品牌&营销

北京暴雨中那些会营销的车企
北京暴雨中那些会营销的车企
7月21日,北京遭遇61年来最严重的暴雨袭击,城区内各处积水严重。一场暴雨暴露出我们的城市建设薄弱,防汛指挥的运行机制等问题,我们不谈那些改变不了的“政”事,广州品牌策划公司龙狮从营销角度来谈谈这场暴雨中,那些会营销的和丧失营销良机的商家们。事件:7.21中,广渠门一越野车内男子因为立交桥下积水太深没能及时逃生而不幸溺亡。事件立即在微博上发酵传播,成为许多用户“我的首页”里出现最频繁的信息。夏季雨水多,连一向以干旱著称的北京都有可能遭受大暴雨的侵袭,南方城市更是无法避免。如果司机遭遇严重积水甚至水淹时该如何处理呢?如何雨中逃生成为很多人们关心的热点,在很多热心专家、车友和媒体人纷纷为广大车主支...
卖场营销新模式 上半年家居6大营销事件
卖场营销新模式 上半年家居6大营销事件
2012年,受上游房地产市场的影响,家居建材行业的生存之路也走得格外艰辛。在竞争白热化的市场环境下,家居建材企业纷纷正面迎战,开展自救行动,同时,行业中新一轮的洗牌也拉开了帷幕。2012年时间已过大半,广州品牌策划公司龙狮小编盘点了半年来,在家居业较有影响力的营销举措。 关键词:明码实价  “315”前夕,居然之家率先启动了“明码实价”,宣布旗下京城5家卖场同时启动明码实价制度,要求商户的所有商品均要明码标价,严格按照标价销售。如要进行促销,厂家需事先向卖场申报,录入ERP系统,并在价签上标明原价、促销价和促销日期。6月,京城另外两大卖场――蓝景丽家和集美家居为了抢占商机,目前正在紧锣密鼓地...
国产大片另类营销
国产大片另类营销
暑假档期的来临,到处可以看到电影上映的车牌广告,国产大片接踵上映抢占暑期票房。新一轮的“疯狂”式营销又要开战了。广州品牌策划公司龙狮认为,电影产品是属于最典型的依靠口碑效应来进行传播的产品,国内电影另类的营销方式建立在炒作、绯闻之上,很大程度上引起观影者的反感,而如此“营销”,尺度和火候很难把握,一不留神就会闹得两败俱伤。 不激情没有戏? 李小冉“大尺度”被热炒 江澄导演的新作《一夜未了情》将于7月15日上映,这部由李小冉和方中信主演的都市爱情片还未与观众见面就爆料不断。先是江澄称,影片拍摄期间,李小冉曾与方中信在一段大尺度戏份的拍摄过程中发生分歧,导致不和,但在影片杀青时,二人关系...
农村包围城市,谈何容易?――非常可乐失败揭秘
农村包围城市,谈何容易?――非常可乐失败揭秘
非常可乐是娃哈哈公司1998年推出的民族品牌,自诞生以来通过“农村包围城市”的战略,在广大农村地区取得不错的销售成绩。 可是现在的处境却“非常尴尬”。一方面非常可乐的“自留地”―农村市场随着可口可乐,百事可乐这两大巨头的不断蚕食,份额正日渐缩小;另一方面,城市市场始终被可口可乐和百事可乐这两头西洋猛虎牢牢的盘踞着,久攻不下不说,非常可乐始终被城里人认为是“下里巴人”的饮料,上不了台面。 是什么原因造成了非常可乐今日如此尴尬的困局?如此困局又如何得以破解? 广州品牌策划公司龙狮认为,品牌定位的错位和品牌策略的失误是非常可乐失败的根本原因。 娃哈哈公司是这样定义非常可乐的:“...
《画皮2》营销成功之道
《画皮2》营销成功之道
由乌尔善执导,陈坤、周迅、赵薇、杨幂、冯绍峰领衔主演的东方魔幻爱情电影《画皮2》自上映以来连破票房纪录。7月14日,华谊兄弟电影官方微博称《画皮2》全国票房已经突破6亿。虽然《画皮2》在艺术上仍有诸多欠缺和遗憾,但在2012年上半年国产影片市场份额萎缩到30%左右的情况下,它所取得的这一炫目数据,宛如给中国电影注入了一针强心剂。究竟是什么原因促成了这场电影市场低迷期的捞金盛宴?由广州品牌策划公司龙狮为你细细道来。 一、‘观众代入’式电影叙事方式特别 《画皮2》拿什么吸引观众?艺术与营销总监杨真鉴说,“《画皮2》是一个唯美、真情和创新的一部电影,这部电影虽然观众在情节上各有各的理解,但它...
