品牌&营销

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品牌&营销复合主义
品牌&营销复合主义
从广告中心到品牌中心,再到品牌&营销复合中心。 如今的广告公司多过米店和银行。一方面中国企业的激增,需要各式各样的广告公司来提供相应的服务;广告、品牌、营销、活动、网络等,这是市场客观的需求。另一方面,从创立者的角度看,广告公司出身的设计师、策划师和客户经理们是这种情形的主要推手。他们在原来供职的广告公司或策划公司,经历一段时间后尝试自己创业,另立门户开设新公司。但随着市场环境的不断变化,开业和关闭的广告公司数量都不少。一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落,经营惨淡。 2000年代中期以后,市场向纵深发展,单纯的广告已经难以为客户提供更有效的服务。一部分广告公司转型,从事品牌的...
形胜于言&行胜于言
形胜于言&行胜于言
一百年来,清华大学可谓人才辈出,硕果累累。众所周知,清华人务实,重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言,而是言必求实,以行证言。做学问如此,做品牌营销与传播亦如此。 在品牌传播之中,龙狮营销将“行胜于言”引申为“形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现,“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中,传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效,达到无声胜有声的效果。 “形”大而“言”少的广告,更易被关注和记住! 在于消费者的传播沟通过程中,消费者往往是通过视觉和体验感受品牌需要传播的内容的,所以传播的形式和视觉的效果会在第一时间引起消费者的注...
双向渠道模式
双向渠道模式
传统意义的渠道,是指产品从工厂到经销商,再到终端货架的产品通路。而这种对渠道的定义是单向的,只能涵盖产品流向的实体通路。这种“大流通”时代的渠道定义,越来越不能满足于现在复杂的营销环境了。 龙狮创建的“双向渠道模式”,是站在现代营销的角度,从品牌运营的不同时期的特征总结出来的营销模型。“双向渠道模式”中,将品牌的渠道分为相互独立相互统一的两种渠道方式,如早期的产品渠道和信息渠道,以及目前主流的实体渠道与网络渠道。 不同的渠道有着不同的经营重心和操作手法,龙狮希望通过运用双向渠道模式系统,为品牌打造平衡的渠道能力,让品牌前进的步法更加坚实,让品牌在运营过程中,收货更佳的成绩。 80、90年...
心智切割理论
心智切割理论
龙狮“心智切割理论”从定位之父杰特劳特的“定位”理论(Positioning)中演变而来。理论体系以“定位”为核心,结合中国特有市场阶段及品牌竞争的态势,更专注于研究消费者心智的切割(品类划分),为品牌的市场细分战略,提供有力,有效的支持。 定位与心智 品牌的定位,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以定位直接来源于消费者的心智。 当然,一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知,这无疑是最理想的状态。然而市场存在竞争,并无比激烈。所以一个品牌,并不能满足所有消费者,品牌则需要根据消费者的不同需求,以及竞争对手对消费者需求满足的状态,进行多维空间的切割。 所...
中式国际品牌理论
中式国际品牌理论
在高速公路的路牌上, 汉字识别标识比其他语言的识别性要高很多! ——一位日本人说; 在品牌识别系统里, 汉语品牌将比英语品牌的识别性更高;在全球的品牌版图中, 汉语品牌的地位和价值将越来越高! ——龙狮首席品牌顾问杨奇说。 龙狮“中式国际品牌”是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核,进行全球化的品牌创建与品牌传播。中式国际品牌理论在强调品牌“中国属性”的前提下,...
电商双十一购物狂欢节为何如此狂热?
电商双十一购物狂欢节为何如此狂热?
刚过去不久的双十一网购狂欢,相信不论是电商,还是消费者,都有尚未尽兴的感觉。广州营销策划公司龙狮发现,最近几年的电商双十一狂欢节,消费趋势一直是呈直线上升的。有数据表明,从2009年27个品牌参与活动,日成交额5000万,到今年的整个淘宝当日成交额超过191亿,淘宝经历了四个“光棍节”实现了四百倍的增长。 在经济不景气的的大背景下,加上有数据表明今年逛淘宝的人数有下降趋势,为什么电商还能在成交额上出现这样历史性的增长呢?广州品牌策划公司龙狮认为以下几点原因不可忽视: 首先,时机选择正确。 11.11是所谓的光棍节,是单男单女们孤单无聊的节日,再加之面对生活节奏越来越快的社...
