品牌诉求中这个答案可以是很多,不一样的年龄有着不一样的年轻。 随着城市SUV小型化趋势渐露苗头,并逐步占据市场一席之地。有“小昂科雷”之称的昂科拉是上海通用别克品牌首款国产SUV车型,将目标受众锁定在80后年轻一代,也...
龙狮品牌策划服装行业研究之ZARA――“快时尚”引领者
龙狮品牌策划服装行业研究之ZARA――“快时尚”引领者
我们是广州服装行业专业策划公司龙狮品牌策划,今天,我们和大家一起探讨服装行业快时尚这个话题。 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的服装品牌,近年来通过快速推出时尚且价格亲民的时装而被众多时尚潮客所追捧,并成为全球时尚服饰业的领先品牌,身影遍布60余个国家和地区,门店数已达千余家。而其全新的商业模式也掀起了服装业的一场"营销革命"。 那么,ZARA这个品牌究竟是怎么发展起来的呢?广州服装品牌策划公司龙狮研究发现。 ZARA品牌在时尚服饰业界以惊人的速度崛起,这主要得益于其品牌精神与消费者需求的高度契合,以及对时尚流行的快速反应机制。ZARA整个设计都是围绕顾客的需求...
小米手机风生水起 网络营销添足马力
小米手机风生水起 网络营销添足马力
近年来,我国移动通讯业迅猛发展,截至2012年2月底,中国手机用户规模已达10亿户,中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机异军突起,成为手机行业名副其实的黑马。 小米公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动,截止2012年6月底,小米手机的销售额达到60.5亿元人民币,约合10亿美元。目前,小米完成C轮2.16亿美元融资,估值高达40亿美元,市值已经接近传统手机厂商黑莓的54亿美元的市值,并相当于诺基亚市值的一半。 我...
龙狮品牌策划看“三一起诉奥巴马的一箭三雕”
龙狮品牌策划看“三一起诉奥巴马的一箭三雕”
三一重工,这家了不得的企业无疑又能在2012年里头再一次名噪一时。明知山有虎偏向虎山行,难道三一重工起诉奥巴马这事还真如向文波在微博所说的那样,在起诉奥巴马政府的事件上,三一重工依旧坚持“做事向来取义不取利”的原则? 在广州品牌策划公司龙狮看来,“天下熙熙,皆为利来;天下壤壤,皆为利往”,放眼天下之大,哪有不为利之企业?三一重工既非国企,亦非联合国下辖企业,单凭一个义字,就能置企业利益、股东利益于不顾?非也!三一起诉奥巴马,可以说既取义亦取利,且非薄利,可谓一诉三得: 一得有倚傍奥巴马事件,三一重工的知名度急剧上升,形象急剧高大。7月25日,CFIUS(外国投资委员会)以涉嫌威胁美国...
龙狮品牌策划看CCTV“你幸福吗”式市场调查
龙狮品牌策划看CCTV“你幸福吗”式市场调查
有一段时间,“你幸福吗?”是一句极为流行的问句。它来自中央电视台“你幸福吗”全国大调查。对于中央电视台此次的调查,许多网友在网上参与了讨论,“你幸福吗”大调查顿时引来全国热议,更引得法国《世界报》等涉外媒体的报道。 中央电视的“你幸福吗”何以有如此大的反响,引得全国群众为之议论得沸沸扬扬?在广州品牌策划公司龙狮看来,中央电视台此次调查原汁原味播放采访实况是原因所在。无疑这一举措对于一贯注重严肃、稳重的央视而言实属罕见。但正因为这原汁原味的采访实况播放,大家才能看到CCTV调查组屡遭“神回复”,如“我姓曾”、“我耳朵不好”、“接受你采访被插队”之类,让原本到处拥堵的黄金周平添了一丝快乐。 ...
龙狮品牌策划之区域白酒品牌升级研究
龙狮品牌策划之区域白酒品牌升级研究
杜康欲为酒祖;黄鹤楼乘鹤下扬州;景阳冈要全国“打虎”;金骆驼跨出草原将走入大江南北。对于一些区域白酒来说,在中低价格带过得还算丰润。但是为什么争先恐后的忙着升级换代,提升价格?区域白酒乐此不疲、趋之若鹜般地与那些中高价格的品牌死磕硬碰到底为哪般? 在广州品牌策划公司龙狮看来,同一阵营品牌的升级换代的压力,以及茅台和五粮液带动的全国白酒涨价风潮都是成为影响区域白酒纷纷进行产品升级的重要因素。 以新疆肖尔布拉克为例,2005年之前的新疆市场,肖尔布拉克在10―40元的价格带有着绝对的优势,在新疆中低端白酒市场,占据70%以上市场份额。 在当年,同一阵营的伊力特却一改低价格策略直接攻入12...
“冰糖雪梨”的“防上火”之战
“冰糖雪梨”的“防上火”之战
对于“冰糖雪梨”的认识,消费者更多的认知应该来自于康师傅的“清热驱燥、润肺滋养”和统一的“一口润心田”,在广州品牌策划公司龙狮看来,“滋润”是“冰糖雪梨”在消费者心智中最清晰的认知。然而,就在加多宝和广药集团争夺“王老吉”凉茶品牌事件闹得满城风雨之际,今麦郎半路杀出“冰糖雪梨”的“怕上火”概念,而且针对王老吉提出了“非草药”、“北方雪梨”的宣传,对“红罐饮料”加以否定。 今麦郎冰糖雪梨广告一出,在社会上便引发了极大的争议。大多数人们的评价都认为今麦郎这是在趁火打劫,是在长远对品牌伤害。在广州营销策划公司龙狮看来,今麦郎冰糖雪梨这场营销战打得是极有策略的。今麦郎的这一举措是在成熟的、高度竞...
龙狮品牌策划看开心网海贝群组的没落
龙狮品牌策划看开心网海贝群组的没落
谈及海贝网,也许大多数网友对其没有太多的印象。这也难怪,毕竟开心网在2011年4月份刚推出海贝群组后不久便夭折。 对许多网友来说,夭折就是结束,就是对海贝网的一切描述或解释。但在广州品牌策划公司龙狮看来,开心网海贝群组何以沦落为“没娘疼的孩子”而过早夭折,这个探讨更能引发大家的深思。 广州营销策划公司龙狮研究发现,2010年微博爆炸式出现在网友们的眼前,并迅速成长为社会化媒体的领头羊,也因此抓走了开心网不少用户。加上开心网本身依托偷菜等游戏经过2009年的跨越式发展后,游戏生命周期开始缩短,以及同类游戏的大行其道都让开心网的发展出现疲态。再有人人网与校内网合并后发力,竞争更加激烈等原...
大堡礁另类的世界推销――龙狮带您回顾网络营销经典案例
大堡礁另类的世界推销――龙狮带您回顾网络营销经典案例
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝,经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。 为提升大堡礁的国际知名度,昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动:2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本,短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务...
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