品牌&营销

龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
龙狮品牌策划看“王老吉回归反攻,力战加多宝”
近期,浙江卫视进行了2013年广告招标活动,加多宝也在《中国好声音》第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。这一消息,不仅让业界为《中国好声音》的抢手赞叹了一番,而且还重新拉开了国内凉茶市场争霸赛的序幕――加多宝VS王老吉;中国凉茶业的逐鹿天下激烈场面又即将上演。面对加多宝凉茶又一轮的传播攻势,广药王老吉是选择应战?亦或是再次沉默? 广东品牌策划公司龙狮跟踪研究发现,面对步步紧逼的加多宝,广药王老吉似乎终于有些按捺不住了。面对加多宝的咄咄逼人,广药王老吉终于开始了猛烈的传播推广,欲力挽狂澜,重拾旧山河。先是独家冠名央视三套《开门大吉》,继而锁定芒果台――湖南卫视,在近日一举狂揽湖南卫视年底三...
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
龙狮品牌策划教你网络日常效率推广
“好酒不怕巷子深”这是一句经典老话,对国酒茅台的一贯写照,但真是这样么? 1915年2月20日,巴拿马-太平洋万国博览会在美国旧金山开幕,这次博览会被当时的中国人称为“巴拿马万国赛会”。为了参加这届万国博览会,茅台镇两家最大的酒作坊“成义烧房”与“荣和烧房”各自精选了几十坛上等好酒,以“中国贵州茅台酒”的名义联合参展。然而其效果竟然是无人问津。眼看这届博览会的酒类评比就要结束,茅台酒却无人问津,参展的工作人员很着急。一天,几名评委来到农业展厅参观,中国工作人员急中生智,拿起一坛茅台酒朝地上一摔,酒香四溢,顿时引来众多观众,引起了评委的关注。 这是什么?这就是推广,现在社会是一个竞争激...
龙狮品牌策划看“企业商业微博的应用”
龙狮品牌策划看“企业商业微博的应用”
随着网络Web2.0技术和概念日新月异的不断发展,企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注。企业微博的战略地位越显重要,商业价值也越见高涨。 广东品牌策划公司龙狮研究,传统博客已经逐渐进入颓势,价值越发边缘化。企业博客的更新成本过高,实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章,通常需要大量时间和精力撰写,普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章,但专业人员通常有较多的开发任务,又难有时间写文章,这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标,因此通常被当作一个副业,很多企业并没有真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中。 微博的诞生是...
SONY的007营销:杯中礼物
SONY的007营销:杯中礼物
时值007电影《大破天幕危机》在全球的火热升温,广东品牌策划公司龙狮研究发现,各品牌在各地的营销手法也无所不用其极,千奇百怪,层出不穷。在可口可乐零度可乐的“快来当回007”事件营销之后,SONY也不甘示弱,把握007电影《大破天幕危机》在瑞典首映之际,在斯德哥尔摩的FilmstadenSergel影院里,也上演了一出“007营销”:杯中礼物。 “亲爱的007粉丝们,欢迎观赏《Skyfall》,希望你们可以尽情享用这杯饮料,因为你可能就是这个幸运儿,得到一台防水的SonyXperiaAcroS智能型手机。请各位注意,我将要拨出一通电话,用情报员特有的方式通知你!” 以上一段是007电...
龙狮品牌策划看宝洁CEO薪酬下降的背后
龙狮品牌策划看宝洁CEO薪酬下降的背后
宝洁2012财年,麦睿博的薪酬总额下降了6.1%,这意味着,其薪酬从2011财年的1619万美元降至1520万美元。他的同事、宝洁首席财务官乔恩?莫勒的现金奖金也从2011财年的78万美元降至76万美元。这是在宝洁有着32年工作经验的麦睿博,在做CEO的近3年来,以往没有承受过的压力。 在广东品牌策划公司龙狮看来,麦睿博的薪酬结构中近89%都与公司业绩相关,是股票和期权奖励。因此,在他工资下滑背后,是宝洁公司整体业绩下滑的隐忧。显然,背后所透露出的现实,是麦睿博更为关心的。 据广东品牌策划公司龙狮研究发现,宝洁公司近期业绩持续下滑,10月25日,该公司公布的2013财年第一季度财...
