品牌&营销

龙狮浅析策划与设计关系
龙狮浅析策划与设计关系
广州品牌策划公司龙狮认为,营销策划当然是与设计有关系了,而且关系还是不一般的。任何策划都需要用设计来诠释,毕竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的设计风格或是主题可以胜过千言万语。 龙狮品牌策划谈设计的出发点 设计思路其实是有出发点的,广州品牌策划公司龙狮调查发现,在创作中,我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感,尽量少告诉一个概念上的认识,让设计去发挥,因为设计需要一个放松和自由的发挥空间,这样,才会有好的作品。在策划行业,很多同仁们也正是这样做的,但是,这样就很成功吗? 我不这样认为,当然这种发挥是有必要的,我崇尚专业人做专业事,但这种状态只能是在最初,它的出发点还是回归到设计...
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(下)
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(下)
广州龙狮品牌策划看品牌:消费是为了模仿 我们首先得对奢侈品有个正确的理解,奢侈品并不是价位高就是奢侈品,房子价位很高,但房子却是最基本的民生产品,依云矿泉水10元一瓶,但依云却是奢侈品。奢侈品的定义跟价格无关,而跟商品的溢价有关,大致说来,是一个商品的终端零售价与成本价之差,差额越大代表这个商品的奢侈程度越大。 明白了奢侈品基本定义,我们才知道如何经营奢侈品,让我们说回白面包的故事,国王吃白面包当然不是奢侈消费,甚至平民吃白面包也不是奢侈消费,这种行为和奢侈品有什么关系呢? 首先国王吃白面包并不是出于攀比心理,而仅仅是嗜好!贵族吃白面包就是攀比了,贵族想通过吃白面包的行为模仿,让自...
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(上)
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(上)
你想过没有?人们那么热衷于购买LV到底为的什么?是因为LV包更能装东西吗(产品功能)?显然不是;是因为LV包的皮质好(成本、质量)?可是LV的材质连皮都不是;是因为LV的款式设计得更漂亮吗(技术卓越)?款式本身是百花入百眼的问题,而大家却不约而同地选择了LV。 对了!因为LV是品牌。大家买的不是产品本身,而是品牌。可是品牌是个什么东西,谁能说清楚呢?接下来广州品牌策划公司将和大家一起探讨品牌之道。 有人说品牌是产品质量,有人说品牌是技术领先,还有人说品牌是服务精神,可是我们从LV身上却无法求证这些答案。所以那些执着于做好产品就是品牌的企业家注意了,好产品只是做好品牌的最基本标准,而不...
龙狮品牌策划公司谈连锁模式突围传统竞争
龙狮品牌策划公司谈连锁模式突围传统竞争
广州品牌策划公司龙狮研究国内市场品牌竞争发现,国内市场竞争越来越为激烈,随着4P、4C、定位等品牌理论在国内的盛行,也使得品牌理念深入企业心中,做企业必先谈品牌已成为现在企业与广告公司、营销公司的共识,营销手段、推广手法日趋相似,同质化竞争让生产型企业倍感苦恼;每一个行业在发展同时,也会很多水平相同的竞争对手参与竞争,也再次加剧了同质化竞争的激烈程度,企业操作品牌的手段无非有三:概念(品类)营销、明星代言、公关活动三种,相同的品牌操作手段已经让消费者产生了一种自然抗体,也越来越让企业陷入了矛盾的境地,在品牌运作的十字口进退两难。接下来,广州品牌策划公司龙狮将于大家一起中国品牌发展的瓶颈及突围...
广州龙狮营销策划公司谈中小内衣家居服企业转型之道
广州龙狮营销策划公司谈中小内衣家居服企业转型之道
广州营销策划公司龙狮最近研究国内家居服企业发现,国际国内经济环境的变化,让众多曾经生活滋润的中小型内衣家居服企业正日益处于夹缝求生,难以为继的艰难境地。在这种情况下,企业如何转型升级,构建起自身的护城河,加强与国际国内渠道的谈判能力,成为业内企业家所普遍面临的问题,也正是在这种背景下,笔者日前应邀赴汕头与行业内的数百位企业家就目前中国内衣家居服产业所面临困扰和瓶颈问题展开交锋与碰撞。接下来,广州营销策划公司龙狮将就内衣家居服企业的转型制胜之路这一话题来与读者进行相关的探讨。 一,模式升级,打造强势品牌 以潮汕地区为代表的大量中小内衣家居服企业,长期以来或是依靠国外的订单生存,在国际经济...
