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为中小企业的大品牌战略支招
为中小企业的大品牌战略支招
2011年7月28日,“杰克?韦尔奇GMC中国行”新闻发布会上,这位“全球第一CEO”称:“‘中国制造’质量已非常好,五年之内,中国制造在世界的定位、全球对中国制造的看法会有根本的转变。” 我们都知道,当市场面临越来越多的同质化考验时,做大做强品牌,就是企业在行业洗牌中免遭淘汰出局的必然选择。细数国产大品牌的发展之路,我们可以看到,联想从1984年的20万元资本的小公司,到今天销售网络遍布全球,年销售额超过210亿美元的世界级品牌;海尔集团,前身是亏空147万元、资不抵债的青岛电冰箱总厂,而今天,它已是年销额突破200亿美元的世界白色家电第一品牌。 龙狮营销认为,任何事物的发展,都...
文化沉淀提高品牌的内核
文化沉淀提高品牌的内核
文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。生活中,主宰与支配人行为的最终不是权利,不是金钱,也不是我们人本身,而是文化。一个人在社会上生活的过程,就是被各种文化加工、改造的社会化过程。而不同的环境、不同的民族,又会形成不同的文化模式,不同的文化模式下,又会相应孕育出不同文化意味的品牌。 一个民族的文化模式往往是代代相传历久不衰的。一个民族的文化模式一旦得以塑成,人们在社会化的作用下会主动的去适应它、顺应它,与它同呼吸共命运,因此文化模式几乎可视作决定支配人们言行习惯的法则。就好比直观思维和形象思维为主,而西方人则以逻辑思维...
企业命名的意蕴哲学
企业命名的意蕴哲学
中国的文字讲究形象、声音和辞义三者于一体。这一特性在世界文字中是独一无二的,具有它独特的魅力。尤其是在唐诗宋词中,那些耳熟能详的精美词句,更加显示出中国汉字巨大的语言魅力。每个人的名字就好比是每个人的名片,一个好听的名字往往能给人美好的联想,产生良好的印象,这对个人的发展,都有不可估量的营销作用。 同样的道理,公司的命名也是,一个好的公司名字对于企业的发展而言,是至关重要的,它不仅关系到企业在业内的影响,人们对它的初步印象,还关系到它所经营的产品投放到市场后,消费者对它的认可度。龙狮营销认为,品牌命名既要符合行业特点,还要有深厚的文化底蕴,就是通俗上所说的,要有意境。好比‘真功夫’一词,初次...
深圳是如何成功的走向世界?
深圳是如何成功的走向世界?
  30年间,深圳从一个名不经传的小渔村发展到如今扬名于海内外的国际化大都市,不得不让人对深圳的发展速度大为惊叹!  深圳是如何发展成如今的宏大规模,虽然国家经济特区政策在其中起了一大部分因素,但是适当的营销才是深圳发展成功的关键。下面让我们从营销的角度分析深圳是怎样一步一步的立足中国、走向世界的。龙狮认为深圳能够成功的走向世界成为国际化城市,是因为深圳做足了以下几个方面的功夫:  第一、创新式营销  深圳的高速发展在我国创下了多个历史先河。1978年深圳是第一个吃改革开放螃蟹的城市,探索了改革开放的路子,创建了健全的市场机制。1981年深圳在全国第一个推出“工程招投标”方案;首个招标工程——...
杜比实验室的成功之道
杜比实验室的成功之道
  杜比,对于我们来说或是熟悉,或是陌生。其早已成为独特音质体验的代名词。但是又有多少人其是如何成功的?电玩爱好者在挑选电子游戏机的时候会问,这个游戏机是不是用杜比的声音系统的?这个游戏机有没有装杜比的声音系统?杜比与众多知名企业合作,如索尼、微软等,是什么力量让杜比与众多的世界级的企业形成品牌合作联盟?在2009其年产值达到4.82亿美元,收益高达29%以上,但是其80%的收入是来自于授权使用费,又是什么原因让其只收授权费就达到了80%的收入?——要素品牌战略的力量!  杜比实验室是由雷·杜比创立起来的,其是一家B2B的公司,其主要客户主要是一些大型的娱乐场所,如电影院,戏剧院。其客户也有如...
