品牌&营销

初探“微时代”
初探“微时代”
由于微电影跨越了电影和商业的界限,受到了视频网站和企业的热捧,2011年以来,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站争相制作微电影,诸多名导演、明星也一起助阵,多方合力,共同推高微电影不断飙升的热度。 在广州品牌策划公司龙狮看来,微电影营销,或者商业微电影,内容的感染力只是手段,本质上其目的仍然是打广告。所以商业微电影不仅要能打动网友,获得海量的自发传播,还要能将企业产品或品牌信息巧妙植入其中,这两者兼备才能实现营销的目标。 然而要在艺术与广告之间寻找到合理的平衡并非易事。如果一部微电影在导演的引导下,过于强调艺术性,与企业品牌或产品关联度太低,那么这部微电影即使再红火,即使感动了再多的观众,...
浅析网络视频广告对比传统电视广告的优势
浅析网络视频广告对比传统电视广告的优势
市场研究公司玛格纳环球预测2013年美国广告收入将增长2.7%,达到1540亿美元,但电视广告收入则下降3%。广州品牌策划公司龙狮认为,玛格纳的预测是有一定依据的,传统媒体的衰退已是不争的事实。而在中国,随着行业的发展,传统电视广告被网络视频广告超越只是时间问题。 2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元,同比增长82.7%,而电视台广告收入为1032亿,但增长只有10%,创近年新低。 在广州龙狮营销策划团队看来,市场是最公平的裁判,此消彼涨中必然存在着客观的原因,下面我们就来简单分析网络视频广告对比传统电视广告的优势。 一、用户质量优于电视广告 广州品牌策划公司龙狮...
浅谈本土品牌蝶变之情感体验
浅谈本土品牌蝶变之情感体验
放眼当今中国,绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据,而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎,鲜有高端品牌存在。低端品牌如何实现往高端品牌的升级成为众多企业面临的一大难题。广州品牌策划公司龙狮认为,低端品牌惟有从产品、定位、渠道、情感体验四个方面实现蝶变,方可成就高端品牌。下面龙狮将从情感体验方面来谈谈本土品牌蝶变之路。 体验营销作为一种新型的营销模式正在被一些对市场反应敏感的企业所运用,而体验营销中情感体验营销策略又尤为重要,在广州品牌策划公司龙狮看来,将“情感”注入体验营销的每一个环节,进而提高顾客对品牌的满意度和忠诚度,是体验营销成败的关键。 关于如何做好情感体验营销,...
浅谈五谷道场的衰败(二)
浅谈五谷道场的衰败(二)
之前,广州品牌策划公司龙狮已经带领大家探讨过五谷道场的崛起和昌盛,那么,究竟其中出了什么问题,让这个如此有潜力的品牌一落千丈不得翻身?广州品牌策划公司龙狮将继续分析: 五谷道场破产悬疑 然而好景不长,五谷道场在2007年下半年便陆续出现断货、拖欠经销商货款和员工工资的负面新闻,中旺集团最初遮遮掩掩,但并未解决根本性问题。到了2008年10月,由于资金链断裂等问题,五谷道场全面停产,债台高筑迫使其申请了破产重整,直到2009年被中粮集团收购。   但中粮集团收购三年来,并未达到预期目标,近日五谷道场开始在很多终端货架难觅踪影。对此中粮集团的官方回应是:因为战略调整,阶段性暂停部分区域...
浅谈“五谷道场”的崛起和昌盛(一)
浅谈“五谷道场”的崛起和昌盛(一)
 五谷道场从无到有,由兴至衰,演绎了一场中国式快消品牌“快起快落”的传奇。究境五谷道场是如何快速崛起,实现它的昌盛繁荣的呢?下面,广州品牌策划公司龙狮就这个问题跟大家一起探讨一下: 五谷道场的崛起 2005年年底,一则广告风靡大江南北,占据了央视及各大地方电视台的黄金时段:只见著名实力派演员陈宝国“霸气”登场,脱口而出“我不吃油炸方便面,这才是非油炸的健康方便面!”五谷道场“非油炸”方便面霎那间红遍全国,2006年销量突破10亿,荣登当年度“中国成长企业100强”榜首。在广州品牌策划公司龙狮看来,五谷道场的的成功主要原因有三点: 1. 产品策略: 寻找尚未被占据的并为消费者所重视的市场位...
