品牌&营销

蒙牛“整容” 是否从此再无道歉事件?
蒙牛“整容” 是否从此再无道歉事件?
广东品牌策划公司龙狮:还记得《流星花园》里面有句十分经典的台词:“如果道歉有用,要警察干嘛?”这些年,道歉经过“千锤百炼”已经成为一种屡试不爽的公关艺术,说这是艺术界的“奇葩”,相信也不会有人否认!随着各品牌的食品不断出现问题,单纯的道歉已经不能解决问题了。在这些“道歉”的背后,隐藏着什么?广东品牌策划公司龙狮认为,大概不仅仅只有蒙牛心知肚明。作为“道歉界”的高手,蒙牛该何去何从? 蒙牛集团宣布,从9月21日起,蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,换新包装后产品的容量和售价都不变。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。 俗话说,“佛要金装,人要衣装”,...
“邪恶”网站另辟蹊径生财有道
“邪恶”网站另辟蹊径生财有道
广东品牌策划公司龙狮:不知大家有没听说过“死巫婆拍卖网”?这个带着“邪恶”味道的网站,不仅名字“邪恶”,赚钱的方式更是“邪恶”! 广东品牌策划公司龙狮从一个游戏给大家说起吧:老师提出以竞价方式卖给学生20美元,起拍价为1美元,每次出价要比上次多出1美元,最后,无论竞价获胜方的最高出价是多少,他都得以这个价格买下这20美元。而其中的陷阱是:出价仅次于最高价的竞价方也必须支付他的出价,却什么也得不到。大家看到的结果往往是:只剩下两个学生继续竞价,当有人出价20美元,竞价过程会慢下来,但仍会继续,因为双方都不想“失败”。 这个竞拍游戏理念被死巫婆拍卖网运用得出神入化、近乎残忍。这家竞拍公司于200...
地段是销售的成败关键――龙狮看《学徒》S01E01
地段是销售的成败关键――龙狮看《学徒》S01E01
《学徒》是美国一档真人秀商战节目,每周两队需完成老板DonaldTrump给予的商业任务,落败队伍将被裁员,最终冠军会成为trump集团旗下高管。广东品牌策划公司龙狮仅就里边的案例进行剖析,谈谈自己的看法。 本集任务:用250美元本金,在一天之内自行寻找销售点贩卖自制柠檬汽水,利润较高组胜。Versacorp组员有Bill、Troy、Sam、Nick、Bowie、David、Kwame、Jason,担任这次任务的项目经理是Troy;Protégé组员有Ereka、Kristi、Omarosa、Amy、Heidi、Jessie、Katrina、Tammy,项目经理Ereka。 Ve...
自导自演PK广告为哪般?
自导自演PK广告为哪般?
广东品牌策划公司龙狮:众所周知,三星与苹果纠缠已久,前段时间,三星在与苹果的专利PK大战中输掉了官司,但是三星并没有因此而受到影响,反而越挫越勇。在苹果iPhone5发布之际,三星出其不意地再次在广告中挑战苹果的权威! 据外媒报道,在三星即将刊登的平面广告中,三星除了在画面重要位置体现了自家智能手机新品GalaxyS3之外,还“特邀”了智能手机界当红女主角iPhone5出场。当然,iPhone5的出场别有目的。 在广东品牌策划公司龙狮看来,三星在这场自导自演的广告PK大战中,似乎故意忽略掉了很多iPhone5拥有的特色。这则带着重要使命的GalaxySIII广告中,三星将iPhone5与Ga...
龙狮品牌策划公司:从“好声音”杨坤“32场营销”看品牌构建
龙狮品牌策划公司:从“好声音”杨坤“32场营销”看品牌构建
广东品牌策划公司龙狮:品牌的构建并非一定源自伟大的创意,也并非一定依靠复杂的营销,懂得从消费者诉求出发,以简单概念、不断重复和适当演绎去构建品牌,化繁为简同样是品牌的制胜之道。 《中国好声音》火了,杨坤火了,32场演唱会更是火了。 今夏大热的音乐真人秀节目《中国好声音》中,“32场演唱会”成为歌手杨坤象征性口号和符号,“我今年有32场演唱会,我可以邀请你当我的嘉宾。”“我今年有32场个人演唱会,如果你跟了我,我会把其中一场放在你们的寨子里演。”“32场我就不讲了,再讲他们就说我虚伪了,但是我真的有32场演唱会。”在《中国好声音》的舞台上,杨坤将他的32场演唱会成为一个标志性的符号,以...
