品牌&营销

“不涨价丢身价”龙狮营销看景区“涨价门”事件
“不涨价丢身价”龙狮营销看景区“涨价门”事件
人民网报道2012年五一小长假结束后,全国各省市区旅游收入情况进行了统计,在已经公布数字的11个省区市中,山东省以147.2亿元列旅游总收入排行榜第一名,同比增长21.1%。河南成为接待游客总人次最多的省,总数达2071.3万人次。 2012年五一小长假全国各省旅游总收入排行榜 名次 省区市 旅游总收入 (亿元) 同比增长 接待游客总人数 (万人次) 同比增长 1 山东 147.2 21.1% 2038.8 12.2% 2 河南 86.2 2071.3 ...
品牌是怎么塑造出来的?
品牌是怎么塑造出来的?
  品牌是可以塑造的,这个是人尽皆知的事情。反而,如果一个品牌没有塑造,他将会失去生命力,失去其持久性,失去一切,然后灭亡。在一个品牌诞生还有经营开始,它做的每一件事都是一个品牌的塑造过程,都是为了品牌可以更好地存在和发展下去。所以说,品牌是可以塑造的。  品牌可以塑造,所以我们才开设那么多有关于品牌塑造的课程,所以才有那么多品牌塑造的人才,所以才能有那么多关于品牌塑造的书籍,因为品牌可以塑造,所以我们才能学习许多关于品牌的知识,才能实现品牌的升值,实现品牌的价值。  很久很久以前,我们的祖先就知道了怎么样去经营商业,也知道如何去让人家知道他的商品,也就是我们所说的广告。广告也是品牌塑造的一部...
新兴赢利人气团购龙狮谈团购网络营销
新兴赢利人气团购龙狮谈团购网络营销
团购就是团体购物,指购买同一种产品的消费者群体联合起来,加大与商家的谈判能力,以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理,商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。 网络团购改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量,消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度。目前网络团购的主力军是年龄18岁到35岁的年轻群体,在北京、上海、深圳、广州、厦门等大城市十分普遍。 团购网站“省钱才是硬道理”的号召之下,小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等小商品,大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品,都有消费者因网...
关于广告业界越来越多的营销诟病
关于广告业界越来越多的营销诟病
  近日,引起广告业界热议最多的夺冠主莫过于凡客官网推出的T恤系列广告,由于其采用国家领导人形象做大幅广告,遭到网民及社会的舆论摒击,已违反了《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定;工商部门表示,将依法对该公司的违反行为进行处理。随后,凡客官网已于4月24日撤销该广告。  如今社会,各种广告营销手段层出不穷,有夸大其辞地弄噱头、虚张声势地博眼球、巧取乖张地无厘头,唯利是图心态所导致的种种怪异社会现象,高调也好,低俗也罢,人类已经无法阻挡这股热潮的汹涌,就连专业做营销策划的龙狮团队也表示压力很大。  大家有目共睹的事实是:各类千奇百怪的营销乱象,不止出现在广...
要做良心药 龙狮营销谈毒胶囊事件
要做良心药 龙狮营销谈毒胶囊事件
近日,媒体报道的“毒胶囊”事件,引起广泛关注,监管部门也展开了积极的查处行动。国家食药监局已责令吊销浙江3家问题胶囊厂的药品生产许可证;公安部挂牌督办,查封涉案厂家10个,抓获犯罪嫌疑人53名。昨日,国家质检总局也发出通知,要求“对所有明胶生产企业和使用明胶的食品生产企业一个不漏地进行检查”。 国内近几年猪肉精、地沟油、三聚氰胺等,随着媒体的曝光,连续发生的食品和医药安全事件日益增多,中国社会要转型快速发展首先要保证食品医药安全,民以食为天,动摇社会根基者,必须得到法律严惩。 广州龙狮营销策划公司认为屡见报端的医药不法事件,社会管理部门应该首先应该加强对医药生产制作环节...
