品牌&营销

苹果帝国背后的故事:乔布斯的品牌人生路
苹果帝国背后的故事:乔布斯的品牌人生路
  提起微软,人们自然不会忘记它的创始人,一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔·盖茨;说到阿里巴巴,人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象,而是大脑袋、大眼睛、高颧骨,活像影片中E.T长相的阿里巴巴网站创始人马云。而谈到苹果,乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。  乔布斯,这位苹果公司创办人兼前任首席运行官,被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物,同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。2007年,史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。2009年被《财富》杂志评选为过去十年美国最佳CEO,同年当选时代周刊年度...
管理是需要策划的看富士康管理金字塔
管理是需要策划的看富士康管理金字塔
如果把富士康称为“赴死坑”,似乎一点也不为过。近年来连连发生的“连连跳”惨案,使富士康这个大企业笼罩在一片末日中。关于“赴死坑”的根源,各路专家各有说法,在这里不多深究,只想就富士康的金字塔型管理模式对企业员工的影响进行一番探讨。 所谓企业管理,主要指运用各类策略与方法,对企业中的人、机器、原材料、方法、资产、信息、品牌、销售渠道等进行科学管理,从而实现组织目标的活动。 由此对应衍生为各个管理分支:人力资源管理、行政管理、财务管理、研发管理、生产管理、采购管理、营销管理等,而这些分支又可统称为企业资源管理。通常的公司会按照这些专门的业务分支设置职能部门。 ...
忠诚度,品牌持续增值的动力
忠诚度,品牌持续增值的动力
在市场发展过程中,我们见证了很多企业由弱变强、不断壮大,也看到很多一度辉煌的明星企业一夜间破产倒闭。在品牌建设征途上,很多企业投入大量资金炮制品牌知名度,却往往忽略了品牌其他资产的经营,令知名度缺乏有效支撑而败下阵来。曾经风光的三鹿、秦池、爱多、三株,在质量、管理、营销的问题中迅速陨落,就连一度火遍大江南北的健力宝也因质量问题,不得不另起灶炉,转而推出“第五季”。再看看国际上经营百年的强势品牌,可口可乐、麦当劳、IBM、宝洁等,之所以多年畅销不衰,被广大消费者接受,广州品牌策划公司龙狮认为是因为这些强势品牌不仅具有高的知名度,而且擅长品牌要素综合管理,最终缔造稳固而持久的顾客忠诚度。 美...
你的益达满了吗?益达新广告vs微电影营销
你的益达满了吗?益达新广告vs微电影营销
忘了从什么时候开始,我们的记忆当中有了益达。如果说绿箭是我们儿童少年时代的记忆,那么益达便是我们青春年代的记忆。 益达不止益达 对于一个品牌来说,仅仅只是意味着一个产品的话,那么这个品牌是走不远的。除了产品,它还必须有一些额外的东西足以占据消费者的心智。益达富有故事性的戏剧化广告,以及类似于恋爱时的甜甜淡淡的味道,使得它在广大年轻人的眼中,已经不仅仅只是一个名叫益达的口香糖品牌,而是被赋予了情感的寓意,成为甜蜜爱情的代言词。 作为箭牌公司的第一款无糖口香糖,益达自1984年在美国推出后,便在短短5年时间内跃居全球无糖口香糖第一品牌。而在中国,益达的市场表现仍旧卓越,从...
苹果人性化营销的DNA解密
苹果人性化营销的DNA解密
在之前的内容中我们已经介绍过,人性化营销就是依照人性来进行市场营销活动,通过充分满足人性的需求来达成企业经营的目的。因而,也称为“人本化经营”。人性,是最能触动人的内心深处的。而在市场竞争日益激烈,各类营销手段层出不穷的今天,品牌人性化已经成为合乎民心、顺乎民意的事物,定当成为未来营销的主流趋势。其中,风靡全球的苹果产品,正是基于对人性、欲望和需求的独到营销,才会在今年一举超越埃克森美孚,成为全球市值最高的上市公司。接下来,龙狮营销将与大家一道探讨苹果的人性化营销DNA内核,体会人性营销的丰富内涵与奥妙。1994年,在麦金塔诞生10年时,乔布斯有一段真情告白,可以作为苹...
