龙狮观点 NEWS

  • 两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?

    两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?

    根据广东品牌策划公司龙狮的观察,自微信诞生以来,由于其瞬间庞大的用户增长和腾讯的高度重视,以及与微博相似的推广方式,一时关于微信要抢微博客户的传闻甚嚣尘上。其实,微信营销和微博营销两个平台存在着差异,彼此营销的方式也不尽相同,因此,客户的投放目标也不一样。 在广东品牌策划公司龙狮看来,“微........ 详情
  • 站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略

    站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略

    2011年9月份,小米手机正式上线销售至今,在不到一年时间内,保守估计销售累计150万部。从没有品牌到销售量破百万、世人皆知,雷军以他的实际行动诠释着一个产品、一个企业的品牌构建之路。 雷军在概括小米手机的成功时说了一句话:“站在风口上,猪也会飞起来。”用一个词概括起来,就是“大势所趋”。懂得........ 详情
  • 意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销

    意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销

    自2002年推出电子商务之时起,古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚体验的最前沿,为了进一步与650万Facebook粉丝互动,Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签,把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。 值得注意的是这些资源涵盖........ 详情
  • 以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略

    以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略

    据相关资料统计,2011年中国啤酒业实现产量4898.8万千升,已成为世界啤酒市场增长最快、产销量最大的国家。在国内啤酒一跃成为世界啤酒市场增长最快,销量最大的市场的背后,离不开华润雪花与青岛啤酒的并购之战,正是由于雪花和青岛啤酒在行业内掀起的这种并购大战战略,让中国的啤酒迅速在并购整合中发展,推........ 详情
  • 宴会上的红宝石:细说葡萄酒品牌营销

    宴会上的红宝石:细说葡萄酒品牌营销

    中国的葡萄种植面积世界第一,酿酒葡萄面积也居前列。2005年,酿酒葡萄栽培总面积约46.6千公顷,结果园面积约34.3千公顷,总产量约48万吨左右。根据国家葡萄、葡萄酒发展规划,到2015年全国酿酒葡萄种植面积将达100千公顷。 2005年我国葡萄酒产量43.4万千升,销售收入首次突破100亿元大........ 详情
  • 天底下没有免费的海底捞

    天底下没有免费的海底捞

    根据公开消息,海底捞目前在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、青岛、杭州等全国15个城市拥有60余家直营店,4个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地。现拥有员工14000多人。公司截至2011年的总资产为9.5亿元,净资产7.24亿元,净利润2.9亿元,资产回报率高达30.5%,净资产收益率达........ 详情
  • 三年零毛利,三星期公关――龙狮解读京东的公关营销

    三年零毛利,三星期公关――龙狮解读京东的公关营销

    价格战“突然”打响! 8月14日早10点21分,京东CEO刘强东在新浪微博写到:“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。这条微博发出后,短短的........ 详情
  • 啤酒贵族奥古特的品牌营销

    啤酒贵族奥古特的品牌营销

    根据相关资料统计,目前中国啤酒市场空前繁荣。2002年,中国啤酒产量达到2386万吨,首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。此外,中国啤酒销量连续8年保持世界第一位。2009年,中国啤酒产量为4236.38万千升,2010年产量为4483.04万千升,2011年啤酒产量实现4898.8万千升,中国........ 详情
  • 明星代言是香饽饽与否?品牌智慧遭考验

    明星代言是香饽饽与否?品牌智慧遭考验

    在过去的十年间,广告中明星的使用比例出现了爆炸性的增长,特别在中国,超过半数的广告在使用明星代言。根据相关数据显示,2000年约9%的广告会使用明星代言,而这一比例在2011年增长到了惊人的53%,是全球平均明星使用比例的2倍。 然而明星代言的广告效果却逐渐下降,通过评估电视广告效果最重要的两........ 详情
  • 商品还是符号:“营销刘翔”一定进行到底?

    商品还是符号:“营销刘翔”一定进行到底?

    无论是从2008年给赞助商带来的30亿人民币损失,还是个人代言费的大量减少,2012年前的无数次“拼搏出来的成绩”都说明,“刘翔团队”,包括刘翔本人都是强烈希望伦敦之行“翻身求解放”,最大的满足17家赞助商的“消费刘翔精神”需求,自己也赚得更大的未来。不仅仅是金钱,还包括政治荣誉、文化标签。这就是........ 详情
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