品牌&营销

龙狮品牌策划之区域白酒品牌升级研究
龙狮品牌策划之区域白酒品牌升级研究
杜康欲为酒祖;黄鹤楼乘鹤下扬州;景阳冈要全国“打虎”;金骆驼跨出草原将走入大江南北。对于一些区域白酒来说,在中低价格带过得还算丰润。但是为什么争先恐后的忙着升级换代,提升价格?区域白酒乐此不疲、趋之若鹜般地与那些中高价格的品牌死磕硬碰到底为哪般? 在广州品牌策划公司龙狮看来,同一阵营品牌的升级换代的压力,以及茅台和五粮液带动的全国白酒涨价风潮都是成为影响区域白酒纷纷进行产品升级的重要因素。 以新疆肖尔布拉克为例,2005年之前的新疆市场,肖尔布拉克在10―40元的价格带有着绝对的优势,在新疆中低端白酒市场,占据70%以上市场份额。 在当年,同一阵营的伊力特却一改低价格策略直接攻入12...
“冰糖雪梨”的“防上火”之战
“冰糖雪梨”的“防上火”之战
对于“冰糖雪梨”的认识,消费者更多的认知应该来自于康师傅的“清热驱燥、润肺滋养”和统一的“一口润心田”,在广州品牌策划公司龙狮看来,“滋润”是“冰糖雪梨”在消费者心智中最清晰的认知。然而,就在加多宝和广药集团争夺“王老吉”凉茶品牌事件闹得满城风雨之际,今麦郎半路杀出“冰糖雪梨”的“怕上火”概念,而且针对王老吉提出了“非草药”、“北方雪梨”的宣传,对“红罐饮料”加以否定。 今麦郎冰糖雪梨广告一出,在社会上便引发了极大的争议。大多数人们的评价都认为今麦郎这是在趁火打劫,是在长远对品牌伤害。在广州营销策划公司龙狮看来,今麦郎冰糖雪梨这场营销战打得是极有策略的。今麦郎的这一举措是在成熟的、高度竞...
龙狮品牌策划看开心网海贝群组的没落
龙狮品牌策划看开心网海贝群组的没落
谈及海贝网,也许大多数网友对其没有太多的印象。这也难怪,毕竟开心网在2011年4月份刚推出海贝群组后不久便夭折。 对许多网友来说,夭折就是结束,就是对海贝网的一切描述或解释。但在广州品牌策划公司龙狮看来,开心网海贝群组何以沦落为“没娘疼的孩子”而过早夭折,这个探讨更能引发大家的深思。 广州营销策划公司龙狮研究发现,2010年微博爆炸式出现在网友们的眼前,并迅速成长为社会化媒体的领头羊,也因此抓走了开心网不少用户。加上开心网本身依托偷菜等游戏经过2009年的跨越式发展后,游戏生命周期开始缩短,以及同类游戏的大行其道都让开心网的发展出现疲态。再有人人网与校内网合并后发力,竞争更加激烈等原...
大堡礁另类的世界推销――龙狮带您回顾网络营销经典案例
大堡礁另类的世界推销――龙狮带您回顾网络营销经典案例
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝,经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。 为提升大堡礁的国际知名度,昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动:2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本,短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务...
龙狮谈品牌:从iPhone5 看苹果软肋
龙狮谈品牌:从iPhone5 看苹果软肋
iPhone5的诞生,不知道这对于果粉们是好事还是坏事?先让我们看看大家的反应吧。 “多数咨询用户只是想体验一下iPhone5,真正付款购买的占少数。” “iPhone5的销售并不理想,用户购机热情也没有以前首发时高了,可能是iPhone5市场价格波动太大,上午下午报价相差近千元,连我们都看不准市场怕囤货。” “现在iPhone5便宜多了。刚到货时,价格曾一度被炒到9800元,第二天价格就降到了8800元,接着又下跌1000多,现在跌到6800元。4天降价了3200元,目前16G的iPhone5价格浮动较大,极不稳定。” “北京首发当天,我也从渠道商那里现金抢购了一台iPhone...
老板身边为何“庸才”多?
老板身边为何“庸才”多?
