品牌&营销

聚焦服装,产业多元――雅戈尔品牌的发展历程
聚焦服装,产业多元――雅戈尔品牌的发展历程
雅戈尔是谁? 官方给出的解释是“以雅戈尔品牌为核心的,融纺织服装、房地产业、金融投资、国际贸易等于一体的特大型跨国企业集团”。简而言之,就是服装起家,多元发展的一个大型国际企业。 据雅戈尔2011年年报,报告期内雅戈尔集团股份有限公司实现营收超过115亿元,净利润17.62亿元;2010年雅戈尔集团实现销售收入334.8亿元,利润总额48.99亿元,实现税收22.31亿元,净资产达到182亿(雅戈尔集团股份有限公司是雅戈尔集团旗下上市公司);主打产品衬衫连续十几年市场综合占有率第一位,西服、衬衫、西裤、茄克、领带共5个服装品类荣获“中国名牌产品”――相信这在中国纺织服装行业绝对是一个奇迹。在广...
韩国乐购新奇创意:地铁站里也能“逛超市”
韩国乐购新奇创意:地铁站里也能“逛超市”
一年多前,连锁超市HomePlus(全球零售巨头Tesco在韩国的品牌)在韩国推出了一种新奇的虚拟超市。消费者不再需要专门花时间去实体超市进行购物,利用等地铁的间隙即可轻松完成这一过程。广州品牌策划公司龙狮觉得这是一个新奇不错的购物创意,HomePlus在地铁站台的防护玻璃墙上贴上了印有各色商品的平面海报,顾客遇到心仪的产品时,只需拿出安装有HomePlus客户端程序的手机,用摄像头对准每件商品上的二维码进行拍摄,应用程序会将拍摄的商品放入电子购物车,再用手机银行进行结算,超市就会在顾客下班以后将其订购的商品送货上门。 HomePlus的报告显示,活动期间线上收入增长了130%,超过1...
阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
不久前,阿拉伯报纸GulfNews与当地的咖啡连锁品牌TimHortons合作,在咖啡杯的防烫环上做起了文章。他们利用特制的打印机,将每个小时在Twitter更新的新闻头条打印到咖啡杯套上。人们在品尝咖啡时,自然会留意上面的新闻,甚至会通过短链接和二维码访问报纸的Twitter账户和网站。官方twitter粉丝和报纸订阅量由此跃升不少,卖出的84万杯咖啡上印出了1440条新闻,网站的流量大幅成长41%,订阅者增加2.8%。 【营销解读】 数字阅读日益盛行,作为传统媒体的代表,报纸的没落,常常令人唏嘘不已。在迷恋往日时光的人们眼里,甚或意味着一个美好时代的终结。在他们看来,报...
中国餐饮连锁为何步履沉重?
中国餐饮连锁为何步履沉重?
据《中国经济时报》文章分析称:落后肯德基必胜客,百胜中式快餐处境尴尬。同样面对中国消费者,百胜中国旗下品牌却不如洋快餐如肯德基、必胜客这个百胜中国“样子”活得滋润!在华亲生的中餐连锁东方既白却毫无起色,刚进门的中式火锅小肥羊则五味杂陈。 洋快餐凭什么?在广东品牌策划公司龙狮看来,肯德基在北京一个地区的网点资源和销售就超过了绝大部分其他连锁餐饮企业的各自全部份额。中国餐饮业2011年销售规模已达两万亿,这样一个有巨大发展前景的行业,却几乎是所有零售业态中最不规范的一个,表现突出的连锁餐饮企业基本上都是外企。快餐是肯德基麦当劳,咖啡有星巴克。 原本颇有潜力的真功夫餐饮,偏遇企业股权和创始...
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛来到中国前期,面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”,当时的中国市场,饮料并非非常多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司营销能力都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。在广东品牌策划公司龙狮看来,红牛在做品牌时既下了功夫,也有不足。打通宵麻将的人需要红牛! 作为一种功能型饮料,它的目标消费群体应该定位于运动爱好者。但离开中国国情谈运动饮料是不尊重常识。专业运动饮料在国外市场很大,尤其是北美,份额高达48%。那么在中国,运动饮料的主要消费对象是谁呢?学生?喜爱...
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
可爱多的“爱情营销”模式,寻求将广大消费者变身为品牌的传播者,缔造一张广泛的口碑传播网。 “爱一个人应该没有具体的定义,最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限,全都占全了,哈哈,发现自己原来可以这么有才~~”……在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见,是什么引发了网友对爱情探讨的热潮?爱情的四个象限是什么?广东品牌策划公司龙狮认为,答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》。 微电影的连锁反应 联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象,深受消费者喜爱,这次推出的微电影《这一刻,爱吧!》,...
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
国内互联网企业涉足手机业始于小米。2011年8月16日,小米科技成立4个月,在发布MIUI软件、米聊等产品后,雷军宣布推出小米手机,以互联网身份进军手机硬件领域。自此之后,小米手机以“火箭速度”上位:2011年8月,小米手机发布;2012年1月,据小米官方数字,其销量超过100万;2012年6月,又突破300万台,一年后又获得40亿美元第三轮融资。 小米的创始人兼CEO雷军说:“经验都是过去东西的总结,以前没有出现facebook,谁知道facebook能产生?所以我鼓励创业者要能够挑战权威,颠覆现有规则,这才是成功的经验。”小米夺目跨界,以不同的气质进入,颠覆了许多行业内的既有规则,雷...
2012,自动贩卖机很忙!
2012,自动贩卖机很忙!
为了一包免费的薯片,你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么?7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机,只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”,用来测试人们为了一包免费的薯片,愿意在大庭广众做什么事。 从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌CervezaSalta的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生...
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
在广东品牌策划公司龙狮看来,好玩、可爱的特点,让笨NANA从面世起就拥有了“先天”的优势,而雀巢公司在数字营销领域的周密布局也一步步推动了笨NANA的火热。 它的长相酷似香蕉,只要像吃香蕉一般剥开它的黄色果冻外皮,你就能品尝到里边的牛奶雪条。它是雀巢公司于今年2月份上市的冰淇淋产品――笨NANA。这款有着可爱名字的冰淇淋产品,自上市第一天起,就受到人们的广泛追捧,当之无愧地成为冰淇淋行业2012年的明星产品。有网友称之为“史上第一款可以剥开吃的冰淇淋”,也有人戏称它为“雪糕中的战斗糕”“吃香蕉不吐香蕉皮”。这些调皮有趣的说法都在网上广泛传播。于是有人不禁问:笨NANA怎么就火了? ...
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
在原来的世界里,杀毒是要收费的,流氓软件是可以横行的。时势造就英雄,自从周鸿掉出现以后,整个互联网界就不平静了。2006年时,周鸿掉通过媒体高举的反流氓软件旗帜与口号,成功的迎合了互联网用户的需求心理,取得了广大互联网用户的拥护。而在此之前,不少人莫名其妙的发现自己电脑桌面老是谈出来一些所谓的富媒体广告与网页,如何杀毒都杀不了,还有不少人以为是访问了带颜色的网站遗留下来的后遗症。 而也就在这时,周鸿掉背后的360安全卫士开始露出了身影。当初周鸿掉说他的360卫士可完全抵制这些流氓软件,功能比较简单,UI设计也没有现在这么圆润,基本上跟前几年推出的可牛相似。但产品极大的满足了用户迫切的...
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