品牌&营销

龙狮品牌策划之新产品推广研究(二)
龙狮品牌策划之新产品推广研究(二)
三新品上市缺乏销售终端支持 雪佛兰轿车已经博得了国人的欢心,然而这并非雪佛兰拿到中国生产的第一款车。在美国本土市场受到欢迎的雪佛兰SUV,在进入中国市场时却遇到了阻击,还没来得及进入大多数人视野就消失了。 如同其它的合资汽车厂家一样,国产的雪佛兰开拓者也要求经销商建立4S店。经销商为此投入大量资金。然而SUV在中国是一款相对小众的车型,虽然有三款不同排量,经销商的店里还是显得空荡。而且注重实际的美国人在这款车上没有花费心思去打造花哨造型和配置来迎合中国消费者口味。背负着较高的经营成本,而拿着回笼缓慢的资金,4S经销商终于失去了经营开拓者的耐心和信心。至开拓者停产时其全国销量不...
龙狮品牌策划之新产品推广研究(一)
龙狮品牌策划之新产品推广研究(一)
对于企业来说,成功的产品都有相似之处,失败的产品各有各的缺陷。市场中也不乏因推出一款新产品而深得消费者喜爱,获得市场霸主的公司。但是大多数,还是推出新产品失败而苟延残喘的公司。据广州品牌策划公司龙狮调查发现,新产品推出失败率普遍在40%以上,甚至有些品类失败率高达90%。换言之,将近一半的机会,新产品推出的公司将面临失败。 虽然心知肚明新产品推出很有可能会失败,但还是有许多公司不愿坐收其成,还是想在市场上搏一搏。广州营销策划公司龙狮认为,总结经验教训,规避失败是非常有必要的。一项关于产品失败原因的调查显示,市场分析不足占产品失败原因的32%;产品设计缺失导致的失败占26%;成本超出预...
龙狮品牌策划之都市丽人品牌研究
龙狮品牌策划之都市丽人品牌研究
近些年,广州营销策划公司龙狮一直致力于内衣行业的研究,提到使用范围最广,一年四季必不可少的服装品类,内衣首当其冲。 内衣是女人的知心伴侣,对于现代女性来说,内衣已不仅仅是“贴身打底”的装束,更是塑造自我魅力不可或缺的“武器”,因此,现代女性对内衣的关注已不限于款式、颜色、尺码、潮流的范畴,而更多地上升到了品牌层面。 而另一方面,对于大多数经营内衣的朋友们来说,虽然现在的内衣行业已经不是暴利行业,但每年稳定的增长率还是不失为一项稳妥的投资,因而近些年各类内衣连锁遍地开花,遍布大街小巷。而众多的内衣品牌中,都市丽人内衣品牌表现尤为抢眼。 都市丽人时尚内衣,是国内首家全力打造快时尚的内...
龙狮品牌策划公司看未来家居电商的发展
龙狮品牌策划公司看未来家居电商的发展
近段时间,广州品牌策划公司龙狮专门研究了电商营销策划领域,在本月中上旬的双十一网购狂欢节中,仅仅一天时间,淘宝、天猫商城合计交易额达到191亿。此次网购盛宴,家具电商的强势崛起引起了业内外的广泛关注,据相关数据称,双十一当天,顾家家居采取线上线下联动的O2O形式,全天成交同样过亿,其中天猫线上成交超过6500万。而顾家家居才进军电商行业仅两年就取得如此大的成绩,实在是让人惊叹啊! 广州营销策划公司龙狮研究发现,家家居行业作为仅次于服装、餐饮、房产之后,同样市场容量过万亿的国内四大行业之一,其电商之行显得默默无闻。在以往的网购盛宴中,传统的快消品、服装、家电品牌成了绝对的主角,成交金额稳据...
品牌如何做好媒体营销传播
品牌如何做好媒体营销传播
媒体营销,是指以媒体为载体实施营销策略,达到企业预期目的。广州品牌策划公司龙狮研究发现,媒体营销,最重要的一个概念就是“热点”,它是在真实合法的情况下,利用媒体节目或热点新闻,策划组织各种活动以吸引公众眼球,制造舆论热点,借此塑造良好的企业形象,从而促进产品销售。 广州品牌策划公司龙狮认为,作为一种媒体主导的营销手段,它不是简单的传统电视节目多媒体播出,而是通过多元化媒介的多通道互动模式,实现了电视与网络双赢的目标。它使得用户能够在多种平台上找到相同的内容,更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性,更好地形成互补结构,发挥跨媒体平台的集聚效应,使实现传播效益最大化。利用网络多媒体、交互...
