品牌&营销

什么是品牌整合营销传播_传播的方法有哪些?
什么是品牌整合营销传播_传播的方法有哪些?
  整合营销传播多年来一直受到企业和营销公司的广泛关注。整合营销是对营销传播的一种规划,一种对各种营销工具和手段的系统化结合。整合营销强调营销传播工具的附加价值以及它所扮演的战略性角色。所以说,整合并不是简单的叠加而是资源的合理配置和优化组合。整合是有策略的系统性结合以产生协同效应,根据市场环境和推广效果进行动态修正,以使推广效果最优的实实在在解决企业传播问题的思路与方法。国内知名营销策划公司龙狮营销自2012年开始布局互联网,下面具体跟大家聊一下整合营销中的方法。   整合营销传播是什么?   整合营销是销售战略,是一个复杂而且长期的过程,期间会牵扯到企业的各个层面,包括领导层.化。...
母婴产品品牌营销怎么做_营销技巧有哪些?
母婴产品品牌营销怎么做_营销技巧有哪些?
  在中国妈妈群体中21至26岁的年龄占比为34%,,这意味着90年代已经成为母亲的主要力量。 90年代以后,父母的养育和消费观念具有独特的时代特征。面对新一代的妈妈群体,母婴品牌如何赢得关注并最终推动销售?营销方法和技巧的创新至关重要。母婴品牌营销怎么做?  作为互联网上的“原住民”,90后可谓见多识广,因此,形式要主动创新,才更容易吸引用户眼球,不被浩如烟海的信息洪流淹没。针对90后宝妈崇拜洋品牌、对国产产品信任度不高的问题,创新提出了育儿理念“听宝宝的话”,通过H5、视频引导父母反思:“你知道宝宝需要什么吗”? 紧接着以漫画、文章或专家问答的形式告诉父母,对宝宝而言,适合的才是更好的。 ...
2018年天猫淘宝双11营销策划书_活动促销方案
2018年天猫淘宝双11营销策划书_活动促销方案
  近年来,各大电子商务节的推广越来越受欢迎。网民对电子商务购物节有很高的认识,其中双11、双12排名第一,获得83%的认可。许多人从电子商务的市场潜力中看到了商机,他们被这个公平的创业土地所吸引,并加入了电子商务的行列。   因此,在如今的淘宝环境中,如果没有促销活动的带动,即便是品牌大店,也会很难守得住中小型网店价格战的冲击,销售数据就会很惨淡。淘宝店主们要开始绷紧神经,细致的做好排兵布阵了。下面我们整理了淘宝双11购物节营销策划书范文,欢迎阅读。   一、活动目的   在购物节电商大促之时,利用各类营销手段、吸引消费者的注意、提高网店的流量、增加店内的销售额,最终使得本店的销售...
红酒品牌策划方案_葡萄酒营销推广策划书
红酒品牌策划方案_葡萄酒营销推广策划书
  今天的红酒市场已进入一个新时代,新的消费群体已成为市场的主要消费者。他们有想法,个性,品味和强大的消费能力。与此同时,红酒公司的产品开发尚不确定。对于普通人来说,每天喝200ml红酒有很多好处。   虽然红葡萄酒很好,但每天喝一点的人并不多。主要原因是红葡萄酒的保存相对较差。一旦打开,必须在三天内完成,否则很容易变质。本策划书主要侧重在酒的包装功能的诉求,强调其“保鲜”特点,以迎合顾客每日喝一点的需求。   一、消费者分析   (1) 目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的习惯。   (2) 潜在消费者:以中老年女性为主,有中等以上收入...
节日营销案例分析:七夕节创意营销策划该怎么做?
节日营销案例分析:七夕节创意营销策划该怎么做?
  随着消费升级的到来,想要生意好,就得做营销。在节日营销策划上,各行各业简直是卯足了劲在拼。有商业嗅觉的企业一定不会错过每一个可以用来宣传品牌的时机。那么我们如何针对性的做好七夕节创意营销策划了?我们从4个方面着手。   一、找场景   那么,七夕来了,作为一个喜闻乐见的节日,首先做简单的用户分层:有对象和没对象。有对象的自然是秀爱情,没对象的其实也可以秀单身,细分一下,七夕节主要有这么几个场景:   1.礼物场景——秀晒炫的道具   2.约会场景——秀晒炫的空间   3.表白场景——秀晒炫的内涵   4.单身场景——秀晒炫的另类   二、找用户   无论线上还是线下,当竞品...
