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如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
在原来的世界里,杀毒是要收费的,流氓软件是可以横行的。时势造就英雄,自从周鸿掉出现以后,整个互联网界就不平静了。2006年时,周鸿掉通过媒体高举的反流氓软件旗帜与口号,成功的迎合了互联网用户的需求心理,取得了广大互联网用户的拥护。而在此之前,不少人莫名其妙的发现自己电脑桌面老是谈出来一些所谓的富媒体广告与网页,如何杀毒都杀不了,还有不少人以为是访问了带颜色的网站遗留下来的后遗症。 而也就在这时,周鸿掉背后的360安全卫士开始露出了身影。当初周鸿掉说他的360卫士可完全抵制这些流氓软件,功能比较简单,UI设计也没有现在这么圆润,基本上跟前几年推出的可牛相似。但产品极大的满足了用户迫切的...
方便面品牌要做大,不能墨守成规
方便面品牌要做大,不能墨守成规
现代人生活成本不断提高,除了工资,哪样东西不涨价?但是有一样商品每次涨价都会被骂,那就是方便面。原材料的涨价,必然导致方便面成品的涨价,这个逻辑是合理的,消费者并不反对成本的涨价导致成品的涨价,消费者反对的是商家以成本涨价为借口使得成品的价格有更大幅度提价。明明面粉涨了一毛,而你的方便面却涨了五毛甚至一块,商家趁着成本涨价的机会,大幅度让成品也涨价,把问题甩给消费者,消费者当然不能接受,太坑了! 糖贵了,消费者忍了,烟贵了,消费者也忍了,酒贵了,消费者还是忍了。为什么就是要和方便面过不去呢?其实原因很简单,自打这个产品叫“方便面”那天起,就注定了是个“低毛利”的行业,方便面刚开始或者...
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
根据广东品牌策划公司龙狮的观察,自微信诞生以来,由于其瞬间庞大的用户增长和腾讯的高度重视,以及与微博相似的推广方式,一时关于微信要抢微博客户的传闻甚嚣尘上。其实,微信营销和微博营销两个平台存在着差异,彼此营销的方式也不尽相同,因此,客户的投放目标也不一样。 在广东品牌策划公司龙狮看来,“微信的营销效果比微博更有价值”“微信的价值难以超越微博”是目前业界存在的两种观点,并且两种观点都拥有着一定的市场。微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多的是发布信息,在社交平台方面处于比较弱的地位;而微信恰恰相反,微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起的社交平台。 微博本身是媒体平台,以内容为...
站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略
站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略
2011年9月份,小米手机正式上线销售至今,在不到一年时间内,保守估计销售累计150万部。从没有品牌到销售量破百万、世人皆知,雷军以他的实际行动诠释着一个产品、一个企业的品牌构建之路。 雷军在概括小米手机的成功时说了一句话:“站在风口上,猪也会飞起来。”用一个词概括起来,就是“大势所趋”。懂得借势,为品牌所趋,企业就会飞起来。 站在市场的风口上――小米得“势” 其一,对于民众来说,电脑的核心价值在上网和娱乐,手机也能做到。随着IT技术的日益突破,未来手机有可能会取代电脑的地位,成为进入互联网世界的“端口”。在移动互联网时代,谁抢得手机这个进入互联网必然的端口,谁就真成了名副...
意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销
意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销
自2002年推出电子商务之时起,古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚体验的最前沿,为了进一步与650万Facebook粉丝互动,Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签,把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。 值得注意的是这些资源涵盖了品牌历史、儿童与家庭、钟表珠宝,公益慈善以及电影艺术等诸多内容,为品牌的各个系列以及古驰收藏家服务(GucciCollectorpresentedbyChristie’s)等特别企划提供社交展示和购物平台,同时Gucci也开辟了若干独立的分享窗口,多角度推荐品牌文化。 在广东品牌策划公司龙狮看...
