品牌&营销

“MADE IN CHINA”如何走向国际
“MADE IN CHINA”如何走向国际
“MADE IN CHINA”在国际市场上看来,意味这差、劣质的意思,因为给到的影响就是中国山寨货多。很多国家,列如韩国、日本也遇到过,他们是怎么样渡过这一阶段的, 品牌策划公司龙狮认为我们有必要学习一下.在第二次世界大战后,有着雄心勃勃的日本把国内销量第一的汽车运到美国准备热卖,可是因为车的设计不符合美国的市场,很快就被撤了回来。1990年韩国的汽车制造商刚刚进入美国市场时,也经历了同样的命运。品牌策划公司认为他们共同的失败之处,就在于进入前对于美国市场的调研不足;其次就是没有意识到建立全国分销和服务系统的重要性,在美国,这对于消费者而言,就跟汽车的设计一样尤为重要。日本企业当时还面临另外一...
美邦聚焦已有品牌,放弃横向扩张
美邦聚焦已有品牌,放弃横向扩张
服装业面临的都是普遍存在的高库存的问题,美特斯邦威董事长也强调,公司库存问题主要是因为其前期的多品牌扩张导致多手抓,结果一个也没抓起来。从2011年底的25.6亿元下降至20.06亿元。应该在现有的品牌下,放弃多品牌扩展计划,优化库存,对销售渠道的建立。据美邦副总裁尹剑侠介绍,ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元,由于去年服装零售市场整体疲软,ME&CITY品牌受其影响收入出现一定的下滑,尚未实现盈利。品牌策划公司认为相较于ZARA等其他“快时尚”品牌,在生产、销售渠道,服装设计等多方面还严重不足,造成其销售不佳。“而这也较大程度地加重了公司的库存压力。”有业内人士分...
浅谈男士护肤品市场
浅谈男士护肤品市场
男士护肤品被许多业内人士看做“待发掘的金山”,金山必会引来众多的淘金者。有人曾对中国男士护肤品做过一个预估:中国处于生理成熟阶段且有消费观念和能力的男士将近一亿,按人均年消费200元计算,应该至少有超过200亿的市场容量。看上去很美,但是事实上早在92年,中国第一个男性化妆品品牌——高夫。但此后的整整十年,男士护肤市场并没有因高夫的到来而有丝毫涟漪,默默无闻的十年。当时间来到2002年,品牌策划公司认为随着欧莱雅集团将碧欧泉男士护肤产品投放到中国市场,男士护肤的“第二个十年”才逐渐有了早春的气息。而就在碧欧泉男士进驻中国的第二年即2003年,或许是受前者的刺激,高夫请出了其第一个代言人——梁朝...
浅谈品牌命名
浅谈品牌命名
核桃类饮料领导品牌的“六个核桃”在短短几年内业绩从3个多亿突破到近50多亿元。发展迅猛, 其品牌运作开始起到示范作用。品牌策划公司龙狮认为在营销竞争战略中,品牌命名是关键环节。一个好的品牌命名,意味着市场成功了一半。简单直接的意义,朗朗上口的发音与4个字组合的独特性,构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合,使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。从这一角度,六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。除了容易传播和记忆外,一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力。即品牌名字蕴含着某种独特价值,具有需求导向的市场驱动力及正面积极的心理驱动力。六个核桃的命名,一方面在基于大众对核桃...
微营销提升品牌美誉度
微营销提升品牌美誉度
休闲服饰上,主打青春路线的森马,最近的一部由韩国偶像派艺人李敏镐主演的森马微电影《什么是夏天》在各大视频网站上线。几天时间,点击率过2万次,有近千人评论。帅气偶像、浪漫剧情、唯美画面、时尚新潮等特点使微电影迅速成为众多品牌广告主的重要推广选项。媒体跟互联网迅猛发展,品牌策划公司龙狮认为新媒体营销成为广告的主修课,2012年,森马已经试水两部微电影,都取得了很好的推广效果。 什么是夏天?阳光,色彩,被释放的自己;什么是夏天?自由,美好,意识的出逃;什么是夏天?等待,邂逅,蓝色短袖的衬衫;什么是夏天?轻松,自然,脱去 禁锢的季节。梦幻般的镜头语言流水般切换,释放自我,意识出逃,走出寂寞的酒吧...
