品牌&营销

丁家宜全新洁面系列――技术与新媒体营销的又一次胜利
丁家宜全新洁面系列――技术与新媒体营销的又一次胜利
丁家宜是目前国内发展最快的化妆品之一。向来在国内市场中享有不可忽视的地位,包括洗面奶、面膜、防晒霜在内的丁家宜产品,销售额在国产品牌里面,可以保持在前三名的地位。根据路透社的消息称,丁家宜在2001年就已经完成了在中国全国行销网络的布局,至今全国的销售网点约有两万个。 2010年,丁家宜正式加入全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团,之后更是一路以迅猛的势头向前稳步发展。2012年,包括丁家宜BB霜、男士劲爽系列等全新产品接二连三强档出击,养气、型男等护肤理念随着产品越发被强调、重视,甚至一度成为网上热门话题。丁家宜是如何在激烈的品牌竞争中保持前列的呢?下面广州品牌策划公司龙狮从丁...
不创新的露露,只能走上死路
不创新的露露,只能走上死路
2008年,露露美颜坊全面上市;2010年,在长期的终端积压下,露露美颜坊全面溃败,短短2年,露露美颜坊从诞生到死亡,用血的教训在警示中低端品牌,打造高端品牌不是抄老路就能成功的,而是经过品牌顾问团队周密筹划,才能一炮而红。 承德露露集团是植物蛋白饮品中的老大,虽然整体规模没有做得大,但是,露露品牌在饮料行业独树一帜,地位稳固,在植物蛋白领域就连娃哈哈也无法撼动。露露每年依靠单品14个亿的销售无论是对于本行业来说,还是对于任何市场来讲都是值得欣慰的,但追随露露,抄袭露露,甚至山寨露露一年的销量露露又是否关心过?而且,作为改革开放的商业崛起团队来说,依靠单品,崇尚单品的精神无可厚非,但多年...
2012年电动车品牌十大营销手段 演绎行业新神话
2012年电动车品牌十大营销手段 演绎行业新神话
广州品牌策划公司龙狮认为,现今的电动车产业已经开始朝着“细分和分化”的方向发展,整个行业正在迈向以产品、品牌资源为导向的综合实力竞争格局,以产品创新为核心的品牌发展道路成为了主旋律;品牌分化趋势日趋明显,品牌的意识通过多年的运转已经开始影响到消费者的购买倾向,从而带动品牌的扁平化,品牌的意识已经开始直接影响到消费者的实际购买情况,很多消费者在购买时往往开始更注重产品的品牌。2011年中国电动车产业依旧处于稳健发展期,产销同比出现小幅下降,但整个行业的发展态势依然稳定。 可与此同时,电动车行业也开始受到其他行业的影响开始出现波动。2011年的电池荒,致使很多小微电动车企业直接面临倒闭的境地...
微博营销需谨慎 雷区踩不得
微博营销需谨慎 雷区踩不得
当“人肉搜索”从论坛网站转移到微博上时,这个“微世界”注定是个不安分的“孩子”。移动互联带来了爆炸式增长的移动商务,而其中的社交网络有着强大的聚群效应,通过圈子、好友间的传播,使得口碑营销达到顶峰,这是其他推广方式很难企及的。但在广州品牌策划公司龙狮看来,这个平台是把锋利的“双刃剑”,用得恰当便获益匪浅,如若不当,后果是很难收场的。就拿今年的伦敦奥运会来举两个例子: 例一:满屏幕的广告条、弹出式广告,默认为用户开通“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能,每次夺金时发出的信息,总是让人梦中惊醒。近期新浪的这种微博营销被不少用户指责为“扰民”。随后新浪微博副总水洋表示,将取消强制推送,相关团...
微博营销 成就品牌捷径
微博营销 成就品牌捷径
“发布微博3000条,粉丝30万”“日均转发1200条,评论200条。”一个企业的微博能有如此成绩,是十分了不起的。 不过,光鲜背后却是:皮皮时光机每日定时8条,每日早10点起,以每小时一条的频率更新至17点;每条微博转发均为150条上下,评论均为30左右;微博几无互动;发布内容僵硬,几乎尽是企业的广告推送,与粉丝毫无交流。 广州品牌策划公司龙狮认为,微博的出现给了企业一个能摆脱媒体的强势束缚的机会。但企业在进行“微博营销”时,自身的疲软无力,也可见一斑。在人气总榜前100个博主中,企业微博无一上榜。为何企业微博热度不高,出路又在何处? 广州品牌策划公司龙狮认为,企业微博应是“与...
