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善用社交公关,企业要把自己形象私人化
善用社交公关,企业要把自己形象私人化
7月20日,王正华接连更新了20条微博。这位68岁的春秋航空董事长突然活跃在新浪微博上,是为了平息一场品牌危机。两天前,春秋航空将个别维权的旅客列入“暂无能力服务旅客名单”一事在微博上引起大量转发,维权者称这家廉价航空公司建立了一个“黑名单”,这激起了一些遭遇过航行不快乘客的共鸣甚至愤怒。 王正华在微博上自称“老王”,他的微博形象与之前春秋航空留下的强硬印象完全不同。他向网友说:“哪有生意人去得罪旅客?”他解释说,春秋航空的做法是无奈之举,公司会按照承诺向乘客提供服务,同时也希望人人都能按照承诺去做。“承诺”更准确的说法是“合约”,王正华实际的意思是春秋航空不可能提供合约以外的赔偿,但他...
《江南style》网络营销启示知多少
《江南style》网络营销启示知多少
最近让欧美人士为之疯狂并风靡世界的韩国MV――《江南Style》你听说过了吗?如果你对此还一脸迷茫,那么你就落后了!这是当下最热门的歌曲,并占据韩国各大音乐榜首;两个月的点击量超过两亿次,打破了吉尼斯纪录;它还被布兰妮、张东健等明星争相模仿……它为什么这么红?广东品牌策划公司龙狮从网络营销角度给你揭示这个谜底! 一、借助国际通用网站赚取点击率。 仅在三个月时间内《江南Style》的点击率就已经突破2.5亿次,高人气的点击率让以前我们所熟知的国内各类神曲譬如《忐忑》《最炫民族风》等黯然失色。在广东品牌策划公司龙狮看来,江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量,绝对世间罕有,而之后...
企业如何玩转微博营销
企业如何玩转微博营销
对于企业,微博是一个自营媒体,是一个对外的沟通窗口,更是一个传播品牌和产品的广阔平台,如何做好微博营销,广东品牌策划公司龙狮有妙招。 如何自营博主 首先必须增加活粉丝,因为只有活粉丝才是你传播品牌和价值最核心的资源,也是你的顾客或潜在顾客。你可以根据要推广对象的特点,编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容的微博,可以使之变成很有价值的软文。内容要优质:真实、新鲜、好奇、吊胃口。同时频度要适当:不能太少,也不能一分钟发几十条,每天控制在30条左右,可以有效避免一些粉丝因反感而取消关注你。在时间铺排上也有技巧:8点半,公车一族,手机看微博;10点半,早工作间歇,电脑上微博;3点...
看三星“不做空想家”的口号背书的背后
看三星“不做空想家”的口号背书的背后
SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之吴晓波 SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之闾丘露薇SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之赵宝刚 龙狮品牌策划公司发现,近些年来,许多国际品牌都比较喜欢用行业精英为其品牌进行代言。例如近段时间比较火的三星GalaxyNote10.1,在今年的新campaign延续了其行业精英代言的品牌策略,继续找来各路精英为其“不做空想家”的口号背书。 “这不是一个空想家的时代”,9月中旬,财经作家吴晓波为三星GalaxyNote10.1揭开了“不做空想家,要做开创者”的开创箴言。随后由导演赵宝刚、媒体人闾丘露薇...
宝洁不可复制的"10亿美元俱乐部"
宝洁不可复制的"10亿美元俱乐部"
广东品牌策划公司龙狮:“10亿美元品牌”是指年销售额超过10亿美元的品牌,目前,在快消领域,宝洁公司拥有最多的26个“10亿美元俱乐部”成员。那么,你知道一个品牌从创立到进入10亿美元俱乐部需要多长时间呢? 其实,这没有特定的规律可循,宝洁的SK-Ⅱ品牌用了超过30年成为年销售10亿美元的品牌;玉兰油则用了50年。但宝洁旗下最大的品牌帮宝适诞生不过40余年,其年销售额早已超过100亿美元。从这些数据可以看出宝洁的“多品牌战略”是成功的,宝洁“对外进行差异化营销,对内鼓励同品类的“内部竞争””。 但一个成功的品牌,更为重要的是其背后企业的管理和运营。卓越绩效企业虽然在各行各业会有不同的定义...
