品牌&营销

品牌的打造是一场持久战
品牌的打造是一场持久战
许多企业觉得打造品牌得投入广告不可,打造品牌跟投放广告并不是一码事。可恰恰如此中国企业认为用广告来打造品牌是一个捷径。广州品牌策划公司龙狮在跟许多中国企业进行沟通中,会常常听到许多企业家说:“我想做广告,但是我没有那么多钱。”事实上打造品牌并不是需要很多的广告,有一家外资成功的品牌故事,我们可以来了解一下它的品牌方式。早在70年代,美国的小城镇上都有咖啡店,而在一些大城市中,几乎每隔一个街道就有一家咖啡店。星巴克就是其中的一家。在这些咖啡店中,可以吃到我们想吃的各式各样的东西,比如汉堡包、三明治、热狗、冰激凌、烙饼、咖啡等等,准包我们一日三餐无愁。直到霍华德•舒尔 茨加入星巴克,重...
品牌塑造从基础做起
品牌塑造从基础做起
品牌为企业带来的不仅是有形的利益,还有跟消费者建立起亲密的关系,看似这无形利益也能转化成有形的利益。品牌策划公司龙狮认为品牌存在于不同层次的企业,不同的领域。而品牌的传播更是肩负起企业神圣的使命。在中国市场上,按以往的公关宣传是很难再有所突破了。不按照中国常规的操作方法,这也是可行的方法,就是要把握市场公关受众接收信息的特点,以温水煮青蛙的方法一步一步把信息渗透到受众的思想当中,实现 有效的深度信息传播。具体的做法,就是在最重要的公关活动到来之前,以其它形式的公关宣传有针对性地进行导入,即预热。如果预热期做得好,将会为后来的集中力量爆发打下一个很好的基础。品牌塑造需要形象传播长期积累和不断修正...
杜蕾斯微博营销战略的法宝
杜蕾斯微博营销战略的法宝
在之前,杜蕾斯的一件著名营销事件------杜蕾斯雨夜传奇,做过简单的解析。杜蕾斯究竟是如何运营官微、把品牌塑造成个性鲜明突出、让人过目不忘的形象,现在,广州品牌策划公司龙狮就杜蕾斯微博的营销战略做一个全面的解剖。杜蕾斯微博营销特点:塑造情感形象s1. 定位明确:“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子”。起初,杜蕾斯官微形象并不是如此多元,他将自身定位成“宅男”形象,单纯的发布或转发产品相关的话题,把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣,微博品牌影响力收效甚微。2. 语态诙谐,幽默。让粉丝意识到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生...
功能饮料该何去何从?
功能饮料该何去何从?
当今世界已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流,十分重视饮料新品种的研究和开发,各种以健康。方便。新颖和趣味为主题的饮料新品种迅速发展起来。未来饮料市场的竞争将是饮料品牌的竞争和产品多样化的竞争,那么,功能饮料品牌营销该如何做好呢?下面,广州品牌策划公司龙狮就这个问题发表一下见解。一、企业产品定位合理和广泛的目标消费人群定位要解决的是如何使产品和形象能够在目标顾客心中树立一个与众不同的地位,使消费者形成一种认知上的差异化,从而对产品产生偏好和忠诚,实现盈利的目的。例如,罐装王老吉原来的广告语是“健康家庭、永远相伴”,其定位显得模糊而笼统,后经策划,将广告语改成“怕上火,喝王老吉”,...
如何运用好微电影的优势?
如何运用好微电影的优势?
之前,广州品牌策划公司龙狮和大家浅谈了一下微电影的优势,相信大家都知道,知道优势是还是其次,最重要的是如何运用它。今天,就再继续深入和大家讨论一下。(一)深入表现企业价值观和产品诉求点将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(或价值观)是微电影的主要特性。对于营销传播而言,微电影既是一个热点,更是一个工具。通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到,触动消费者的心灵,使其感受到品牌的价值和内涵,增加品牌的亲和力。(二)娱乐和广告深度整合,着力后期推广微电影与传统电影的运作模式完全不同,目前国内的微电影的制作方式和流程主要有两类:一类是通过广告代理商提出...
