品牌&营销

浅谈企业文化
浅谈企业文化
每个企业都有自己的企业文化,当今企业“文化墙”也是屡屡可见。企业的理念,标语都会写在墙上,但是来来往往的员工只是过目即忘,如何才能做到深入人心了?广州品牌策划公司认为要让员工过目不忘,企业文化除了有创意外,需要重复、重复,再重复。没有什么东西看一眼就能恋恋不忘的。现在的广告主从来不会做在央视打一次广告,消费者就可以记住的美梦。但有些企业的领导者却以为墙上挂几个文化的看板,悬挂几条文化条幅,开几次文化的贯彻会就可以让文化落地了。其实,这些远远不够。企业文化首先要让员工铭记在心,如果员工连企业的文化有几条,什么内容都记不住,都不能脱口而出的话,就很难奢望员工去按文化做事情。要让文化深入人心,首先要...
品牌的多元化
品牌的多元化
如果你是一位投资者,你会对一家又做餐饮,再做铁路,后来去做电信的企业感兴趣吗?你肯定会认为这家企业不务正业,难以取得长远的发展,如果是我也会那么想,曾经的可口可乐也尝试着跨界而以失败告终。因为多元化的最终结果往往导致“多元恶化”。由著名的英国商人理查德·布兰森爵士创办的维珍公司。这家公司从1971年创立至今,现在它已经拥有了几百家私有公司,它是多家使用“维珍”作为品牌名称的企业所组成的集团,跨越了空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等许多领域、价值百亿美元,是英国很成功的最大的私营企业。理查德·布兰森曾经为此写了一本书《商界裸奔:理查德•布兰森与...
企业如何完善品牌管理
企业如何完善品牌管理
企业在已有了对自己品牌建立跟品牌定位后,还要从各个部分的方面来完善其品牌。那么管理的执行人员应该注意哪些了,该做好哪些工作了?广州品牌策划公司认为跟消费者建立起亲密的关系。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。所以国内外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。因为没有企业价值链上所有层面的全力支持,战略品牌管理有时候显得并不轻松。除了客户的支持外,来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候,我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少...
品牌的着落点在哪里?
品牌的着落点在哪里?
一个企业要规划标准,树立品牌,如果要让品牌有形有色,还需要让它有个着落点。之前我们谈过很多关于品牌定位的话题,今天广州品牌策划公司谈谈品牌着落点的浅见。1.落到业务团队心里一个好的品牌,首先要被自己的团队认可,自己人都知道你这品牌是个纸老虎,没有一点内容,是一个空架子,那么最后也注定会像秦池酒一样,曾经辉煌成为转瞬即逝的泡沫。应该从技术、质量、服务上多下功夫。2. 落到老板的心里品牌的真正意义是什么?估计有的老板自己都没有一个正确的认识,只把品牌当做一个赚钱的工具罢了。3. 落到经销商心里品牌不是你说了算,是别人说得算,特别是经销商这样的合作伙伴。经销商认可你是品牌,他的执行力才会强,配合度也...
龙狮支招90后的品牌营销之道
龙狮支招90后的品牌营销之道
“90后”已经慢慢长大,1990年出生的人在这个夏天,也已步入社会。他们从此将商业社会极速增长的新兴势力。广州营销策划公司龙狮预测,未来几年,“90后”的消费力将是冲击性的,消费程度要远高于“70“和“80后”,这是新时代的“钻石”消费阶层。商家忍不住欢呼雀地呐喊“这是最好的时代”。然而,这同样也是一个最坏的年代,其原因在于“90后”独特的价值观、生活方式和消费方式,让商家有些茫然,曾经传统的营销方式在”90后”面前面临失效的风险。 广州品牌策划公司龙狮认为,如何向90后营销,是现在消费品企业必须学会的最重要的课题。 国内90后的新一代也即将步入职场的舞台且大有废旧立新的态势。职场江湖中的...
百雀羚是否会赶超相宜本草?
百雀羚是否会赶超相宜本草?