应需而动:消费变迁决定营销变迁(下)
应需而动:消费变迁决定营销变迁(下)
2、中等收入支持的“升级型”消费群 基本状况:人均可支配收入或农村纯收入6000―7000元,家庭年均收入21000―25000元,包括占农村人口10%、城市人口80%的4.45亿人,1.3亿户。这些人以城市绝大多数居民户和农村中少数比较富裕的居民户为主体,主要由政府公职人员、国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者及其家庭构成。同高收入群体内存在差别一样,中等收入群体内也可再分出高中低,其中,较高者甚至接近高收入群体的下限,而较低者可能只是低收入群体的上限。 他们经济收入居中等水平,可以说是“比上不足,比下有余”的一群人。他们在生活上没有奢望,注重实际,但也不过分苛求自己。在消费方面,...
龙狮营销比稿胜出 赢得沃德橄榄枝
龙狮营销比稿胜出 赢得沃德橄榄枝
2012年4月20号,广州龙狮营销策划公司在广西桂林沃德酒业提案中,以精准的商业眼光,成熟的市场经验,在上海、广州、深圳等多家广告公司的比稿中脱颖而出,赢得了沃德酒业的品牌营销全案业务。 沃德创投集团总部位于山水甲天下的桂林,是桂林首家专注于创业投资的民营金融资本机构,致力于协助创业者共同创建国际化的卓越企业。沃德目标市场有相当规模,存在明确增长的市场需求,公司拥有独特竞争优势以保持其领先地位。旗下拥有广西沃德小额贷款有限公司、广西沃德投资担保有限公司、食尚在沃德桂林米粉餐饮管理有限公司、沃德酒业等多个分公司,其中沃德酒业是沃德投资集团公司投资发展的重点项目之一。据悉,沃德集团拟投入资金5亿...
龙狮营销杨总应邀到东莞汝兄制衣厂考察
龙狮营销杨总应邀到东莞汝兄制衣厂考察
2012年5月,广州龙狮营销策划有限公司与东莞明兄制衣有限公司达成正式合作协议,龙狮营销将全面代理东莞汝兄服饰电子商务运营业务,包括东莞明兄天猫商城等互联网业务的运作和管理。5月28日,广州龙狮营销策划有限公司总经理杨奇应东莞明兄制衣有限公司相关高层邀请,到东莞中堂镇明兄服装厂进行实地考察。 东莞明兄制衣公司创建于1993年,是一家集设计、生产、批发、专卖为一体的大型专业服装企业,主营产品为中高档西裤、休闲裤、牛仔裤。公司旗下现有“明兄”、“汝兄”、“染梦”、“索菲雅”四大品牌,均定位于20-40岁的成熟女性,产品无论从设计、选料、做工处处彰显着现代女性成熟而高贵的韵味。 今年来,...
龙狮营销助力沃德酒业,缔造高端白酒新传奇
龙狮营销助力沃德酒业,缔造高端白酒新传奇
2012年5月26日,广西沃德酒业集团张总携其企业相关管理高层从桂林专程抵达广州龙狮公司,双方对沃德酒业高端新品牌“臻世华酿”的品牌创建、设计及其发展规划做出了深度的探讨和建议。这是暨5月6日龙狮向沃德集团进行了高端白酒项目品牌策略,命名方案及简单市场建议的提案之后的又一次战略交流。 会议一开始,龙狮杨总介绍“臻世华酿”品牌在前阶段所取得的成果,提案的内容包括了《臻世华酿2012典藏版品牌定位及发展规划》、《臻世华酿2012典藏版营销策划方案》、《臻世华酿品牌创作方案》、《臻世华酿酒庄建设方案》等。高端意味着档次、奢侈、品位等内涵。因此首先品牌的定位必须要符合高端。在整个提案过程中,龙狮策...
龙狮携手漾姬天猫绽放美丽传奇
龙狮携手漾姬天猫绽放美丽传奇
2012年8月6日,龙狮营销与漾姬化妆品展开合作,由龙狮营销着手化妆品行业市场研究,制定漾姬品牌构建及营销策划整体方案,包括品牌定位、品牌VI系统、广告创意、产品线规划等品牌全案创作,以及漾姬天猫商城整体代运营工作。 漾姬化妆品引进国际先进生产工艺与产品配方,产品以纯天然植物与精油成分为主,蕴含丰富的营养物质,效果出众,深受用户好评。但由于一度未重视品牌包装与运作,造成产品叫好不叫座的尴尬市场局面,在竞争白热化的化妆品行业处于不利的竞争地位。 漾姬的销售渠道将主要围绕天猫进行展开,在调研中,龙狮发现,天猫护肤品的消费群主要集中在18至35岁年龄段,她们的购买动机主要源于求异、实用和低价需求...
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