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龙狮品牌策划公司之怎样写软文(五)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(五)
本文将提供一个经典案例,以此来了解软文是如何运作的。 “洗之朗”是良治电器的产品,这是一个新品类的产品,也是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传。当时的广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中软文占了70%的比例。 广东品牌策划公司龙狮认为软文是一个系统运作,这一点我们可以从以下系列文章中看到:《一个被99%的人忽视的卫生习惯》、《重要提示:便后清洁方式得该该》、《洗之朗,西安人能接受吗?》、《洗之朗,浴室电器新宠儿》、《卫浴装修的完美风暴》、《曝光“洗之朗”热销背后》。 在广东品牌策划公司龙狮看来,这些软文每篇不少于800字,并按此顺序依次...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(四)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(四)
新闻体软文 在实战中,有一种“新闻体软文”――以新闻报道的形式进行软文推广,比一般软文具备更高的公信力,可以起到不错的效果。 新闻体软文在形式上就像普通的新闻报道。标题是新闻式的,如一种名为“神舟三号”口服液发布的系列软文:《神舟三号葫芦里装啥药?》、《太空菌种震动中华》、《国药准字神舟三号横空出世》、《治病机理革命性突破再造人体精气神》、《太空生物药品击中人类三大顽疾》、《太空药神舟三号唤醒人间》。 在广东品牌策划公司龙狮看来,有了好的软文标题,接下来就是组织正文结构,这是让读者更多吸纳软文信息的关键。软文创作人员最好能够精通新闻写作,这样可以使得读者真正觉得他们就是在看...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(三)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(三)
提高软文的可读性 一篇软文,最重要的是什么?广州品牌策划公司龙狮认为最重要的是让人有看下去的欲望,也就是说,文章要有可读性。可读性体现在哪里?可以是悬念的设置,可以是行文风格――或深情款款,或风趣幽默,也可以是文章包含丰富的信息量。 在广州品牌策划公司龙狮看来,现在是个信息过剩的社会,所以文章的信息必须新鲜、有效并且容易记住。这样的信息才具备传播性。比如脑白金最初的软文《人类可以长生不老》,虽然在当时是炸弹,拿到现在就会成为哑炮,因为人们的认识水平早已发生了巨大变化。 下面这篇《男人流行画眉毛?》是个不错的例子,从标题开始制造悬念,文章一步步将谜底揭开,融合了趣味性...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(二)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(二)
写软文的准备工作 产品需要定位,文案作为产品定位的表现形式,更加需要定位。在广东品牌策划公司龙狮看来,很多软文热衷于模仿:脑白金、养生堂,谁火就模仿谁,模仿来模仿去,却始终不去搞清楚一个最基本的问题:我是谁? 产品的生命周期定位于短期,还是长期,这决定了文案的形式。生命周期设计较长的产品就不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题;而生命周期较短的产品,上市伊始就开始进行各种炒作,挣到钱就走人。产品的营销模式也与文案定位有关。比如配合会议营销的文案大多是隐性的,只在文中稍稍提及产品。走传统渠道的产品,几乎没有软文,要么中规中矩,走品牌路线;要么短线广告炒作。  如果你卖...
龙狮服务异形服饰,再次展现复合实力
龙狮服务异形服饰,再次展现复合实力
2012年7月27日,龙狮营销策划和广州异形服饰就上半年工作总结及下半年工作推广计划进行了沟通提案,针对上半年的龙狮营销为异形服饰提炼的“型男装”的品类概念,异形蔡总再次表示高度认同,并表示异形在品牌战略方向上已经进入了正确轨道,和中国男装的大品牌利郎,柒牌对比,异形品牌层面我们做的毫不逊色。 针对下半年促销推广计划,龙狮建议在异形销售的关键节点引入大型主题促销活动,摆脱常规促销小打小闹,流于形式的弊端。 品牌推广规划上,龙狮建议摆脱常规服装企业大广告高举高打的模式,采取举办舞王大赛公关活动方式来引发关注,传播品牌。,投入成本小,性价比更高。 另外,针对异形服饰终端管理问题,...
