品牌&营销

谷粒谷力给企业的“鼓励”
谷粒谷力给企业的“鼓励”
  2007年11月,惠尔康集团推出“谷粒谷力”,全国立即刮起一阵谷物饮料的龙卷风,不到一年时间,谷粒谷力便晋升为一线饮料品牌。谷粒谷力究竟施了什么魔法来“鼓励”消费者选择谷粒谷力的呢?机遇是成功的关键  2005年,国民体质监测显示:青少年营养好了肥了视力差了,成年人体质差了胖了。从1985年到2005年,几次国民体质监测报告都显示,我国的大学生身体素质在下降,甚至有新闻笑称北京学生肥胖率超英赶美。这一个个数据告诉我们,我国国民体质越来越值得担忧  出现这种现象,一方面是因为现在生活不断改善,“大鱼大肉”的现象越来越普遍,导致营养过剩,各种“富贵病”的发病率与日俱增。另一方面,则是因为国民经...
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
名人的特色着装:成功的品牌符号塑造
  才华横溢、充满个人魅力的乔布斯刚离我们而去不久,世界的果粉们无不感到惋惜,他的形象已经深深的刻在了人们的脑海中,激情、充满魔力,这是我们想到的形容他工作的词语,对于他的那身一成不变的衣着:黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤,还有一双运动鞋,我们又是否觉得是那么的亲近和熟悉,构成了关于他的记忆中很重要的一部分。  那么下面龙狮营销策划就从品牌角度来分析名人的特色着装背后的品牌涵义。  一、形象是内涵的外在表现  人们都希望通过某种特定的元素来表达自己独特的个性主张和风格诉求,公众人物更是如此。政界大佬与娱乐界明星都属于公众人物,他们的服饰风格迥异,丘吉尔总是戴黑领结,古巴的卡斯特罗总是穿着他的招牌式费...
明星走红靠策划
明星走红靠策划
在中国,很多人未知道阿里巴巴前,就已经知道了马云;在海尔,很多人因为张瑞敏砸冰箱的故事,才真正认识了海尔的文化。2011年,当梁稳根登上福布斯中国富豪榜榜首时,许多人惊觉,原来中国存在三一重工这样一家大型企业;至于李阳疯狂英语训练营、李开复创新工场更不必说,许多人就是冲着其创始人而去。可以说,这个年代,名气就是生产力,名声响了,利自然也滚滚而来。而所谓名气二字,自然也并不是空穴来风,看似虚无缥缈不可捉摸的名气,其背后却有着自己的成形规律,而这点上,“明星制造”,则为龙狮营销乃至所有的策划企业,提供了难得的经验与模式。我们还是先来看看“明星制造”的案例。说起当今娱乐圈,“双冰”二人令人侧目。有报...
体验式营销,掀起美容销售“桃色风暴”
体验式营销,掀起美容销售“桃色风暴”
  近年来,美容业发展迅速,美容经济成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的又一大消费热点。纵观中国美容化妆品行业发展的20年,据中国美容行业协会不完全统计,目前,全国大大小小美容院接近150万,美容化妆品行业从业人员接近600万人。  面对日趋加剧的竞争,各大美容院、美容中心使出浑身解数,各种营销手段层出不穷,而体验式营销因其更好地满足客户需求,日渐成为当今美容行业新宠,在美容行业掀起新一轮的销售风暴,令顾客情不自禁坠身“桃色温柔”中,心甘情愿为美容院的销售手段所俘获。  所谓体验营销,是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产...
广告细节看营销:赶集还是赶驴?
广告细节看营销:赶集还是赶驴?
  今年有则广告想必大家是很熟悉的,那就是姚晨骑驴赶集的赶集网广告。这则广告从2月初就开始在央视、地铁媒体滚动播放,并在国内热门几大卫视节目也有相关计划。   然而这则赶集网广告播出后,据相关资料获悉,这则广告在开始播放的时候发生过一个插曲,即是在这个广告播出后有一些观众在脑海中留下了姚晨赶着小毛驴这个情节,并且记成了赶驴网,大多数不知道赶集网的观众更多记忆的是对于赶着小毛驴这个大家从小听故事耳熟能详的常见情景。这个影视广告的主要创意团队很大成功就是利用了人们的怀旧情怀,将一个二手商品的网站在传播的过程中,拉近了亲和感。但是在广告播出后,却衍生出了它的孪生兄弟——“赶驴网”。   当时在百...
