品牌&营销

家电行业营销策划经:都是套路的老司机
家电行业营销策划经:都是套路的老司机
品牌策划公司认为在当今的市场营销中,“王婆卖瓜”式的传统模式早已成为历史,随着传播渠道的多元化,企业在营销上也开始进入了“2.0时代”。作为最接地气的产品之一,家电凭借在人们日常生活中超高的使用率,无论是在品牌还是产品营销上都更容易变幻出花样。2016年的家电行业营销就可谓是五花八门、各有千秋,然而我们将这些“营销经”翻开仔细品味一番之后,得出来的却只有四个字:全·是·套·路。欧洲杯、奥运会:大赛年引动体育营销盛宴如果要选一个横跨全年龄段、男女咸宜且最火爆的娱乐领域的话,体育界一定当仁不让。据不完全统计,目前全球体育产业规模已超过万亿美元,商家在如此巨大的汤锅中分上一杯羹自然不算什么难事,借体...
讨厌朋友圈刷屏的你,为什么愿意转发“小朋友”画廊?
讨厌朋友圈刷屏的你,为什么愿意转发“小朋友”画廊?
一次,朋友圈刷屏了,在中午时段甚至出现了页面负荷过载导致打开缓慢的情形,这次并不是因为TGideas的酷炫H5,而是腾讯公益发起的一次公益活动,该项目究竟有多火?1、第三方数据显示,该项目前5小时就募集资金1500万,581万人募捐(项目已结束);2、刷屏级的朋友圈展示;3、微博半天多个话题超过2亿的阅读;4、小编朋友圈多位鲜少发动态的甚至都在纷纷转发。小朋友画廊公益活动属于腾讯99公益日的分支,此前腾讯99公益日已举办两届,尽管前两届有明星加持,获得了不菲的捐款收益,但远远不如今年针对智障儿童艺术画作捐款影响力大,原因何在?品牌策划公司认为今年的99公益一起爱的活动小朋友画廊,从早上9点多开...
消费者为什么喜欢品牌?企业为什么要做品牌?
消费者为什么喜欢品牌?企业为什么要做品牌?
(一)对企业的作用1、存储增值。品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值,并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。2、维权保护。通过注册专利和商标,品牌可以受到法律的保护,即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或抄袭行为。3、促进销售。营销让推销下岗,品牌让营销下岗,品牌让销售变得更容易。特别是名牌产品,卖的贵、卖的多、卖的快、卖的久。4、降低成本。平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好(忠诚度),有效降低宣传和新产品开发的成本。5、保持优势。品牌可以打破企业生命周期的限制,为企业创造了可持续经营和发展的可能,成为企业抵抗竞争的工具。(二)...
20年后的初心不变 —— 湾仔码头
20年后的初心不变 —— 湾仔码头
饺子中蕴含着深厚的中国传统美食文化,更寄托着妈妈对家人的浓厚关爱。一碗热腾腾的水饺,总能让人吃出家的温暖和团圆的味道来。无论在香港还是内地,提起“湾仔码头”水饺,几乎无人不晓。中国人爱吃水饺,一个当年因意外流落到香港的青岛姑娘,真正把水饺做成了大产业。如今的“湾仔码头”已经占据了香港10% 的新鲜水饺市场份额和30% 的速冻水饺市场份额,品牌策划公司认为如今的成绩源于“湾仔码头”品牌创始人臧健和这么多年来对水饺品质始终如一的坚持。秉持着这样的初心,臧健和从最初摆小吃摊一路走来,如今已经将“湾仔码头”水饺品牌发展壮大,做大做强,并使之走出了国门。1977 年,32 岁的臧健和带着两个年幼的女儿,...