百雀羚一个悠久的品牌,承载着光辉的业绩。一个是后起之秀,是国内最早涉足中草药护肤品的企业-相宜本草,并且迅速发展成为国内第一草本护肤品牌。根据化妆品销售的统计数据来看,相宜本草依然领跑草本市场,百雀羚紧跟其后。百雀羚的来势汹汹,是否可以赶超相宜本草,再创国内草本护肤的又一个传奇呢?广州品牌策划公司龙狮来跟大家一起探讨一下。数据显示,2个品牌在国内超市里的销售是多少了?2012年百雀羚在华中地区武汉中百仓储系统年销售额4000万元,同比增长20%;而相宜本草只有2000万元。华东地区山东济南华联超市(19家门店)百雀羚的年销售额800万元,同比增长46%;相宜本草仅250万元……在商超里百雀羚表...
龙狮解读“品牌识别化”策略
龙狮解读“品牌识别化”策略
在消费社会,赋予品牌合理的、并对消费者产生持久吸引力的符号意义,是新时期品牌营销的主题。广州品牌策划公司龙狮认为,品牌符号化是品牌建设的有效方法,其意义就在于当品牌符号被有效传播并得到消费者广泛认同时,就能产生巨大的市场号召力。  广告是实现品牌符号化的主要手段。广告的作用就在于通过让产品对潜在买主产生意义来赋予产品价值。这在奢侈品领域表现最为突出。奢侈品牌如果没有符号象征意义的话,充其量也就是昂贵的商品而已,不可能成为人们标识自己社会地位和财富的标签。重点介绍两种广告传播中的“品牌识别化”策略。   一、图像符号的品牌识别化  在广告视觉化传播时代,打造独有的品牌代言人或象征物,是最常常用...
营销不能总讲突破
营销不能总讲突破
现在很多书籍与专家都在讲营销突破,广州品牌策划公司龙狮认为这是一种比较危险的概念,我们的每一家企业只不过是处于不同的生长发展阶段,未必都到了生死存亡的时刻。我们企业最大的毛病是不坚忍,不坚定,不坚韧,不坚持。总是挺不起腰杆,总想一步登天,总不愿意躬身细做,耐不住寂寞! 沃尔玛从一家小店成长为世界最大的零售商,不是一天两天实现的,是几代人。同仁堂名冠中国也不是一年两年实现的,也是多少辈人的努力与积累。如果我们一遇到些困难就总想着突破,而没考虑到突破的方向,突破后的去向,下次遇到困难时的应对,那么我们又如何得以发展呢,还不是忙中出乱,乱而不胜吗? 那么什么是突破? 突破是不是就是走出包围圈,...
龙狮支招品牌再定位
龙狮支招品牌再定位
品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情,因为当定位这一基石发生改变时,整个品牌大厦都可能会受到影响。广州品牌策划公司龙狮认为,市场竞争环境、消费环境以及政策等诸多因素都不断变化,始终如一的定位虽然能够保证企业资源的延续性,但如果不能适应市场需求,对品牌的再定位也必须提上日程。 那么,如何进行品牌再定位呢?总结出以下六大主要核心操作术: 一、定位延伸定位延伸是增加品牌覆盖,这包括很多方面:品类延伸、价格延伸、客户群体延伸等等。通常来说,定位延伸对品牌具有一定伤害,通常会对品牌起到一定的稀释作用。 二、定位紧缩  实际上,定位紧缩通常与定位延伸相反,是一种品牌收缩行为,诸如品牌下的削减...
做品牌不一定成功,不做品牌必死无疑
做品牌不一定成功,不做品牌必死无疑
至今为止,人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大,但是,品牌对企业的重要性却毋庸置疑。广州品牌策划公司龙狮认为不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去,就必须在品牌上多投入些精力。  一、品牌是一个营销工具  品牌的根本性质是一个促销工具,其目标所指与传统营销4P没什么区别,都是“促进销量提升”。  与其它营销工具不同的是品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。  一般营销活动是推动或者强迫消费者购买,以促进销量,所以需要大量的资金投入与愈演愈烈的行为同质化。而品牌则是润物细无声,使消费者在不知不觉中主动购买产品,以促进销量增加。  营销界有句着名的话:消费者并不拒绝改...
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