品牌&营销

品牌策划公司的四种策略:教你如何选择广告排期
品牌策划公司的四种策略:教你如何选择广告排期
  上一篇文章中我们谈到了在互联网时代中传统媒体的现状,《在传统媒体中:为什么品牌策划广告在下降,而促销广告在上升?》这一文中,广州品牌策划公司龙狮介绍了传统媒体广告的走向。今天我们再来说一下在进行广告投放前,如何选择栏目、时段,定制一项完整科学的广告投放排期可以避免广告浪费,用最小的成本获取最大的回报。广告排期的四种策略:    1.脉冲式排期    这种策略是将广告连续以一般水平投放,但在其中的某些阶段加大投放,以强化效果的排期。是连续性排期和起伏式排期的结合。对于全年销售比较稳定,但又有季节性特征的产品适合采用脉冲式排期,如空调、饮料,它们一年4季都有销售,但夏季会猛增。    这种排期...
如何写好品牌策划方案,解决企业品牌问题
如何写好品牌策划方案,解决企业品牌问题
  相信很多刚开始从事品牌策划行业的朋友都经常苦恼,如何才能写出一篇完美的品牌策划书,这样的品牌策划方案中的内容有包含什么?不要着急,接下来广州品牌策划公司龙狮告诉你怎么写一篇好的品牌策划书。     前言    方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长,一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一品牌策划,将品牌策划的重要性和必要性清晰的表达出来就OK,吸引读者进入下一步才是关键。    目录    在策划方案中,目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使品牌策划书的结构一目了然,同时也使阅读者能方便地查询品牌策划书的内容,因此,目录不能省略。如果...
品牌系统规划:品牌策略的选择与方法
品牌系统规划:品牌策略的选择与方法
  在企业发展到一定的程度中会遇到很多困惑,我们应该如何选择策略,好的策略可以快速提升品牌价值。广州品牌策划公司龙狮总结十多年的品牌策略与营销策划经验,给大家分享一下品牌提升策略。什么是品牌策略?  品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。品牌策略主要有哪些?1. 品牌有无策略 (To Brand or Not to Brand)  一般来讲,现代企业都建立自有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用。许多企业对其产品不规定品牌名称和品牌标识,也不想注册登记,实行非品牌化。这种产品叫无牌产品,所谓无牌产品是指在超级市场上出售的无品牌、包装...
品牌识别策划:品牌文化的传播需要掌握的五点
品牌识别策划:品牌文化的传播需要掌握的五点
  品牌文化传播是指企业将经过提炼的品牌文化价值观通过适当的载体向社会公众和企业的相关利益人进行传播的过程。品牌文化的核心实际上就是企业通过品牌向目标消费者所传播的价值观,包括生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等意识形态领域里的精神属性。广州品牌策划公司认为品牌拥有者可以将品牌文化通过内部传播途径和外部传播途径传递给内外部的目标群体,具体包括五个层次:  (一)品牌文化的核心理念  品牌文化传播最为关键是要首先提炼出品牌文化的核心理念。品牌文化核心理念的提炼过程有两种操作方式,即所谓内向型操作和外向型操作。内向型操作是指品牌所有者根据自身的价值取向和审美品位而提炼的品牌文化核心理...
品牌策划公司命名:品牌形象识别策划之品牌名称策划
品牌策划公司命名:品牌形象识别策划之品牌名称策划
  品牌视觉识别是由一系列的符号所构成,包括名称、标志、标准色、标准字体、象征物、包装、展示设计等。广州品牌策划公司认为品牌的视觉识别符号的策划与设计自然要受到符号学、传播学、心理学、语言学、美学的指导和规范,同时还要符合品牌的整体营销战略和商业法规的许可。对于品牌运营者而言,除了要将品牌的文化和个性予以提炼和规划之外,更为重要的是将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号。    品牌名称策划    如果我们对一些成功品牌进行深入分析之后,可以发现这些成功品牌之所以能够成功固然是各有其成功之道,但有一点则是大致相同的,那就是这些成功品牌的名称大都能够给目标受众留下深刻的印象。...