琶洲国际会展中心世界会展的王冠之作
琶洲国际会展中心世界会展的王冠之作
隶属广州CBD商区,毗邻繁华珠江新城的琶洲国际会展中心,是亚洲最大展会――中国进出口商品交易会(又称广交会)的场馆所在地。 琶洲,岛长约8.5公里,宽约1公里,原名江心洲,明代建村,处珠江之中。因形似琵琶琴,故得名琵琶洲,久而久之演变为“琶洲”。早在清代时期,“琶洲砥柱”就在羊城八景中名列第二,琶洲的人文底蕴不可谓不厚重。并且,从风水的角度,琵为阳,琶为阴,阴阳相合,才能奏出和谐的千古绝唱。为此,古人还特意在岛上建造了琶洲塔,塔象征的是阳面的生命力,该塔是名副其实的风水塔。 而从地理位置上分析,当今的琶洲,位于广州新的中轴线上,北邻广州新电视塔、珠江新城,占了地运。加之商业在五行...
广药欲再诉加多宝“王老吉”之争何时休
广药欲再诉加多宝“王老吉”之争何时休
加多宝大力宣传“换装凉茶”之际,尚未推出红罐新品的广药一方对此发出声音。25日,广药发布“郑重声明”,称加多宝仍在市场销售“红罐王老吉”,此举构成侵权。广药并表示,任何针对“红罐王老吉”的恶意中伤,广药集团都将予以严重关注并保留采取法律行动追究相关侵权责任的权利。 目前,市场上仍可买到一面印有王老吉,一面印有加多宝字样的红罐凉茶产品,并且加多宝将红罐广告语“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝正宗凉茶”。广药集团根据5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书,规定:红瓶、红罐王老吉生产经营权归广药所有。这意味着,广药对市场上存在的与“王老吉”容易产生混淆的包装有权进行追溯。 ...
保障“稳增长”龙狮看近期房地产市场
保障“稳增长”龙狮看近期房地产市场
温总理5月22日在武汉召开六省经济工作座谈会,提出把稳增长放在更加重要的位置,指出采取有效措施增加普通商品房供给,继续推进保障性安居工程建设,促进房地产市场平稳健康发展。由此可见,国家对当前房地产的宏观调控主基调已经开始向稳增长转变。 目前出现的房地产宏观现象与龙狮营销官方的博客中一篇文章中提及到房地产企业出现“寒冬期”联系探讨,(http://blog.sina.com.cn/s/blog_5db4e67a01015gxy.html),出现房地产企业“破产潮”事件,房地产业市场动荡,此时,房地产企业在正常市场状态下牟利的大量“库存房”变成了制约其发展的“积压库存房”。 保障经济的...
龙狮营销:百事可乐是如何脱颖而出的?
龙狮营销:百事可乐是如何脱颖而出的?
  毫无疑问可口可乐是很令人尊敬的公司,但是龙狮营销在此文着重讲述的却是它的竞争对手——百事可乐,如何进行品牌策略营销以及定位方向,在竟争异常激烈的饮料市场脱颖而出的?  1932年,无力支撑百事可乐即将倒闭的古兹派人晋见可口可乐公司的总裁,提出以5万美元的价格将百事可乐出售给可口可乐。可口可乐总裁哈哈大笑,认为百事可乐不值那么多钱,谈判也因此失败。没想这一笑,却笑出了后来在全球市场与他们交相辉映、并驾齐驱的另一个世界级名牌。  不得已百事可乐调整自己的产品定位,大力发展非主流市场。很长时间之内百事可乐以再用酒樽来销售,价格也比可口可乐便宜,创下销售佳绩。但是因此也曾被喻为“低下阶层的饮品”,...
龙狮营销解读康师傅“排挤门”
龙狮营销解读康师傅“排挤门”
  据经济之声报道,最近台湾两大食品企业康师傅和统一爆出排挤门,康师傅正不计成本买断经营导致统一在全国范围内损失了大约4万个销售点。在东北地区,康师傅大幅抬高了销售终端货架的使用费,并且要求这些网点不准再卖竞争对手的产品,报道还提到甚至已经有超市为此停售统一方便面。对此,康师傅方面极力否认,新闻发言人陈功儒在接受经济之声采访时表示,方便面行业竞争加剧对消费者是好事情,但是并没有之前媒体报道中所提到的“排挤统一”之说。但数据似乎更能说明问题。2011年,全国方便面整体销售量呈下滑状态,但统一方便面业务却呈上升态势,市场占有率从9.5%上涨至13.5%,其中的佼佼者老坛酸菜面所占比例高达7.3%,...
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