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品牌维护,要利用好公关营销
品牌维护,要利用好公关营销
在为腾讯奥运广告的代言中,刘翔以“4年压力,今朝爆发”、“对手只有自己”等向消费者暗示腾讯的实力还有自己对比赛的信心。还有最为霸气的那一句“终点见”。 广州品牌策划公司龙狮认为,刘翔,作为中国体育运动史上一个里程碑式的人物,其商业价值巨大。中国还没有哪个运动员这样受企业的疯狂追捧,也没有哪个运动员做了如此多的广告。在巨大的压力,使得刘翔不断加强训练,梦想能一举夺冠。 然而,赞助商们担心的噩耗还是传来了――“刘翔摔倒了。”赞助商们的反应十分迅速,把这个看似噩耗的消息,改造成了各广告主宣传的利器。伴随着刘翔在伦敦奥运会上的摔倒,各大赞助商迅速行动,大张旗鼓地打响了一轮营销战。刘翔此次参赛...
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
“越是高歌猛进,就越不能掉以轻心”,这是聚美优品总裁陈欧在8.8年中大促首战告捷后首次接受媒体采访时反复强调的。在陈欧看来,聚美优品今天的日销售虽然达到了2千万,但是仍然有很多事要去不断尝试或用心改进。“中国电子商务的竞争是非常惨烈的,而要在恶性竞争、同质化竞争的环境中做大做强,充满正能量的聚美优品除了需要有足够强大的内心外,还需要对品牌营销和用户体验进行持续创新”。 在谈及脍炙人口的“我为自己代言”的营销事件时,陈欧则声称,“说真的,我本人是一个比较内向,并不乐于上电视曝光,但在徐小平老师强烈建议和鼓励下,最后抱着试试看的心理出来为自己代言。现在回过头看,这是聚美过去成功很关键的一步。...
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
7月16日,沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落。然而拿到商标权的广药集团隐忧犹存。有品牌专家警示说,短视的理念、经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱,会否让王老吉品牌出现折损,使这个价值超千亿的民族品牌遭遇滑铁卢,成为健力宝第二? 广州品牌策划公司龙狮认为,王老吉商标争夺战,缘于王老吉背后隐藏的巨大品牌价值和影响力。广药早先因为经营不善将红罐王老吉商标权租借给加多宝使用,由于加多宝对其“预防上火”的独到营销定位以及义捐汶川过亿的品牌责任塑造,使这个曾经奄奄一息的品牌起死回生,成为家喻户晓的民族品牌,更在2009年一举超过可口可乐,创下年销售额160亿元的商业...
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伦敦奥运会虽已结束,但比赛过程中各种各样的企业营销方式仍然令人难以忘怀!赛场上,运动员的较量如火如荼;赛场外,各大企业也纷纷打出奥运“组合拳”,通过各种各样的活动为中国健儿加油助威。作为中国运动员的营养军师,同时又是中国奥委会的合作伙伴,伊利也推出了线上、线下相结合的全方位互动活动,让公众近距离感受和体验奥运氛围。特别是在社交媒体的推动下,伦敦奥运会无疑成为了一届地道的“微博奥运会”,奥运营销也正以一种全新的方式卷入我们的生活。 据悉,伊利是在8月3日发起“伊利邀你来奥运”线上互动活动,依托于网络平台与新媒体应用,活动上线首日访问量即突破10万人次,成为新媒体在短期内迅速形成超高人气的网...
苹果神教,千秋万代,一统江湖
苹果神教,千秋万代,一统江湖
据《信息时报》报道,韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超苹果两倍,智能手机产量更逼近全球四成,利润已经超过苹果公司的一半。对此,苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化,而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上,展开一轮一轮全球性诉讼。 为了阻止三星公司的势力进一步扩张,苹果公司继续采取传统手段,抡起专利大棒。其实从去年开始,苹果公司就在美国起诉三星声称,其在智能手机、平板等领域抄袭苹果产品。对此,三星公司进行了反诉讼,并指责苹果公司想扼杀竞争,垄断市场,试图限制消费者选择,打击创新。目前双方将诉讼之火烧到美国和欧盟在内的十...
