品牌&营销

家居企业品牌推广需防四点
家居企业品牌推广需防四点
广州品牌策划公司龙狮解读:随着国内外需求的日益发展,特别是近几年房地产的高速发展带动,家居行业的发展呈现出前所未有的迅猛势头,家居行业渐渐得到了各方的关注,媒体和资本更是将家居行业作为下一轮营收增长和投资的明星区域。与此相对应的是各企业的品牌意识迅速崛起,纷纷进行品牌建设推广。 但是,就目前而言,家居行业的品牌基础相对比较薄弱,纵观整个行业,市场份额超过1%的企业还未出现;真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。家居行业在品牌建设中所出现的问题同样值得我们关注。广州品牌策划公司龙狮认为,家居企业品牌推广需防以下四点: 一、重形式,轻内涵 目前,很多家居企业缺...
红牛体育营销 无孔不入
红牛体育营销 无孔不入
广东品牌策划公司龙狮解读:“红牛平流层”活动曾吸引800万人通过YouTube观看现场直播,并在全球范围内引发广泛的讨论,后续传播效果更是不可估量。在广东品牌策划公司龙狮看来,“红牛平流层”活动能达到让红牛品牌达到被体育商业专家DarrenHeitner盛赞的“相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光”的广告效果,并接触如此广泛的消费者,与网络和社交媒体的共同发力息息相关。 双平台多终端:体育营销无孔不入 红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持多项体育赛事,希望通过一些富于挑战、激情四射的体育项目,向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量,通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化,倡导激发...
如何维护老客户
如何维护老客户
现在,越来越多的企业推出会员制,欲以此来维护老客户。当然,这在一定程度上是能达到理想效果的一种好办法。在广东品牌策划公司龙狮看来,根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,维护好这20%的客户显得尤为重要。广东品牌策划公司龙狮与大家分享如何维护老客户的心得: 一、更多的优惠政策 如数量折扣、赠品、更长期的赊销等;而且经常和顾客沟通交流,保持良好融洽的关系和和睦的气氛。 二、特殊顾客特殊对待 根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,并不是所有的客户对企业都具有同样的价值,有的客户带来了较高的利润率,有的客户对于企业具有更长期的战略意义。善于经营...
用品牌的眼光看《西游·降魔篇》
用品牌的眼光看《西游·降魔篇》
蛇年伊始,备受关注的《西游·降魔篇》如期上演。这部由周星驰总监片、监制、编剧和导演的电影,首日就斩获7685万元票房,一举刷新华语片首日票房纪录,在情人节的推动下,2月14日当天更是尽收1.22亿元,除此之外,还刷新了众多之“最”记录。 在广东品牌策划公司龙狮看来,《西游·降魔篇》的故事情节并不惊天动地,演员阵容也不是强大无比,特效也只是大家都能使用的3D效果。但从各方反应看来,这部影片是成功的。而这惊人的成功是如何而来的呢?想必这跟营销炒作、周星驰个人的品牌效益等等是有关系的,但我们更应该关心的是《西游·降魔篇》为何能像是一个新品推出赢得火爆的效应。广东品牌策划公司龙狮下面将用品牌的眼...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(下)
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(下)
4.星巴克数字化营销 微信无疑是今年最火的移动社交应用,星巴克一直走在科技与时尚的前沿,自然要在微信这个新兴平台中进行尝试。今年9月,星巴克在其微信中推出“自然醒”活动:在微信中加“星巴克中国”为好友,只需发送一个表情符号,星巴克将即时回复你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑,获得专为您心情调配的曲目,感受自然醒的超能力,和星巴克一同点燃生活的热情和灵感。这种创新式的互动推广获得了消费者的喜爱。之后星巴克又推出“星巴克闹钟”活动,以配合早餐系列新品上市。下载星巴克APP,按下闹钟后一小时内到达星巴克门店,即可在正价购买饮料的同时,享受早餐食品半价的优惠。一经推出,便受到了广大星巴克粉...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(上)
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(上)
在互联网高速发展的社会化信息时代,人们越来越多地使用网络进行沟通,越来越多的信息交流、资源互换出现,企业被人们提及的次数也越来越多,企业形象也被放大了很多倍,此时口碑营销越来越受到大家的重视,口碑营销在企业营销策略中的地位更是举足轻重。何为口碑营销?口碑营销即是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。2013年伊始,又是总结过去、规划未来的时候了,下面广东品牌策划公司龙狮给大家盘点一下2012年的口碑营销成功案例,希望对大家新的一年的营销计划有所启示和帮助: 1.加多宝“红动伦敦畅饮加多宝” 2012年4月,加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕,加多宝“红动伦敦之星”评...
