品牌&营销

龙狮品牌策划公司之怎样写软文(三)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(三)
提高软文的可读性 一篇软文,最重要的是什么?广州品牌策划公司龙狮认为最重要的是让人有看下去的欲望,也就是说,文章要有可读性。可读性体现在哪里?可以是悬念的设置,可以是行文风格――或深情款款,或风趣幽默,也可以是文章包含丰富的信息量。 在广州品牌策划公司龙狮看来,现在是个信息过剩的社会,所以文章的信息必须新鲜、有效并且容易记住。这样的信息才具备传播性。比如脑白金最初的软文《人类可以长生不老》,虽然在当时是炸弹,拿到现在就会成为哑炮,因为人们的认识水平早已发生了巨大变化。 下面这篇《男人流行画眉毛?》是个不错的例子,从标题开始制造悬念,文章一步步将谜底揭开,融合了趣味性...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(二)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(二)
写软文的准备工作 产品需要定位,文案作为产品定位的表现形式,更加需要定位。在广东品牌策划公司龙狮看来,很多软文热衷于模仿:脑白金、养生堂,谁火就模仿谁,模仿来模仿去,却始终不去搞清楚一个最基本的问题:我是谁? 产品的生命周期定位于短期,还是长期,这决定了文案的形式。生命周期设计较长的产品就不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题;而生命周期较短的产品,上市伊始就开始进行各种炒作,挣到钱就走人。产品的营销模式也与文案定位有关。比如配合会议营销的文案大多是隐性的,只在文中稍稍提及产品。走传统渠道的产品,几乎没有软文,要么中规中矩,走品牌路线;要么短线广告炒作。  如果你卖...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(一)
龙狮品牌策划公司之怎样写软文(一)
软文最早运用于保健品行业,其中最典型的代表就是脑白金。与硬广告相比,软文能产生“随风潜入夜,润物细无声”的效果。软文的最高境界是能达到“三赢”:公司达到了宣传的目的,媒体有了优秀的稿件,读者从中受到启迪。 软文也是一种广告的表现形式,同样要解决广告传播五要素的问题:对谁说,说什么,怎样说,何时说,何地说。 在广东品牌策划公司龙狮看来,撰写软文首先要锁定目标受众,是经销商、还是消费者,根据他们不同的利益点进行创作。如果针对的是经销商,内容应侧重于市场前景,把市场容量、品牌竞争力、产品卖点、营销手段等方面的特色层次分明的表达出来。如果针对终端消费者,内容则应侧重功能、效果等。锁定...
白象的全球品牌延伸战略
白象的全球品牌延伸战略
白象食品集团的白象方便面被消费者所熟知,在全国方便面行业稳居前三名,上月,白象食品集团与国际市场接轨,将在全国范围内换标。以往白象LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之,新标识将给消费者以更时尚和现代的品牌印象。 考虑品牌战略进程换标悄然启动 白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划,经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试,今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新,将在后续的时间段里相继开展起来。 白象新logo的定位和设计,由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演变而来,一是传达白象将以食品为...
国酒惹风波,茅台好传播――龙狮解读茅台品牌的公关营销
国酒惹风波,茅台好传播――龙狮解读茅台品牌的公关营销
广东品牌策划公司龙狮解读:近期,贵州茅台申请“国酒茅台”商标的消息犹如一石激起千层浪,在业内外产生了极大的反响,尤其是在整个白酒行业,可以说质疑与反对的声音是不绝于耳。 2001―2010年,贵州茅台在十年间先后9次提出“国酒茅台”商标申请,除“茅台国宴”外,其余申请皆无疾而终。时至今年,十年悬案峰回路转。今年7月20日,国家工商总局商标局网站上贴出例行公告,称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过,申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”,“在三个月公告期内如果没有异议或异议无效”,茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。 各大门派围攻光明顶 此消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、...