【干货分享】汽车品牌营销策略
【干货分享】汽车品牌营销策略
  在新的市场环境下,消费者对品牌的感知也在发生变化。拿汽车行业来说,以往的汽车品牌营销策略方式不外乎是低价、广告和试驾,但是这些策略已经被消费者归为套路了。要想重新吸引消费者的眼球,就需要考虑现在的消费环境,采取不一样的营销策略。   通过分析汽车行业的经典营销策略,龙狮营销策划公司总结了以下几种方式,帮助汽车品牌在营销中脱颖而出,提高品牌知名度,促进产品销售。    1. 品牌+互联网KOL   在互联网时代,粉丝经济效应规模强大,品牌一定不能错过借助互联网KOL传播品牌的机会。每一位互联网KOL手握几百万粉丝,而且目标群体非常精准,借助KOL来提升品牌影响力是很多品牌的都会采...
茅台成本50元卖出1500,背后的品牌逻辑你看懂了吗?
茅台成本50元卖出1500,背后的品牌逻辑你看懂了吗?
  7月16日,贵州茅台(600519)发布了2018年上半年的主要经营数据。2018年1-6月实现营收350亿元左右,同比增长37%左右;同时,实现利润总额同比增长40%左右。此次披露并没有公布具体的利润总额,估计是从去年的暴利风波中吸取了教训。   茅台酒的成本很多人都在推测,各种价格都有,其实最简单 也是最靠谱的方法是分析茅台股份上市公司的年报——   从茅台2017年年报中,我们可以看出茅台酒营业成本占比是非常之低的,毛利率高达93.5%,若以一瓶茅台酒出厂价819计算,实际酒的生产成本仅占819*(1-93.5%)=53元。(当然53元还未包含税务成本、 财务成本、 管理成本...
品牌定位策略没那么复杂,只需要走好这四步
品牌定位策略没那么复杂,只需要走好这四步
  上世纪50年代,特劳特和里斯提出了定位的概念,这是有史以来对美国营销影响最大的概念,依托定位概念,特劳特帮助许多企业,如苹果、惠普、宝洁、雀巢等走向了巅峰。这就是定位的魅力与力量。   中国品牌也逐渐意识到了定位对品牌建设的重要性,定位对营销的重大作用。那么在产品同质化严重的时代,企业如何进行品牌定位,建立市场区隔?   特劳特在《定位》一书里提出了定位四步骤,只要走好这四步,要创建强势品牌一定不是难题。    第一步:分析行业环境   所有的营销都离不开市场的分析,品牌定位战略一定是基于科学的市场调查基础上的,而不是凭空臆测的。市场调查可以帮助企业更好地了解消费者,了解市场...
2018最新中秋节营销活动策划方案
2018最新中秋节营销活动策划方案
  一年一度的中秋国庆节日即将来临,对于营销人来说,节日就是商机。2018中秋营销活动怎么做?国庆黄金周营销活动怎么做?是很多营销策划公司以及各大商家、企业都在思考的问题。  近几年来,很多知名品牌在中秋节&国庆节开展的营销推广活动亮点频频,有的极具创意,有的充满情怀,有的新鲜有趣......今天,龙狮品牌营销策划公司,特意挑选了一些有意思的品牌中秋营销创意方案,以供大家参考,希望能给大家带来一些脑洞大开的idae。中秋营销创意案例一:奔驰  今夜不奔驰  一直在外奔驰的你,  今夜与谁一起团聚?  奔驰的这一则中秋营销海报,不可谓不走心,把奔驰与在外打拼的奔驰用户完美结合,用“今夜不...
你被宜家“套路”了!解读 “宜家1元甜筒”背后的品牌营销策略
你被宜家“套路”了!解读 “宜家1元甜筒”背后的品牌营销策略
  你知道宜家的哪款产品卖得最好吗?不是沙发,不是台灯,更不是置物架,而是一块钱一支的冰淇淋甜筒,有数据显示, 2015年宜家在中国总共卖出了1200万支甜筒,平均每天卖掉3.3万支。   一块钱一支冰淇淋,宜家不会亏本吗?本文将为您解读宜家“1元甜筒”背后的品牌营销策略。    你被宜家“套路”了   你有想过为什么宜家的甜筒售卖柜通常设在出口处或收银台附近吗?其实是一个营销学以及心理学里的“套路”。了解这个“套路”前,我们必需普及一个知识点——峰终定律。诺贝尔奖得主,心理学家Daniel Kahneman,经过深入研究发现,人们对体验的记忆由两个因素决定:即高峰时与结束时的感觉...
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