品牌维护,要利用好公关营销
品牌维护,要利用好公关营销
在为腾讯奥运广告的代言中,刘翔以“4年压力,今朝爆发”、“对手只有自己”等向消费者暗示腾讯的实力还有自己对比赛的信心。还有最为霸气的那一句“终点见”。 广州品牌策划公司龙狮认为,刘翔,作为中国体育运动史上一个里程碑式的人物,其商业价值巨大。中国还没有哪个运动员这样受企业的疯狂追捧,也没有哪个运动员做了如此多的广告。在巨大的压力,使得刘翔不断加强训练,梦想能一举夺冠。 然而,赞助商们担心的噩耗还是传来了――“刘翔摔倒了。”赞助商们的反应十分迅速,把这个看似噩耗的消息,改造成了各广告主宣传的利器。伴随着刘翔在伦敦奥运会上的摔倒,各大赞助商迅速行动,大张旗鼓地打响了一轮营销战。刘翔此次参赛...
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
“越是高歌猛进,就越不能掉以轻心”,这是聚美优品总裁陈欧在8.8年中大促首战告捷后首次接受媒体采访时反复强调的。在陈欧看来,聚美优品今天的日销售虽然达到了2千万,但是仍然有很多事要去不断尝试或用心改进。“中国电子商务的竞争是非常惨烈的,而要在恶性竞争、同质化竞争的环境中做大做强,充满正能量的聚美优品除了需要有足够强大的内心外,还需要对品牌营销和用户体验进行持续创新”。 在谈及脍炙人口的“我为自己代言”的营销事件时,陈欧则声称,“说真的,我本人是一个比较内向,并不乐于上电视曝光,但在徐小平老师强烈建议和鼓励下,最后抱着试试看的心理出来为自己代言。现在回过头看,这是聚美过去成功很关键的一步。...
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
品牌再造的学问:加多宝输仲裁不输品牌
7月16日,沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落。然而拿到商标权的广药集团隐忧犹存。有品牌专家警示说,短视的理念、经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱,会否让王老吉品牌出现折损,使这个价值超千亿的民族品牌遭遇滑铁卢,成为健力宝第二? 广州品牌策划公司龙狮认为,王老吉商标争夺战,缘于王老吉背后隐藏的巨大品牌价值和影响力。广药早先因为经营不善将红罐王老吉商标权租借给加多宝使用,由于加多宝对其“预防上火”的独到营销定位以及义捐汶川过亿的品牌责任塑造,使这个曾经奄奄一息的品牌起死回生,成为家喻户晓的民族品牌,更在2009年一举超过可口可乐,创下年销售额160亿元的商业...
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伦敦奥运会虽已结束,但比赛过程中各种各样的企业营销方式仍然令人难以忘怀!赛场上,运动员的较量如火如荼;赛场外,各大企业也纷纷打出奥运“组合拳”,通过各种各样的活动为中国健儿加油助威。作为中国运动员的营养军师,同时又是中国奥委会的合作伙伴,伊利也推出了线上、线下相结合的全方位互动活动,让公众近距离感受和体验奥运氛围。特别是在社交媒体的推动下,伦敦奥运会无疑成为了一届地道的“微博奥运会”,奥运营销也正以一种全新的方式卷入我们的生活。 据悉,伊利是在8月3日发起“伊利邀你来奥运”线上互动活动,依托于网络平台与新媒体应用,活动上线首日访问量即突破10万人次,成为新媒体在短期内迅速形成超高人气的网...
苹果神教,千秋万代,一统江湖
苹果神教,千秋万代,一统江湖
据《信息时报》报道,韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超苹果两倍,智能手机产量更逼近全球四成,利润已经超过苹果公司的一半。对此,苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化,而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上,展开一轮一轮全球性诉讼。 为了阻止三星公司的势力进一步扩张,苹果公司继续采取传统手段,抡起专利大棒。其实从去年开始,苹果公司就在美国起诉三星声称,其在智能手机、平板等领域抄袭苹果产品。对此,三星公司进行了反诉讼,并指责苹果公司想扼杀竞争,垄断市场,试图限制消费者选择,打击创新。目前双方将诉讼之火烧到美国和欧盟在内的十...
共有700条信息 10条/页 当前:第62页/共70页 首页 | 上一页 | 下一页 | 尾页
点击这里给我发消息