品牌&营销

微营销提升品牌美誉度
微营销提升品牌美誉度
休闲服饰上,主打青春路线的森马,最近的一部由韩国偶像派艺人李敏镐主演的森马微电影《什么是夏天》在各大视频网站上线。几天时间,点击率过2万次,有近千人评论。帅气偶像、浪漫剧情、唯美画面、时尚新潮等特点使微电影迅速成为众多品牌广告主的重要推广选项。媒体跟互联网迅猛发展,品牌策划公司龙狮认为新媒体营销成为广告的主修课,2012年,森马已经试水两部微电影,都取得了很好的推广效果。 什么是夏天?阳光,色彩,被释放的自己;什么是夏天?自由,美好,意识的出逃;什么是夏天?等待,邂逅,蓝色短袖的衬衫;什么是夏天?轻松,自然,脱去 禁锢的季节。梦幻般的镜头语言流水般切换,释放自我,意识出逃,走出寂寞的酒吧...
龙狮品牌策划看移动电商
龙狮品牌策划看移动电商
刷微博、聊微信已成为人们生活一部分的今天,人们在兜里揣的早已不是手机,而是一个移动互联网。随着智能手机的普及,移动互联网正给我们带来新的机遇。与传统PC相比,智能手机价格低廉,入门门槛更低,且具有随身携带、随时联网等传统PC没有的优势,移动互联网的市场潜力将远大于PC互联网。   品牌策划公司龙狮调研发现,2012年我国手机网民数量达到4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅,手机已成为重要的上网终端。移动购物驶入发展车道,使得第三方支付的强大也与日俱增。然而,移动支付市场的安全问题仍是整个产业长期发展过程中必须面对的重要问题。在移动支付还没消除人们的安全隐患之前,移动商城大多采取货...
浅谈谈“顺风车经销商选择”
浅谈谈“顺风车经销商选择”
最近,品牌策划公司龙狮对团购经销商的选择问题进行了专题研究,特别是资源性经销商的选择,如局长的老婆卖起了白酒,行长的女儿卖起了珠宝,做房地产的卖起了茶叶,做医院的卖起了奶粉……这一系列的市场现象都美其名曰:资源整合。 接下来,案例进行说明: 案例1:“红顶商人”落败 某小名气的茶叶品牌,找到某局长的儿子张某做代理,局长家族在当地盘踞多年,有很深的人脉社会关系,张某自己也在国税局上班,在当地谁都给点面子。 张某找来自己的一个中学同学做经理,也招了两个女孩子做团购。开始两个月很顺利,各单位、朋友都给面子,打了招呼都买了几件货,首单20万元产品很快售完。但第一批货出去后,却不见返单。 ...
龙狮看2012年鞋服品牌表现
龙狮看2012年鞋服品牌表现
虽然夏季逐渐升温,但鞋服品牌的市场逐渐降冷,各大品牌相继出现惨淡经营的现状,从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况,虽然局势不容乐观,但各类品牌都相继在酝酿中;那么,2013年各鞋服品牌在品牌营销的过程中出现了哪一些亮点? 品牌策划公司龙狮将为大家进行深入探讨和研究。1) 鞋服品牌建设深层次的思索;2012年众多的品牌出现了转型的第二次创业与过渡,在转型的过程中,众多的品牌还是把品牌文化的建设放在第一位,从品牌的转型中,重视品牌文化的建设,为品牌后续的发展奠定了文化基础与传播的连贯性和一致性。比如,转型后的品牌在产品的研发上注重了产品的文化理念,重视品牌的格调与国际接轨,其次,...
龙狮策划谈企业品牌明星代言
龙狮策划谈企业品牌明星代言
打开电视,你所看到的品牌广告,几乎都和明星有关。即使不是明星也是靓丽的模特。明星代言,已经成为品牌推广和传播的重要方式。 品牌策划公司龙狮认为,使用明星代言,能够扩大品牌的知名度,提高品牌形象,除此之外,明星代言还有哪些好处,你知道吗?简单总结明星代言的10大好处。 第一,提高企业形象,企业实力的见证。 第二,明星的人气,吸引更多粉丝消费者眼球。 第三,明星的自身的形象个性,让消费者爱屋及乌。 第四,明星使用产品带来示范作用。 第五,明星的社会地位提高品牌的品质形象。 第六,明星的个性形象气质类型直观展示定位品牌。 第七,明星的成长史、正能量可以丰富品牌内涵。 ...