中国服装企业,靠什么成就国际品牌
中国服装企业,靠什么成就国际品牌
众所周知,中国是服装行业的消费大国和生产大国,世界各地都售卖着MADEINCHINA的产品,然而,我国十几万注册商标中,却很难找到世界领先的知名品牌。目前,我国服装业不管是洋化商标还是傍名牌,从根本上说都是借力品牌,但如果这种现象长期存在下去,对我国服装业的发展极为不利。如今,品牌已经成为现代市场上一张极为重要的通行证。正所谓,三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖品牌。由于我国服装企业在品牌创造上的整体实力太弱,目前服装业出口企业的平均利润率只有3%,出口一件衬衣平均赚0.3美元。而若以单件服装出口创收额来看,国内出口的服装单件价值与港台地区相差了4至8倍,与日本相差18至28倍,与意大...
珠海“幸福之城”的营销之道
珠海“幸福之城”的营销之道
  继大连之后,珠海也注册了城市商标——“幸福之城”。在网上热评的争议声中,珠海已经不知不觉的打响了自己城市品牌营销战役。   城市品牌就像一张名片,它代表着这个城市给人们的第一印象。当然,无论是当地市民、企业还是政府,都想用一张好名片来“装扮”自己所在的城市。好的城市品牌形象,也对他们来说都是百利而无一害的。但从之前的浪漫之都到现在的幸福之城,对于它们有什么区别呢?   首先,浪漫之都只是一种口号,所有的城市都可以用这个推广自己的城市,像巴黎,世人公认的浪漫城市,再比如大连,也用浪漫之城来营销自己。谁都知道,物以稀为贵,以繁多为贱。当使用的人多了,品牌就不会觉得它有多大的吸引力了。然而,...
“国际品牌”达芬奇家具的信誉危机
“国际品牌”达芬奇家具的信誉危机
  7月10日,央视《每周质量报告》曝光国内高端家具品牌达芬奇公司涉嫌造假,声称所有家具100%意大利制造,实际上却有很大一部分是由国内厂家生产,原料也并非名贵木材。   这一报道出来,马上在网上一石激起千层浪,在网上就达芬奇家具造假事件闹得沸沸扬扬,众人各执己见,有之前买了达芬奇家具高端家具,觉得受骗想要退货的,也有看热闹,围观的人们。   如果不是《每周质量报告》引爆了达芬奇的“造假门”,人们至今还沉迷在这个天价“洋品牌”编造的奢侈谎言里。达芬奇家具其实本为东莞长丰家具有限公司制造,以报关手法,把生产的家具从深圳出港,运往意大利,再从意大利运回上海,再从上海报关进口回国内。因此,达芬奇...
谷粒谷力给企业的“鼓励”
谷粒谷力给企业的“鼓励”
  2007年11月,惠尔康集团推出“谷粒谷力”,全国立即刮起一阵谷物饮料的龙卷风,不到一年时间,谷粒谷力便晋升为一线饮料品牌。谷粒谷力究竟施了什么魔法来“鼓励”消费者选择谷粒谷力的呢?机遇是成功的关键  2005年,国民体质监测显示:青少年营养好了肥了视力差了,成年人体质差了胖了。从1985年到2005年,几次国民体质监测报告都显示,我国的大学生身体素质在下降,甚至有新闻笑称北京学生肥胖率超英赶美。这一个个数据告诉我们,我国国民体质越来越值得担忧  出现这种现象,一方面是因为现在生活不断改善,“大鱼大肉”的现象越来越普遍,导致营养过剩,各种“富贵病”的发病率与日俱增。另一方面,则是因为国民经...
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
  才华横溢、充满个人魅力的乔布斯刚离我们而去不久,世界的果粉们无不感到惋惜,他的形象已经深深的刻在了人们的脑海中,激情、充满魔力,这是我们想到的形容他工作的词语,对于他的那身一成不变的衣着:黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤,还有一双运动鞋,我们又是否觉得是那么的亲近和熟悉,构成了关于他的记忆中很重要的一部分。  那么下面龙狮营销策划就从品牌角度来分析名人的特色着装背后的品牌涵义。  一、形象是内涵的外在表现  人们都希望通过某种特定的元素来表达自己独特的个性主张和风格诉求,公众人物更是如此。政界大佬与娱乐界明星都属于公众人物,他们的服饰风格迥异,丘吉尔总是戴黑领结,古巴的卡斯特罗总是穿着他的招牌式费...
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