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龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
广州营销策划公司龙狮研究品类战略发现,品类在发展中裂变和推进中怀出现和原来品类属性上拐弯,这往往来自于社会性的重大事件,技术突破以及观念突变是两种最为基本的诱因。此时,品类属性(包含物质属性和精神属性)会发生相应变化。即使是成熟的品类市场,其领导品牌也很可能出现转移,如果在一个经济稳定的社会中,这种效应出现的几率很小,但是在今天高速飞腾的中国,的确是时有发生。 品类机会,对于任何一个人、一个企业来说,都大到了足以改变命运的程度。一旦你与品类闪身而过,你将在品牌细分化的道路上艰难前进,要越过品牌层次打造品牌的唯一机会就是品类拐弯时刻,抓住就是机遇,当你失去机遇就只有剩下威胁与风险了!接下来...
龙狮营销策划公司看二三线葡萄酒的“营销突围”(下)
龙狮营销策划公司看二三线葡萄酒的“营销突围”(下)
消费细分培养忠诚人群量 作为国内葡萄酒第一品牌阵营的张裕、长城、王朝他们更多锁定目标消费的是懂酒人群、三高人士以及政务商务高端消费,因而张裕、长城、王朝需要通过大量的电视广告诉求品位、文化及品牌。 二三线葡萄酒品牌的消费对象不是三高人士,而是白领阶层及普通工薪阶层,更多成长中的消费人群,他们可能不懂得葡萄酒品鉴,可能不懂得葡萄酒背后的品质和文化,但是他们知道葡萄酒是货真价实的、葡萄酒是健康的,喝起来尽兴的喜庆的热闹的,请客也是有面子的、感觉也是满舒坦的、购买起来也是比较方便的,价格也是不算太贵的,二三十元一瓶也是能够接受的。他们愿意去尝试,他们也愿意接受这种口感,那么他们就可能成为二三...
龙狮营销策划公司看二三线葡萄酒的“营销突围”(上)
龙狮营销策划公司看二三线葡萄酒的“营销突围”(上)
葡萄酒因受消费者的消费能力、消费习惯、饮用习惯和消费场所的影响,国内几大主要葡萄酒品牌在市场推广初、中期习惯以一级市场为根据地,再以高档品牌形象定位争夺高端市场,获取利益最大化。广州品牌策划公司龙狮发现,随着葡萄酒文化的普及和消费者对健康的关注,以及在一级市场的酒水消费文化带动下,葡萄酒在二、三级城市市场也逐渐兴起。当一些大品牌开始关注二、三级市场时,众多葡萄酒中小品牌在瓜分一级市场无望的现实下,已经提前蜂拥而至,施展各种技能与大小竞争品牌展开同城街头巷尾战。作为国内葡萄酒第二集团的新天、威龙、龙徽、莫高、云南红、通化等品牌和第三集团的池之王、白洋河、长白山、古井等这些作为二三线葡萄酒品牌也...
龙狮品牌策划公司看中国电商发展趋势
龙狮品牌策划公司看中国电商发展趋势
据相关数据表明,中国网民的数量在2007年6月就已经突破了1.62亿,成为仅次于美国的全球第二网络大国。而截至2012年6月底,中国网民数量已达到5.38亿,互联网普及率为38.9%。对比西方国家70%的普及率,中国网购普及空间还很大,中国有望在2016年远超美国,成为世界第一网购大国。而除此之外,我国的电子商务还会出现那些发展态势呢,就请您与广州品牌策划公司龙狮一道,一探究竟吧。 行业的细分和专业化成为发展趋势 传统的零售模式,一是百货业的商业地产模式,即租赁模式;二是超市模式。而电子商务有B2B、B2C、C2CB2 G、C2C、C2B等多种商业模式,新旧模式映射,电子商务的模式更灵活...
龙狮营销策划公司看网络外链推广
龙狮营销策划公司看网络外链推广
网络营销人员都知道,“内容为王,外链为皇”的说法。网站的权重是靠内链、外链来传递的,网站外链不仅可以帮助我们宣传网站的品牌、产品、服务等,网站外链的质量更直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重,对于SEO优化至关重要。 可是,许多网络推手发外链都有这样的经历:辛辛苦苦注册了论坛账号,跟帖或者原创帖子发了一篇带外链的广告,睡一觉起来,发现帖子被管理员或版主删除掉了;下载免费博客发帖机或者回帖机,都只限制在几个网站,还带了发帖机作者的优化链接,也难逃被删除的命运。那么,网站外链怎么做?如何增加网站外链?下面,广州营销策划公司龙狮与大家分享快速增加网站外链的方法。 1. 交换友情链接 ...