龙狮品牌策划看移动电商
龙狮品牌策划看移动电商
刷微博、聊微信已成为人们生活一部分的今天,人们在兜里揣的早已不是手机,而是一个移动互联网。随着智能手机的普及,移动互联网正给我们带来新的机遇。与传统PC相比,智能手机价格低廉,入门门槛更低,且具有随身携带、随时联网等传统PC没有的优势,移动互联网的市场潜力将远大于PC互联网。   品牌策划公司龙狮调研发现,2012年我国手机网民数量达到4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅,手机已成为重要的上网终端。移动购物驶入发展车道,使得第三方支付的强大也与日俱增。然而,移动支付市场的安全问题仍是整个产业长期发展过程中必须面对的重要问题。在移动支付还没消除人们的安全隐患之前,移动商城大多采取货...
浅谈谈“顺风车经销商选择”
浅谈谈“顺风车经销商选择”
最近,品牌策划公司龙狮对团购经销商的选择问题进行了专题研究,特别是资源性经销商的选择,如局长的老婆卖起了白酒,行长的女儿卖起了珠宝,做房地产的卖起了茶叶,做医院的卖起了奶粉……这一系列的市场现象都美其名曰:资源整合。 接下来,案例进行说明: 案例1:“红顶商人”落败 某小名气的茶叶品牌,找到某局长的儿子张某做代理,局长家族在当地盘踞多年,有很深的人脉社会关系,张某自己也在国税局上班,在当地谁都给点面子。 张某找来自己的一个中学同学做经理,也招了两个女孩子做团购。开始两个月很顺利,各单位、朋友都给面子,打了招呼都买了几件货,首单20万元产品很快售完。但第一批货出去后,却不见返单。 ...
龙狮看2012年鞋服品牌表现
龙狮看2012年鞋服品牌表现
虽然夏季逐渐升温,但鞋服品牌的市场逐渐降冷,各大品牌相继出现惨淡经营的现状,从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况,虽然局势不容乐观,但各类品牌都相继在酝酿中;那么,2013年各鞋服品牌在品牌营销的过程中出现了哪一些亮点? 品牌策划公司龙狮将为大家进行深入探讨和研究。1) 鞋服品牌建设深层次的思索;2012年众多的品牌出现了转型的第二次创业与过渡,在转型的过程中,众多的品牌还是把品牌文化的建设放在第一位,从品牌的转型中,重视品牌文化的建设,为品牌后续的发展奠定了文化基础与传播的连贯性和一致性。比如,转型后的品牌在产品的研发上注重了产品的文化理念,重视品牌的格调与国际接轨,其次,...
龙狮策划谈企业品牌明星代言
龙狮策划谈企业品牌明星代言
打开电视,你所看到的品牌广告,几乎都和明星有关。即使不是明星也是靓丽的模特。明星代言,已经成为品牌推广和传播的重要方式。 品牌策划公司龙狮认为,使用明星代言,能够扩大品牌的知名度,提高品牌形象,除此之外,明星代言还有哪些好处,你知道吗?简单总结明星代言的10大好处。 第一,提高企业形象,企业实力的见证。 第二,明星的人气,吸引更多粉丝消费者眼球。 第三,明星的自身的形象个性,让消费者爱屋及乌。 第四,明星使用产品带来示范作用。 第五,明星的社会地位提高品牌的品质形象。 第六,明星的个性形象气质类型直观展示定位品牌。 第七,明星的成长史、正能量可以丰富品牌内涵。 ...
品牌知名度的四要素
品牌知名度的四要素
一个新品牌想获得品牌知名度,从两个方向着手:提高品牌名称的身份并将其与产品类别相联。有几个要素也要注意一下:品牌标语、标志展示、公共关系、品牌延伸,广州品牌策划公司来谈谈这4个要素。品牌应该有标语或押韵标语能够凸显产品的特征,强化品牌形象。诸如“漂浮于水面”或“今天你应该休息”等标语有助于人们回想品牌。对诸如香皂等产品而言,先提出“漂浮于水面”,之后再提出“象牙”这一名称比直接提出“象牙”更易为消费者所接受。因此,企业应该创建与品牌或者产品类别息息相关的标语,并使之为公众所接受。标语的重要性在于凸显产品特征,好的标语能起来宣传鼓动的作用,广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号,而是一种运用各种...
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