品牌&营销

尚品宅配——定制营销引领家居行业新发展
尚品宅配——定制营销引领家居行业新发展
尚品宅配成立于2004年,在国内创新性地提出数码全屋定制家具概念,目前员工2千多人,在广州、上海、北京、南京共拥有33家直营店,在全国拥有600多家加盟店。尚品宅配拥有厂房11万平方米,世界先进的3D虚拟设计,3D虚拟生产和虚拟装配系统。作为中国家具协会授予的科技应用示范基地,目前国内最先进的电子开料锯数台,CNC加工中心数台,拥有“秒”级的加工控制评估,其思想和技术堪称世界一流。 在风起云涌的定制家具市场,尚品宅配却能在短短8年内成就中国数码家居定制业领军企业,到底是什么神奇的力量在背后暗地里支持尚品宅配呢? 在解构尚品宅配的营销数码前,广州品牌策划公司龙狮建议先要了解中国家居...
龙狮品牌策划浅谈品牌扩张五大要素
龙狮品牌策划浅谈品牌扩张五大要素
广州品牌策划公司龙狮解读:品牌扩张(Brandstretching)是一个具有广泛含义的概念,它涉及的活动范围比较广,但具体来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。企业在进行品牌扩张时,不管是横向扩张还是纵向扩张,都应该涉及到五大要素:消费者、销售模式、团队、产品和品牌。 第一、消费者的整体状况是品牌扩张进行前的基础环节。消费者是市场的主体,是市场的生存发展之本。在了解消费者的整体情况时,要把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜在消费等专业模块进行细致分析。 第二、从销售模式来说,销售模式与消费者的习惯联系紧密,不同消费者有...
海底捞火锅——注重每一位员工的价值
海底捞火锅——注重每一位员工的价值
很多到过海底捞的顾客都有这样直观的感受:顾客多、服务好、服务员总是保持着微笑!要在这家在全国已有60多家连锁店的海底捞吃上一顿火锅,排两个小时的队是很正常的事,但在排队过程中,有人为你擦皮鞋等服务,让你在等待的过程中也能保持心情愉快。是什么让他们的员工在工作中如此敬业而快乐?广州品牌策划公司龙狮认为与海底捞“以人为本”的理念是分不开的,简单来说从以下几方面可以看出: 一、“双手改变命运”的员工价值观。大多数员工来自农村,学历低、没关系,相比于其他同行,海底捞的好待遇成为这些渴望在城市生活的低学历者们的归宿。“靠墙,墙会倒;靠人,人会跑;靠父母,父母会老;靠自己才最好。用自己的双手改变...
龙狮品牌策划浅谈企业如何实施引擎营销?
龙狮品牌策划浅谈企业如何实施引擎营销?
网络营销中的工作,绝大部分都是跟搜索引擎有关系的,虽然他们是做论坛推广、博客营销、软文营销,但是他们发布信息是以获得搜索排名为目的,这便是搜索引擎营销。 广州营销策划公司龙狮研究发现,网络营销的概念提出的很早,但是实战性的网络营销方法是近年才有了较快发展,搜索引擎营销是网络营销中最重要的推广方法之一。网络营销近年火爆,传统企业也很想通过网络抢得发展的先机,但是具体如何实施并不清楚。在此广州营销策划公司龙狮就将企业实施搜索引擎营销的步骤分享一下,供各家企业参考。 1、关键词分析 任何一次搜索,都是有现有一个关键词的,没有关键词就没有搜索,没有关键词分析,也就没有搜索引擎营...
国美——能否抵挡得住衰退的浪潮?
国美——能否抵挡得住衰退的浪潮?
世间万物都有着自己的生命周期,企业也不例外。企业的生命周期大致上会经历四个阶段:初创期、成长期、成熟期和衰退期,这四个阶段始终在无形中左右着企业的发展。对于一个企业来说,前两个阶段可能要经历漫长的岁月,这个时间可能是几十甚至几百年才进入成熟期。但从成熟期到衰退期很可能是一夜之间,这不禁让人感叹,从巅峰坠落到谷底是如此之快。相信大家都很熟悉昔日的手机霸主诺基亚,曾经占领全球市场份额的40%,而近些年由于受到众多智能手机厂商的冲击,目前全球市场份额不足8%。对于濒临破产的诺基亚来说,它又怎能想得到这一切来得这么让人猝不及防?在国内,国美也在经历着这样衰退浪潮,面对同样的悲剧,国美能否破局而出...
