品牌&营销

当前位置:广州品牌策划公司 >

微博营销需谨慎 雷区踩不得
微博营销需谨慎 雷区踩不得
当“人肉搜索”从论坛网站转移到微博上时,这个“微世界”注定是个不安分的“孩子”。移动互联带来了爆炸式增长的移动商务,而其中的社交网络有着强大的聚群效应,通过圈子、好友间的传播,使得口碑营销达到顶峰,这是其他推广方式很难企及的。但在广州品牌策划公司龙狮看来,这个平台是把锋利的“双刃剑”,用得恰当便获益匪浅,如若不当,后果是很难收场的。就拿今年的伦敦奥运会来举两个例子: 例一:满屏幕的广告条、弹出式广告,默认为用户开通“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能,每次夺金时发出的信息,总是让人梦中惊醒。近期新浪的这种微博营销被不少用户指责为“扰民”。随后新浪微博副总水洋表示,将取消强制推送,相关团...
微博营销 成就品牌捷径
微博营销 成就品牌捷径
“发布微博3000条,粉丝30万”“日均转发1200条,评论200条。”一个企业的微博能有如此成绩,是十分了不起的。 不过,光鲜背后却是:皮皮时光机每日定时8条,每日早10点起,以每小时一条的频率更新至17点;每条微博转发均为150条上下,评论均为30左右;微博几无互动;发布内容僵硬,几乎尽是企业的广告推送,与粉丝毫无交流。 广州品牌策划公司龙狮认为,微博的出现给了企业一个能摆脱媒体的强势束缚的机会。但企业在进行“微博营销”时,自身的疲软无力,也可见一斑。在人气总榜前100个博主中,企业微博无一上榜。为何企业微博热度不高,出路又在何处? 广州品牌策划公司龙狮认为,企业微博应是“与...
品牌维护,要利用好公关营销
品牌维护,要利用好公关营销
在为腾讯奥运广告的代言中,刘翔以“4年压力,今朝爆发”、“对手只有自己”等向消费者暗示腾讯的实力还有自己对比赛的信心。还有最为霸气的那一句“终点见”。 广州品牌策划公司龙狮认为,刘翔,作为中国体育运动史上一个里程碑式的人物,其商业价值巨大。中国还没有哪个运动员这样受企业的疯狂追捧,也没有哪个运动员做了如此多的广告。在巨大的压力,使得刘翔不断加强训练,梦想能一举夺冠。 然而,赞助商们担心的噩耗还是传来了――“刘翔摔倒了。”赞助商们的反应十分迅速,把这个看似噩耗的消息,改造成了各广告主宣传的利器。伴随着刘翔在伦敦奥运会上的摔倒,各大赞助商迅速行动,大张旗鼓地打响了一轮营销战。刘翔此次参赛...
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
“越是高歌猛进,就越不能掉以轻心”,这是聚美优品总裁陈欧在8.8年中大促首战告捷后首次接受媒体采访时反复强调的。在陈欧看来,聚美优品今天的日销售虽然达到了2千万,但是仍然有很多事要去不断尝试或用心改进。“中国电子商务的竞争是非常惨烈的,而要在恶性竞争、同质化竞争的环境中做大做强,充满正能量的聚美优品除了需要有足够强大的内心外,还需要对品牌营销和用户体验进行持续创新”。 在谈及脍炙人口的“我为自己代言”的营销事件时,陈欧则声称,“说真的,我本人是一个比较内向,并不乐于上电视曝光,但在徐小平老师强烈建议和鼓励下,最后抱着试试看的心理出来为自己代言。现在回过头看,这是聚美过去成功很关键的一步。...
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
7月16日,沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落。然而拿到商标权的广药集团隐忧犹存。有品牌专家警示说,短视的理念、经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱,会否让王老吉品牌出现折损,使这个价值超千亿的民族品牌遭遇滑铁卢,成为健力宝第二? 广州品牌策划公司龙狮认为,王老吉商标争夺战,缘于王老吉背后隐藏的巨大品牌价值和影响力。广药早先因为经营不善将红罐王老吉商标权租借给加多宝使用,由于加多宝对其“预防上火”的独到营销定位以及义捐汶川过亿的品牌责任塑造,使这个曾经奄奄一息的品牌起死回生,成为家喻户晓的民族品牌,更在2009年一举超过可口可乐,创下年销售额160亿元的商业...