龙狮品牌策划公司谈中小服装企业网络营销
龙狮品牌策划公司谈中小服装企业网络营销
最近,广州品牌策划公司龙狮针对服装企业进军电商进行了研究,2012年时全球网民19亿,中国突破4亿,龙狮品牌策划认为,巨大的上网人数代表着巨大的商机,网络营销已经渗透到经济生活的方方面面,越来越多的企业已经参与到其中,服装企业进入网络营销时代已是大势所趋,互联网这一现代行业与服装这一传统行业的结合,给了服装行业和IT行业的人士无限的想象服装行业网络营销的空间。 在广州营销策划公司龙狮看来,网络寻找自己的客户,寻找需要的产品,这已经成为了网民的消费习惯,企业与网络逐步建立了一种新型互动关系,建立消费者个人数据库和信息档案,与消费者建立更为个人化的联系,及时地了解市场动向和顾客真正需求,...
年轻群体的崛起下白酒行业何去何从
年轻群体的崛起下白酒行业何去何从
随着中国年轻消费群体的日渐成熟,白酒界关于80、90后的白酒消费观究竟会如何变化的讨论便不绝于耳。有一种观点认为中国当代年轻人日益成熟,日后他们自然会成为白酒消费的主力军;另外一种观点则认为,由于80、90后个性较强,且受改革开放影响受多种文化熏陶,他们可能更喜爱洋酒、葡萄酒这样的酒品类。那么,中国新生主力消费者对白酒的消费态度究竟如何呢?广州营销策划公司龙狮给出了自己的答案。 首先,广州龙狮营销策划公司龙狮研究发现,关于当代年轻人的饮酒习惯,作为新一代成长起来的80、90后,他们接触酒的方式是在多元化的酒文化培养下成长起来的,不像过去60、70后从小接受单一的中国白酒,从小在白酒中...
龙狮营销策划公司看苹果未来的走向
龙狮营销策划公司看苹果未来的走向
伴随着2012年9月12号苹果新一代手机产品IPHONE5的发布,其创新不足或其神秘感不足的说法就一直甚嚣尘上,甚至有人认为苹果至此将陷于衰退。然而,广州营销策划公司龙狮却发现,虽然之前因乔布斯的健康状况堪忧不断有人说出要放弃苹果股票,但在这期间,苹果股票却不断上涨,丝毫没有下跌的趋势,那么,随着IPHONE5的发布以及苹果衰退言论的又一次到来,投资者是否应该放弃苹果股票?苹果未来命运到底如何?这些话题再次成为投资者以及相关人士关注的焦点。针对这一话题,广州营销策划公司龙狮凭借其多年营销经验,给出了自己的答案。 苹果有雄厚的核心竞争力,现今发展仍可继续看好: 龙狮认为,有强大品...
龙狮策划公司看花生品牌营销
龙狮策划公司看花生品牌营销
花生是我国当今消费者非常喜爱的休闲产品之一,然而当今其营销手段却存在种种问题,广州品牌策划公司龙狮经过对一系列的调研发现,发现花生市场的消费状态和竞争格局存在一系列的问题: 1、消费者对花生品牌的记忆度非常低; 2、花生产品市场还没有全国性的知名品牌或强势品牌; 3、多数消费者记不住自己吃过的花生品牌,花生产品市场还基本停留在品类竞争状态; 4、花生产品生产企业整体营销水平都不高,强者不强,市场竞争并不激烈; 5、花生产品有着广泛的消费需求和相对固定的消费群体,市场容量巨大。 广州营销策划公司龙狮认为,当今的花生市场,不管是大企业还是中小企业以及新进入的花生品牌,...
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