品牌&营销

2014年你准备好了吗?网络营销品牌策划人面临的三大挑战!
2014年你准备好了吗?网络营销品牌策划人面临的三大挑战!
2013年网络营销品牌策划人继续打磨着他们的社交网络战略,并不断的用大数据对新想法进行测试。但是随着网络上新的发展方向出现,网络营销品牌策划人也就面临着新的问题和挑战。这篇文章就剖析了策划人士面临的三个挑战,并逐一给出解决的方法。 挑战1:用一手数据实现跨渠道体验的统一 2013年,eMarter的一份报告称,45%的消费者倾向于通过,在线、移动和实体店整合的方式,来进行购物。也就是说消费者会通过不同的终端设备,和多个品牌进行互动。为此策划人需要想办法知道消费者的跨平台购物行为。 但是传统的第三方数据无法成功的移植到移动端。因为首先消费者用移动端的时间比例在大大增加,另一方面整合了线...
21世纪的现代文化营销:中国传统文化如何给民俗文化“加点料”
21世纪的现代文化营销:中国传统文化如何给民俗文化“加点料”
日前记者走访了信阳大别山民俗文化村,何家安艺术馆等文化名人遗址、故居,作为21世纪的今天,如何更好的进行文化营销,中国传统文化如何给民俗文化“加点料”? 名人雕塑广场的雕塑之一,讲述了司马光砸缸的故事   “我们生活在传统被终结的时代,我们生活在传统重新诞生的时代。”有人这样说。大别山民俗文化村的探索,就是在现代性逐步瓦解甚至终结传统的同时,不断重建传统,将这两个时代汇集于一个时间段内。文化产业,如何叫好也叫座?这里似乎能提供一些启迪。   为传统文化提供公益空间   广州龙狮品牌营销策划有限公司营销总监杨奇向记者介绍,信阳大别山民俗文化村属于省政府重点支持的文化旅游产业项目,致力...
马上备战2014巴西世界杯 互联网营销策划战
马上备战2014巴西世界杯 互联网营销策划战
2014巴西世界杯的日期逐渐到了,如何备战互联网营销策划?成为不少品牌、不少公司、不少企业为之策划与考虑得问题! ■ 经营之道 世界杯作为全球瞩目的赛事,是各大品牌营销策划的兵家必争之地。现在距离2014年巴西世界杯开赛不足一百天,一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销策划战已在互联网界打响。 聚拢粉丝关注 拼世界杯转播权已经不是互联网大佬争夺的重点,如何获得粉丝关注,才是他们绞尽脑汁思考的东西。3月18日,乐视网[-1.16% 资金 研报]宣布与众筹网达成合作,乐视网将通过众筹平台对世界杯期间5个项目进行众筹,分别为我签C罗你做主、我就是球队的代言人、我要举办一场足球赛、我请巨星来过...
2014年3月联想“将错就错”甩卖平板电脑,营销策划专家称系借势营销
2014年3月联想“将错就错”甩卖平板电脑,营销策划专家称系借势营销
3月21日下午电,联想“标错价”风波再次发酵。今日,联想集团高级副总裁陈旭东就宣布,将从25日起在网上继续以999元的低价销售“乌龙事件”主角S5000平板电脑。对此,IT频道采访项立刚时,他表示联想此举很聪明,是在借势营销,以实现双赢。   今天上午,陈旭东在其微博宣布因标错价格而遭到抢购的S5000平板,将从3月25日起在网上继续以999元的价格销售。此外,还将原价999元的A1000通话平板“小小千”调至499元。   对于联想“标错价”的事件,有媒体引述苏宁内部人士的话称,对联想“顺水推舟”的处理方式,苏宁高层意见很大。苏宁计划展开竞价行动,矛头直指京东。不过,中新网IT频...
广州营销策划公司看“女汉子”大学生夺日本环球小姐桂冠的营销
广州营销策划公司看“女汉子”大学生夺日本环球小姐桂冠的营销
据新闻报道:2014年3月18日,在日本东京举办的日本环球小姐选美大赛,长崎国际大学健康营养学的2年级女大学生,理想是成为一位营养搭配师的辻恵子赢得环球小姐的冠军。成为约5000人中的优胜者,当选日本环球小姐冠军的辻恵子表示,自己并没想到能够在这么多优秀的人中取得冠军,现在感到非常高兴。 2014年环球小姐大赛(MissUniverse)日本赛日前在东京举行,来自冲绳县大学二年级的学生辻恵子摘得桂冠。 这位被称为空手道黑带的“女汉子”大学生,而夺取了日本环球小姐桂冠,那是什么东西吸引人们疯狂的在媒体上面传播以及网上搜索呢?这其中有给予日本什么样的营销影响呢?广州营销策划公司龙狮认为...