品牌知名度的四要素
品牌知名度的四要素
一个新品牌想获得品牌知名度,从两个方向着手:提高品牌名称的身份并将其与产品类别相联。有几个要素也要注意一下:品牌标语、标志展示、公共关系、品牌延伸,广州品牌策划公司来谈谈这4个要素。品牌应该有标语或押韵标语能够凸显产品的特征,强化品牌形象。诸如“漂浮于水面”或“今天你应该休息”等标语有助于人们回想品牌。对诸如香皂等产品而言,先提出“漂浮于水面”,之后再提出“象牙”这一名称比直接提出“象牙”更易为消费者所接受。因此,企业应该创建与品牌或者产品类别息息相关的标语,并使之为公众所接受。标语的重要性在于凸显产品特征,好的标语能起来宣传鼓动的作用,广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号,而是一种运用各种...
浅谈企业文化
浅谈企业文化
每个企业都有自己的企业文化,当今企业“文化墙”也是屡屡可见。企业的理念,标语都会写在墙上,但是来来往往的员工只是过目即忘,如何才能做到深入人心了?广州品牌策划公司认为要让员工过目不忘,企业文化除了有创意外,需要重复、重复,再重复。没有什么东西看一眼就能恋恋不忘的。现在的广告主从来不会做在央视打一次广告,消费者就可以记住的美梦。但有些企业的领导者却以为墙上挂几个文化的看板,悬挂几条文化条幅,开几次文化的贯彻会就可以让文化落地了。其实,这些远远不够。企业文化首先要让员工铭记在心,如果员工连企业的文化有几条,什么内容都记不住,都不能脱口而出的话,就很难奢望员工去按文化做事情。要让文化深入人心,首先要...
品牌的多元化
品牌的多元化
如果你是一位投资者,你会对一家又做餐饮,再做铁路,后来去做电信的企业感兴趣吗?你肯定会认为这家企业不务正业,难以取得长远的发展,如果是我也会那么想,曾经的可口可乐也尝试着跨界而以失败告终。因为多元化的最终结果往往导致“多元恶化”。由著名的英国商人理查德·布兰森爵士创办的维珍公司。这家公司从1971年创立至今,现在它已经拥有了几百家私有公司,它是多家使用“维珍”作为品牌名称的企业所组成的集团,跨越了空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等许多领域、价值百亿美元,是英国很成功的最大的私营企业。理查德·布兰森曾经为此写了一本书《商界裸奔:理查德•布兰森与...
企业如何完善品牌管理
企业如何完善品牌管理
企业在已有了对自己品牌建立跟品牌定位后,还要从各个部分的方面来完善其品牌。那么管理的执行人员应该注意哪些了,该做好哪些工作了?广州品牌策划公司认为跟消费者建立起亲密的关系。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。所以国内外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。因为没有企业价值链上所有层面的全力支持,战略品牌管理有时候显得并不轻松。除了客户的支持外,来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候,我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少...
品牌的着落点在哪里?
品牌的着落点在哪里?
一个企业要规划标准,树立品牌,如果要让品牌有形有色,还需要让它有个着落点。之前我们谈过很多关于品牌定位的话题,今天广州品牌策划公司谈谈品牌着落点的浅见。1.落到业务团队心里一个好的品牌,首先要被自己的团队认可,自己人都知道你这品牌是个纸老虎,没有一点内容,是一个空架子,那么最后也注定会像秦池酒一样,曾经辉煌成为转瞬即逝的泡沫。应该从技术、质量、服务上多下功夫。2. 落到老板的心里品牌的真正意义是什么?估计有的老板自己都没有一个正确的认识,只把品牌当做一个赚钱的工具罢了。3. 落到经销商心里品牌不是你说了算,是别人说得算,特别是经销商这样的合作伙伴。经销商认可你是品牌,他的执行力才会强,配合度也...
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