龙狮品牌策划公司看奥运营销的几宗“最”
龙狮品牌策划公司看奥运营销的几宗“最”
2012年接近尾声,伦敦奥运的烽火熄灭了半年之久,现在由广州品牌策划公司龙狮和大家一起总结点评奥运营销的几宗“最”: 最快的危机公关:耐克 龙狮点评:刘翔退赛8分钟后,耐克便推出了新版广告,反应可谓神速,不由不让人怀疑它是否早就知道了刘翔要退赛。不管是否提前知晓,由于体育运动员身体素质和比赛状态的不确定性,要求赞助商要做好几套预防方案,并且在事情发生变化时第一时间执行应对方案。刘翔所代言的17个赞助商,除了耐克快速应对之外,宝马、可口可乐、青岛啤酒也及时在微博上进行回应,但是其他品牌的动作则相对迟缓。在信息爆炸的时代,大多数人只会记住第一,少数人会记住第二,更少数人会记住第三,第四之后...
广州龙狮营销策划公司教你选择加盟项目(下)
广州龙狮营销策划公司教你选择加盟项目(下)
广州营销策划公司龙狮继续为大家讲解如何选择加盟项目: 五、投资门槛及经营要求 任何连锁加盟项目都有一定的门槛,不同行业不同项目针对的加盟人群和资金、实力要求也不一样。选择连锁加盟项目需要结合自身的实际条件,即自身的经济、关系、经验能力等。就像谈恋爱一样需要讲门当户对,否则结婚双方都可能过得不幸福。俗话说的好,有多大的能耐做多大的事,做到量力而为。如果口袋里只有三五千元,就摆个地摊、弄个移动小吃车;如果有10万元,可以考虑开个小杂货店、小吃店等;如果有二三十万元,则可以考虑加盟个日化、保健食品、服装、餐饮等;有几百万就可以做更大的项目,如麦当劳、肯德鸡、85度c、屈臣氏等。不要搞清楚自己...
广州龙狮营销策划公司教你选择加盟项目(上)
广州龙狮营销策划公司教你选择加盟项目(上)
中国很多人都有创业情结,广州营销策划公司龙狮调查发现,中国90%以上的人都有创业的想法,只是有人停留在思考阶段,有人已经付诸实施。特许加盟模式是一种非常优秀的创业模式,特别是一些中小投资的加盟项目,因门槛低、风险低、模式成熟,可快速创业赚钱受到人们的欢迎与认可,这也是加盟连锁行业快速发展,持续火热的原因。 但并非所有的项目加盟者都赚到钱,留意一下你所处的周边环境,很多店面一年变脸多次就是最好的说明。很多人因为对加盟项目了解不够深入,没有抓住核心因素,以致被项目运营者所构建的外表光环迷惑,匆忙上马,结果可想而知! 广州营销策划公司龙狮认为,一个好的项目不是产品好就好,而是一个系统工程,...
龙狮品牌策划公司看高端品牌打造的误区
龙狮品牌策划公司看高端品牌打造的误区
在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下,居民可支配收入2011年已达到2.18万元,越来越多的消费者进入到奢侈品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危机的市场低靡后,中国奢侈品市场众人眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身奢侈品的市场浪潮中。“高端顾客、高端产品”成为了众多企业为之奋斗的目标。 广州品牌策划公司龙狮研究发现,在高端化、奢侈品化的市场大潮中,众多产品价值与市场需求出现背离,当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候,最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中,不断有企业折戟沉沙,通过分析总结,广州品牌策划公司龙狮认为,主要有以下五种状况: 1、一味追求高价的炒家心态 在众多企...
龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
一直以来,广州品牌策划公司龙狮致力于白酒产业发展的研究,龙狮研究发现,2001-2011是中国白酒黄金的10年,在是十年里,中国白酒产业从低谷一路高歌猛进,不仅低档住被汹涌而来的洋酒、葡萄酒,而且也把具有庞大市场基础的啤酒踩在了脚下,文化的力量在白酒产业的高歌发展中展现的淋漓尽致,具有悠久传统和文化底蕴的白酒,捍卫住了自己的尊严和王者形象,不管在价位和地位上,都把洋酒压在身下。 然而就在大家还沉浸发展的喜悦中时,中国白酒产业却进入了多事之秋的一年,先是年初严令禁止使用国家行政单位指定、特供用酒,紧接着在两会期间高调限制三公采购高档白酒,给处于高速发展中的中国白酒产业一个下马威。如此虽...
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