品牌&营销

苹果神教,千秋万代,一统江湖
苹果神教,千秋万代,一统江湖
据《信息时报》报道,韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超苹果两倍,智能手机产量更逼近全球四成,利润已经超过苹果公司的一半。对此,苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化,而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上,展开一轮一轮全球性诉讼。 为了阻止三星公司的势力进一步扩张,苹果公司继续采取传统手段,抡起专利大棒。其实从去年开始,苹果公司就在美国起诉三星声称,其在智能手机、平板等领域抄袭苹果产品。对此,三星公司进行了反诉讼,并指责苹果公司想扼杀竞争,垄断市场,试图限制消费者选择,打击创新。目前双方将诉讼之火烧到美国和欧盟在内的十...
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
80后成消费主体 地板企业打造独特营销模式
据了解,80后已经逐渐占据了大部分地板消费市场,独特审美、个性潮流是80后的显著特征。随着生活水平提高,地板企业要想把握这新生市场,首要的就是抓住80后的消费心理,对症下药,打造独特营销模式。 企业:明确消费群体需求 中国地板市场从原先的小打小闹,逐渐发展成为家居市场的重要领域,企业蜂拥而至分割市场,但是,盲目的开发对企业有害无利,广州品牌策划公司龙狮智业集团,企业必须找准目标,确定市场定位,才能有长足发展。80后作为当前地板消费市场主体,成为众多企业争相“追捧”的目标。名企经营者在明确自己定位后,更是要了解目标群体需求,对症下药,做好事半功倍的高效市场。 购买前:彰显个性的...
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
从罗兰?加洛斯看东风标致品牌创新年
有人说,今年上半年的车市是近十年最惨淡的,终端销售陷入泥潭,经销商压力陡增。不过根据最新数据显示,1至5月汽车市场产销分别实现同比增长3.19%和1.70%。可以说在各大厂商的努力下,整体市场正逐渐摆脱年初低迷的环境。这其中东风标致的表现颇值得探讨,他们通过一系列以罗兰?加洛斯为主题以及明星代言等方式的创新营销策略,赢得了大量关注,以曲线救国的方式实现了进入2012年以来30%的同比销量提升。 在年初的经销商大会上,东风标致便提出,大力创新营销方案将成为今年冲击市场销量的重要途径,这一次表态不久后便初见端倪。北京车展上,东风标致推出508、408、308三款罗兰?加洛斯版限量车型,拉开了...
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
巨人向左,凡客向右?广告营销打法迥异
2012年ChinaJoy大会已在上海落下帷幕,巨人与凡客诚品携手亮相本届CJ大会,尽管是刚刚达成合作,彼此双方在展会现场却融洽互补,尽显默契。通过合作产品的发布、凡客达人担当showgirl等一系列形式多样的活动,将展台做的热闹非常、人气爆棚。两位行业巨头在CJ大会上默契十足,但在日常的广告营销手法上却风格迥异,令人玩味。 当乘坐上海地铁时,屏幕15秒内三次重复连环播放播放一则内容直白的广告;当打开网页时,所有页面上都出现“满屏飘”的同一广告的包场;当你想躲到农场图个清静时,也曾满眼看到同一产品的各种标语,虽然最后这个“网游下乡”计划无疾而终。这一系列“霸气外露”的广告,正是巨人《...
做品牌,就要说出消费者的心声
做品牌,就要说出消费者的心声
1号店网上超市,近日推出了主题为"不二之选"的系列品牌形象广告,旨在为忙碌的都市人建立起一个对话的平台,把1号店作为食品及日用百货网络超市介绍给广大消费者。该系列广告由一系列风趣幽默的视频及平面广告构成,以戏剧化的手法再现快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境,通过1号店的系统平台和商务模式,与传统超市购买模式形成对比,为繁忙的都市人带来购物新体验。 在广州品牌策划公司龙狮看来,这两个广告做得很好。 在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,还有一位就轮到了,此时排在他之前的这位顾客突然大声召集她所有的亲戚来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化...
