品牌&营销

阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
不久前,阿拉伯报纸GulfNews与当地的咖啡连锁品牌TimHortons合作,在咖啡杯的防烫环上做起了文章。他们利用特制的打印机,将每个小时在Twitter更新的新闻头条打印到咖啡杯套上。人们在品尝咖啡时,自然会留意上面的新闻,甚至会通过短链接和二维码访问报纸的Twitter账户和网站。官方twitter粉丝和报纸订阅量由此跃升不少,卖出的84万杯咖啡上印出了1440条新闻,网站的流量大幅成长41%,订阅者增加2.8%。 【营销解读】 数字阅读日益盛行,作为传统媒体的代表,报纸的没落,常常令人唏嘘不已。在迷恋往日时光的人们眼里,甚或意味着一个美好时代的终结。在他们看来,报...
中国餐饮连锁为何步履沉重?
中国餐饮连锁为何步履沉重?
据《中国经济时报》文章分析称:落后肯德基必胜客,百胜中式快餐处境尴尬。同样面对中国消费者,百胜中国旗下品牌却不如洋快餐如肯德基、必胜客这个百胜中国“样子”活得滋润!在华亲生的中餐连锁东方既白却毫无起色,刚进门的中式火锅小肥羊则五味杂陈。 洋快餐凭什么?在广东品牌策划公司龙狮看来,肯德基在北京一个地区的网点资源和销售就超过了绝大部分其他连锁餐饮企业的各自全部份额。中国餐饮业2011年销售规模已达两万亿,这样一个有巨大发展前景的行业,却几乎是所有零售业态中最不规范的一个,表现突出的连锁餐饮企业基本上都是外企。快餐是肯德基麦当劳,咖啡有星巴克。 原本颇有潜力的真功夫餐饮,偏遇企业股权和创始...
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛来到中国前期,面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”,当时的中国市场,饮料并非非常多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司营销能力都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。在广东品牌策划公司龙狮看来,红牛在做品牌时既下了功夫,也有不足。打通宵麻将的人需要红牛! 作为一种功能型饮料,它的目标消费群体应该定位于运动爱好者。但离开中国国情谈运动饮料是不尊重常识。专业运动饮料在国外市场很大,尤其是北美,份额高达48%。那么在中国,运动饮料的主要消费对象是谁呢?学生?喜爱...
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
可爱多的“爱情营销”模式,寻求将广大消费者变身为品牌的传播者,缔造一张广泛的口碑传播网。 “爱一个人应该没有具体的定义,最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限,全都占全了,哈哈,发现自己原来可以这么有才~~”……在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见,是什么引发了网友对爱情探讨的热潮?爱情的四个象限是什么?广东品牌策划公司龙狮认为,答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》。 微电影的连锁反应 联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象,深受消费者喜爱,这次推出的微电影《这一刻,爱吧!》,...
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
国内互联网企业涉足手机业始于小米。2011年8月16日,小米科技成立4个月,在发布MIUI软件、米聊等产品后,雷军宣布推出小米手机,以互联网身份进军手机硬件领域。自此之后,小米手机以“火箭速度”上位:2011年8月,小米手机发布;2012年1月,据小米官方数字,其销量超过100万;2012年6月,又突破300万台,一年后又获得40亿美元第三轮融资。 小米的创始人兼CEO雷军说:“经验都是过去东西的总结,以前没有出现facebook,谁知道facebook能产生?所以我鼓励创业者要能够挑战权威,颠覆现有规则,这才是成功的经验。”小米夺目跨界,以不同的气质进入,颠覆了许多行业内的既有规则,雷...
2012,自动贩卖机很忙!
2012,自动贩卖机很忙!
为了一包免费的薯片,你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么?7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机,只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”,用来测试人们为了一包免费的薯片,愿意在大庭广众做什么事。 从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌CervezaSalta的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生...
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
在广东品牌策划公司龙狮看来,好玩、可爱的特点,让笨NANA从面世起就拥有了“先天”的优势,而雀巢公司在数字营销领域的周密布局也一步步推动了笨NANA的火热。 它的长相酷似香蕉,只要像吃香蕉一般剥开它的黄色果冻外皮,你就能品尝到里边的牛奶雪条。它是雀巢公司于今年2月份上市的冰淇淋产品――笨NANA。这款有着可爱名字的冰淇淋产品,自上市第一天起,就受到人们的广泛追捧,当之无愧地成为冰淇淋行业2012年的明星产品。有网友称之为“史上第一款可以剥开吃的冰淇淋”,也有人戏称它为“雪糕中的战斗糕”“吃香蕉不吐香蕉皮”。这些调皮有趣的说法都在网上广泛传播。于是有人不禁问:笨NANA怎么就火了? ...
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
在原来的世界里,杀毒是要收费的,流氓软件是可以横行的。时势造就英雄,自从周鸿掉出现以后,整个互联网界就不平静了。2006年时,周鸿掉通过媒体高举的反流氓软件旗帜与口号,成功的迎合了互联网用户的需求心理,取得了广大互联网用户的拥护。而在此之前,不少人莫名其妙的发现自己电脑桌面老是谈出来一些所谓的富媒体广告与网页,如何杀毒都杀不了,还有不少人以为是访问了带颜色的网站遗留下来的后遗症。 而也就在这时,周鸿掉背后的360安全卫士开始露出了身影。当初周鸿掉说他的360卫士可完全抵制这些流氓软件,功能比较简单,UI设计也没有现在这么圆润,基本上跟前几年推出的可牛相似。但产品极大的满足了用户迫切的...
方便面品牌要做大,不能墨守成规
方便面品牌要做大,不能墨守成规
现代人生活成本不断提高,除了工资,哪样东西不涨价?但是有一样商品每次涨价都会被骂,那就是方便面。原材料的涨价,必然导致方便面成品的涨价,这个逻辑是合理的,消费者并不反对成本的涨价导致成品的涨价,消费者反对的是商家以成本涨价为借口使得成品的价格有更大幅度提价。明明面粉涨了一毛,而你的方便面却涨了五毛甚至一块,商家趁着成本涨价的机会,大幅度让成品也涨价,把问题甩给消费者,消费者当然不能接受,太坑了! 糖贵了,消费者忍了,烟贵了,消费者也忍了,酒贵了,消费者还是忍了。为什么就是要和方便面过不去呢?其实原因很简单,自打这个产品叫“方便面”那天起,就注定了是个“低毛利”的行业,方便面刚开始或者...
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
根据广东品牌策划公司龙狮的观察,自微信诞生以来,由于其瞬间庞大的用户增长和腾讯的高度重视,以及与微博相似的推广方式,一时关于微信要抢微博客户的传闻甚嚣尘上。其实,微信营销和微博营销两个平台存在着差异,彼此营销的方式也不尽相同,因此,客户的投放目标也不一样。 在广东品牌策划公司龙狮看来,“微信的营销效果比微博更有价值”“微信的价值难以超越微博”是目前业界存在的两种观点,并且两种观点都拥有着一定的市场。微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多的是发布信息,在社交平台方面处于比较弱的地位;而微信恰恰相反,微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起的社交平台。 微博本身是媒体平台,以内容为...
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