品牌&营销

耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起
3.15是国际打假维权日,这一天各种各样的打假新闻铺天盖地。有打假的,有抗辩的,有维权的,好不热闹。而体坛打假一直都是3.15的重要项目之一。 近日,新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示,“今天网上一篇文章透露,刘翔奥运退赛居然是耐克指使!令人震惊!此文作者号称原是耐克高管,揭露的内情,不知是真是假。”一石激起千层浪,在这个打假的特殊时段里,已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件,被推到了风口浪尖。 看到上面那条微博,我们先不管杨明的有意还是无意,但是这条微博的两个主角都是重量级人物:一个是家喻户晓的体坛巨星,一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系,似乎刘...
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
刀光剑影微博实名制背后的恩怨情仇
新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制,采取的都是前台自愿,后台实名的方式。京市网管办相关负责人表示,3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点,之后未进行实名认证的微博老用户,将不能发言、转发,只能浏览。 对于微博实名制,网上也是争论不断,其实实际也是利益的纠纷,社会效益跟个人或者公司利益的矛盾。就比如经济建设和环保一样,环保虽然降低了经济的效益,但是可以带来更多的社会效益。取社会效益还是经济效益?就在于所处的利益集团的主体利益。正如那句话:有人的地方就有恩怨,有恩怨的地方就有江湖。 广州品牌策划公司龙狮从事网络营销推广工作多年,从...
营销那些事
营销那些事
  最近湖南台热播电视剧《夫妻那些事》引发人们热议,该剧讲述的是一对原本坚定的“丁克”夫妻,在“造人”之路上的悲喜轶事。“丁克”、“造人”一直都是婚姻生活中的热门话题,无论是选择“丁克”还是“造人”,都是夫妻双方的共同决定,也是夫妻二人对待生活的态度。夫妻,从陌生人、恋人到夫妻,每进一步的发展,都需要苦心经营。  龙狮营销认为,营销就如男女相处之道,包含了品牌与消费者从相知,相爱到相守的过程。在这每一步,都是正确的品牌营销策略的结果。  龙狮营销观之“营销三部曲”:  曲目一:相知  营销是相知。男女相处的第一步是相知,没有相知,何来发展,何来相爱?相知阶段,营销就是了解消费者的需求,同时将品...
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
服装品牌成本高涨的时代来临,你准备好了吗?
涨价大潮来临今年,服装市场一面是库存高企的品牌,拼命打折清理库存,而另一方面服装品牌今年的新款却纷纷涨价,服装涨价潮已经迎面袭来。入春以来,各地春装陆续上市,在中国服装网的一位记者调查中发现,今春新上架的知名服装品牌,诸如ONLY、Veromoda、E-LAND等,其所属针织衫、小西装基本不低于600元,T恤不低于300元。某品牌的一款长靴子,三折后还超过了800元。  国家统计局发布的2012年1月份居民消费价格变动情况显示,衣着价格同比上涨3.3%。其中,服装价格上涨3.4%,鞋类价格上涨2.8%。该调查印证了消费者认为服装价格普遍上涨并不是单方面的感受。上游产业链成本高企服装产业是一个庞...
网络炒作背后的魑魅魍魉
网络炒作背后的魑魅魍魉
  近日百度风云热搜榜又出了一个神话,号称“中国第一制服美女”汽车模特周蕊因一句不雅话成为了风云人物。名气瞬间传遍网络,更是在短短时间内爬进了百度风云榜的第二位,可见网民的力量是如此巨大。虽然这些言论中负面新闻多,但是不可否认的一个事实,周蕊火了。  中国网民似乎对这样的人物都表现出了良好的批判跟风态度,从芙蓉姐姐到凤姐,兽兽。每一个的出现都在网络上掀起了一阵旋风。那么周蕊这件事是网络炒作的杰作还是非故意的偶然事件呢?  龙狮营销从营销策划专业的角度来看,网络炒作指的是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司进行两个方面的评论。一般都是有争议的话题,一正面一反面。从而引...