不是所有钻石都叫De Beers!探索“钻石帝国”的成功奥秘
不是所有钻石都叫De Beers!探索“钻石帝国”的成功奥秘
编者按:正如每个人都希望拥有一段永恒坚定的爱情,每个女人都渴望拥有一颗DeBeers。这个“钻石帝国”一直被模仿,从未被超越,原因何在?就让广州品牌策划公司龙狮为你揭开谜底吧! 每个品牌都需要故事 是的,品牌故事是最容易打动消费者的。 据悉,DeBeers1888年建立于南非,20世纪30年代,钻石市场同质化严重,品牌诉求千篇一律,坚固、高贵、稀有。当时恰逢美国经济危机,整个市场处于经济大萧条,更别提钻石这个奢侈品市场了。直到1945年的一天,美丽的琼?克劳馥无意中说了一句“要是一个人能有像钻石一样的爱情,那该多好啊!”,于是就诞生了一个关于永恒爱情的品牌...
苹果帝国背后的故事:乔布斯的品牌人生路
苹果帝国背后的故事:乔布斯的品牌人生路
  提起微软,人们自然不会忘记它的创始人,一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔·盖茨;说到阿里巴巴,人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象,而是大脑袋、大眼睛、高颧骨,活像影片中E.T长相的阿里巴巴网站创始人马云。而谈到苹果,乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。  乔布斯,这位苹果公司创办人兼前任首席运行官,被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物,同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。2007年,史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。2009年被《财富》杂志评选为过去十年美国最佳CEO,同年当选时代周刊年度...
管理是需要策划的看富士康管理金字塔
管理是需要策划的看富士康管理金字塔
如果把富士康称为“赴死坑”,似乎一点也不为过。近年来连连发生的“连连跳”惨案,使富士康这个大企业笼罩在一片末日中。关于“赴死坑”的根源,各路专家各有说法,在这里不多深究,只想就富士康的金字塔型管理模式对企业员工的影响进行一番探讨。 所谓企业管理,主要指运用各类策略与方法,对企业中的人、机器、原材料、方法、资产、信息、品牌、销售渠道等进行科学管理,从而实现组织目标的活动。 由此对应衍生为各个管理分支:人力资源管理、行政管理、财务管理、研发管理、生产管理、采购管理、营销管理等,而这些分支又可统称为企业资源管理。通常的公司会按照这些专门的业务分支设置职能部门。 ...
忠诚度,品牌持续增值的动力
忠诚度,品牌持续增值的动力
在市场发展过程中,我们见证了很多企业由弱变强、不断壮大,也看到很多一度辉煌的明星企业一夜间破产倒闭。在品牌建设征途上,很多企业投入大量资金炮制品牌知名度,却往往忽略了品牌其他资产的经营,令知名度缺乏有效支撑而败下阵来。曾经风光的三鹿、秦池、爱多、三株,在质量、管理、营销的问题中迅速陨落,就连一度火遍大江南北的健力宝也因质量问题,不得不另起灶炉,转而推出“第五季”。再看看国际上经营百年的强势品牌,可口可乐、麦当劳、IBM、宝洁等,之所以多年畅销不衰,被广大消费者接受,广州品牌策划公司龙狮认为是因为这些强势品牌不仅具有高的知名度,而且擅长品牌要素综合管理,最终缔造稳固而持久的顾客忠诚度。 美...
你的益达满了吗?益达新广告vs微电影营销
你的益达满了吗?益达新广告vs微电影营销
忘了从什么时候开始,我们的记忆当中有了益达。如果说绿箭是我们儿童少年时代的记忆,那么益达便是我们青春年代的记忆。 益达不止益达 对于一个品牌来说,仅仅只是意味着一个产品的话,那么这个品牌是走不远的。除了产品,它还必须有一些额外的东西足以占据消费者的心智。益达富有故事性的戏剧化广告,以及类似于恋爱时的甜甜淡淡的味道,使得它在广大年轻人的眼中,已经不仅仅只是一个名叫益达的口香糖品牌,而是被赋予了情感的寓意,成为甜蜜爱情的代言词。 作为箭牌公司的第一款无糖口香糖,益达自1984年在美国推出后,便在短短5年时间内跃居全球无糖口香糖第一品牌。而在中国,益达的市场表现仍旧卓越,从...
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