微博营销四大弊端
微博营销四大弊端
微博营销是时尚和潮流,堪比style,前几天和广药集团的品牌总监聊天,说,别看我们做医药的,无论是中老年产品还是儿药产品,都得弄下微博营销,不做上面的领导就说我们落伍了,心理不安。 曾经,微博营销的鼓吹者这样评价微博,一万粉丝相当于杂志,十万个粉丝相当于报纸,百万粉丝相当于全国性报纸,千万粉丝相当于电视台。但广州品牌策划公司龙狮认为,微博营销的确有被鼓吹之嫌。 可能很多网友说到微博营销都会联系到杜蕾斯和凡客,后宫优雅等几个的营销案例;但杜蕾斯两个案例还是建立在品牌的强大营销力上,后宫优雅是是论坛,博客,微博整合的效果,一开始发起也是从论坛发起的。 诺基亚N8上市发布的微博营销则经...
文章如何被百度快速收录?
文章如何被百度快速收录?
无论是论坛推广还是博客营销,文章被百度收录才能更大地放大信息价值。但了解网络营销的朋友也许都知道,网络每天都会诞生海量文章,但不是篇篇都有幸被收录的,大多数帖子自发表即刻起就石沉大海、无人问津。 而反观风靡网络的红帖、火帖,在写作及投放上都有鲜为人知的秘诀。接下来,广州品牌策划公司龙狮今天就该问题,与大家共同探讨。 首先,我们需要知道一般的发帖原则。 1、要想被百度收录,首先需要坚持更新帖子(老生常谈了),但必须这样做,一潭死水的论坛,百度蜘蛛是不会来的; 2、要想被百度蜘蛛(或Google蜘蛛)青睐,需要有一定数量的原创帖,这也不能老是自己一味的“伪原创”,得广泛的发动...
龙狮品牌策划之网络购物口碑
龙狮品牌策划之网络购物口碑
市场营销中,消费者心理是影响销量和企业形象的一个很大的因素。而消费者口碑则是影响消费者心理的重要因素。广州品牌策划公司龙狮研究发现,传统口碑的重要性已有许多研究已经证实,然而随着当今对网购普遍接受并即将成为消费者主题的大学生,网络口碑营销研究已显得十分有必要。 所谓口碑就是人与人之间口头上的信息交流。就是信息发送者与接收者之间口头上的交流。并且在整个交流过程中,口碑接收者认为口碑发送者所传递的品牌、产品或服务的相关信息不仅仅具有商业性质,还包括情感、体验的交流。网络口碑是潜在的、现有的或者以往的消费者对产品、服务、品牌或者企业做出的正面或负面的评论,其他消费者或组织能够通过网络对这些...
龙狮营销策划公司看中国白酒市场突破
龙狮营销策划公司看中国白酒市场突破
广州营销策划公司龙狮研究发现,白酒企业想在市场中赢得主动权,就必须结合市场现状、发展趋势及自身发展现状等一系列内外因,科学合理的制定发展目标。目前我国白酒市场消费潜力巨大,我国是世界上白酒消费量最多的国家,当今白酒发展的关键是拓展市场。 那么,在当前是在国家“十二五”政策期间,怎样结合这项政策优势发展白酒呢?广州营销策划公司龙狮有自己的一套看法: 一、解析优势政策 “十二五”期间,我国酿酒产业将实施科技创新、观念创新、经营创新、文化创新,实现既“快”又“好”的发展目标。一些专家提出,未来要提升白酒市场竞争力,还需弘扬并挖掘中国酒文化内涵,注重文化开发和建设,要让白酒文...
龙狮营销策划公司另眼看品牌
龙狮营销策划公司另眼看品牌
按照传统策划的思维和一般策划公司的项目操盘的模块次序,项目接手后一般先要解决品牌定位问题,接下来解决视觉和传播层面的问题,最后考虑渠道,终端,招商的问题,众多的策划公司认为,只要找到了精准的品牌定位,一定力度的传播,企业80%的问题就解决了,也就是说,品牌问题被当做重重之重的首要问题解决。但品牌有时就真的那么重要吗? 下面,广州品牌策划公司龙狮用一家奶茶连锁的案例来进行说明: 【品牌源起】西子湾品牌起源于台湾魔树开花、喫茶小站、包你发等系列快速餐饮品牌,其定位是一个纯正的台湾奶茶饮品品牌,但品牌资产一直存在分散、不聚焦、不规范现象——是实施品牌资产升级还是重塑新品牌?通过一系列的...
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