龙狮品牌策划看泛媒体时代的媒介策划
龙狮品牌策划看泛媒体时代的媒介策划
近段时间,广东品牌策划公司龙狮一直在思考新时代的媒介传播策略,在21世纪的第二个十年之初,时代的传播媒介变得有些不太一样。传播媒介的多样化和便捷性,改变了社会信息传播状态和方式,而且人们对于媒体的观念也大有不同。互联网以它的迅速为我们点燃了一颗信息“炸弹”,微媒体更趁势带来了全天候自由的媒体环境,加快了信息的流通量和速率。人们所称道的泛媒介时代来临。 在广东营销策划公司龙狮看来,新媒体的大行其道,无疑是对传统媒体的一种挑战。这些新媒体的快速出现,迫使来自官方和传统权威的影响力或控制力被削弱,媒体的生存方式和空间都发生了本质变化,就连媒体的公共关系也被转变。随着社会公众极大地参与到媒体的运...
别克Encore――从血液中唤醒80后年轻的力量
别克Encore――从血液中唤醒80后年轻的力量
当80后不再享受叛逆,并且渐成为这个年代最有竞争力的消费主体时,年轻对于80后来讲或许不能仅仅用年龄、外貌来诠释。初步经历岁月的雕琢,年轻还能否被驾驭?别克昂科拉最新推出的六支视频广告不断在写字楼、主流视频网站上滚动播放,持续呼唤着80后似乎沉寂已久的年轻正能量。 年轻是什么?是年龄、是外貌,是勇气,是激情,是荷尔蒙……是很多,而年轻的标准对于80后会是什么?在昂科拉的品牌诉求中这个答案可以是很多,不一样的年龄有着不一样的年轻。 随着城市SUV小型化趋势渐露苗头,并逐步占据市场一席之地。有“小昂科雷”之称的昂科拉是上海通用别克品牌首款国产SUV车型,将目标受众锁定在80后年轻一代,也...
龙狮品牌策划服装行业研究之ZARA――“快时尚”引领者
龙狮品牌策划服装行业研究之ZARA――“快时尚”引领者
我们是广州服装行业专业策划公司龙狮品牌策划,今天,我们和大家一起探讨服装行业快时尚这个话题。 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的服装品牌,近年来通过快速推出时尚且价格亲民的时装而被众多时尚潮客所追捧,并成为全球时尚服饰业的领先品牌,身影遍布60余个国家和地区,门店数已达千余家。而其全新的商业模式也掀起了服装业的一场"营销革命"。 那么,ZARA这个品牌究竟是怎么发展起来的呢?广州服装品牌策划公司龙狮研究发现。 ZARA品牌在时尚服饰业界以惊人的速度崛起,这主要得益于其品牌精神与消费者需求的高度契合,以及对时尚流行的快速反应机制。ZARA整个设计都是围绕顾客的需求...
小米手机风生水起 网络营销添足马力
小米手机风生水起 网络营销添足马力
近年来,我国移动通讯业迅猛发展,截至2012年2月底,中国手机用户规模已达10亿户,中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机异军突起,成为手机行业名副其实的黑马。 小米公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动,截止2012年6月底,小米手机的销售额达到60.5亿元人民币,约合10亿美元。目前,小米完成C轮2.16亿美元融资,估值高达40亿美元,市值已经接近传统手机厂商黑莓的54亿美元的市值,并相当于诺基亚市值的一半。 我...
龙狮品牌策划看“三一起诉奥巴马的一箭三雕”
龙狮品牌策划看“三一起诉奥巴马的一箭三雕”
三一重工,这家了不得的企业无疑又能在2012年里头再一次名噪一时。明知山有虎偏向虎山行,难道三一重工起诉奥巴马这事还真如向文波在微博所说的那样,在起诉奥巴马政府的事件上,三一重工依旧坚持“做事向来取义不取利”的原则? 在广州品牌策划公司龙狮看来,“天下熙熙,皆为利来;天下壤壤,皆为利往”,放眼天下之大,哪有不为利之企业?三一重工既非国企,亦非联合国下辖企业,单凭一个义字,就能置企业利益、股东利益于不顾?非也!三一起诉奥巴马,可以说既取义亦取利,且非薄利,可谓一诉三得: 一得有倚傍奥巴马事件,三一重工的知名度急剧上升,形象急剧高大。7月25日,CFIUS(外国投资委员会)以涉嫌威胁美国...
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