品牌&营销

龙狮看广交会(三):中国制造将走向何处?
龙狮看广交会(三):中国制造将走向何处?
中国制造已经发展了相当一段时间,然而效果大家有目共睹,特别是大开国门后,中国制造引发世界各界热论,龙狮品牌策划研究发现,其原因在于:1、冠名假冒伪劣的标志 从有毒的食品和玩具到存在安全隐患的轮胎,2007年,“中国制造”接连在海外市场出现质量问题。比如2007年5月,巴拿马海关查获约6000支中国生产的含二甘醇的牙膏等等。 近来出现的质量问题,令中国制造的声誉受到了严重影响,一些国外企业甚至打出“非中国制造”的旗号来吸引消费者。尽管质量问题的出现并非普遍,同时也不排除一些国家利用把产品质量作为贸易壁垒的可能,但是也反映了中国企业在品质保证方面薄弱的事实。 2、矿产资源大量消耗,环境...
龙狮看广交会(二):交易会是企业的唯一出路吗?
龙狮看广交会(二):交易会是企业的唯一出路吗?
鉴于欧债危机持续蔓延、成本集中上升、国际竞争加剧等不容乐观的外贸形势,近几年来广交会的客商明显逐渐减少,成交额更是让参展商寒意不断。除了欧美等传统出口市场持续萎缩的原因外,导致前来参展的外贸企业订单堪忧主要是由于国内原料成本较高、人工工资稳步上涨、人民币不断走高等影响。国内企业物美价廉的优势逐渐减弱,订单自然大量流失。面对窘境,众多企业急火攻心,难道交易会是企业的唯一出路吗? 广州品牌策划公司龙狮研究发现,从这些年广交会成交量疲软就可以看出市场正在加快步伐淘汰价格低廉、附加值小的产品,逐步引导出口产品结构向高端方向发展,也就是说,中国的出口逐渐满足不了中国的产能过剩。中国的产能过剩属于结...
独乐乐不如众乐乐 挪威宜家上演别样搬迁营销秀
独乐乐不如众乐乐 挪威宜家上演别样搬迁营销秀
如果请你来负责一次店铺搬家策划,你会怎样做呢?在龙狮品牌策划公司看来,很多人都是安排把旧店的东西搬到新址,在旧址贴上搬迁启示,然后大肆宣传一番新址的开张信息,最后搞一个热热闹闹的开张典礼、虚张声势的开业大酬宾,如此了事。但是,一时的热闹,不过过眼云烟,又有多少人会记得呢? 位于挪威第二大城市卑尔根的宜家则有了不同于旧例的想法,10月份,这间门店要搬到300米外的新址。通过巧妙的构思,宜家让一起再寻常不过的搬家行动演绎成一场别开生面的营销活动,轻易调动起消费者们的积极性,令商家的“私事”变成了大家都来关心的“公家事”。它通过报纸、户外广告、网络广告和社交媒体等方式,征集志愿者们来帮忙。只要...
龙狮看广交会(一):从广交会遇冷看中国外贸形势
龙狮看广交会(一):从广交会遇冷看中国外贸形势
2012年10月15日,第112届中国进出口商品交易会在广州琶洲国际会展中心隆重开幕。据悉,本次广交会承担着外贸企业明年全年订单的艰巨任务,特设品牌展位总计11806个,比上届增加827个,规模占比提高至20%,同时,邀请参展商数量达130.5万户,比上届增长约17%。 龙狮品牌策划公司观察,从大会前三天情况看,到会采购商人数出现了较大幅度的下滑。大会采购商报到处提供的数据显示,截至17日晚,本届到会采购商人数累计为82311人,比今年4月举行的第111届同期93085人下降了11.57%,比去年同期举行的第110届92989人下降了11.48%。其中,下降幅度较大的地区有亚洲、美洲、非...
未来交易市场的变革――网络交易市场
未来交易市场的变革――网络交易市场
在龙狮品牌策划公司看来,交易每天都在进行,只要有买卖双方,就会存在交易,即使只是潜在交易。但随着时间和科技的发展,交易市场由原有的线下交易市场增加到线下和线上两种交易市场。 何为线上交易? 线上主要是指依托网上进行的各种行为,如,线上交易、线上推广。这些则分别是指,在网上使用支付宝进行网上交易;依托网络平台采用网上营销工具进行产品信息、公司信息进行推广。线上交易,泛指通过网络达成交易的商业方式,也可称为线上营销。而我们所说的线上交易市场就是指的在网上达成交易的市场或场所。 线上交易市场,是互联网产生的一个产物,最着互联网技术的完善,线上交易市场越来越趋向于规范化,由原来的杂乱无章...