品牌营销策划之习惯营销
品牌营销策划之习惯营销
什么是习惯营销?  习惯营销是把消费人群培养成只喜欢使用自己品牌的一种心理,然后形成一种惯性思维,不由自主的去做,去使用品牌的产品。  广州品牌策划公司龙狮理解为,当你做某件事的时候,从原则上是做完了,如果增加一个环节,就会更圆满。但做这个环节,就需要借住某个品牌的产品去完成。原则性的做完属于“前者”,借住某品牌的产品属于“后者”。把消费者培养成前者的事情没有做完,如何全部做完?借住品牌的产品来完成,事情就做完了。这就是习惯营销。  习惯营销的策划步骤  寻找空白------没有产品去做的事情,就是空白。  策划习惯------借“事”说事。  教育市场------说出理由,说出对消费者的利益...
龙狮浅谈品牌营销之品类策略
龙狮浅谈品牌营销之品类策略
  目前,品牌被喊的很热,品类似乎并不常常被人提及,实际上品类也是市场营销中经常应用的策略,而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功。广州品牌策划公司龙狮致力于为客户企业提供网络营销整体解决方案,理应为企业的整体营销提供有价值的建议,对市场营销的策略做些研究,作为营销机构更有能力服务好大型企业。  什么是品类?  按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义,品类即“确定什么产品组成小组和类别,与消费者的感知有关,应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”,而家乐福则认为“品类即商品的分类,一个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是,品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联...
龙狮浅谈品牌个性的塑造
龙狮浅谈品牌个性的塑造
个性是特殊境界的凝聚,是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。广州品牌策划公司龙狮认为,品牌如人,品牌的“个性”不是相对于其它品牌的独特的特性,而是指品牌如人或者说品牌“就是一个人”,品牌个性就是当我们把品牌想象成是一个人时,这个“人”的个性:是青春亮丽或是成熟性感,是前卫或典雅,是内向或外向,是富有激情或沉着稳重。塑造品牌个性的前提是具有品牌。品牌个性是某个特定品牌所具有的一系列人格特征,如粗犷、豪迈、刚毅等。对消费品的购买,顾客除了购买产品的基本功能外,更希望通过使用该品牌作为表达自我的工具,并成为自我的一部分。如果饮用百事可乐是年轻人...
“MADE IN CHINA”如何走向国际
“MADE IN CHINA”如何走向国际
“MADE IN CHINA”在国际市场上看来,意味这差、劣质的意思,因为给到的影响就是中国山寨货多。很多国家,列如韩国、日本也遇到过,他们是怎么样渡过这一阶段的, 品牌策划公司龙狮认为我们有必要学习一下.在第二次世界大战后,有着雄心勃勃的日本把国内销量第一的汽车运到美国准备热卖,可是因为车的设计不符合美国的市场,很快就被撤了回来。1990年韩国的汽车制造商刚刚进入美国市场时,也经历了同样的命运。品牌策划公司认为他们共同的失败之处,就在于进入前对于美国市场的调研不足;其次就是没有意识到建立全国分销和服务系统的重要性,在美国,这对于消费者而言,就跟汽车的设计一样尤为重要。日本企业当时还面临另外一...
美邦聚焦已有品牌,放弃横向扩张
美邦聚焦已有品牌,放弃横向扩张
服装业面临的都是普遍存在的高库存的问题,美特斯邦威董事长也强调,公司库存问题主要是因为其前期的多品牌扩张导致多手抓,结果一个也没抓起来。从2011年底的25.6亿元下降至20.06亿元。应该在现有的品牌下,放弃多品牌扩展计划,优化库存,对销售渠道的建立。据美邦副总裁尹剑侠介绍,ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元,由于去年服装零售市场整体疲软,ME&CITY品牌受其影响收入出现一定的下滑,尚未实现盈利。品牌策划公司认为相较于ZARA等其他“快时尚”品牌,在生产、销售渠道,服装设计等多方面还严重不足,造成其销售不佳。“而这也较大程度地加重了公司的库存压力。”有业内人士分...
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