品牌营销的思想对企业的重要性
品牌营销的思想对企业的重要性
或许有些中小企业以为自己是个小工厂,只是代加工,赚取加工费就行了,品牌什么的跟我没有关系。其实不然,品牌的打造要从开端做起。品牌的效应是无形之中的,就像我没有买过化妆品但我知道迪奥、香奈儿、娇兰等。不是我对它们了解,而是他们的一种品牌影响力在影响着我。“老衲洗发用飘柔”这句话让多少人知道了飘柔,让人了解了这个品牌,但他的品牌效应大招的非常好,你在开玩笑之中已无形的为它做了一种宣传。这些品牌的效应现已上升为文明层面了。它是不是在无形之中现已成了你生活中的一部分?这就是品牌的力量。如果你这个企业没有品牌,只是一直做自己的,在现在这个品牌越来越受重视的年代。你会以为你的产品再受欢迎,可是你突然打上自...
文案对于营销的成功真的很重要么?
文案对于营销的成功真的很重要么?
营销要成功,文案是关键。品牌策划公司认为一句文案救活一个品牌,这种事听起来玄乎。但一个文案让企业名声大噪,让产品销售破纪录,这还真不少。这里有五条破纪录的文案规则,让你更懂消费者的心理,让你的产品销量翻倍。1、排除法排除法,排除的是最容易猜到的信息。那么,我们利用逆向思维。我们希望消费者最快获取哪些信息,然后就用排除法将它们单独排除出来。注意一点,排除的信息一般都是夸自己的产品特点。这样一来,夸大效果更加. 翻倍了。[手机文案]除了旧广告法的违禁词,没有语言能形容这款手机的好。[父亲节]除了十月怀胎,他做的不比妈妈少。[神州专车]除了安全,什么都不会发生。总结。文案是在利用人性原理,让消费者相...
化妆品营销策划书
化妆品营销策划书
化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业更加变化多端:产品结构变化,市场更加细分,概念日渐翻新,营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展,又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入,更加使竞争升级。 还有目标营销、药店营销、服务营销、包装营销、保健式营销、俱乐部营销、连锁营销等新兴的营销策略,各具优势,各有特色,在营销领域都成就了相当多的品牌和企业。以下将借助经典案例,分别剖析营销策略之要义,期望对化妆品营销策划人士有所裨益。 目标营销策略 目标顾客营销是指针对特定消费者,研究其消费心理,采用有针对性的营销策略。这里主要分析女性的消费心理。 女...
食品营销策划方案
食品营销策划方案
方案一:休闲食品网络营销策划方案  一、营销策划的目的与任务:  本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网络消费人群的认可。  二、产品概况:  休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。  作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也是休闲食品的几个主流方向:  (一)越来越贴近...
如何掌握好打广告的时间段?
如何掌握好打广告的时间段?
月有阴晴圆缺,商品出售有淡旺季之分,这是尽人皆知及认可的商场规则。正由于是规则,很多依规则决策的大中公司不谋而合的选用以下推广及办理行动:在商场淡季,整理出售途径、处理库存;开各种总结会议,组织各类训练,集体旅行,员工度假;商品研制,商场调查,商场规划等等。在商场旺季,新商品高调上市,地上途径强烈促销(堆头、特价、各种陈设竞赛、各类花费者促销活动等),空中广告会集投进,花钱花在刀刃上,让广告迅速体现应有的压服顾客采购的实质作用。应该说这些行动考虑到短期与长时间战略/战略的平衡,自身并没有错。这是标准的欧美MBA式打法,遵从所谓的商场规则,按教科书标准的运作。很多工作推广人都是这般标准化运作商场...
做广告,太烧钱?那是你没有花对地方
做广告,太烧钱?那是你没有花对地方
广州营销策划公司龙狮认为“做广告 千万不要只会烧钱”,是对某些公司的批判,指某些公司仗着钱多进行盲目、或有疑问的广告制造、投进,其结果是投入产出不成正比、或投入产出十分小,让投入的广告资金白白浪费!2007年,一款饮料—K可在其广告上就存在烧钱的疑问!K可的生产厂家必定是一家有不小实力的公司,这一点从其广告投进中就能够看出。从2007年5月份开端,K可在中心电视台进行了大规模投进,中心1台、4台等多频道均有投进,并且黄金时刻(如:新闻联播后等黄金时刻段)以及其它一些时刻均有投进。挑选中心电视台,并且如此多频道、多时刻段位的投进,那可要花不少真金白银啊。这一切真是让人不得不敬服公司的实力。可是,...
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