电商品牌:真的是快品牌吗?
电商品牌:真的是快品牌吗?
最近这些年,电商爆发式的增长让许多线下传统企业措手不及。传统企业才品牌从开始创立到真正形成一定的品牌影响力呵呵一定的市场份额,至少也要5-7年的时间,而如今某些电商巨头用不到3年时间就建立了自己的品牌,他们是如何做到的?这让很多传统企业百思不得其解。 在广州营销策划公司龙狮看来,电商品牌的建设时间之所以缩短的原因,与其在互联网线上经营环境是分不开的。互联网是一个拼速度的商业生态,谁的速度快,谁就能占有更多的用户。拥有用户是培养人气,形成平台依赖的基础。“占位”和“圈地”是在电商品牌成立初始是第一重要的。更重要的是在互联网的世界里是没有疆域的国度,相比线下的地域区隔,线上的市场相对要广阔得...
龙狮品牌策划浅谈企业制度化管理
龙狮品牌策划浅谈企业制度化管理
无规矩不成方圆,一个企业如果想要让工作秩序井然、管理长治久安,就必须进行制度化管理。 广州品牌策划公司龙狮在多年与企业打交道的过程中发现,现实中很多企业往往都制定有规章制度,有的企业甚至制定的还很多,但很多企业往往是制度制定的“巨人”,但在执行中却又陷入“人治”的泥潭,很多事情并不是靠规章制度、靠流程来行事,而是靠指挥、靠命令来维持企业的运转。 不得不提醒的是,这种“人盯人”的制度,最大的缺陷就是造成企业运营模式的不可复制性,一旦企业老板出了问题,企业就可能偏离正轨,而且,如果企业做成了“一个人”的企业,那么这个企业是很难做大,很难做长久的。须知,一个百年企业,一定是靠流程、靠制度,也就...
浅谈卓越亚马逊的商业营销之道
浅谈卓越亚马逊的商业营销之道
亚马逊(Amazon.com),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。2004年8月亚马逊全资收购卓越网,使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合,至今卓越亚马逊已经成为中国网上零售的领先者。 在广州品牌策划公司龙狮看来,亚马逊书店的商业活动主要表现为营销活动和服务活动。它工作的中心就是要吸引顾客购买它的商品,同时树立企业良好的形象。卓越亚马逊的商业营销之道简...
“她时代”女性营销的八大技巧(下)
“她时代”女性营销的八大技巧(下)
五、注重商品包装,体现流行和时尚 女性商品设计要重视细节和外观形象,女性对生活方式的反应要比男性快,女性的审美观影响着社会消费潮流。女性不仅自己爱美,还注意丈夫、儿女和居家的形象。商品的流行大多是随女性的审美观的变化而变化的,现在的商家也通过每年改变产品的流行样式,利用潮流的力量来激发女性消费者的购买欲望。 女性对于落后于时尚流行趋势是最不能忍受的,而一般的女性消费者对流行的判断就是商家又推出什么新款式,别人都在穿什么,用什么,即存在严重的从众心理。广州策划公司龙狮认为,针对追求时尚、个性等的女性,更多地要赋予产品个性、时尚的形象,比如动感的,过或是妖冶的色彩,或是更加独特的艺术造型。...
 “她时代”女性营销的八大技巧(上)
“她时代”女性营销的八大技巧(上)
随着市场经济的发展与人们物质文化生活的提高,我国女性的经济地位正不断上升,一方面,女性在各个领域具有自主性越来越强,社会渐入“她时代”,另一方面,女性消费自主权得到扩张,促使女性消费结构出现了转型加快的态势,消费商品逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、休闲娱乐、数码产品、高档楼盘、高档轿车等精神型、高端型的消费发展。而针对女性性在消费活动中所处扮演的特殊角色,以及在消费中形成的独特消费心理和消费特点,广州策划公司龙狮建议商家可以从以下几个方面进行女性营销策划: 一、根据女性的不同类型,对女性消费者进行分群 根据年龄的不同,职业的不同,女性的消费特征也趋...
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