2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销
2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销
早在2008年北京奥运会时,Android刚刚发布第一个版本,iPhone推出才一年多点时间,iPad尚未问世,人们对AppStore模式还很陌生,全球各大品牌借奥运会推广自己的品牌还停留在社交网络和网络视频上。2012年伦敦奥运会,迎来了移动媒体的新机会,众多品牌开始借助奥运会这个4年一次的全球盛会,尝试移动App营销,围绕伦敦奥运相继推出移动客户端,希望自己的品牌能够覆盖更多的移动终端用户。 案例一:伦敦2012奥运会官方移动客户端 讨论2012伦敦奥运会移动App品牌营销,不得不提伦敦2012官方移动客户端。奥运会官方就2012伦敦赛事相继推出3款移动应用,以便让全球用户能在任何...
品牌宣传,无所不用其极
品牌宣传,无所不用其极
现在品牌宣传不好做了,随着消费者的不断成长,他们开始排斥商业气息浓厚的广告,而且法律法规不断规范,也让一些严禁做广告的企业被逼上了绝路。 可是,天尚且无绝人之路,更何况消费者与法律的制定者都是人。于是乎,一幕幕层出不穷,旨在捕捉人们眼球的广告战,便悄然展开。 其中,最为精彩的就是大打“擦边球”的广告。业内称这种广告为“边缘广告”。这些边缘广告常常站到了媒体宣传的风口浪尖,让媒体免费为其品牌喊出了最强音。 借形象,卖产品 广州品牌策划公司龙狮认为,实力雄厚的企业可以通过建立集团,光明正大地做集团的形象广告,在提高集团形象和知名度的同时,合理合法地给不准做广告的主导产品...
从将军到士兵的转变 诺基亚大厦被撼动
从将军到士兵的转变 诺基亚大厦被撼动
诺基亚曾是欧洲上个世纪末最成功的企业,曾是欧洲人与硅谷进行技术竞争的核心,是企业巨头的典范;在2000年的时候,诺基亚也还是美国投资者“皇冠上的珍珠”,它的股价一直相当坚挺,似乎始终在上升;一直到3年之前,也还没有人能设想如此一座巨型大厦会面临到倒塌的边缘。 2G时代领跑者 2G(GSM)时代,诺基亚实在占尽了先机:比较时尚的外观;一年几十部新机的推新频率,而且可以涵盖高中低端市场;稳定的通话质量;掉在地上也毫发无损的皮实作风。更重要的是,诺基亚拥有发达的销售渠道,严格的渠道管控能力,完善的售后体系,这使得一部手机销售超过百万对诺基亚来说,不算稀奇。 在最辉煌的时候,诺...
做品牌,走中端路线就是煮“夹生饭”!
做品牌,走中端路线就是煮“夹生饭”!
传统营销理念将消费者划分为高、中、低端群体,认为低收入群体应该购买低价产品,高收入群体应该购买奢侈品。 广州品牌策划公司龙狮认为,随着现代消费者变得越来越复杂,他们消费时会表现出双重心理:通过购买高端商品满足自己的虚荣心,通过购买高性价比商品满足自己“占小便宜”心态。 传统教科书里的消费公式是价格等于商品的使用价值,而现代消费公式是合理价格等于使用价值加上心理价值。 追求使用价值: 对于高性价比商品,客户追求的是实用,不愿为商品付出任何心理价值,期望价格接近甚至低于使用价值。聪明的商家会利用客户的这种消费心理,让他们感觉占了便宜。例如网店上促销的衣服,几十元一件...
佳洁士广告营销的启示――非常时刻非常做法
佳洁士广告营销的启示――非常时刻非常做法
佳洁士是美国宝洁公司旗下品牌。1995年,佳洁士来到中国,先后在广州、北京等各大城市上市。1997年,佳洁士开始在中国全面推出,而今,佳洁士已成为中国牙膏市场的霸主之一。  其实,佳洁士在中国的发展并非顺风顺水,其进入中国市场之初就遭遇高露洁这一劲敌,一段时间内的销量还不到高露洁的一半左右。1995年,佳洁士正式宣告进入中国,但是在此之前,高露洁已率先进入中国市场,更抢注了防止蛀牙的概念并把自己打造为防蛀牙膏的权威专业形象。等佳洁士进入中国之后,才发现自己一向攻无不克的防蛀概念在中国并不被认同,反而是高露洁成为了中国消费者心中的“口腔护理专家”的代名词。  佳洁士在中国的遭遇迫使它不得不寻求...
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