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伦敦奥运会虽已结束,但比赛过程中各种各样的企业营销方式仍然令人难以忘怀!赛场上,运动员的较量如火如荼;赛场外,各大企业也纷纷打出奥运“组合拳”,通过各种各样的活动为中国健儿加油助威。作为中国运动员的营养军师,同时又是中国奥委会的合作伙伴,伊利也推出了线上、线下相结合的全方位互动活动,让公众近距离感受和体验奥运氛围。特别是在社交媒体的推动下,伦敦奥运会无疑成为了一届地道的“微博奥运会”,奥运营销也正以一种全新的方式卷入我们的生活。 据悉,伊利是在8月3日发起“伊利邀你来奥运”线上互动活动,依托于网络平台与新媒体应用,活动上线首日访问量即突破10万人次,成为新媒体在短期内迅速形成超高人气的网...
苹果神教,千秋万代,一统江湖
苹果神教,千秋万代,一统江湖
据《信息时报》报道,韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超苹果两倍,智能手机产量更逼近全球四成,利润已经超过苹果公司的一半。对此,苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化,而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上,展开一轮一轮全球性诉讼。 为了阻止三星公司的势力进一步扩张,苹果公司继续采取传统手段,抡起专利大棒。其实从去年开始,苹果公司就在美国起诉三星声称,其在智能手机、平板等领域抄袭苹果产品。对此,三星公司进行了反诉讼,并指责苹果公司想扼杀竞争,垄断市场,试图限制消费者选择,打击创新。目前双方将诉讼之火烧到美国和欧盟在内的十...
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
据了解,80后已经逐渐占据了大部分地板消费市场,独特审美、个性潮流是80后的显著特征。随着生活水平提高,地板企业要想把握这新生市场,首要的就是抓住80后的消费心理,对症下药,打造独特营销模式。 企业:明确消费群体需求 中国地板市场从原先的小打小闹,逐渐发展成为家居市场的重要领域,企业蜂拥而至分割市场,但是,盲目的开发对企业有害无利,广州品牌策划公司龙狮智业集团,企业必须找准目标,确定市场定位,才能有长足发展。80后作为当前地板消费市场主体,成为众多企业争相“追捧”的目标。名企经营者在明确自己定位后,更是要了解目标群体需求,对症下药,做好事半功倍的高效市场。 购买前:彰显个性的...
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
有人说,今年上半年的车市是近十年最惨淡的,终端销售陷入泥潭,经销商压力陡增。不过根据最新数据显示,1至5月汽车市场产销分别实现同比增长3.19%和1.70%。可以说在各大厂商的努力下,整体市场正逐渐摆脱年初低迷的环境。这其中东风标致的表现颇值得探讨,他们通过一系列以罗兰?加洛斯为主题以及明星代言等方式的创新营销策略,赢得了大量关注,以曲线救国的方式实现了进入2012年以来30%的同比销量提升。 在年初的经销商大会上,东风标致便提出,大力创新营销方案将成为今年冲击市场销量的重要途径,这一次表态不久后便初见端倪。北京车展上,东风标致推出508、408、308三款罗兰?加洛斯版限量车型,拉开了...
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
2012年ChinaJoy大会已在上海落下帷幕,巨人与凡客诚品携手亮相本届CJ大会,尽管是刚刚达成合作,彼此双方在展会现场却融洽互补,尽显默契。通过合作产品的发布、凡客达人担当showgirl等一系列形式多样的活动,将展台做的热闹非常、人气爆棚。两位行业巨头在CJ大会上默契十足,但在日常的广告营销手法上却风格迥异,令人玩味。 当乘坐上海地铁时,屏幕15秒内三次重复连环播放播放一则内容直白的广告;当打开网页时,所有页面上都出现“满屏飘”的同一广告的包场;当你想躲到农场图个清静时,也曾满眼看到同一产品的各种标语,虽然最后这个“网游下乡”计划无疾而终。这一系列“霸气外露”的广告,正是巨人《...
共有961条信息 10条/页 当前:第80页/共97页 首页 | 上一页 | 下一页 | 尾页
点击这里给我发消息