品牌&营销

龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
龙狮品牌策划公司看中国白酒产业发展的拐点
一直以来,广州品牌策划公司龙狮致力于白酒产业发展的研究,龙狮研究发现,2001-2011是中国白酒黄金的10年,在是十年里,中国白酒产业从低谷一路高歌猛进,不仅低档住被汹涌而来的洋酒、葡萄酒,而且也把具有庞大市场基础的啤酒踩在了脚下,文化的力量在白酒产业的高歌发展中展现的淋漓尽致,具有悠久传统和文化底蕴的白酒,捍卫住了自己的尊严和王者形象,不管在价位和地位上,都把洋酒压在身下。 然而就在大家还沉浸发展的喜悦中时,中国白酒产业却进入了多事之秋的一年,先是年初严令禁止使用国家行政单位指定、特供用酒,紧接着在两会期间高调限制三公采购高档白酒,给处于高速发展中的中国白酒产业一个下马威。如此虽...
企业家管理三大败笔
企业家管理三大败笔
广州品牌策划公司龙狮解读:多年以来,我们看到了一批批企业倒下,看到一个个企业家倒下,让很多企业家毛骨悚然。为何中国很少有百年企业的存在?为何那么多企业家会很快倒下去?广州品牌策划公司龙狮带着这些问题展开了研究,经过长期对很多企业家成长过程及失败过程的观察与研究,找出了答案。答案就是企业家出现了三大败笔。接下来,广州品牌策划公司龙狮将和大家探讨企业管理的三大败笔。企业三大败笔是什么呢? 败笔之一,与政府关系出现差错。很多企业经营到一定时期,企业家就开始头脑发烧,目无政府,乱言、无理、不守商业与政府规矩。殊不知企业是在国家的经济环境和政治环境下生存发展的,触犯底线就会惹火烧身。 败笔之二...
常见的网络营销模式
常见的网络营销模式
网络营销以低成本、易控制、互动性而为营销人所狂热。随着时代的发展,诞生了众多的网络营销理论,比如,整合营销、深度营销、一体化营销、互动营销、事件营销等。这里,为了方便大家对网络营销的理解,广州营销策划公司龙狮对网络营销的模式进行总结,希望能为大家今后的网络营销工作带来帮助。 一、网站构建   对于营销而言,构建网站是网络营销永远必不可缺的,网站不仅是公司信息、公司产品、公司服务的媒体载体,还是大众了解一个企业的窗口,它就像人的眼睛,通过它可以直接和一个公司的灵魂沟通。值的一提的是,龙狮网络营销接触过不少老总,他们在网站建设上花了大钱,最后却一点也没有得到回报,根本的问题是网站优化上做得...
龙狮品牌策划公司浅谈我国制造业的主要商业模式
龙狮品牌策划公司浅谈我国制造业的主要商业模式
中小企业是我国经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势?广州营销策划公司龙狮认为,企业变革,模式先行! 《利润模式》的作者美国亚德里安强调,一个经理人要想成功运营公司,最关键的是“掌握模式”,这样才能让你看清通向机会的道路,并发现哪些行动将使竞争的形势向着有利于你的方向转化。而据龙狮品牌策划多年的行业研究认为,国制造业的转型升级之路就是变革商业模式之路,制造业转型的关键是要扩大行业的盈利点,就具体某家制造业...
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(下)
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(下)
目前已进入消费旺季,白酒厂商都在备战团购市场。如何操作团购,广州营销策划公司龙狮认为,这时候,除了要把握上述的一些团购基本认识外,很多人关心的是如何有效地利用各项资源,采取各种手段,取得良好的销售效果。 1、政商务消费的业务拓展 商务用酒讲究产品的知名度和品质,对价格的敏感度不高。因此对于品牌知名度不高的产品来说,应着重于产品个性的挖掘和诉求,并配合品牌进行多角度传播。例如,某白酒产品在做团购市场时,提出“在产品灌装贮存过程中,不与任何金属容器和物质接触”的卖点,言下之意是,没有金属污染,对健康有利。产品一经推出,很受政商务人士的喜爱。 在消费旺季来临之前,白酒厂商针对政商务用酒...