广州品牌策划公司龙狮来浅谈卖萌营销的流行
广州品牌策划公司龙狮来浅谈卖萌营销的流行
80,90后人数接近4个亿,80,90后逐级成为中国消费的主力军,消费群体的结构发生巨大变化的同时,再面对新的市场,为了迎合年轻消费者,于是“卖萌营销”流行了起来成为品牌年轻化的新招。卖萌就是为了让自己更可爱,品牌“卖萌”的目的是为了讨年轻一代的欢心,卖萌营销是品牌用各种网络语言、时尚热点和年轻消费者进行沟通,广州品牌策划公司龙狮认为萌要有萌点,互动是关键,首先让消费者喜欢你,然后才能让消费者接受进而购买。 之前也写过可口可乐的卖萌营销,可口可乐推出中国区新包装,包装标签包括“闺蜜,室友,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,...
品牌策划公司浅谈企业团队
品牌策划公司浅谈企业团队
每一个成功的企业都有一只优秀的团队,往往企业的失败也是团队造成的。一个失败的团队有以下几点,广州品牌策划公司龙狮来分析一下。1. 团队之间互不了解你是否真的清楚团队里的成员的目标,压力和需要吗?一个不经常开会或者应付开会,形式并不重要,重要的是在一起能有真正的信息分享,了解成员的目标,压力,从而讨论问题跟解决问题。2. 团队成员没有明确的责与利不知你的团队是否有责与利的划分,责与利是建设团队的第一步。一个和尚有水喝,两个和尚挑水喝,三个和尚没水喝的道理大家都明白,因为他们没有明确的分工。一件小事人人都有责,最后是谁都没有责。3.团队奖罚不分明如果你帮助其他团队成员,你会得到什么好处吗?团队精神...
白酒经销商该何去何从?
白酒经销商该何去何从?
在早些年,白酒可以卖的很轻松,只要不太离谱,赚点小钱不是什么问题。白酒的辉煌10年在2012止步,随着酒驾、塑化剂、反腐败等事件,白酒经销商的苦日子才刚刚开始。对面一个全新的行业发展史,未来之路该如何走下去了?广州品牌策划公司龙狮跟大家探讨一下。以前的观点是,经销商会牢牢的抓住跟地方名酒的合作机会,全国的名酒崛起给一大批的经销商带来了发家致富的机会,但随着行业形势的变化,如果仍然死守全国性名酒不放,不主动导入地产名优白酒,新一波的机会就会丢失。酒鬼尽管也是一个全国性品牌,但其在省外的遭遇就不可能有省内这么好的待遇,省外的政府部门没有义务来帮助酒鬼解危救困。所以,省外的经销商如果只经销酒鬼,没有...
浅谈品牌创意
浅谈品牌创意
品牌创意是指对目标客户的需要跟企业的解决方案做出概念性的描述。其意义是令消费者认同品牌主张,从而改变消费者的价值观念。广州品牌策划公司龙狮跟大家浅谈一下品牌创意的几种方式。消除自身内疚,达成购买意愿广州品牌策划公司龙狮认为每个人对自己都有一些期望,期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人,当他发现自己的作为不能达到这些要求时,就会感到良心的“不 安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”,并帮其消除“内疚”,就能促成其采取购买行动。如“帮宝适”是一种婴儿尿布,广告内容诉求为帮宝适能够使 您的孩子肌肤更加干爽。有那一位母亲不愿意使自己的孩子干干静静呢?购买帮宝适从某种程度上填补母亲...
品牌的打造是一场持久战
品牌的打造是一场持久战
许多企业觉得打造品牌得投入广告不可,打造品牌跟投放广告并不是一码事。可恰恰如此中国企业认为用广告来打造品牌是一个捷径。广州品牌策划公司龙狮在跟许多中国企业进行沟通中,会常常听到许多企业家说:“我想做广告,但是我没有那么多钱。”事实上打造品牌并不是需要很多的广告,有一家外资成功的品牌故事,我们可以来了解一下它的品牌方式。早在70年代,美国的小城镇上都有咖啡店,而在一些大城市中,几乎每隔一个街道就有一家咖啡店。星巴克就是其中的一家。在这些咖啡店中,可以吃到我们想吃的各式各样的东西,比如汉堡包、三明治、热狗、冰激凌、烙饼、咖啡等等,准包我们一日三餐无愁。直到霍华德•舒尔 茨加入星巴克,重...
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