作为广州品牌策划公司龙狮的掌舵者,多年的职场经验和从事咨询、培训的经历,发现了一个非常有趣的现象:就是企业老板身边的人,一般是企业的高管或者是能决定企业命运的核心管理层的人员,从旁观者、局外人的角度来看,并不都是工作能力非常强的人,有时候,很多老板身边的人,都是“庸才”――单纯从能力上评价,并不是行业或者业界最优秀的人才,从专业角度上来评价,可能就是个能力一般般的人才。很多老板们,往往爱用这些“庸才”,并且乐此不疲。 从社会学角度看,广州品牌策划公司龙狮认为这种现象,与男人选老婆,是一样的道理。理论上讲,这个世界上,有十几亿的未婚女人,可供男人选择,来成为自己未来的老婆。每个男人心底,都...
二维码营销,革新企业传统营销方式
二维码营销,革新企业传统营销方式
二维码的出现,不能不说是一场营销革命。二维码,在广州的短短的两年时间里,由无处可见到满城尽是“二维码”,在地铁上、公交车站、报纸杂志上、走廊上、扶梯的助手上……扫描二维码成为了一道亮丽的风景。二维码革新企业的传统营销方式加速信息转化 广州品牌策划公司龙狮认为:在很长一段时间内,企业的传统营销方式一直是一种单向的营销方式,制作灯箱、户外广告、DM等等方式,对用户进行填鸭式的视觉宣传,用户只能看或者不看,无法进行互动,或者说进行互动需要一个很繁琐的过程。 这样的营销方式在很长一段时间内,没有被改变过,企业的营销只能通过又大又多的广告进行,然而二维码的出现受到了众多企业的青睐,企业通过在宣传媒...
龙狮看广交会(五):品牌真的是靠钱砸出来的吗?
龙狮看广交会(五):品牌真的是靠钱砸出来的吗?
来自15日开幕的第112届中国进出口商品交易会(广交会)的数据显示,截至开幕第三天,本届交易会到会海外采购商人数与前两届相比出现较大幅度下跌,同比和环比下滑幅度均超过11%,这是2011年以来连续四届广交会首次出现到会客商下滑的情况。中国参展企业普遍认为,这预示着2013年上半年全球市场需求可能更加萎缩。 广交遇冷,竞争力在哪里? 本届广交会出口展位满足率仅为54%,平均两客商竞争一个展位,也意味着一半企业因为没有展位而不能参展,企业投入资金参加商业展会、做广告是为了产生良好的收益,长期以来,外销是国内大多数制造企业的命脉,然而近年来,国外市场疲软已然成为中国企业不得不承认的事实。在这...
龙狮看广交会(四):继续做他人嫁衣,还是做自己品牌?
龙狮看广交会(四):继续做他人嫁衣,还是做自己品牌?
寒风阵阵交易惨淡 2012年的秋季广交会迎上了广州深秋的一阵寒风。 今年秋季广交会继续保持三期展览格局不变,展览总面积116万平方米,展位总数59509个,境内外参展企业24840家,比上届增加196家。虽然展览规模有所扩大,但整体情况却出现未有过的惨淡,许多采购商的临时爽约及部分参展商的缺席,影响了整个广交会的成交情况。 广交会新闻发言人刘建军此前在14日举行的新闻发布会上表示,“预计本届广交会到会客商人数将和上一届基本持平,但成交态势不容乐观。”这也显示,未来数月乃至明年上半年中国进出口增长依然会处于低速状态。 品牌之路任重道远 广州品牌策划公司龙狮研究发现,受欧债危机的...
龙狮看广交会(三):中国制造将走向何处?
龙狮看广交会(三):中国制造将走向何处?
中国制造已经发展了相当一段时间,然而效果大家有目共睹,特别是大开国门后,中国制造引发世界各界热论,龙狮品牌策划研究发现,其原因在于:1、冠名假冒伪劣的标志 从有毒的食品和玩具到存在安全隐患的轮胎,2007年,“中国制造”接连在海外市场出现质量问题。比如2007年5月,巴拿马海关查获约6000支中国生产的含二甘醇的牙膏等等。 近来出现的质量问题,令中国制造的声誉受到了严重影响,一些国外企业甚至打出“非中国制造”的旗号来吸引消费者。尽管质量问题的出现并非普遍,同时也不排除一些国家利用把产品质量作为贸易壁垒的可能,但是也反映了中国企业在品质保证方面薄弱的事实。 2、矿产资源大量消耗,环境...
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