以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略
以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略
据相关资料统计,2011年中国啤酒业实现产量4898.8万千升,已成为世界啤酒市场增长最快、产销量最大的国家。在国内啤酒一跃成为世界啤酒市场增长最快,销量最大的市场的背后,离不开华润雪花与青岛啤酒的并购之战,正是由于雪花和青岛啤酒在行业内掀起的这种并购大战战略,让中国的啤酒迅速在并购整合中发展,推动了整个行业的发展,也淘汰了那些不能适应市场发展的品牌。目前,雪花、青岛、燕京在国内啤酒市场鼎足而立,为打造品牌各出奇招。在品牌策略创新方面,作为规模最大的雪花当然不甘落后。 雪花的成长历程,是中国啤酒工业快速发展的缩影,它的背后,我们可以依稀看到中国啤酒市场激烈竞争的壮观场面。让广东品牌策划公...
宴会上的红宝石――细说葡萄酒品牌营销
宴会上的红宝石――细说葡萄酒品牌营销
中国的葡萄种植面积世界第一,酿酒葡萄面积也居前列。2005年,酿酒葡萄栽培总面积约46.6千公顷,结果园面积约34.3千公顷,总产量约48万吨左右。根据国家葡萄、葡萄酒发展规划,到2015年全国酿酒葡萄种植面积将达100千公顷。 2005年我国葡萄酒产量43.4万千升,销售收入首次突破100亿元大关,达到102.3亿元;2006年葡萄酒总产量达49.51万千升,销售收入129.5亿;2007年产量为66.51万千升,销售收入达到146.8亿元。年增长率均处于世界最高水平。2011年上半年国产葡萄酒依然保持了16.7%的增长速度,全国葡萄酒累计产量为50.1万千升,葡萄酒销售仍然集中在东部...
天底下没有免费的海底捞
天底下没有免费的海底捞
根据公开消息,海底捞目前在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、青岛、杭州等全国15个城市拥有60余家直营店,4个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地。现拥有员工14000多人。公司截至2011年的总资产为9.5亿元,净资产7.24亿元,净利润2.9亿元,资产回报率高达30.5%,净资产收益率达40%。 海底捞是什么?用网络上的话来说,就是一间对顾客提供各种免费服务、给顾客真正“上帝感觉”的火锅连锁店。在广东品牌策划公司龙狮看来,海底捞最出色的地方在于服务,但也仅仅在服务。当海底捞被神话的服务丧失优势时,也就离平庸不远了。 “上帝感觉”包括:停车有代客泊车,等位时有无限量免费水果、...
三年零毛利,三星期公关――龙狮解读京东的公关营销
三年零毛利,三星期公关――龙狮解读京东的公关营销
价格战“突然”打响! 8月14日早10点21分,京东CEO刘强东在新浪微博写到:“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。这条微博发出后,短短的时间内就被迅速转发,刘强东微博约战国美苏宁的消息,迅速登上了各大财经媒体的网站首页。随后刘强东再度连续发表微博,公布了京东价格战的两大“战术”:派驻5000名价格调查员现场比价,以及在全国20个城市实现家电配送211限时达服务。 刘强东的约战微博一出,很快就引来了对手的回应。苏宁易购执行副总裁李...
啤酒贵族奥古特的品牌营销
啤酒贵族奥古特的品牌营销
根据相关资料统计,目前中国啤酒市场空前繁荣。2002年,中国啤酒产量达到2386万吨,首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。此外,中国啤酒销量连续8年保持世界第一位。2009年,中国啤酒产量为4236.38万千升,2010年产量为4483.04万千升,2011年啤酒产量实现4898.8万千升,中国啤酒业已成为世界啤酒市场增长最快、产销量最大的国家。 近年来我国高档啤酒市场发展迅速,占整个啤酒行业的20%左右,而在啤酒高端市场上,目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外品牌占据了大约七成的市场份额。在国内千家啤酒厂商中,大多数还都以中低端产品为主,利润低、投资收益小,随着消费者的消费层级分...
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