“网游”变身“热播电视剧”,成功真谛何在?――龙狮也看《轩辕剑》
“网游”变身“热播电视剧”,成功真谛何在?――龙狮也看《轩辕剑》
在将《仙剑奇侠传》、《仙剑奇侠传3》两部国产单机游戏的经典作品成功翻拍后,唐人影视,又为暑期电视市场带来了另一部同样由单机游戏《轩辕剑3外传:天之痕》改编的同名神话电视剧计划于7月6日22:00在湖南卫视震撼首播,该剧也是湖南卫视经历改版后首播作为“周播试水”的作品,将于每周五、六晚22:00播出,该剧还将独家登陆搜狐视频,于每周六、日晚播出。 从今年年初的《乌龙山剿匪记》忽然停播,到之后《逆转女王》惨遭“腰斩”,今年湖南卫视在剧场排播上状况连连,上周又传出消息,湖南卫视周播剧场力推的《轩辕剑之天之痕》不播了。几天内,各种版本的消息满天乱飞,芒果台昨日终于迟迟发声,确定《轩辕剑》...
西班牙夺冠阿迪达斯的完胜营销
西班牙夺冠阿迪达斯的完胜营销
欧洲杯过去一段时间了,各种欧洲杯上的体育营销手段,逐渐成为品牌专家们热议的话题,作为世界上参与人数最多的体育活动――足球。欧洲杯是球迷的盛宴,是巨星的舞台,是国家队的战争,同样,也是全世界广告商的节日。 伴随着阿迪达斯赞助的西班牙球队夺得本届欧洲杯的冠军,阿迪达斯的欧洲杯营销算是取得了圆满的结局。在广州品牌策划公司龙狮看来,阿迪达斯的成功营销包括了以下几个方面: 阿迪达斯:借助世界杯收获人气与利润 本届欧洲杯给阿迪达斯带来了人气与利润的双丰收。人气方面,据统计在参赛的16支球队之中,耐克和阿迪达斯两家体育巨头也占据大半片天空分庭抗礼,其中有5个国家在耐克旗下,而阿迪达斯旗下的则有6...
珍爱品牌,远离恶俗营销――龙狮浅谈“我靠重庆”
珍爱品牌,远离恶俗营销――龙狮浅谈“我靠重庆”
自6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语,推介利川旅游资源。其中“我靠重庆,凉城利川”的车身广告,引起了社会的极大争议。没想到,一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义,网友纷纷发表不同看法。日前,重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。 初看“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”,第一句记好,很有创意;第三句非常一般,第二句绝对就是个败笔,说得直白点:“我靠重庆”炒作就是一招臭棋!   广州品牌策划公司龙狮认为...
网游营销“剩”者为王――网易之梦幻西游
网游营销“剩”者为王――网易之梦幻西游
近年来,网游和影视结合的现象可谓层出不穷,二者的联姻上演了不少品牌营销佳话。而今夏网易旗下网游《梦幻西游》与电影巨制《大闹天宫》的合作在营销战略上,可谓天作之合。 跨界动漫 助力《梦幻西游》品牌再次提升 6月25日,网易旗下网游《梦幻西游》宣布斥资3亿元和3D魔幻巨制《大闹天宫》展开品牌战略合作,携手发扬中国西游文化,加深影视与网游的品牌战略合作,可谓是一次新的创举。 《大闹天宫》是一改编自古典名著的神话电影,由周润发、甄子丹、郭富城等10多位国际巨星联袂参演,里面出现众多神话人物、牛魔王、铁扇公主、玉皇大帝、菩提老祖、二郎神、哪吒和狐狸精等12个角色也将由华语明星出演。共耗资3亿人民币...
农产品价格“上蹿下跳”何时休?
农产品价格“上蹿下跳”何时休?
食品接力涨价,从“蒜你狠”“豆你玩”到“姜你军”,再从“糖高宗”到“油你涨”、“苹什么”接力不断,新词也层出不穷。为了应对,不少人还成了“海豚族”(海量囤积一族)。就像一副推倒的多米诺骨牌,除了农产品价格集体上涨外,人们发现,有关吃、穿、住、行的价格都在上涨,物价因素正在影响着每个人的生活……这些农产品价格缘何轮番上演“过山车式”涨跌?农产品价格是“一根扁担抬两头”,如何兼顾生产者和消费者的利益,既不因菜贱伤农又不过多增加消费者开支?白菜“退烧” “蒜你狠”来袭一度直逼肉价的大白菜价格终于“退烧”。据农业部市场监测数据,6月4日全国批发市场重点监测的28种蔬菜均价为3.07元/公斤,较5月初下...
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