“精灵假日”借力龙狮营销,开拓品牌新“蓝海”
“精灵假日”借力龙狮营销,开拓品牌新“蓝海”
2012年8月,龙狮智业集团正式接手时尚女装品牌――“精灵假日”的品牌营销策划项目。龙狮营销团队秉承一贯“智慧创造价值”精神,从品牌战略规划、广告策略、广告创意、VI设计、网店策划、网络推广等方面,全方位重塑精灵假日的品牌经营及营销推广策略。 龙狮营销团队凭借多年品牌营销的实战经验,把电子商务应用到“精灵假日”营销推广中,摆脱了女装仅从线下经营的常规定势思维,开拓出一片“蓝海”。 龙狮电子商务团队与营销团队跨部门合作,遵循正确的品牌战略规划,打造对消费者眼球极具吸引力的淘宝店,并同步展开网络推广活动,实现“精灵假日”品牌营销力的提升。龙狮智业集团两个精英团队之所以能通力合作,只因...
龙狮策划“金普”中国高端健康管理项目商业计划――打造中国健康管理新标杆
龙狮策划“金普”中国高端健康管理项目商业计划――打造中国健康管理新标杆
2012年8月10日,广州金普基因技术有限公司负责人作客龙狮营销,向龙狮团队相关人员讲解了融于世界顶尖生物科技的金普健康管理项目,委托龙狮营销全权负责该项目商业计划书的策划与撰写,从专业角度审视该项目的商业价值与发展计划,凸显项目优势,达到按照预期计划顺利实现项目商业价值的基本目的。 金普健康管理项目全称金普基因芯片技术应用项目,由多名诺贝尔奖得主科学家和中国基因科技专家提供核心技术持,通过最先进的测序方法对人体基因进行扫描、检测、分析、比对,能够提早5-8年发现人体潜在疾病,同时,采取相应的健康管理方案,做到疾病早知道,早预防,早治疗,达到延年益寿、防病祛病的效果。 项目依托独...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(一)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(一)
软文最早运用于保健品行业,其中最典型的代表就是脑白金。与硬广告相比,软文能产生“随风潜入夜,润物细无声”的效果。软文的最高境界是能达到“三赢”:公司达到了宣传的目的,媒体有了优秀的稿件,读者从中受到启迪。 软文也是一种广告的表现形式,同样要解决广告传播五要素的问题:对谁说,说什么,怎样说,何时说,何地说。 在广东品牌策划公司龙狮看来,撰写软文首先要锁定目标受众,是经销商、还是消费者,根据他们不同的利益点进行创作。如果针对的是经销商,内容应侧重于市场前景,把市场容量、品牌竞争力、产品卖点、营销手段等方面的特色层次分明的表达出来。如果针对终端消费者,内容则应侧重功能、效果等。锁定...
白象的全球品牌延伸战略
白象的全球品牌延伸战略
白象食品集团的白象方便面被消费者所熟知,在全国方便面行业稳居前三名,上月,白象食品集团与国际市场接轨,将在全国范围内换标。以往白象LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之,新标识将给消费者以更时尚和现代的品牌印象。 考虑品牌战略进程换标悄然启动 白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划,经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试,今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新,将在后续的时间段里相继开展起来。 白象新logo的定位和设计,由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演变而来,一是传达白象将以食品为...
国酒惹风波,茅台好传播――龙狮解读茅台品牌的公关营销
国酒惹风波,茅台好传播――龙狮解读茅台品牌的公关营销
广东品牌策划公司龙狮解读:近期,贵州茅台申请“国酒茅台”商标的消息犹如一石激起千层浪,在业内外产生了极大的反响,尤其是在整个白酒行业,可以说质疑与反对的声音是不绝于耳。 2001―2010年,贵州茅台在十年间先后9次提出“国酒茅台”商标申请,除“茅台国宴”外,其余申请皆无疾而终。时至今年,十年悬案峰回路转。今年7月20日,国家工商总局商标局网站上贴出例行公告,称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过,申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”,“在三个月公告期内如果没有异议或异议无效”,茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。 各大门派围攻光明顶 此消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、...
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