品牌魅力无穷 呈现“勾引”艺术迷人光彩
品牌魅力无穷 呈现“勾引”艺术迷人光彩
广东品牌策划公司龙狮解读:作为21世纪的新新人类,对于“无论是男人还是女人,都喜欢被异性勾引”这一说法并不持否认态度。勾引无错。为了引发他人的注意乃至情情相吸,可以勾引,为了久久相处且不厌烦,需要勾引,为了保持常胜不衰的欲望兴趣,讲求勾引,为了达到告人的或者不能告人的政治或者经济目的,创造勾引。因为有了勾引,有了更多的勾引的技术和手段,勾引的妙处和潜力,勾引才越来越讨人喜欢,也越来越成为生活艺术的一部分。从古代含笑娇羞的勾引,到现在落落大方的勾引,或许这说明了“很会勾引人”比什么“充满吸引力”或“富有魅力”的夸奖更能让人感到喜悦。 在广东品牌策划公司龙狮看来,品牌何尝不是一门勾引的艺术。...
百事淘宝:“瓶盖电商”引年轻“潮水”
百事淘宝:“瓶盖电商”引年轻“潮水”
广东品牌策划公司龙狮:随着科技的进步,各种网络业态的崛起,现代年轻人头上被贴上了种种标签:微博控、淘宝客、网聊达人等,终日网络相伴,一日不上网如隔三秋。年轻人的生活形态发生改变了,推动了企业营销方式的变革。 3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站――百事淘宝上线,顿时博得颇多关注。难道百事也耐不住寂寞涉水电商了,一直都在拉拢年轻人的百事又有所行动了,不过这次与以往有点不太一样,开百事淘宝,不纯粹是品牌的官方旗舰店。 通过观察,广东品牌策划公司龙狮发现百事淘宝并不售卖百事旗下的产品,而是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。说白了,电商只是形...
加多宝别样出彩 体育营销“红”动中国
加多宝别样出彩 体育营销“红”动中国
广东品牌策划公司龙狮解读:近年来,体育营销呈异军突起之势,因其宣传效果明显而颇受企业喜爱。但是,进行体育营销也不是一件容易的事情,更不能把这当成一个短期的促销工具。只有倾注力量全身心投入体育支持这项事业,才能使自己的体育营销得到广泛的认可,使自己的品牌影响力持续而长久! 广东品牌策划公司龙狮认为,也正是基于这样的体育营销理念,加多宝集团虽然在体育营销方面还是一个“新手”,但是从北京奥运的祝福北京活动、到广州亚运的亚运有我精彩之吉,再到今年的红动伦敦系列活动,加多宝几乎在每个时段的体育大事件中都留下了自己“红色”的身影,这些身影也让越来越多的中国人看到了一个民族品牌挺进国际体育营销阵营的雄...
iPhone5改变了长度却未能改变世界
iPhone5改变了长度却未能改变世界
广东品牌策划公司龙狮:北京时间2012年9月13日凌晨苹果发布会如期举行,库克在会中发布了新一代的iPhone5、iPoditouch5、iPodnano及AppleEarPods耳机。iPhone5当然是整个发布会最为核心也是全球消费者眼球最聚焦的一点,iPhone4时代的惊喜直到现在仍然是史诗般的存在,也许人们关心的更多的是后乔布斯时代的库克能否走出乔布斯的光环,为世界带来创新革命性的iPhone5。 从9月初苹果官方的“12”倒影图标开始,全球的目光都在开始向iPhone5看来,到底是发布五种新产品还是发布iPhone5,各种猜想,各种等待,加之各种各样的iPhone5产品泄露谍照...
“越低俗越得利”的恶俗营销实在不敢恭维
“越低俗越得利”的恶俗营销实在不敢恭维
“不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日,苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅,引来不少市民侧目。(9月13日《扬子晚报》) 在广东品牌策划公司龙狮看来,这样的广告挂在菜馆大门口,来来往往的人必定能够看到,并且赚足了眼球,但是不知道这条广告的创意人有何“居心”。有道是“吃人饭要说人话”,那么,来这家菜馆吃饭的人,必然把这条广告语当人话来听的。在“人话”中,“你的肚子是被我搞大的”是为何意?至少是每一个发育健全的人不难看懂的。当加上“不要告诉别人”,意思就更加明确了。广东品牌策划公司龙狮认为,商家把某...
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