“攘外必先安内” 龙狮营销浅谈富士康企业内部管理危机
“攘外必先安内” 龙狮营销浅谈富士康企业内部管理危机
在2011年跳楼事件以后,深圳富士康的员工还剩许多思想问题并没有很好解决,不安情绪依旧弥漫。今年4月11日至12日,深圳富士康华南培训基地20余名员工就因为不满工厂搬迁惠州,于是爬上7楼楼顶表示抗议,要求公司要么安排深圳工作,要么将其解雇。为什么同类事件会层出不穷呢?依龙狮营销拙见,此乃企业内部管理出现了危机。 富士康的管理模式自称是合理的集权管理模式,源于科学管理的创始人泰勒对人性的假设,即基于“经济人”的假设而进行管理。这种典型的半军事化管理给企业带来了高效率、高扩张速度,管理者从上到下都具有绝对的权威以保障效率的实现,但对员工来讲,劳动人格的尊重被忽略了。企业管理文化作为企业的组...
公关危机掐住了企业命脉 龙狮营销看老酸奶事件
公关危机掐住了企业命脉 龙狮营销看老酸奶事件
  自2008年最重大的三聚氰胺危机以来,涉及企业声誉方面的危机事件大幅上升,许多企业在诚信度、对相关法律法规的遵守力度、社会责任履行等方面都出现诸多问题,这些问题直接或间接地导致了企业危机的爆发。例如最近的一则名人微博,就让众多生产老酸奶、果冻的食品企业吃尽苦头,各家企业纷纷使出浑身解数,以求尽早结束公关危机。龙狮营销过往也接手过很多食品企业的案子,现在来谈谈企业危机公关的处理技巧。 危机与税收一样,是企业发展中不可避免的一部分。由于公众对食品安全问题非常关注,所以企业进行危机管理时,在做好基础的产品质量要求与保障的基础上,还应对涉及企业声誉方面的价值链流程进行严格管理,将企业...
一切都是为了品牌营销 龙狮营销解读4月电商企业促销战
一切都是为了品牌营销 龙狮营销解读4月电商企业促销战
继去年11月11日光棍节大战后,电子商务企业之间为争夺家电市场,即将打响新一轮的价格促销战。今年4月9日,苏宁易购放言当月18日到20日,将组织一场大规模的降价活动,降价幅度至少20%;与此同时,国美旗下的库巴网则宣布将于4月12日至13日推出促销活动“48小时终极疯抢惠”,其中生活电器类产品价格会整体低于市场价40%左右。电商界你死我活,为战后惨状埋单的是家电企业。偶尔的短期促销或许能为家电企业的销售业绩带来一定量的可观提升,但在龙狮营销看来,事情远没有那么简单。 降价有三种类型。第一种是限量供应式降价,即炒作式降价,譬如此次的提供大批量产品给电商企业开辟战场,当然不可能长期供应...
奢侈品服装的定制之路
奢侈品服装的定制之路
  一套好的西装,自然少不了精细的做工,但奢侈品大牌们的追求还远远不止这些,近日,中国再度刮起“定制狂潮”,将奢侈品概念再创新高。   Burberry近日宣布将在中国推出定制男装服务,而之前登喜路等男装品牌早已悄然开始定制之路。   服装行业在过去一段时间里,为了极大的迎合顾客需求,以大批量生产为突破口,以高效快速的“成品衣”为主流。而为了张显品牌差异,将其他产品和奢侈品区分开来,往往公司通过布料贵贱、款式新颖等方式,满足高端消费者对自我需求的体现。然而慢慢的,随着人们生活水平的提高,使自我需求达到了新的高度,对奢侈品也开始了新的追求。因此企业开始走定制的道路。   为什么要走定制道路...
龙狮营销看钢铁转型反思纺织服装产业转型迷局
龙狮营销看钢铁转型反思纺织服装产业转型迷局
  近日,全国人大代表、武汉钢铁(集团)公司总经理邓崎琳对媒体透露,今年武钢准备建万头养猪场,而且年内就出栏。  在钢铁企业普遍微利的背景下,武汉钢铁可以说是一分钱掰成两半花,却在非钢产业上重金砸下390个亿谋求发展。武钢“养猪”,究竟是“不务正业”还是另辟蹊径谋求品牌战略转型?  “钢铁侠”养猪种菜,这不是突发奇想,而是武钢走出行业微利困境,横向多元化发展“非钢”产业的一部分。近几年受到钢铁产能过剩,上游原材料矿石涨价等原因影响,我国的钢铁产业受到很大的冲击,大量的钢铁企业出现了亏损,大型的钢铁企业也只能维持微利。  其实这样的产业困局,不止发生在钢铁产业身上,受到产能过剩、经济紧缩、原材料...
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