品牌&营销

如何做好网络软文营销?
如何做好网络软文营销?
如今的互联网世界,各式各样的硬广告充斥眼球,越来越多的网民对此感到厌倦。而硬广告越来越高昂的费用也让很多企业叹而观止。那么,有没有一种广告是不让人那么反感并且价钱便宜的呢?广东品牌策划公司龙狮认为,网络软文营销便是! 网络软文营销,是相对于硬性广告而言,由企业的市场的公关人员来负责撰写的文字广告。它与硬广告相比较,精妙之处在于一个“软”字,它追求的是一种“随风潜入夜,润物细无声”的传播效果,等你发现这是一篇软文的时候,说不定已经深陷入这被精心设计的软文广告中了! 网络软文营销如此受欢迎,那么应该如何才能做好呢?广东品牌策划公司龙狮认为有以下几点需要把握: 1、把握整体推广策略,...
如何借势?龙狮品牌策划支招家纺企业
如何借势?龙狮品牌策划支招家纺企业
在这个广告满天飞的时代,广东品牌策划公司龙狮认为善于借势无疑是一把利剑,它能充分弥补广告效应的不足,让企业省力省钱。同时,它还能使企业站在巨人的肩膀上,以最简单、最迅速的方式提升自身高度。 同样道理,家纺企业的“口碑”也要善于借势,善于借助媒体、借助事件、借助其它资源等,能让口碑营销获得意想不到的效果。在营销活动中,“借势”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的。事实上,只要某一领域成为关注热点,借势就会成为可能。因为从消费心理学的角度来说,传播中有一种简约机制:对受众而言,得到认可的效应暗含信任感,在其基础之上的“搭车”信息,较之陌生信息更容易被接受。 在奥...
服装品牌管理的三大误区
服装品牌管理的三大误区
如今,品牌建设在中国服装企业中的地位越来越重要,越来越为人所熟知。越来越多的企业不约而同想打造自己的服装品牌,但在广东品牌策划公司龙狮看来,企业要在品牌众多、竞争激烈的境况中脱颖而出并不是一件容易的事情。时代在发展,模仿风盛行,但如果只是简单的模仿而不寻求创新突破的话,无疑于自寻死路!中国服装市场存在着较大的差异和变数,要打好品牌需要掌握一套适合企业自身特点的策略和方法,避免走进误区。今天广东品牌策划公司龙狮就给大家揭露一下服装品牌管理的三大误区: 一、盲从潮流,品牌定位不清晰 但是小有成绩的企业,都有做大做强做品牌的野心。但有些服装企业存在盲从的现象,譬如加工、批发型的企业想转型做品...
浅谈微博营销的误区
浅谈微博营销的误区
广东品牌策划公司龙狮认为,随着社会化营销的发展,微博以其快速、精准、互动、及时、开放等特点越来越受到企业的青睐,越来越多的企业展开了微博营销。虽然微博营销也受到过不少的质疑,但是作为一种新的营销方式,很多企业还是愿意去尝试的。然而,有些企业在进行微博营销的过程中,并没有清晰的定位,也没有客观地对待,存在着不少的误区,这样的微博营销很容易适得其反,达不到企业想要的效果。广东品牌策划公司龙狮为大家揭示微博营销中的四大误区: 一、粉丝数量决定企业微博的价值 粉丝的数量并不决定企业微博的价值,企业做微博营销的时候要认清这个问题。很多企业觉得粉丝越多越好,对消费者的告知就越强,对营业额的...
浅谈直击人性的弱点营销
浅谈直击人性的弱点营销
广州营销策划公司龙狮解读:大千世界,无奇不有。相信你见过各种花样的打折和优惠,但是如果有一家公司让你无需支付任何费用就能享用美味的食物,你会作何反应?你会相信天下真的有免费的午餐吗? 汉堡王曾是仅次于麦当劳的全球第二大连锁快餐公司,随着赛百味的异军突起,三明治超越了汉堡,坐上了全球第一把交椅。不过汉堡王仍然有出其不意的营销方案来挽回失地,根据《快公司》杂志的报导,汉堡王在一次营销活动中怂恿顾客“牺牲”自己的10位朋友来换取一个超大汉堡。活动的参与者必须在Facebook上删除掉自己的10位好友,更赤裸的是,你还必须安装一个程序,把被删除的好友名单展示在你的Facebook首页上,这样...