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
据了解,80后已经逐渐占据了大部分地板消费市场,独特审美、个性潮流是80后的显著特征。随着生活水平提高,地板企业要想把握这新生市场,首要的就是抓住80后的消费心理,对症下药,打造独特营销模式。 企业:明确消费群体需求 中国地板市场从原先的小打小闹,逐渐发展成为家居市场的重要领域,企业蜂拥而至分割市场,但是,盲目的开发对企业有害无利,广州品牌策划公司龙狮智业集团,企业必须找准目标,确定市场定位,才能有长足发展。80后作为当前地板消费市场主体,成为众多企业争相“追捧”的目标。名企经营者在明确自己定位后,更是要了解目标群体需求,对症下药,做好事半功倍的高效市场。 购买前:彰显个性的...
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
有人说,今年上半年的车市是近十年最惨淡的,终端销售陷入泥潭,经销商压力陡增。不过根据最新数据显示,1至5月汽车市场产销分别实现同比增长3.19%和1.70%。可以说在各大厂商的努力下,整体市场正逐渐摆脱年初低迷的环境。这其中东风标致的表现颇值得探讨,他们通过一系列以罗兰?加洛斯为主题以及明星代言等方式的创新营销策略,赢得了大量关注,以曲线救国的方式实现了进入2012年以来30%的同比销量提升。 在年初的经销商大会上,东风标致便提出,大力创新营销方案将成为今年冲击市场销量的重要途径,这一次表态不久后便初见端倪。北京车展上,东风标致推出508、408、308三款罗兰?加洛斯版限量车型,拉开了...
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
2012年ChinaJoy大会已在上海落下帷幕,巨人与凡客诚品携手亮相本届CJ大会,尽管是刚刚达成合作,彼此双方在展会现场却融洽互补,尽显默契。通过合作产品的发布、凡客达人担当showgirl等一系列形式多样的活动,将展台做的热闹非常、人气爆棚。两位行业巨头在CJ大会上默契十足,但在日常的广告营销手法上却风格迥异,令人玩味。 当乘坐上海地铁时,屏幕15秒内三次重复连环播放播放一则内容直白的广告;当打开网页时,所有页面上都出现“满屏飘”的同一广告的包场;当你想躲到农场图个清静时,也曾满眼看到同一产品的各种标语,虽然最后这个“网游下乡”计划无疾而终。这一系列“霸气外露”的广告,正是巨人《...
做品牌,就要说出消费者的心声
做品牌,就要说出消费者的心声
1号店网上超市,近日推出了主题为"不二之选"的系列品牌形象广告,旨在为忙碌的都市人建立起一个对话的平台,把1号店作为食品及日用百货网络超市介绍给广大消费者。该系列广告由一系列风趣幽默的视频及平面广告构成,以戏剧化的手法再现快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境,通过1号店的系统平台和商务模式,与传统超市购买模式形成对比,为繁忙的都市人带来购物新体验。 在广州品牌策划公司龙狮看来,这两个广告做得很好。 在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,还有一位就轮到了,此时排在他之前的这位顾客突然大声召集她所有的亲戚来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化...
2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销
2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销
早在2008年北京奥运会时,Android刚刚发布第一个版本,iPhone推出才一年多点时间,iPad尚未问世,人们对AppStore模式还很陌生,全球各大品牌借奥运会推广自己的品牌还停留在社交网络和网络视频上。2012年伦敦奥运会,迎来了移动媒体的新机会,众多品牌开始借助奥运会这个4年一次的全球盛会,尝试移动App营销,围绕伦敦奥运相继推出移动客户端,希望自己的品牌能够覆盖更多的移动终端用户。 案例一:伦敦2012奥运会官方移动客户端 讨论2012伦敦奥运会移动App品牌营销,不得不提伦敦2012官方移动客户端。奥运会官方就2012伦敦赛事相继推出3款移动应用,以便让全球用户能在任何...
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