品牌全案策划是什么?对企业有什么帮助?
品牌全案策划是什么?对企业有什么帮助?
  每个新起步的公司或发展中的公司,都需要有一套持续执行的发展规划,当企业没有配套的“战略评估”与“年度预算”能力时,可以寻找品牌策划公司帮助企业制定切实可行的战略,同时增强企业的战略执行能力。  品牌全案策划应该包含以下几大方面:  品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。  相信很多人都存在这样的疑问,为什么有些同类的产品,质量和技术上相差不多,知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多,为什么会...
品牌策划公司可以为中小企业带来哪些帮助?
品牌策划公司可以为中小企业带来哪些帮助?
  如果是在前几年,只要老板勤快,多找几个业务员,努力出去跑客户,那么企业也许就发展起来的。然而,在如今这经济发达的社会,企业之间的竞争越来越激烈,面临来自市场上的各种困难与挑战。让中小企业,市场份额越来越小,业绩越做越少,面临严重的倒闭危险。为何企业需要品牌策划,因为现在的客户越来越成熟,他们很清楚自己要什么,不要什么?如果企业没有清晰的品牌营销定位,那么客户就不会关注你。品牌营销策划的目就是强调你的产品跟别人不一样,虽然不是最好的,但一定是最适合客户的。品牌策划公司可以为企业带来什么?  首先,一个正规的品牌策划、品牌营销公司会帮助企业精准的进行市场定位,如:针对市场中人么对于这个产品是否...
在传统媒体中:为什么品牌策划广告在下降,而促销广告在上升?
在传统媒体中:为什么品牌策划广告在下降,而促销广告在上升?
  互联网时代的来临,催生了新的媒体形式——网络新媒体,人们开始探索在互联网时代怎么和新媒体契合。大家都说传统媒体已经是过去式了,哪些广告在传统媒体中已经没有从前那么有效了,可是很少去思考其中的原因。据报道:“在网络新媒体的环境影响下,央广的广告收入结构上来看,也反映出这个趋势,央广以前品牌广告占据70%到80%,现在仅占据30%到40%,反而促销广告在上升。”那么原因是什么了?广州品牌策划公司跟大家一同讨论一下。    第一,过去,品牌不够鲜明或者品牌数量少的时候,可以靠品牌树立认知、树立品牌形象,形成竞争优势,但是今天,品牌本身并不能代表品质和消费者真正的多元化需求,品牌作用自然就会下降。...
品牌人格化营销看重的是人,产品即人品
品牌人格化营销看重的是人,产品即人品
什么是品牌人格化或者说品牌拟人化,首先我们需要搞清楚这点,品牌策划公司认为它是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。对品牌赋予生命力,使他们拥有人的思想感性和行为,可以增加趣味性,可读性,与人之间的情感产生共鸣。为什么在今天品牌人格变得重要了?首先信息爆炸易获取,带来了你品牌辨识度的降低;其次社交媒体改变了信息交流方式,品牌从高高在上的,点对面的传播模式,被迫要去适应点对点的传播模式,在Facebook上、微博、微信上,一个品牌就是一个人格标签;过去是“神与人”的沟通时代,现在是“人与人”的沟通时代。随之改变的是传播语境,更加以人为本,更加的拟人化。为什么我们会轻...
【品牌策划】如何结合品牌文化,塑造品牌形象
【品牌策划】如何结合品牌文化,塑造品牌形象
  在上一篇文章中讲到了企业文化与品牌之间的关系,分别详细的介绍了两者是什么,这次广州品牌策划公司龙狮和大家一起讨论一下如何用文化塑造品牌。    虽然品牌文化与企业文化体系不同,但选择什么样的品牌文化,如何塑造品牌文化,却是由企业文化决定的。因此,品牌文化与企业文化不可能完全割裂。过去人们为什么产生这种错误认识?与过去企业文化建设严重偏差不无关系。    在《品牌如何成为偶像》的书中,霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像,依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调,而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。要使品牌成功,另一个重要因素就是——传播,但不是决定性的因素,决定的因素是文化而不是传...
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