关于食品行业的电子商务推广
关于食品行业的电子商务推广
广州营销策划公司龙狮研究发现,对于电子商务来说,食品行业,貌似小成本起步容易,但门槛却相对更高,食品类电商的摸索之路也走得更加艰辛,西米网零食板块业务的退场就是一个由辉煌走向黯然的缩影,也为后来者提供了很多值得深思的启发。 西米网曾经的辉煌,代表的是电子商务红火市场规模迅速扩大的起因,积累了多年的网民对于网络购物的需求在短期内爆发,网上商城、团购一发不可收拾,群起淘金,寄托了很多人的美丽梦想。 而西米网零食板块业务的黯然收场,则是代表了梦想在现实面前的渐趋理性和冷静。虽然前景看好,虽然做了很多新颖的尝试,但电子商务的步子确实迈得太大了,在一个宏伟的构想面前,忘记了太多现实的因素,...
真维斯的精准库存管理
真维斯的精准库存管理
在广州品牌策划公司龙狮看来,库存积压一直是服装品牌难以避免的问题,而作为有着一定历史的真维斯,对于解决库存积压是公认的能手。据业内人士的介绍,真维斯市场部的员工调配货的能力很强,他们清楚地知道什么样的货该往哪家店铺调,到什么时间会卖不动,所以从来没有库存积压问题,真维斯对库存的有效控制在业内是有名的,这些员工从真维斯出来后十分抢手,直接被耐克、李宁这样知名的公司聘用。 真维斯库存消耗的顺畅与否,与这家企业所信奉的文化不无关系。董事长杨勋整个家族都信仰佛教文化,真维斯的企业文化在潜移默化中或多或少也会受到影响。因此,真维斯的员工的做事方式与同行业企业是有所区别的。旭日(真维斯的母公司旭日集...
浅谈企业战略规划(三)
浅谈企业战略规划(三)
四、战略目标 广州营销策划公司龙狮认为,战略目标是企业对战略规划的指引,是企业基于内外部盘点后做出的战略性决择,其指引着企业发展的方向,决定着企业发展的未来,同时其战略目标的“阶段式推进实施”也在无形中决定了企业各发展阶段的核心任务。企业战略目标有近期、中期和长期之说。 1、近期战略目标 近期战略目标多是时间概念,其多为3年期战略目标,意即“企业三年内完成战略性任务”,其既有定性目标,也有定量目标。近期战略目标是企业近期发展的“风向标”,是企业近期工作的指导性文件,其主要内容包括:销售目标、市场建设目标、技术改进目标、生产建设目标、人力资源建设目标、财务管控目标、品牌建设目标等,涉及...
关键几招,成就好广告
关键几招,成就好广告
这是个广告无处不在的时代,也是个广告审美疲劳的时代。回想改革开放初,一则平庸的广告即可引发全国观众的强烈共鸣,而现在的广告浩如烟海,没了它不行,有了它又不一定行。而深度审视当代广告,龙狮品牌策划认为一个重要的原因是广告的同质化现象太过泛滥,当然,消费者对广告的质疑也不容忽视。那么,广告怎样做才能达到理想的效果呢?简单说来,龙狮品牌策划认为,可以从以下几方面构建好的广告。 做一个广告,首先要考虑一个问题:你的广告是做给谁看的?脑白金广告被无数人指责为“恶俗”,但无可否认,它简单直接,我们都记住了它,更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它,把它视为“送礼佳品”,而广告最根本的目的“...
浅谈企业战略规划(二)
浅谈企业战略规划(二)
二、核心竞争力 广州营销策划公司龙狮认为,战略商机是针对企业外部资源而言,其更多关注外部商机的把握,更着眼于外部商机的发现;在关注外部战略商机的同时,我们更应关注企业内部资源和能力,以更好发现自己的核心资源和核心能力,内外结合才能制定正确的“企业发展战略”。 1、资源梳理 企业资源是企业发展的重要支撑,也是企业发展的重要保证。雄厚的资源是企业发展的关键所在,是企业前进的重要驱动力,资源梳理是企业快速发展的前提之一,其要点主要集中在: (1)核心资源是什么。企业的资源有很多种,其资源有隐性的,如品牌、商誉等;也有显性的,如销售网络、产品特性等;企业资源有层次之分,有短期性资源,...
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