社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果?
社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果?
随着微博、分享平台、微信、轻博客等社区平台的出现和流行,社会化媒体营销一度被推向巅峰,很多企业试图通过社会化媒体营销获得流量。社会化媒体如此炙手可热,而它是否真的给企业带来了预期的效果?广东品牌策划公司龙狮下面将与大家探讨这个话题: 一、社会化媒体最终带来的只是流量 企业大都有跟风之嗜好,随着社会化媒体营销兴起,有的企业一开始尝到了甜头,收获了预想不到的利益,那么接下来将会有更多的企业跟风加入这个浪潮。 社会化媒体营销真的有这么神奇吗?或许,社会化媒体营销并没有给企业带来大量的成交量,更多的是客户的流量,而很多时候客户的流量并没有转换成成交量的话,这是企业做营销策划最不愿意看到的效...
龙狮浅谈营销策划的败笔之处
龙狮浅谈营销策划的败笔之处
在以往的行业资讯里面,广东品牌策划公司龙狮跟大家分享过很多品牌策划、营销策划的成功案例,当然,也分析过一些品牌营销失败的原因。根据多年来的行业经验,龙狮总结了营销策划的一些败笔,在此与大家分享: 1、期望太高 当我们认定一个策略后,付诸实施时要长时间坚持一个策略,不能变来变去,或者频繁更换操盘手,营销策略忽左忽右,竞品抓住机遇顺势而上,企业蒙受巨大损失。任何一个新操盘手,都有自己的操作思路,他们很难去接受原来的思路,否则担心认为没有主见或无能,一旦失败,大不了他们换一个公司,结果吃亏的是本企业。 2、经验主义,不懂得创新 一些企业或者个人成功之后,总喜欢拿过去的成功思路来经验新的...
“陈欧体”:一个成功的SEM案例
“陈欧体”:一个成功的SEM案例
广东品牌策划公司龙狮解读:2013年2月,源自聚美优品2012年度广告的“陈欧体”受到广泛关注与模仿。其句式如“你有XX,我有XX。你可以XX,但我会XX……但那又怎样,哪怕XX,也要XX。我是XX,我为自己代言!”而各种模仿版本更是层出不穷,例如甄嬛版:你只看到本宫的寿康宫,却没看到本宫的凌云峰,你有你的气度,本宫有本宫的本事。你可以轻视本宫的存在,本宫会让你见识糙米薏仁汤的口感。回宫注定是一段孤独的旅程,路上少不了三姑六婆,但那又怎样,即使是滑胎,也要滑的漂亮。本宫是甄嬛,本宫为自己代言。自此,陈欧的广告词继一年多前“我是陈欧,我为自己代言”曾红遍微博后再次红遍网络界。对于此次“陈欧...
网络营销如何创造大奇迹
网络营销如何创造大奇迹
相比于传统营销而言,网络营销以其成本低、传播快的特点更受欢迎。在广东品牌策划公司龙狮看来,网络营销如果运用得好,将有四两拨千斤、事半功倍之奇效。 广东品牌策划公司龙狮在以往服务客户过程中,但凡提到网络营销,常有一些客户认为做公关就要投入巨资。实际上,网络能够打破时间和空间的限制,营销得当,往往能够以小博大,也就是以小投入产生巨大的销售奇迹。而在这方面做得比较成功的,就不能不说近年来迅猛崛起的天猫了! 而提及天猫商城的营销,如今诸多天猫商家也是百感交集,天猫推广成本越来越高,弃之不舍,食之又难以下咽。 众所周知,天猫主要靠流量来拉动销量。目前天猫分两种引流方式:一种是付费的,如直通...
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