Honest  Tea茶饮料营销创意:寻找美国最诚实的城市
Honest Tea茶饮料营销创意:寻找美国最诚实的城市
8月初,美国瓶装茶饮料公司HonestTea推出一则有趣的社会营销活动。它在全美30个城市的闹市路边设立无人看管的摊位,放置不同口味的瓶装果茶,然后竖上一块牌子:“一瓶一美元,请把钱放在箱子里。”有人主动付钱,有人则会偷偷拿走。通过配置的数字追踪器,HonestTea得到了很多有趣的数据,例如美国哪个城市最诚实、男人和女人谁更诚实等等,甚至还为此专门做了个诚实指数网站,发布他们的数据分析结果。 茶饮料品牌何其多也!像同行那样找几个靓丽的明星在镜头前拼命吆喝?没劲!消费者不单兴趣索然,更是早已分不清谁是谁。产品高度同质化的年代里,做平庸的广告只会是费力不讨好,花费颇多,消费者却不买账。怎么...
瑞典Claso ohlson网站改版营销创意:对着网页打电钻
瑞典Claso ohlson网站改版营销创意:对着网页打电钻
4月份,瑞典著名的五金与工具零售品牌ClasOhlson为吸引用户关注新上线的网站发起了一场超震撼的网站改版营销活动。他们邀请网友一起来推陈出新。于是网友们拿着各种工具在网站上大兴土木,尘土飞扬,电钻电锯声不绝于耳,把老网站打碎,弹出新网站。最终成功吸引了9万名网友参与。由于新奇有趣,相关视频上传网络后,也吸引网友纷纷关注。 视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNDE1MzY2MTky.html 好比商铺门面装修,网站改版不单为改头换面,更已成为一种营销手段。如今社会节奏飞快,消费者需求与个性喜好日新月异,网站自然也要跟得上变化的步伐。每隔几年改版一...
如何打造金牌网店(一):提升顾客价值有奇招
如何打造金牌网店(一):提升顾客价值有奇招
随着网络的不断发展,大多数企业都开始试水电子商务,广东品牌策划公司龙狮认为开设B2C模式的网络旗舰店就是一个很好的项目。可是在线上市场,竞争同质化也开始日趋严重,很多网店经营的产品、品质、价格都大相而同,在没有专业的电商营运团队指点的前提下,打折促销成为门店笼络顾客的主要手段。网店经营中一般会碰到两类顾客,一类是低消费额的客户群,这类客户因为消费额偏低,或只消费毛利额小的打折促销商品,对网店的利润贡献率较小,我们称之为低毛利贡献型顾客;另一类是利润类顾客,客单消费额较大,或喜欢消费溢价高的商品,是网店主要利润来源群体,也就是我们所喜欢的高毛利贡献型顾客;两类顾客各有各的益处,网店经营者要合理...
品牌网络推广重在策划而非执行
品牌网络推广重在策划而非执行
许多企业都认为网络推广虚无缥缈,难以产生经济效益。这种理解其实是片面的。网络推广不仅成本低,而且在出色完成广告任务的基础上,还能进一步促成消费者购买行为的发生。它很像广告,都是为了完成一个目的:吸引关注、强化认识、加深印象,进而刺激行动。在实体的商业环境中,消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍,消费者接收到广告信息后,不可能马上就能去终端购买产品,所以企业需要不停地进行广告刺激,避免品牌遗忘。原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍,根本不具备规模化的商业价值,所以除了大众媒体广告外(含户外广告和终端广告),企业别无它法。 在广东品牌策划公司龙狮看来,网络推广改变了这一切!互联网技术的...
立足现在,放眼未来――中小运动品牌生存发展指南
立足现在,放眼未来――中小运动品牌生存发展指南
中小型运动品牌企业要发展壮大,就必须了解整个市场的大环境:中国体育用品行业会迎来怎样的一个格局和未来?这个问题很难回答,但是有一点是确定的,想在这个行业混下去,企业就必须有清晰的企业发展战略。在谈一些方法、策略之前,广东品牌策划公司龙狮认为,企业首先要树立的是信心、“相信可能”。唯有这样,才能耐得住寂寞,在逆境中坚持下来。如今强大的安踏,当初也是由一家外贸代工的小鞋厂发展而来,事实上现在很多中型运动用品公司的条件比“安踏”品牌才起步之时,要好很多、强很多。 除去那些用惯用熟的“老套路”之外:例如集中全部品牌推广资源于几个重要区域市场,例如在若干既有条件比较好的区域市场精耕细作,把它们...
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