浅谈汽车后品牌(二)
浅谈汽车后品牌(二)
品牌深入人心,一个品牌的树立可以很大程度上对整个行业乃至市场造成良性的影响。在汽车后市场中,品牌意识也应该增强。之前广州品牌策划公司龙狮跟大家探讨了一下这个问题,今天继续: 第四:操盘好品牌因素,建立“软件”宝库。 产品特色,价格定位,形象VI,营销手法,服务体系等等构成了品牌的几个基本要素,每个品牌因素都建立创新的或差异化的东西出来,守正出奇,建立属于自己的“软件宝库”,产品的品牌效应自然而然就出来了。汽车后市场,产品从上到下的整个流通过程中,要形成有效的品牌口碑,会涉及到方方面面,在这些方方面面里如何建立和完善自己的软件宝库?这是操盘者不得不思量的一个问题。比如太阳膜这个产品项...
浅谈汽车后品牌(一)
浅谈汽车后品牌(一)
龙有龙迹,蛇有蛇痕,但汽车后市场,洗牌洗到最后,终归是品牌之争。在这里,广州品牌策划公司龙狮带领大家探讨一下汽车后品牌这个问题。   汽车后市场,只要是稍微有利润的项目,以前占有天时蛋糕分着吃,现在竞争激烈,趋之者若鹜,蛋糕是抢着吃。一个产品项目,品牌林立,不知道几人称霸,几人称王,在这样的情况下,想用品牌占据一定的市场份额,蜕变才是硬道理,蜕变才能重生。 那该如何蜕变呢?广州品牌策划公司龙狮认为要根据品牌锻造的几个条件,从以下几个方面进行血淋淋的蜕变。   第一:上源正道,项目放权。   好客户就是好欺负的客户。以前卖方市场的时候可以这样说。而现阶段,客户都不好欺负了...
加多宝的制胜关键——公关手段
加多宝的制胜关键——公关手段
广药王老吉与加多宝的公开缠斗,成为整个2012年商战中最为火热的一幕。据相关数据,2012年加多宝销售约200亿元,而红罐、绿盒王老吉加在一起的销量不到加多宝的五分之一,且利润微薄,广药恐被加多宝的高额市场费用拖垮。下面,广州品牌策划公司龙狮将就“加王之战”作简单阐述。 明修栈道 广药高调对外宣布,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,并预计销售额将达100亿元。加多宝给出两亿天价夺得《中国好声音》第二季的冠名权,广药集团强势反击5亿元独家冠名央视三套《开门大吉》,此后又一举拿下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏:明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。 大量的广告投放,对...
浅谈本土品牌的崛起之路
浅谈本土品牌的崛起之路
国内消费者普遍认为外国品牌要比本土品牌“高档”、“时尚”、“流行”,一些本土品牌为了迎合消费者这个思维定势,总喜欢在外观、名称上模仿甚至抄袭外国品牌,俗称“山寨”。消费者选择外国品牌是因为国产的“山寨”,而国内企业又继续“山寨”来迎合消费者的选择,这种恶性循环何时能停止?本土品牌何时能复兴?广州品牌策划公司龙狮认为中国本土品牌的崛起,关键在于改变国人对本土品牌的不信任与失望,需要让国人对本土品牌有归属感,需要切切实实提高本土品牌产品的综合竞争力。 建立品牌核心价值在广州品牌策划公司龙狮看来,提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它,是创造百年金字招牌的秘诀。纵观世界品牌发...
龙狮策划看南北文化差异之于地产广告推广
龙狮策划看南北文化差异之于地产广告推广
序言:这是一个“为什么”的回答。为什么北方的地产广告风格与华南的地产广告风格差异如此之大?这种差异的背后意味着什么?除了地产,这些差异又给我们带来什么广告、营销上的启示? 广州品牌策划公司龙狮将为我们一一解密。 谨以北京与广州为例,以见一斑。 广州品牌策划公司龙狮认为,如果北京是座盆地,那广州必是沿中最辉煌一角 关于北京的考究,无需多言:3000余年的建城史和850余年的建都史,是全球拥有世界文化遗产最多的城市,同时也是历史文化名城和中国八大古都之一。寥寥几句足矣。 而广州,更多强调的是汉唐以来是海上“丝绸之路”的始发港,清朝闭关锁国时是中国唯一对外开放的港口,也是中国最早对外的...
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