星晨急便一夜倒塌 一家快递公司的三年“速死法”
星晨急便一夜倒塌 一家快递公司的三年“速死法”
“公司解散了,阿里7000万,我的5000万全部赔光了。”3月4日晚,一条据称为星晨急便董事长陈平发送的短信的网帖被疯狂转载。同时,星晨急便在北京天津上海山西河北等地全国直营中转站,瞬间“蒸发”,重要资产车辆,电脑等办公设备全消失了。据媒体探访,星晨急便公司北京总部因欠房租被封,领导及员工早已人去楼空。 人们对星晨急便的关注,大多来源于其创始人陈平,还有阿里巴巴7000万的投资。 陈云,宅急送公司创始人之一,2007年,陈平就曾对宅急送进行向小件快递的战略转型,由于急速地扩张,管理不当,宅急送陷入资金链危机,2008年一度徘徊在生死边缘。同年,因和公司大股东意见不合,产生分歧,陈云...
龙狮看两会热点(2)两会时尚PARTY
龙狮看两会热点(2)两会时尚PARTY
两会热点 两会开幕了,那条通往人民大会堂的路变成了各路代表的T台。拉轰皮草、奢华腰带、帅气马丁靴,MarcJacobs皮包、Burberry手袋、EmilioPucci新款服饰也成为代表、委员们最爱的单品,国际顶级男装杰尼亚也上场了。两会汇聚国际大牌,时尚名品,与时俱进、绝不落伍! 恒大主席许家印以一条爱马仕腰带爆红两会,被广大网民戏称为“腰带哥”。 同时网络上也出现了不少批评两会变成时尚秀场的言论,觉得两会是谈论的是严肃的政治、民生问题,两会代表应该注重自身的代表形象。 龙狮观点 对于近期网络上的两会变成时尚PARTY的言论,看到网络上赞同的有反...
龙狮营销看美特斯邦威的库存积压 销不动的美邦
龙狮营销看美特斯邦威的库存积压 销不动的美邦
曾几何时,美特斯邦威凭借学习耐克的“虚拟经营”的模式,成功跻身国内休闲服饰一流品牌。ZARA开创了快速时尚模式,是中国服装企业过去几年最热衷学习的,而美特斯邦威更是ZARA的最忠实的徒弟,这次模仿的代价却是四倍的库存增长。 最新数据显示,中国美特斯邦威净资产为32亿元,而库存过季的衣服已占其净资产的近一半,2012年公司仍需继续打折清理库存,下图为美邦服饰2012年的库存构成情况: 美邦在全国范围内进行了清库存的打折活动,有的地方直营店甚至三折五折进行库存处理。但美邦打折政策...
特氟龙是如何在全球取得98%的品牌知名度?
特氟龙是如何在全球取得98%的品牌知名度?
  特氟龙——一个化工企业的一个B2B的一个产品品牌,如何做到在全球上取得98%的品牌知名度?特氟龙的主要客户是一些生产制作商,如一些厨具制作商,纺织品制造商等。那么,想对于众多的化工企业,为什么人们只记得特氟龙却不记得其他的工业品牌?要素品牌战略的实施!  特氟龙现在是英威达化工公司旗下的一个品牌,英威尔是科氏集团的一个分公司,是在2004年从杜邦公司收购来的。特氟龙的发展我们不得不提到杜邦,杜邦——特氟龙的创建者,其对特氟龙的作用是功不可没的。杜邦,是一个要素品牌先驱之一,其实行要素品牌战略比起英特尔还要实行得更早,可以说特氟龙的成功是由这两家公司分别在不同的时候打造而成的。那么特氟龙的成...
龙狮营销看唯冠与苹果商标之争
龙狮营销看唯冠与苹果商标之争
  2012年2月22日,唯冠和苹果的iPad商标权侵权案在上海听证会结束,唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。苹果认为唯冠iPad产品未进入市场,商标权不稳定,申请禁止本案审理。但原告唯冠方面坚持承认苹果侵害了唯冠的商业利益,诉求包括:要苹果停止销售带有iPad商标的产品,拆除店面的相关标识,销毁相关宣传品以及在媒体上刊文消除影响,赔偿诉讼费用一万元等等。 双方因为意见不同,相持不下。剧情愈变愈烈。   事情的前因是这样的:2000年的时候,当时苹果尚未推出ipad平板电脑,而唯冠旗下的唯冠台北公司却在多个国家和地区注册了ipad商标。2001年,唯冠国际又在中国内地注册了ipad商...
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