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(上)
龙狮品牌策划公司之白酒团购研究(上)
广州营销策划公司龙狮对中国白酒市场研究发现,目前,很多厂商将团购作为其销量提升的主要突破口,这是基于传统渠道趋于饱和的缘故。白酒行业素有“金冬银春”之称,目前,白酒销售进入旺季,如何理性地看待团购,需要厂商认真地思考和研究。所以,广州营销策划公司龙狮认为,开展团购要抓住以下三大三要素: 要素1、团购是小卒子,不是整盘棋 团购只是白酒销售的一个重要渠道,不能过高地拔高团购,而忽视了传统渠道以及相关的营销配合。因此,经销商在做团购前,需要先理清思路。 很多人认为团购回款快、效益高、容易做,这是一厢情愿的想法,事实上单纯依靠团购而占据较大市场的品牌和产品并不多。例如2008年推出的茅台水...
海参市场如何摆脱价格战
海参市场如何摆脱价格战
据广州营销策划公司龙狮近期研究国内海参市场发现,目前海参产品在大众心中还没有形成明确的认知,在全国特别是海参原产地市场(如大连、胶东地区等)的竞争日益激烈,此种情况下,众多海参企业都采用了打价格战的方式来争夺市场份额,因此使海参原产地市场进入了一个竞争怪圈,让人记住的好品牌少之又少。 如何突破海参市场原产地束缚,成为了大连以及胶东地区海参生产企业的棘手问题,于是,根据曾经对一些海参企业做过的市场营销策划方案分析,结合目前海参的营销困境,广州营销策划公司龙狮认为,开辟新的渠道,形成差异化品牌,成为了每一个企业下一步将要发展并努力的重要方向。 海参原产地市场,由于品牌众多,生产企业众多,...
龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
龙狮营销策划公司看品类拐弯的战略机会
广州营销策划公司龙狮研究品类战略发现,品类在发展中裂变和推进中怀出现和原来品类属性上拐弯,这往往来自于社会性的重大事件,技术突破以及观念突变是两种最为基本的诱因。此时,品类属性(包含物质属性和精神属性)会发生相应变化。即使是成熟的品类市场,其领导品牌也很可能出现转移,如果在一个经济稳定的社会中,这种效应出现的几率很小,但是在今天高速飞腾的中国,的确是时有发生。 品类机会,对于任何一个人、一个企业来说,都大到了足以改变命运的程度。一旦你与品类闪身而过,你将在品牌细分化的道路上艰难前进,要越过品牌层次打造品牌的唯一机会就是品类拐弯时刻,抓住就是机遇,当你失去机遇就只有剩下威胁与风险了!接下来...
龙狮品牌策划公司看中国电商发展趋势
龙狮品牌策划公司看中国电商发展趋势
据相关数据表明,中国网民的数量在2007年6月就已经突破了1.62亿,成为仅次于美国的全球第二网络大国。而截至2012年6月底,中国网民数量已达到5.38亿,互联网普及率为38.9%。对比西方国家70%的普及率,中国网购普及空间还很大,中国有望在2016年远超美国,成为世界第一网购大国。而除此之外,我国的电子商务还会出现那些发展态势呢,就请您与广州品牌策划公司龙狮一道,一探究竟吧。 行业的细分和专业化成为发展趋势 传统的零售模式,一是百货业的商业地产模式,即租赁模式;二是超市模式。而电子商务有B2B、B2C、C2CB2 G、C2C、C2B等多种商业模式,新旧模式映射,电子商务的模式更灵活...
微博营销四大弊端
微博营销四大弊端
微博营销是时尚和潮流,堪比style,前几天和广药集团的品牌总监聊天,说,别看我们做医药的,无论是中老年产品还是儿药产品,都得弄下微博营销,不做上面的领导就说我们落伍了,心理不安。 曾经,微博营销的鼓吹者这样评价微博,一万粉丝相当于杂志,十万个粉丝相当于报纸,百万粉丝相当于全国性报纸,千万粉丝相当于电视台。但广州品牌策划公司龙狮认为,微博营销的确有被鼓吹之嫌。 可能很多网友说到微博营销都会联系到杜蕾斯和凡客,后宫优雅等几个的营销案例;但杜蕾斯两个案例还是建立在品牌的强大营销力上,后宫优雅是是论坛,博客,微博整合的效果,一开始发起也是从论坛发起的。 诺基亚N8上市发布的微博营销则经...
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