品牌&营销

“她时代”女性营销的八大技巧(下)
“她时代”女性营销的八大技巧(下)
五、注重商品包装,体现流行和时尚 女性商品设计要重视细节和外观形象,女性对生活方式的反应要比男性快,女性的审美观影响着社会消费潮流。女性不仅自己爱美,还注意丈夫、儿女和居家的形象。商品的流行大多是随女性的审美观的变化而变化的,现在的商家也通过每年改变产品的流行样式,利用潮流的力量来激发女性消费者的购买欲望。 女性对于落后于时尚流行趋势是最不能忍受的,而一般的女性消费者对流行的判断就是商家又推出什么新款式,别人都在穿什么,用什么,即存在严重的从众心理。广州策划公司龙狮认为,针对追求时尚、个性等的女性,更多地要赋予产品个性、时尚的形象,比如动感的,过或是妖冶的色彩,或是更加独特的艺术造型。...
 “她时代”女性营销的八大技巧(上)
“她时代”女性营销的八大技巧(上)
随着市场经济的发展与人们物质文化生活的提高,我国女性的经济地位正不断上升,一方面,女性在各个领域具有自主性越来越强,社会渐入“她时代”,另一方面,女性消费自主权得到扩张,促使女性消费结构出现了转型加快的态势,消费商品逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、休闲娱乐、数码产品、高档楼盘、高档轿车等精神型、高端型的消费发展。而针对女性性在消费活动中所处扮演的特殊角色,以及在消费中形成的独特消费心理和消费特点,广州策划公司龙狮建议商家可以从以下几个方面进行女性营销策划: 一、根据女性的不同类型,对女性消费者进行分群 根据年龄的不同,职业的不同,女性的消费特征也趋...
广告主与代理商如何进行沟通?
广告主与代理商如何进行沟通?
广州品牌策划公司龙狮解读:一个好的行销案,需要广告主和代理商共同的努力。但是这是需要双方默契配合的,再则在交换意见的过程中,如何碰撞出创意的火花更是显得重要!针对此种情况,广州品牌策划公司龙狮有以下妙招帮助广告主与代理商进行有效沟通: 1.多给对方以积极的回馈。 工作气氛会影响人的工作积极性,如果工作的环境充满了批评、抱怨等消极的因素,那么工作伙伴的士气也会因此而低落。尽量给予对方以积极的回馈,即使不能让办公室洋溢在明朗的气氛中,至少也可以平衡办公室里面的消极回馈,使得办公室的气氛不那么低沉。 2.永远不要当作发泄情绪的管道。 有些领导者在工作受挫时,会藉由责骂工作伙伴减轻自...
消费时代降临,消费主张风行
消费时代降临,消费主张风行
伴随着国民经济水平的提高,中国渐渐步入消费时代。尽管,您可以说中国两极分化严重,还有很多人处于温饱线上下,但是中国人消费水平的攀升也是有目共睹的事情。最近,一场历时半年,跨越北京、上海、广州、天津、深圳等20个城市的权威抽样调查显示,中国经济在经过快速发展之后,消费者的力量越来越强大,城市居民消费呈现多元化趋势,各类型人群消费模式的分化日渐明显。 从宏观层面看,我国城市居民消费上出现了某些富裕国家的特征,我国已成为世界第二大奢侈品消费大国。消费品市场的买方市场特征已比较明显,温饱型的产品消费模式已让位于生活质量型产品消费模式。 从微观层面看,居民收入差别扩大,一部分消费者仍坚守传...
龙狮品牌策划看中国茶叶市场现状
龙狮品牌策划看中国茶叶市场现状
茶叶在中国有着悠久的历史,茶文化底蕴十分深厚。100多年前,中国茶叶垄断了世界茶叶市场;100年后的今天,中国茶叶种植面积和产量第一,出口第三,创汇第四,但中国只能说是茶叶大国,却不是茶叶强国! 据统计,中国茶产业从业人数近亿,然而整个行业的农业产值却不到400亿。与此同时反观国内茶叶市场,七万家茶企的茶叶总产值是400亿元人民币,而联合利华仅凭立顿一家的茶业年产值则达到了230亿元人民币,是中国茶叶总产值的二分之一强,并占据了国内袋泡茶市场份额的60%。 广州品牌策划公司龙狮多年来一直从事市场营销策划诊断与行销分析工作,帮助过一些中国茶叶企业进行营销问题的诊断,综合看来,中国茶企大...