龙狮品牌策划公司浅谈电商和快递的跨界发展
龙狮品牌策划公司浅谈电商和快递的跨界发展
随着电商与快递行业的不断壮大,双方不再甘于只在自己的领域获利,长期以来互利并存的合作局面开始被打破。于是,电商开始建立自己的物流中心,快递行业也开始开通自己的电子商城,原先的合作伙伴变成了各自的竞争对手。那么,电商和快递行业这样涉足对方的行业是升级转型还是吗,盲目抢位呢?它们跨界发展的根源是什么?广州品牌策划公司龙狮将根据自己多年的营销经验,就这一问题与大家进行探讨。 一、电商:进军物流力是提升竞争优势的一项策略 广州营销策划公司龙狮研究发现,作为互联网时代的一大热点,电子商务近年来的迅猛发展势头有目共睹。物流则是电商发展过程中的一个关键的制约因素,快递的服务质量直接影响消费...
中国奢侈品电商发展困境解密
中国奢侈品电商发展困境解密
奢侈品电商于2009年在中国兴起,经过一段时间的告诉增长后,在近期出现了运营不佳的状况。如佳品网的大幅裁员、唯品网融资失败、资金链断裂等负面消息不断。一系列事件似乎都在表明中国奢侈品电商出现了问题。广州品牌策划公司龙狮指出,这其中,奢侈品电商的发展出现了问题。 那么,具体是哪里出现了问题呢? 广州营销策划公司龙狮认为,缺乏稳定的货源是制约中国奢侈品电商发展的首要因素。奢侈品品牌主要集中在国外,并与销售商是分离的。出于对品牌的保护,各大奢侈品牌对销售渠道都是严格把控的。奢侈品一般采取直营和供应商两种渠道模式,爱马仕、LV、Channel三家在全球采用直营模式,其他奢侈品品牌则采...
龙狮品牌策划公司看手机应用
龙狮品牌策划公司看手机应用
广州品牌策划公司龙狮研究发现,当今中国手机用户结构有一个很大的特点,整体呈现显著的年轻化,尤其以年龄段在18-35岁为主,其中智能手机是他们生活中必不能少的用品。 有数据显示,79%的智能手机用户安装了Apps,而在使用时长方面,45%的智能手机用户表示每天使用Apps1小时以上,21%的用户使用2小时以上,有7%的重度使用者每天使用Apps长达5小时以上。龙狮预见,在不远的未来,Apps必定是移动互联网的兵家必争之地。 从Apps的安装和使用数量看,中国智能手机用户人均安装41个Apps,比去年同期的32个增长了28%(数据来源:易观咨询);50%的智能机用户每周使用3...
电商双十一购物狂欢节为何如此狂热?
电商双十一购物狂欢节为何如此狂热?
刚过去不久的双十一网购狂欢,相信不论是电商,还是消费者,都有尚未尽兴的感觉。广州营销策划公司龙狮发现,最近几年的电商双十一狂欢节,消费趋势一直是呈直线上升的。有数据表明,从2009年27个品牌参与活动,日成交额5000万,到今年的整个淘宝当日成交额超过191亿,淘宝经历了四个“光棍节”实现了四百倍的增长。 在经济不景气的的大背景下,加上有数据表明今年逛淘宝的人数有下降趋势,为什么电商还能在成交额上出现这样历史性的增长呢?广州品牌策划公司龙狮认为以下几点原因不可忽视: 首先,时机选择正确。 11.11是所谓的光棍节,是单男单女们孤单无聊的节日,再加之面对生活节奏越来越快的社...
龙狮品牌策划公司谈中小服装企业网络营销
龙狮品牌策划公司谈中小服装企业网络营销
最近,广州品牌策划公司龙狮针对服装企业进军电商进行了研究,2012年时全球网民19亿,中国突破4亿,龙狮品牌策划认为,巨大的上网人数代表着巨大的商机,网络营销已经渗透到经济生活的方方面面,越来越多的企业已经参与到其中,服装企业进入网络营销时代已是大势所趋,互联网这一现代行业与服装这一传统行业的结合,给了服装行业和IT行业的人士无限的想象服装行业网络营销的空间。 在广州营销策划公司龙狮看来,网络寻找自己的客户,寻找需要的产品,这已经成为了网民的消费习惯,企业与网络逐步建立了一种新型互动关系,建立消费者个人数据库和信息档案,与消费者建立更为个人化的联系,及时地了解市场动向和顾客真正需求,...
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