品牌&营销

以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
可爱多的“爱情营销”模式,寻求将广大消费者变身为品牌的传播者,缔造一张广泛的口碑传播网。 “爱一个人应该没有具体的定义,最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限,全都占全了,哈哈,发现自己原来可以这么有才~~”……在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见,是什么引发了网友对爱情探讨的热潮?爱情的四个象限是什么?广东品牌策划公司龙狮认为,答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》。 微电影的连锁反应 联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象,深受消费者喜爱,这次推出的微电影《这一刻,爱吧!》,...
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
小米夺目跨界 四大颠覆成就霸业
国内互联网企业涉足手机业始于小米。2011年8月16日,小米科技成立4个月,在发布MIUI软件、米聊等产品后,雷军宣布推出小米手机,以互联网身份进军手机硬件领域。自此之后,小米手机以“火箭速度”上位:2011年8月,小米手机发布;2012年1月,据小米官方数字,其销量超过100万;2012年6月,又突破300万台,一年后又获得40亿美元第三轮融资。 小米的创始人兼CEO雷军说:“经验都是过去东西的总结,以前没有出现facebook,谁知道facebook能产生?所以我鼓励创业者要能够挑战权威,颠覆现有规则,这才是成功的经验。”小米夺目跨界,以不同的气质进入,颠覆了许多行业内的既有规则,雷...
2012,自动贩卖机很忙!
2012,自动贩卖机很忙!
为了一包免费的薯片,你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么?7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机,只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”,用来测试人们为了一包免费的薯片,愿意在大庭广众做什么事。 从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌CervezaSalta的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生...
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
龙狮解惑:笨NANA怎么就火了?
在广东品牌策划公司龙狮看来,好玩、可爱的特点,让笨NANA从面世起就拥有了“先天”的优势,而雀巢公司在数字营销领域的周密布局也一步步推动了笨NANA的火热。 它的长相酷似香蕉,只要像吃香蕉一般剥开它的黄色果冻外皮,你就能品尝到里边的牛奶雪条。它是雀巢公司于今年2月份上市的冰淇淋产品――笨NANA。这款有着可爱名字的冰淇淋产品,自上市第一天起,就受到人们的广泛追捧,当之无愧地成为冰淇淋行业2012年的明星产品。有网友称之为“史上第一款可以剥开吃的冰淇淋”,也有人戏称它为“雪糕中的战斗糕”“吃香蕉不吐香蕉皮”。这些调皮有趣的说法都在网上广泛传播。于是有人不禁问:笨NANA怎么就火了? ...
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
如何打造强势品牌――奇虎360为我们上了一课
在原来的世界里,杀毒是要收费的,流氓软件是可以横行的。时势造就英雄,自从周鸿掉出现以后,整个互联网界就不平静了。2006年时,周鸿掉通过媒体高举的反流氓软件旗帜与口号,成功的迎合了互联网用户的需求心理,取得了广大互联网用户的拥护。而在此之前,不少人莫名其妙的发现自己电脑桌面老是谈出来一些所谓的富媒体广告与网页,如何杀毒都杀不了,还有不少人以为是访问了带颜色的网站遗留下来的后遗症。 而也就在这时,周鸿掉背后的360安全卫士开始露出了身影。当初周鸿掉说他的360卫士可完全抵制这些流氓软件,功能比较简单,UI设计也没有现在这么圆润,基本上跟前几年推出的可牛相似。但产品极大的满足了用户迫切的...
方便面品牌要做大,不能墨守成规
方便面品牌要做大,不能墨守成规
现代人生活成本不断提高,除了工资,哪样东西不涨价?但是有一样商品每次涨价都会被骂,那就是方便面。原材料的涨价,必然导致方便面成品的涨价,这个逻辑是合理的,消费者并不反对成本的涨价导致成品的涨价,消费者反对的是商家以成本涨价为借口使得成品的价格有更大幅度提价。明明面粉涨了一毛,而你的方便面却涨了五毛甚至一块,商家趁着成本涨价的机会,大幅度让成品也涨价,把问题甩给消费者,消费者当然不能接受,太坑了! 糖贵了,消费者忍了,烟贵了,消费者也忍了,酒贵了,消费者还是忍了。为什么就是要和方便面过不去呢?其实原因很简单,自打这个产品叫“方便面”那天起,就注定了是个“低毛利”的行业,方便面刚开始或者...
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?
根据广东品牌策划公司龙狮的观察,自微信诞生以来,由于其瞬间庞大的用户增长和腾讯的高度重视,以及与微博相似的推广方式,一时关于微信要抢微博客户的传闻甚嚣尘上。其实,微信营销和微博营销两个平台存在着差异,彼此营销的方式也不尽相同,因此,客户的投放目标也不一样。 在广东品牌策划公司龙狮看来,“微信的营销效果比微博更有价值”“微信的价值难以超越微博”是目前业界存在的两种观点,并且两种观点都拥有着一定的市场。微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多的是发布信息,在社交平台方面处于比较弱的地位;而微信恰恰相反,微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起的社交平台。 微博本身是媒体平台,以内容为...
站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略
站在风口上,猪也会飞起来――龙狮解读小米品牌战略
2011年9月份,小米手机正式上线销售至今,在不到一年时间内,保守估计销售累计150万部。从没有品牌到销售量破百万、世人皆知,雷军以他的实际行动诠释着一个产品、一个企业的品牌构建之路。 雷军在概括小米手机的成功时说了一句话:“站在风口上,猪也会飞起来。”用一个词概括起来,就是“大势所趋”。懂得借势,为品牌所趋,企业就会飞起来。 站在市场的风口上――小米得“势” 其一,对于民众来说,电脑的核心价值在上网和娱乐,手机也能做到。随着IT技术的日益突破,未来手机有可能会取代电脑的地位,成为进入互联网世界的“端口”。在移动互联网时代,谁抢得手机这个进入互联网必然的端口,谁就真成了名副...
意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销
意大利品牌古驰Gucci玩转全数字营销
自2002年推出电子商务之时起,古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚体验的最前沿,为了进一步与650万Facebook粉丝互动,Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签,把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。 值得注意的是这些资源涵盖了品牌历史、儿童与家庭、钟表珠宝,公益慈善以及电影艺术等诸多内容,为品牌的各个系列以及古驰收藏家服务(GucciCollectorpresentedbyChristie’s)等特别企划提供社交展示和购物平台,同时Gucci也开辟了若干独立的分享窗口,多角度推荐品牌文化。 在广东品牌策划公司龙狮看...
以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略
以奇取胜,以正御敌――解读雪花的品牌策略
据相关资料统计,2011年中国啤酒业实现产量4898.8万千升,已成为世界啤酒市场增长最快、产销量最大的国家。在国内啤酒一跃成为世界啤酒市场增长最快,销量最大的市场的背后,离不开华润雪花与青岛啤酒的并购之战,正是由于雪花和青岛啤酒在行业内掀起的这种并购大战战略,让中国的啤酒迅速在并购整合中发展,推动了整个行业的发展,也淘汰了那些不能适应市场发展的品牌。目前,雪花、青岛、燕京在国内啤酒市场鼎足而立,为打造品牌各出奇招。在品牌策略创新方面,作为规模最大的雪花当然不甘落后。 雪花的成长历程,是中国啤酒工业快速发展的缩影,它的背后,我们可以依稀看到中国啤酒市场激烈竞争的壮观场面。让广东品牌策划公...
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