品牌&营销

意大利来华打假伤了谁? 中国品牌策划观念需端正
意大利来华打假伤了谁? 中国品牌策划观念需端正
打假 打假,这一口号虽然是不知道从什么时候开始的,但也流行了差不多半个世纪了,中国更是盗版的盛行之地,有“假人”假证、假鞋、假手饰等等,而最近发现这个“假”又升级了,假冒品牌,最让人瞩目的是假冒他国品牌导致他国来我国“打假”。 上次达芬奇造假风波还未淡出消费者的视线,现在,以设计著称的“意大利家具品牌”在“3?15”前后又陷入“伪品牌”危机。从2010年7月开始,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。在2011年下半年开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递...
新论雷锋与雷锋精神龙狮营销的品牌文化观
新论雷锋与雷锋精神龙狮营销的品牌文化观
3月是学雷锋月,是学习雷锋精神的一个月,雷锋精神是什么呢?我们可能得到助人为乐,舍己救人的答案。手脚快的读者现在肯定已经百度了百科,百科上的描述很长,总归纳为八条:助人为乐、爱国精神、热情似火、默默无闻、勤俭节约、无私奉献、敬业精神、热爱劳动。这八条作为人生美好品德我想大部分人都是没有意见的,但是近期网上对于雷锋其人却出现了不同的声音。一些逻辑能力强的大“侦探家”找出了雷锋故事里面的种种逻辑漏洞,声称雷锋的事迹是人为制造的。在龙狮营销看来,不管雷锋事迹的真或者假,雷锋精神是值得我们学习的,它代表了的是一个时代的象征,一种精神文化的表现。龙狮营销从文化的角度来看,其实雷锋事迹与雷锋精神是存在区别...
耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
3.15是国际打假维权日,这一天各种各样的打假新闻铺天盖地。有打假的,有抗辩的,有维权的,好不热闹。而体坛打假一直都是3.15的重要项目之一。 近日,新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示,“今天网上一篇文章透露,刘翔奥运退赛居然是耐克指使!令人震惊!此文作者号称原是耐克高管,揭露的内情,不知是真是假。”一石激起千层浪,在这个打假的特殊时段里,已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件,被推到了风口浪尖。 看到上面那条微博,我们先不管杨明的有意还是无意,但是这条微博的两个主角都是重量级人物:一个是家喻户晓的体坛巨星,一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系,似乎刘...
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制,采取的都是前台自愿,后台实名的方式。京市网管办相关负责人表示,3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点,之后未进行实名认证的微博老用户,将不能发言、转发,只能浏览。 对于微博实名制,网上也是争论不断,其实实际也是利益的纠纷,社会效益跟个人或者公司利益的矛盾。就比如经济建设和环保一样,环保虽然降低了经济的效益,但是可以带来更多的社会效益。取社会效益还是经济效益?就在于所处的利益集团的主体利益。正如那句话:有人的地方就有恩怨,有恩怨的地方就有江湖。 广州品牌策划公司龙狮从事网络营销推广工作多年,从...
营销那些事
营销那些事
  最近湖南台热播电视剧《夫妻那些事》引发人们热议,该剧讲述的是一对原本坚定的“丁克”夫妻,在“造人”之路上的悲喜轶事。“丁克”、“造人”一直都是婚姻生活中的热门话题,无论是选择“丁克”还是“造人”,都是夫妻双方的共同决定,也是夫妻二人对待生活的态度。夫妻,从陌生人、恋人到夫妻,每进一步的发展,都需要苦心经营。  龙狮营销认为,营销就如男女相处之道,包含了品牌与消费者从相知,相爱到相守的过程。在这每一步,都是正确的品牌营销策略的结果。  龙狮营销观之“营销三部曲”:  曲目一:相知  营销是相知。男女相处的第一步是相知,没有相知,何来发展,何来相爱?相知阶段,营销就是了解消费者的需求,同时将品...
