品牌&营销

年轻群体的崛起下白酒行业何去何从
年轻群体的崛起下白酒行业何去何从
随着中国年轻消费群体的日渐成熟,白酒界关于80、90后的白酒消费观究竟会如何变化的讨论便不绝于耳。有一种观点认为中国当代年轻人日益成熟,日后他们自然会成为白酒消费的主力军;另外一种观点则认为,由于80、90后个性较强,且受改革开放影响受多种文化熏陶,他们可能更喜爱洋酒、葡萄酒这样的酒品类。那么,中国新生主力消费者对白酒的消费态度究竟如何呢?广州营销策划公司龙狮给出了自己的答案。 首先,广州龙狮营销策划公司龙狮研究发现,关于当代年轻人的饮酒习惯,作为新一代成长起来的80、90后,他们接触酒的方式是在多元化的酒文化培养下成长起来的,不像过去60、70后从小接受单一的中国白酒,从小在白酒中...
龙狮策划公司看花生品牌营销
龙狮策划公司看花生品牌营销
花生是我国当今消费者非常喜爱的休闲产品之一,然而当今其营销手段却存在种种问题,广州品牌策划公司龙狮经过对一系列的调研发现,发现花生市场的消费状态和竞争格局存在一系列的问题: 1、消费者对花生品牌的记忆度非常低; 2、花生产品市场还没有全国性的知名品牌或强势品牌; 3、多数消费者记不住自己吃过的花生品牌,花生产品市场还基本停留在品类竞争状态; 4、花生产品生产企业整体营销水平都不高,强者不强,市场竞争并不激烈; 5、花生产品有着广泛的消费需求和相对固定的消费群体,市场容量巨大。 广州营销策划公司龙狮认为,当今的花生市场,不管是大企业还是中小企业以及新进入的花生品牌,...
龙狮策划公司看爱购网的成长秘密
龙狮策划公司看爱购网的成长秘密
爱购网于2009年开始推出,销售收入便达到了860万元。由于其所售的商品价格适中,选择性大,服务口碑好,几年来销售收入高速增长。2010年升至3400万元,2011年达到1.03亿,2012年预计达到3.5亿元。随着销售额的快速放大,爱购网的销售范围不断拓展,全国4万余乡镇有3.5万个在爱购网有成功交易,让消费者畅享科技时代足不出户随时随地购物的全新体验。截至2012年6月,爱购注册会员数为310万,每日访问量超过100万,同时积累了2000万的可挖掘用户信息。 广州品牌策划公司龙狮研究发现,爱购网主要借鉴传统互联网成熟的商务模式,结合手机的移动便携优势,面向三、四线城市及县乡镇年轻手机...
龙狮品牌策划看“宜家用“迷路”创造60%的冲动购物
龙狮品牌策划看“宜家用“迷路”创造60%的冲动购物
广州品牌策划公司龙狮最近重点研究宜家商业模式的设计,到过宜家购买过家具的人,或许大多数人都会有这样的感觉:走进去,仿佛走进了一个“迷宫”,你明明只想买灯具,却绕了半天才找到灯具;明明和家人朋友约在某个地方相见,到了时间却没找着那个地方――很多时候,你像白痴一样,在一个地方经过了五六次,还是找不到你希望购买的商品。然而面对这个问题,大多数在宜家“迷过路”的人也许还不知道,这种“迷宫式”的店面设计其实是宜家故意而为之的。 在广州营销策划公司龙狮看来,独特的店面路线设计使得宜家创造了一个不只是家具店,而是所有商店都达不到的惊人成绩──有高达“60%”的购买品,不在顾客原本想买的清单之内。 ...
龙狮品牌策划看麦包包如何用电商建立品牌
龙狮品牌策划看麦包包如何用电商建立品牌
2012年开始,龙狮品牌策划致力于电商和网络整合营销传播的研究,今天和大家分享的案例是麦包包案例,麦包包的前身是为法国鳄鱼做贴牌生产的皮包制造商和贸易商,在千禧年前后,国外市场还是很不错的,一年可以轻轻松松地拿下三五千万的销售额,但是利润率通常只有3-5%的水平,由于不满足于总是为他人做嫁衣,始终在产业链的最底层苦苦挣扎,麦包包创始人叶海峰怀揣着一颗不安分的心和强烈的危机感,开始有创造自有品牌、进军中国市场的想法。 当时,在经济危机的冲击下,很多外贸型企业在近几年步履维艰,国际订单的大幅缩水。加上企业自身对国内市场的陌生,使得贸易公司内外交困。而这时网络购物和电子商务迅速普及的大势让...