立体空间才是营销
立体空间才是营销
营销一词很常见,说起来很简单,但实际它是一个领域,是一个很广阔的学术空间,它包罗万象,是一个企业从无到有,从结构简单到复杂,从规模小到庞大机构的见证人。 纵向来看,营销可分为调研、策划、执行、反馈、修正反复进行的5个过程。 调研是营销的基础也是先行官,调研的真实性和可靠性直接影响到企业、产品等后续发展的成败,调研可以说是营销领域里一门较为高端和严谨的学科。它涉及面广,需要严谨的逻辑思维就是逻辑学,能通过间接或常人看来不相干的两种物质或事件上看出问题或提出意见。它需要敏感的数据感应,抓住主要并且最能解决问题的数据,并对其进行分析。其次,调研还要有良好的语言表达能力、组织能力等等。可以说...
女性消费的心理倾向及消费特征(下)
女性消费的心理倾向及消费特征(下)
五、随大流的从众心理 从众心理是在群体的无形压力下,个人行为选择与他人相同的行为模式。社会心理学的研究发现,从众心理与个人的自信心有关。当个人对自己面临的事情比较了解时,自信心会增加,从众现象则减少;相反,当个人对所要面对的事情不了解、缺乏自信心时,从众现象增多。 许多女性在购买商品时,往往会显得自信心不足,因而出现从众行为。例如,人家的小孩吃什么奶粉,自己也买同样的奶粉;别人家里买了一个净水器,自家也买一个等等。 六、追求物美价廉的实惠心理 在我国,一般的家庭消费多由女性操持,她们掌管家庭收支,负责安排全家衣食住行的开销。受历史因素及传统文化的影响,勤俭持家一直是衡量女性美德的...
女性消费的心理倾向及消费特征(上)
女性消费的心理倾向及消费特征(上)
女性主义者格里尔说:“市场本身虽没有性别,却操纵在有性别的消费者手中。”较之男性,女性消费具有更为感性、喜好攀比等心理特征,据我国第三次人口普查统计,女性占我国人口的48.7%,其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性,约占人口总数的21%。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用,据统计,中国家庭中,妻子掌握财权的占4O%以上,而丈夫理财的只有20%。可见,中国消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中,广州品牌策划公司龙狮建议零售商们应及时捕获这一信息,并相应调整营销策略。而进行营销规划之前,我们需要了解女性消费的心理倾向及消费特征。 一、女性对美的追求永不...
浅谈企业效率管理的八大要领(下)
浅谈企业效率管理的八大要领(下)
五、快速行动,循序渐进 公司加速措施背后的真正动力就是速度本身。加速方案应尽快开始实施,而且不能半途而废。广州品牌策划公司龙狮温馨提示,加快组织的工作速度需要掌握火候。你既要让员工感到有些变化,从而产生些许不舒服的感觉,又不能让他们感到过于不舒服,从而对之产生抵触。此外,广州品牌策划公司龙狮认为,加速措施应该建立起一支员工核心团队,其成员负责从总部往下推行的加速措施,同时还负责培训教练人员和协助人员,然后这些人再去不同地区和不同部门贯彻实施加速措施。 六、培养全新技能 加速措施能够取得成功,依靠的是愿意花费时间和资源来培养组织成员新能力的领导者。即便是最优秀的员工也必须学习新的技能,以加...
浅谈企业效率管理的八大要领(上)
浅谈企业效率管理的八大要领(上)
有两个人去非洲考察,他们迷了路。这时突然发现一只狮子正朝他们跑过来。其中一个人赶紧从包里拿出旅游鞋穿上,另一个看到他穿旅游鞋就摇摇头说:“没用啦,没有人会跑得比狮子快。”穿上旅游鞋的这人说:“你当然不知道,在这紧要关头我只要跑得比你快就可以了。” 这个故事寓意我们当今的商业竞争,弱肉强食,你也许不会成为最快最强的一个,但只要比竞争对手快一步,你就能活下去。具体说来,就好比我们做事要提高工作效率,才能更好地面对竞争。当然,事情总是说起来简单做起来难,放眼商界,采取措施以加快员工工作速度的公司比比皆是,有的成功晋升,有的折戟沉沙。广州品牌策划公司龙狮从事管理实战多年,对大而化一的管理技巧情有...
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