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
涨价大潮来临今年,服装市场一面是库存高企的品牌,拼命打折清理库存,而另一方面服装品牌今年的新款却纷纷涨价,服装涨价潮已经迎面袭来。入春以来,各地春装陆续上市,在中国服装网的一位记者调查中发现,今春新上架的知名服装品牌,诸如ONLY、Veromoda、E-LAND等,其所属针织衫、小西装基本不低于600元,T恤不低于300元。某品牌的一款长靴子,三折后还超过了800元。  国家统计局发布的2012年1月份居民消费价格变动情况显示,衣着价格同比上涨3.3%。其中,服装价格上涨3.4%,鞋类价格上涨2.8%。该调查印证了消费者认为服装价格普遍上涨并不是单方面的感受。上游产业链成本高企服装产业是一个庞...
网络炒作背后的魑魅魍魉
网络炒作背后的魑魅魍魉
  近日百度风云热搜榜又出了一个神话,号称“中国第一制服美女”汽车模特周蕊因一句不雅话成为了风云人物。名气瞬间传遍网络,更是在短短时间内爬进了百度风云榜的第二位,可见网民的力量是如此巨大。虽然这些言论中负面新闻多,但是不可否认的一个事实,周蕊火了。  中国网民似乎对这样的人物都表现出了良好的批判跟风态度,从芙蓉姐姐到凤姐,兽兽。每一个的出现都在网络上掀起了一阵旋风。那么周蕊这件事是网络炒作的杰作还是非故意的偶然事件呢?  龙狮营销从营销策划专业的角度来看,网络炒作指的是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司进行两个方面的评论。一般都是有争议的话题,一正面一反面。从而引...
星晨急便一夜倒塌 一家快递公司的三年“速死法”
星晨急便一夜倒塌 一家快递公司的三年“速死法”
“公司解散了,阿里7000万,我的5000万全部赔光了。”3月4日晚,一条据称为星晨急便董事长陈平发送的短信的网帖被疯狂转载。同时,星晨急便在北京天津上海山西河北等地全国直营中转站,瞬间“蒸发”,重要资产车辆,电脑等办公设备全消失了。据媒体探访,星晨急便公司北京总部因欠房租被封,领导及员工早已人去楼空。 人们对星晨急便的关注,大多来源于其创始人陈平,还有阿里巴巴7000万的投资。 陈云,宅急送公司创始人之一,2007年,陈平就曾对宅急送进行向小件快递的战略转型,由于急速地扩张,管理不当,宅急送陷入资金链危机,2008年一度徘徊在生死边缘。同年,因和公司大股东意见不合,产生分歧,陈云...
龙狮看两会热点(2)两会时尚PARTY
龙狮看两会热点(2)两会时尚PARTY
两会热点 两会开幕了,那条通往人民大会堂的路变成了各路代表的T台。拉轰皮草、奢华腰带、帅气马丁靴,MarcJacobs皮包、Burberry手袋、EmilioPucci新款服饰也成为代表、委员们最爱的单品,国际顶级男装杰尼亚也上场了。两会汇聚国际大牌,时尚名品,与时俱进、绝不落伍! 恒大主席许家印以一条爱马仕腰带爆红两会,被广大网民戏称为“腰带哥”。 同时网络上也出现了不少批评两会变成时尚秀场的言论,觉得两会是谈论的是严肃的政治、民生问题,两会代表应该注重自身的代表形象。 龙狮观点 对于近期网络上的两会变成时尚PARTY的言论,看到网络上赞同的有反...
龙狮营销看美特斯邦威的库存积压 销不动的美邦
龙狮营销看美特斯邦威的库存积压 销不动的美邦
曾几何时,美特斯邦威凭借学习耐克的“虚拟经营”的模式,成功跻身国内休闲服饰一流品牌。ZARA开创了快速时尚模式,是中国服装企业过去几年最热衷学习的,而美特斯邦威更是ZARA的最忠实的徒弟,这次模仿的代价却是四倍的库存增长。 最新数据显示,中国美特斯邦威净资产为32亿元,而库存过季的衣服已占其净资产的近一半,2012年公司仍需继续打折清理库存,下图为美邦服饰2012年的库存构成情况: 美邦在全国范围内进行了清库存的打折活动,有的地方直营店甚至三折五折进行库存处理。但美邦打折政策...
共有686条信息 10条/页 当前:第68页/共69页 首页 | 上一页 | 下一页 | 尾页
点击这里给我发消息