宜家低价格战略:从成本开始思考……
宜家低价格战略:从成本开始思考……
据了解,很多消费者喜欢宜家的货产品,因为物美价廉、节省空间。龙狮品牌策划公司就价格方面进行了深入的了解,今年9月以来,宜家有进300个产品大幅降价,甚至出现惊爆价。为什么宜家的产品有如此大的降价空间呢?消费者得到了优惠,那么宜家的盈利模式会受到影响吗?下面由龙狮品牌策划公司为你分析宜家产品的低价策略。 宜家中国地区(零售业务)总裁吉丽安说:“优势在于,我们控制了供应链的所有环节,能使每个环节都有效地降低成本,使其贯穿于从产品设计到(造型、选材等)、OEM厂商的选择/管理、物流设计、卖场管理的整个流程。” 宜家宣称自己“最先设计的是价签”,即先定价,再由设计师进行产品设计。从成本反推设计 ...
红色激情 红星二锅头豪情高喊饮酒宣言
红色激情 红星二锅头豪情高喊饮酒宣言
红五星的时代,人们意气风发,对酒当歌、肝胆相照,为把这种红色激情继续传承,重温那个年代的激情,红星二锅头制造了以上这一系列个性鲜明的饮酒宣言。在龙狮品牌策划公司看来,这不仅仅是红星二锅头独有的酒桌文化,更是引起了一部分人对峥嵘岁月的感怀,越是物资匮乏的时代越是容易产生纯净长久的友谊,把酒谈心,豪情万丈!如此文案,实在巧妙,想不红都难!
围绕顾客需求转――龙狮品牌策划谈如何经营大型购物中心
围绕顾客需求转――龙狮品牌策划谈如何经营大型购物中心
在现代市场经济环境下,大多数商品的生产能力都已大大超过需求,因此在商品交换的过程中,顾客掌握着绝对的控制权,生产商或销售商只有在获得顾客偏好的情况下,才能真正地完成交换,于是顾客导向便成为大型购物中心成功的第一要素。 龙狮观点一:将心比心,一切围绕顾客所想所需 要培养强烈的满足顾客需求的意识,首先要进行细致的顾客研究。顾客是谁、顾客需要什么,要了解这些情况,就要对顾客进行调查,掌握商圈内消费者的基本特点及主体消费人群的消费水平、结构、倾向和购买行为特点、在商品档次、价格、品牌选择倾向性以及对购物中心在经营范围、商品档次、价格层次、布局及服务上的期望,时时掌握周边地区的消费群结构和消费行...
李宁公司的苦恼:如何协调线上和线下的关系?
李宁公司的苦恼:如何协调线上和线下的关系?
在广东品牌策划公司龙狮看来,李宁公司真的是一波未平一波又起,经历了业绩低迷、人事震荡之后,最近又摊上“分销苦恼”! “李宁线上商品折扣过低导致实体店销售受影响”让李宁公司的经销商苦不堪言,甚至有业内人士怀疑李宁不再重视经销商。但李宁公司方面表示实体店对于李宁公司的重要性是不可动摇的,还明确表示目前线上销售占公司销售比重并不高,线上线下货品结构及类型并不相同,且其电商在新品上也从未低于拿货价格进行销售。线上冲击分销商 一名李宁公司的分销商最近公开表示,从9月19日起,李宁店铺内购物小票上已附上了李宁官方商城的信息和网址。网站上消费满980元再次购物全场5.5折的信息让李宁分销商很是苦恼,因为这...
宝洁:品牌战略缔造日用品传奇――龙狮品牌策划论剑商道之宝洁系列(二)
宝洁:品牌战略缔造日用品传奇――龙狮品牌策划论剑商道之宝洁系列(二)
纵观世界品牌史,昔日被认为坚不可摧的顶级品牌,诸如柯达、安然、施乐、宝丽来、MOTO、诺基亚等等,在缔造传奇后却如流星陨落,辉煌难续。而宝洁公司历经一百七十多年风雨沧桑,却由小至大,不断成长,最终成就世界日用品行业帝国,虽经大风大浪而固若金汤,枝繁叶茂长盛不衰。这,当然并非侥幸,而是出于他们对于品牌的一套系统、成熟的运作模式。下面,广东品牌策划公司龙狮将就宝洁品牌战略为您逐一分析。 Ÿ重视客户,消费者至上 宝洁之所以成功,消费者至上这一理念是关键,并已不折不扣地落实到每一个环节之中。早在1934年,宝洁就在美国成立了消费者研究机构,成为在美国工业界率先运用科学分析方法了解消费者需...
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