白酒品牌战略联盟的现状与发展趋势
白酒品牌战略联盟的现状与发展趋势
白酒行业的品牌联盟在白酒行业已经有多年历史,但广东品牌策划公司龙狮却发现,作为一种战略竞争模式,由于该战略联盟的各成员因为其战略企图不一,他们并未成功的让这个战略联盟成为一个合作紧密的组织,因此也无法让它发挥出推动行业良好发展的自身价值,各白酒企业之间很难合作无间,无法拥有共赢的局面。到最后,这种合作模式往往流于表面,根本无法展现出其存在的意义和价值。广东品牌策划公司龙狮管这种现象叫做白酒行业品牌战略联盟的“联而不盟”现象。 那么,白酒行业里为什么老是出现这种“联而不盟”的现象呢?这种处于松散状态下的联盟组织为什么在联盟的状态下,还在各自为战,进行内耗,不能形成合力把行业的发展带向一...
龙狮品牌策划从蒙牛的“悲哀”看品牌信用资产
龙狮品牌策划从蒙牛的“悲哀”看品牌信用资产
近期一次又一次的食品安全丑闻早已让蒙牛深受创伤,虽然这没有让它退出历史舞台,但曾经的“蒙牛速度”似乎已经开始慢了下来。 在广州品牌策划公司龙狮看来,生意还是那份生意,但蒙牛的品牌形象却早已今非昔比。在质量风波的冲击下,蒙牛的品牌一落千丈。这种落差甚至逼得蒙牛在产品线并不是非常庞大的情况下,开始淡化“蒙牛”品牌标志,而是突出子品牌的品牌标志。面对蒙牛产品,如果不仔细观察,你很难发现一些奶制品原来是蒙牛生产的。品牌做到这个份上,实在是一件非常悲哀的事情。于是蒙牛将进行13年来首次大规模的形象切换,使用新的品牌广告和产品包装,中国100余万个销售网点将逐步上架新包装产品。正如从中粮空降过来的蒙...
龙狮品牌策划看传统品牌商转型电商
龙狮品牌策划看传统品牌商转型电商
2012年网络电商的双十一百亿传奇再一次让传统品牌商们看到了网络电商难以置信的威力。在广东品牌策划公司龙狮看来,现在是一个网络制胜的年代,传统的品牌是否能保住其地位已经很难说,或主要因传统成本太高,比如开店、办事处的形式等。网络是一个武器,网络营销对于传统渠道的革命,应该不亚于上次发生的超级市场、便利店、SHOPPINGMAIL等业态对传统百货的颠覆性革命。 电商是传统品牌的新路子,这谁都知道。但反观网络上的销售,包括淘宝、天猫、京东等等数据。我们现在看到的网络品牌却并非大家所熟悉的传统品牌。比如家纺传统强势品牌:富安娜,罗莱,水星,多喜爱等,在网络上的销售水平和知名度都不一定高,而执牛...
龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
近期,浙江卫视进行了2013年广告招标活动,加多宝也在《中国好声音》第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。这一消息,不仅让业界为《中国好声音》的抢手赞叹了一番,而且还重新拉开了国内凉茶市场争霸赛的序幕――加多宝VS王老吉;中国凉茶业的逐鹿天下激烈场面又即将上演。面对加多宝凉茶又一轮的传播攻势,广药王老吉是选择应战?亦或是再次沉默? 广东品牌策划公司龙狮跟踪研究发现,面对步步紧逼的加多宝,广药王老吉似乎终于有些按捺不住了。面对加多宝的咄咄逼人,广药王老吉终于开始了猛烈的传播推广,欲力挽狂澜,重拾旧山河。先是独家冠名央视三套《开门大吉》,继而锁定芒果台――湖南卫视,在近日一举狂揽湖南卫视年底三...
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
“好酒不怕巷子深”这是一句经典老话,对国酒茅台的一贯写照,但真是这样么? 1915年2月20日,巴拿马-太平洋万国博览会在美国旧金山开幕,这次博览会被当时的中国人称为“巴拿马万国赛会”。为了参加这届万国博览会,茅台镇两家最大的酒作坊“成义烧房”与“荣和烧房”各自精选了几十坛上等好酒,以“中国贵州茅台酒”的名义联合参展。然而其效果竟然是无人问津。眼看这届博览会的酒类评比就要结束,茅台酒却无人问津,参展的工作人员很着急。一天,几名评委来到农业展厅参观,中国工作人员急中生智,拿起一坛茅台酒朝地上一摔,酒香四溢,顿时引来众多观众,引起了评委的关注。 这是什么?这就是推广,现在社会是一个竞争激...
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